醬酒品牌影響力TOP100+四大獎項同日揭曉，大數(shù)據(jù)洞見新趨勢
以銅為鏡,，可以正衣冠,； 以史為鏡，可以知興替,； 以人為鏡,，可以明得失,。 聚焦酒業(yè)，標(biāo)桿的力量不僅是一面鏡子,，更是一盞指引前進道路的明燈,。 4月8日，以“守正出新 領(lǐng)跑未來”為主題,，2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會在成都世外桃源酒店舉辦,。 基于時間節(jié)點來看，2022年對于醬酒賽道無疑是一個特殊的年份,。這一年,，行業(yè)調(diào)整、疫情沖刷,，不少企業(yè)因此離開了醬酒產(chǎn)業(yè),；2023年，經(jīng)歷“開門紅”,、市場開始釋放復(fù)蘇信號,，醬酒賽道又該如何發(fā)展，廠商又該如何迎接機遇與調(diào)整,？ 圍繞上述話題,，本次活動上發(fā)布的一份榜單、四大獎項或許能給大家一些答案,。 ? 六大特點+六大展望 大數(shù)據(jù)找到行業(yè)“確定性” 眾所周知,，后疫情時代是一個充滿“不確定性”的時代，醬酒企業(yè)如何在“不確定性”中尋找到自身發(fā)展的“確定性”,，成為行業(yè)內(nèi)被多次談及的話題,，該如何掌握趨勢？ 大數(shù)據(jù),，是廠商掌握主動權(quán)的捷徑之一,。 站在醬酒市場高質(zhì)量發(fā)展和市場預(yù)期波動的角度來看，作為酒業(yè)首個基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單,，本次發(fā)布的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單,，是基于特殊時期下的特殊變化，意義更加突出,。 據(jù)云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究員王超介紹,，過去一年，得益于技術(shù)上的積累,，沉淀的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)已達到了百億量級,，較過去兩年有十倍的增長，而知道的數(shù)據(jù)量越大,，這個排名越接近行業(yè)真實情況,。 據(jù)悉,，該榜單評價標(biāo)準(zhǔn)包含企業(yè)的知名度、美譽度,、辨識度及用戶偏好四個維度組成,，而具體數(shù)據(jù)來源來自于157億+的媒體傳播數(shù)據(jù)、64億+話題閱讀數(shù)據(jù),、84億+的網(wǎng)絡(luò)檢索量及60萬+的品牌正面信息,。 ▲王超 對于未來,，醬酒品牌發(fā)展趨勢呈現(xiàn)六大展望： 夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強、上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫作為獲獎代表分別發(fā)言,。 其中,，夜郎古酒業(yè)在復(fù)星生態(tài)的賦能之下，高速發(fā)展,，榮獲2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌,。 ▲余方強 正如余方強所言，未來,，復(fù)星夜郎古生態(tài)賦能下,，兩大目標(biāo)占地達1000畝，儲能將達10萬噸,，市場雙提升，夜郎古酒中長期營銷戰(zhàn)略爭取2025年實現(xiàn)20億營收,，10年實現(xiàn)100億目標(biāo),，邁入醬酒頭部陣營。 上海貴酒則憑借上海貴酒·君道和上海貴酒·天青2023年份版,，將兩大獎項收入囊中,。 ▲王培倫 王培倫表示：“我們自己整體做的差異化戰(zhàn)略,，整個競爭戰(zhàn)略就是用未來定義未來。我們‘站在月球看地球’,，并思考未來會成為什么樣,，現(xiàn)在就開始布局。包括看見未來,、定義未來,、開啟未來?！?/span> 不難發(fā)現(xiàn),，上榜的企業(yè)中不乏創(chuàng)新者的身影，而它們也從不缺少探索者的勇氣,。對于醬酒賽道而言,，醬酒發(fā)展加速進入“分化時期”，不少具有鮮明特色,、市場運營實力超群的醬酒品牌加速崛起,，走出了高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為眾多酒企提供了參考樣本,，也為行業(yè)注入了新的生命力,，而這也就是標(biāo)桿力量的意義。 ? 領(lǐng)袖力量 推動行業(yè)向上發(fā)展 聚焦當(dāng)前白酒行業(yè)與醬酒賽道,，領(lǐng)袖的力量更加不可忽視,。 第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會，旨在表彰過去一年為醬酒健康發(fā)展做出貢獻的領(lǐng)袖人物和領(lǐng)軍企業(yè),，包含“2022年度醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)”和“2022年度醬酒新領(lǐng)袖人物”兩大獎項,，共有六家企業(yè)和十位人物獲獎（名單詳見上方長圖）。 ▲王維寧 作為獲獎企業(yè)代表,，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示,，醬酒品牌賽道，已經(jīng)進入寡頭時代,，但在寡頭時代下新秀品牌依然有生存空間,，醬酒需要依靠新秀品牌的力量引領(lǐng)時代。未來,，容大醬酒將通過極致產(chǎn)品,、極致營銷、極致推廣,，實現(xiàn)100億的銷售目標(biāo),。 ▲劉立清 對于領(lǐng)袖力量，同為獲獎企業(yè)代表的中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經(jīng)理劉立清認(rèn)為：“我們能感覺到醬香一直在擴張，清香也在異軍突起,，還有一些小眾香型也在突飛猛進,。所有的名酒，所有的品牌企業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型升級,，創(chuàng)新驅(qū)動,。” 回顧此前兩屆醬酒新領(lǐng)袖榜單,，不難發(fā)現(xiàn),，能夠入圍的領(lǐng)袖企業(yè)，均是在當(dāng)年為醬香型白酒品類發(fā)展,、品質(zhì)提升,、產(chǎn)區(qū)建設(shè)等方面做出了杰出貢獻，且企業(yè)品牌美譽度高,、銷售業(yè)績增速較快,，具備行業(yè)影響力、釋放行業(yè)正能量的企業(yè),。 能夠入圍的領(lǐng)袖人物,，則是在當(dāng)年醬酒熱度持續(xù)提升的市場環(huán)境中，帶領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展,，堅守產(chǎn)品品質(zhì),，帶動品牌建設(shè)、市場業(yè)績雙提升,，在帶領(lǐng)企業(yè)做大做強的同時,，推動產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展、形成較大影響力的人物,。 作為標(biāo)桿引領(lǐng)方向,，是領(lǐng)袖需要承擔(dān)的責(zé)任，同時,，醬酒賽道內(nèi)也需要能夠扛起大旗的企業(yè)及人物共同推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。 ? 謀出路、尋創(chuàng)新 見證醬酒標(biāo)桿力量 “標(biāo)桿力量將成為推動行業(yè)整體走向高質(zhì)量發(fā)展的‘助燃劑’,！” 在中國酒類流通協(xié)會會長王新國看來,，行業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的支持，企業(yè)發(fā)展需要標(biāo)桿力量的指引,，白酒文化傳承更加需要標(biāo)桿力量的擔(dān)當(dāng),，這正是標(biāo)桿力量的價值。 正如分眾傳媒集團副總裁謝志越所言,，當(dāng)下白酒企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭泥潭,，品牌定位趨同,、招商模式趨同,、渠道運營趨同和主流傳播方式趨同的問題較為突出,。 ▲謝志越 基于此背景之下，行業(yè)分化嚴(yán)重,，中小企業(yè)難尋破局之道,。 有業(yè)內(nèi)人士分析，醬酒今年迎來了去庫存,、穩(wěn)健發(fā)展和消費端激活后渠道培育關(guān)鍵期,，經(jīng)過一定程度的品牌洗牌，醬酒行業(yè)已沉淀了一批具有長期主義發(fā)展觀的企業(yè),，但也有很多企業(yè)將面臨被市場淘汰的風(fēng)險,。 基于醬酒賽道將長期利好的背景之下，處于調(diào)整期的醬酒企業(yè)又該如何發(fā)展,，新入局的醬酒企業(yè)又該以何為榜樣,，中小企業(yè)如何謀求破局？ 以上問題,，也正是行業(yè)樹立標(biāo)桿的意義,。 總體來看，2023年行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯,，挑戰(zhàn)和機遇并存,。而本次2022-2023年中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布及第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖的評選便向行業(yè)展現(xiàn)出了目前市場中最具有確定性競爭力的企業(yè)，為廠商發(fā)展提供了新思路和參考,。 未來,，在醬酒的長期紅利逐漸顯現(xiàn)之時，長期主義將成為廠商們共同思考的主要話題,。而彼時,，大數(shù)據(jù)下帶來的可量化趨勢及標(biāo)桿力量的模范作用，將持續(xù)作為一把尺,，助推行業(yè)整體走向高質(zhì)量發(fā)展之路,。
