以銅為鏡，可以正衣冠,；

以史為鏡,，可以知興替；

以人為鏡,，可以明得失,。

聚焦酒業(yè)，標(biāo)桿的力量不僅是一面鏡子,，更是一盞指引前進(jìn)道路的明燈,。

4月8日，以“守正出新 領(lǐng)跑未來(lái)”為主題,，2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)在成都世外桃源酒店舉辦,。

基于時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看,，2022年對(duì)于醬酒賽道無(wú)疑是一個(gè)特殊的年份。這一年,，行業(yè)調(diào)整,、疫情沖刷，不少企業(yè)因此離開(kāi)了醬酒產(chǎn)業(yè),；2023年,，經(jīng)歷“開(kāi)門(mén)紅”、市場(chǎng)開(kāi)始釋放復(fù)蘇信號(hào),，醬酒賽道又該如何發(fā)展,，廠商又該如何迎接機(jī)遇與調(diào)整？

圍繞上述話題,，本次活動(dòng)上發(fā)布的一份榜單,、四大獎(jiǎng)項(xiàng)或許能給大家一些答案。

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六大特點(diǎn)+六大展望

大數(shù)據(jù)找到行業(yè)“確定性”

眾所周知,，后疫情時(shí)代是一個(gè)充滿“不確定性”的時(shí)代,，醬酒企業(yè)如何在“不確定性”中尋找到自身發(fā)展的“確定性”，成為行業(yè)內(nèi)被多次談及的話題,，該如何掌握趨勢(shì),？

大數(shù)據(jù)，是廠商掌握主動(dòng)權(quán)的捷徑之一,。

站在醬酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)預(yù)期波動(dòng)的角度來(lái)看,，作為酒業(yè)首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單，本次發(fā)布的2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單,，是基于特殊時(shí)期下的特殊變化,，意義更加突出。

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據(jù)云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超介紹,，過(guò)去一年,，得益于技術(shù)上的積累，沉淀的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)已達(dá)到了百億量級(jí),，較過(guò)去兩年有十倍的增長(zhǎng),，而知道的數(shù)據(jù)量越大，這個(gè)排名越接近行業(yè)真實(shí)情況,。

據(jù)悉,，該榜單評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包含企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,、辨識(shí)度及用戶偏好四個(gè)維度組成,，而具體數(shù)據(jù)來(lái)源來(lái)自于157億+的媒體傳播數(shù)據(jù)、64億+話題閱讀數(shù)據(jù)、84億+的網(wǎng)絡(luò)檢索量及60萬(wàn)+的品牌正面信息,。

▲王超

對(duì)于未來(lái)，醬酒品牌發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)六大展望：

1. 市場(chǎng)下沉,、競(jìng)爭(zhēng)分化,，大眾醬酒崛起

2. 產(chǎn)區(qū)逐步擴(kuò)張品類(lèi)特色化

3. 面向消費(fèi)者，筑牢醬酒消費(fèi)群的塔基

4. 泡沫破裂回歸理性,，發(fā)展步入成熟期

5. 頭部企業(yè),、中小企業(yè)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)

6. 走出車(chē)間，走向市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)話

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng),、上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫作為獲獎(jiǎng)代表分別發(fā)言。

其中,，夜郎古酒業(yè)在復(fù)星生態(tài)的賦能之下,，高速發(fā)展，榮獲2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌,。

▲余方強(qiáng)

正如余方強(qiáng)所言,，未來(lái)，復(fù)星夜郎古生態(tài)賦能下,，兩大目標(biāo)占地達(dá)1000畝,，儲(chǔ)能將達(dá)10萬(wàn)噸，市場(chǎng)雙提升,，夜郎古酒中長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略爭(zhēng)取2025年實(shí)現(xiàn)20億營(yíng)收,，10年實(shí)現(xiàn)100億目標(biāo)，邁入醬酒頭部陣營(yíng),。

上海貴酒則憑借上海貴酒·君道和上海貴酒·天青2023年份版,，將兩大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中,。

▲王培倫

王培倫表示：“我們自己整體做的差異化戰(zhàn)略,，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是用未來(lái)定義未來(lái)。我們‘站在月球看地球’,，并思考未來(lái)會(huì)成為什么樣,，現(xiàn)在就開(kāi)始布局。包括看見(jiàn)未來(lái),、定義未來(lái),、開(kāi)啟未來(lái),。”

不難發(fā)現(xiàn),，上榜的企業(yè)中不乏創(chuàng)新者的身影,，而它們也從不缺少探索者的勇氣。對(duì)于醬酒賽道而言,，醬酒發(fā)展加速進(jìn)入“分化時(shí)期”,，不少具有鮮明特色、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力超群的醬酒品牌加速崛起,，走出了高質(zhì)量發(fā)展的路徑,，為眾多酒企提供了參考樣本，也為行業(yè)注入了新的生命力,，而這也就是標(biāo)桿力量的意義,。

