4月10日,，“光瓶正大——首屆中國光瓶酒發(fā)展大會”在成都世外桃源酒店舉行。國家級和省市酒業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),，行業(yè)專家,、光瓶酒品牌代表們，齊聚一堂,，探尋光瓶酒發(fā)展新機(jī)遇,。

“光瓶酒的發(fā)展，離不開創(chuàng)新二字,?！監(jiān)CD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO 劉文分享了光瓶酒設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新的方法、新的思考,、新的資源,。

劉文認(rèn)為，設(shè)計(jì)一定要回歸商業(yè)原點(diǎn)，商業(yè)原點(diǎn)就是社群,，設(shè)計(jì)要向C而行,，C是消費(fèi)者，C是護(hù)城河,，C是社群,。

第一，設(shè)計(jì)要回歸消費(fèi)者,，設(shè)計(jì)必須呈現(xiàn)用戶的價(jià)值,，這也是光瓶酒一直存在的問題。

第二,，創(chuàng)意是新時(shí)代最好的營銷時(shí)代,，越是小瓶型，越是需要設(shè)計(jì)的精髓,。低線帶盒子的產(chǎn)品,，是很大的浪費(fèi)。

第三,，社群,，是粉絲。只有粉絲持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品,，留住粉絲,，才能建立品牌流量池。

除此之外,，劉文認(rèn)為,，光瓶酒設(shè)計(jì)要解決的問題，是中國經(jīng)典生活方式的年輕化和潮流化,。

“甲古文做了很多包裝,，用時(shí)最多的是光瓶，而不是盒子,。目前,，行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)對酒瓶更重視的趨勢。以甲骨文長期服務(wù)洋河為例,，也是更注重以瓶子的呈現(xiàn)形式,。”對于新的消費(fèi)時(shí)代,，光瓶酒將會向哪里走,？劉文現(xiàn)場分享了一些產(chǎn)品案例,，并提出了他的思考,。

“時(shí)代是進(jìn)化的，而不是慢慢提升的，設(shè)計(jì)也是,，設(shè)計(jì)也需要進(jìn)化,，2024年市場預(yù)計(jì)1500億元，復(fù)合增長率達(dá)到13.8%,，中國光瓶酒也將持續(xù)擴(kuò)容,。”

劉文表示,，中國消費(fèi)理念逐步向品牌消費(fèi)與個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品時(shí)，首先要考慮價(jià)格趨勢,。其次,，要強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心的互動關(guān)系，注重超預(yù)期的消費(fèi)者體驗(yàn),。包括兩點(diǎn),，一是產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新，要重塑一個(gè)消費(fèi)場景,；二是高光產(chǎn)品更多是理念的創(chuàng)新和消費(fèi)設(shè)計(jì),，更多強(qiáng)調(diào)的新的生活方式。

“每個(gè)產(chǎn)品都是IP,，更是年輕人的社交,，讓年輕人自己玩起來，讓社交回歸商業(yè)原點(diǎn),。新時(shí)代光瓶價(jià)值更朝向用戶價(jià)值,、創(chuàng)意和社交互動三個(gè)方向去發(fā)展?！?/span>