4月9日,，由黃金醬酒主辦的“引力縱橫裂變生長”為主題的2023醬酒新機(jī)遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都龍之夢酒店舉辦,。

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國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲出席論壇，并發(fā)表了“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展趨勢和酒業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)”為題的主題演講,。

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圍繞主題,，任興洲分線過了兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是圍繞復(fù)元?dú)饧せ盍?，促進(jìn)消費(fèi)全面回升向好,。二是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展中看酒業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

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“今年1—2月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯好轉(zhuǎn),，全國固定資產(chǎn)投資5.35萬億元,，同比增長5.5%,。其中，民間投資同比增長0.8%,；制造業(yè)投資同比增長8.1,；基礎(chǔ)設(shè)施投資增長9.0%?！?/span>

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通過數(shù)據(jù)分析,，任興洲提出，在著力擴(kuò)大國內(nèi)需求的部署下,，今年投資增速將呈前低后高趨勢,。增速度高于去年。

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任興洲表示,，總體來看,，今年年初隨著疫情得到控制和相關(guān)政策調(diào)整，消費(fèi)市場回暖明顯：一是接觸型消費(fèi),、服務(wù)消費(fèi)回升比較明顯,；二是商品零售多數(shù)在改善；三是線下實(shí)體店零售銷售明顯改善,。預(yù)計(jì)二季度后消費(fèi)增速有望進(jìn)一步加快,。消費(fèi)需求將重回經(jīng)濟(jì)增長第一推動(dòng)力的位置,。

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“近三年來,，酒業(yè)發(fā)展也受到影響，但表現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展韌性,?！?/span>

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關(guān)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下白酒行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，任興洲總結(jié)出了以下幾點(diǎn),。

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一是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)并向常態(tài)化發(fā)展,，酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境明顯改善。

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二是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，就業(yè)擴(kuò)大,，居民收入增加，消費(fèi)能力增強(qiáng),，消費(fèi)升級(jí)更明顯,。

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三是零售、餐飲,、旅游,、會(huì)展、婚宴,、節(jié)慶等接觸性消費(fèi)場景全面復(fù)蘇,，將直接帶動(dòng)白酒消費(fèi)的增長。

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四是經(jīng)濟(jì)活躍，商務(wù)活動(dòng)指數(shù)提升,，酒類商務(wù)消費(fèi)規(guī)模將明顯增大,。

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五是線上零售、直播帶貨,、社群營銷等新消費(fèi)場景創(chuàng)新變化對酒消費(fèi)的拉動(dòng),。

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六是流通渠道多元化，便利性,，各類品鑒活動(dòng),，促進(jìn)消費(fèi)增加。

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七是白酒結(jié)構(gòu)調(diào)整,，集中度提升,，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展，香型,、產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新,。

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八是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、技術(shù)水平和創(chuàng)新能力的提高,；

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活動(dòng)現(xiàn)場,，任興洲也總結(jié)出了醬酒發(fā)展也面臨的兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

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消費(fèi)端方面：消費(fèi)升級(jí),，多元訴求,。對品質(zhì)、品牌有更高要求,。觸達(dá)消費(fèi)端的營銷方式變革,。

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供給端：中高端產(chǎn)品市場，產(chǎn)能增長瓶頸,。優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢機(jī)會(huì)將進(jìn)一步凸顯。

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任興洲表示,，隨著市場的發(fā)展,，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品味訴求提升。醬酒消費(fèi)多樣性,，個(gè)性化,，消費(fèi)分層更明顯。

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關(guān)于醬酒企業(yè)如何秉持長期主義,，謀求可持續(xù)發(fā)展,，任興洲給出以下幾點(diǎn)意見。

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一是醬酒的核心競爭力仍是品質(zhì),、品牌,。企業(yè)做好產(chǎn)品,、技術(shù)提升和產(chǎn)品創(chuàng)新。

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二要精準(zhǔn)定位,，清晰洞察目標(biāo)客戶群體,，準(zhǔn)確定位，提高性價(jià)比,。

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三要提升文化品位,，做好文化價(jià)值表達(dá)，讓文化創(chuàng)新成為內(nèi)生動(dòng)力,。

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四要注重消費(fèi)體驗(yàn),，把醬酒精髓、良好體驗(yàn)和健康理念傳達(dá)給消費(fèi)者,。

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五要盡快完成數(shù)字化賦能和轉(zhuǎn)型,。通過數(shù)字化工具胡，完成生產(chǎn),、管理,、供應(yīng)鏈、營銷平臺(tái)的搭建,。

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六要優(yōu)化營銷體系,，在市場布局和營銷方式方面加強(qiáng)創(chuàng)新。

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七要強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)意識(shí),，打造產(chǎn)區(qū)品牌,，加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)自律。

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八要保護(hù)環(huán)境,，綠色發(fā)展,，與自然合諧共生,，加強(qiáng)ESG體系建設(shè),。

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任興洲表示，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢看,，消費(fèi)回升向好值得期待,，我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢明顯，人均GDP已超過1.2萬美元,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),，仍蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步得到恢復(fù),，就業(yè)穩(wěn)定,，居民收入增加，消費(fèi)能力將逐步增強(qiáng),，加上中央和地方政策的支持和助力,，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,。酒業(yè)也一定會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。