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領(lǐng)袖力量

推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展

聚焦當(dāng)前白酒行業(yè)與醬酒賽道，領(lǐng)袖的力量更加不可忽視,。

第三屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖大會(huì),，旨在表彰過(guò)去一年為醬酒健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物和領(lǐng)軍企業(yè)，包含“2022年度醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)”和“2022年度醬酒新領(lǐng)袖人物”兩大獎(jiǎng)項(xiàng),，共有六家企業(yè)和十位人物獲獎(jiǎng)（名單詳見(jiàn)上方長(zhǎng)圖）,。

▲王維寧

作為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示,，醬酒品牌賽道,，已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，但在寡頭時(shí)代下新秀品牌依然有生存空間,，醬酒需要依靠新秀品牌的力量引領(lǐng)時(shí)代,。未來(lái)，容大醬酒將通過(guò)極致產(chǎn)品,、極致?tīng)I(yíng)銷(xiāo),、極致推廣，實(shí)現(xiàn)100億的銷(xiāo)售目標(biāo),。

▲劉立清

對(duì)于領(lǐng)袖力量,，同為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表的中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理劉立清認(rèn)為：“我們能感覺(jué)到醬香一直在擴(kuò)張，清香也在異軍突起,，還有一些小眾香型也在突飛猛進(jìn),。所有的名酒，所有的品牌企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),。”

回顧此前兩屆醬酒新領(lǐng)袖榜單，不難發(fā)現(xiàn),，能夠入圍的領(lǐng)袖企業(yè),，均是在當(dāng)年為醬香型白酒品類(lèi)發(fā)展、品質(zhì)提升,、產(chǎn)區(qū)建設(shè)等方面做出了杰出貢獻(xiàn),，且企業(yè)品牌美譽(yù)度高、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^快,，具備行業(yè)影響力,、釋放行業(yè)正能量的企業(yè)。

能夠入圍的領(lǐng)袖人物,，則是在當(dāng)年醬酒熱度持續(xù)提升的市場(chǎng)環(huán)境中,，帶領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì),，帶動(dòng)品牌建設(shè),、市場(chǎng)業(yè)績(jī)雙提升，在帶領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí),，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展,、形成較大影響力的人物。

作為標(biāo)桿引領(lǐng)方向,，是領(lǐng)袖需要承擔(dān)的責(zé)任,，同時(shí)，醬酒賽道內(nèi)也需要能夠扛起大旗的企業(yè)及人物共同推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

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謀出路,、尋創(chuàng)新

見(jiàn)證醬酒標(biāo)桿力量

“標(biāo)桿力量將成為推動(dòng)行業(yè)整體走向高質(zhì)量發(fā)展的‘助燃劑’！”

在中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)看來(lái),，行業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的支持,，企業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的指引，白酒文化傳承更加需要標(biāo)桿力量的擔(dān)當(dāng),，這正是標(biāo)桿力量的價(jià)值,。

正如分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越所言，當(dāng)下白酒企業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭,，品牌定位趨同,、招商模式趨同、渠道運(yùn)營(yíng)趨同和主流傳播方式趨同的問(wèn)題較為突出,。

▲謝志越

基于此背景之下,，行業(yè)分化嚴(yán)重，中小企業(yè)難尋破局之道,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，醬酒今年迎來(lái)了去庫(kù)存、穩(wěn)健發(fā)展和消費(fèi)端激活后渠道培育關(guān)鍵期,，經(jīng)過(guò)一定程度的品牌洗牌,，醬酒行業(yè)已沉淀了一批具有長(zhǎng)期主義發(fā)展觀的企業(yè)，但也有很多企業(yè)將面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn),。

基于醬酒賽道將長(zhǎng)期利好的背景之下,，處于調(diào)整期的醬酒企業(yè)又該如何發(fā)展，新入局的醬酒企業(yè)又該以何為榜樣,，中小企業(yè)如何謀求破局,？

以上問(wèn)題，也正是行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的意義,。

總體來(lái)看,，2023年行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存,。而本次2022-2023年中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布及第三屆中國(guó)醬酒新領(lǐng)袖的評(píng)選便向行業(yè)展現(xiàn)出了目前市場(chǎng)中最具有確定性競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),，為廠商發(fā)展提供了新思路和參考。

未來(lái),，在醬酒的長(zhǎng)期紅利逐漸顯現(xiàn)之時(shí),，長(zhǎng)期主義將成為廠商們共同思考的主要話題。而彼時(shí),，大數(shù)據(jù)下帶來(lái)的可量化趨勢(shì)及標(biāo)桿力量的模范作用,，將持續(xù)作為一把尺，助推行業(yè)整體走向高質(zhì)量發(fā)展之路,。