4月9日,，“引力縱橫 裂變生長”2023醬酒新機遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會在成都夢之龍酒店舉行,，行業(yè)專家學(xué)者齊聚一堂,，共話醬酒新趨勢與發(fā)展新未來。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪,，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會會長顧虎,，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平，仁懷市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長,、秘書長劉幫濤,，諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松，貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理姜茂,，貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司全國銷售總監(jiān)成云等出席,。

這是一場怎樣的大會，會上透露了哪些醬酒發(fā)展的新機遇,，黃金醬酒又將通過哪些戰(zhàn)略來抓住這些機遇,？

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大咖齊聚

共話醬酒新趨勢

醬酒還有許多廣闊的空間，醬酒企業(yè)還許多可為之地,。

任興洲從多個方向分析了當(dāng)下國內(nèi)的消費趨勢,，她表示，當(dāng)下國內(nèi)消費需求,、市場流通,、工業(yè)生產(chǎn)、企業(yè)預(yù)期等明顯向好,，經(jīng)濟增長向穩(wěn)向上,，呈現(xiàn)出巨大潛力和發(fā)展動力。隨著經(jīng)濟進一步得到恢復(fù),，消費能力將逐步增強,，加上中央和地方政策的支持和助力，消費潛力將進一步得到釋放,，酒業(yè)一定會迎來新的發(fā)展機會,。

▲國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲

酒業(yè)有發(fā)展風(fēng)口，酒企就要抓住機會,，但要謀求長期發(fā)展,，核心競爭力仍然是品質(zhì)、品牌,。

秦書堯說到,，行業(yè)發(fā)展不可能齊頭并進，人人都發(fā)展,、人人都盈利不會是常態(tài),，市場競爭是一場長跑，會遇到淺灘和暗礁,，但暗礁出現(xiàn)時,，也就意味著獲得了新生的機會。黃金醬酒在未來發(fā)展中,，要堅定信心,，服務(wù)好經(jīng)銷商，順應(yīng)趨勢,，搶抓醬酒發(fā)展新機遇,。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長 秦書堯

過去三年遭受了重重壓力，2023年,，行業(yè)已經(jīng)迎來了新的發(fā)展機遇,。

趙禹認為，隨著醬酒品牌數(shù)量不斷增加,，如何精準出擊,，獲取更多客戶也成為眾多醬酒企業(yè)面臨的一大難關(guān)，如何由點到面,、下沉擴散也成為醬酒品牌提高市場占有率的難題,。與傳統(tǒng)的營銷模式相比，裂變營銷主要呈現(xiàn)出由點到面,，下沉擴散,；精準出擊，關(guān)系營銷,；形式多樣,，操作簡單三個特點。

▲中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹

黃平認為,，貴州擁有獨一無二的醬香型白酒優(yōu)勢,。仁懷作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)，在仁懷市“立足資源稟賦,，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，主攻以醬香酒為首位產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化，打造中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的政策指引下,，產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)表達,、品牌形象輸出、產(chǎn)區(qū)效應(yīng)持續(xù)升華,，醬香白酒產(chǎn)業(yè)首位度愈發(fā)凸顯,。

▲貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平

劉幫濤表示，當(dāng)下仁懷已建成了生態(tài)基礎(chǔ)牢固,、生產(chǎn)工藝獨特,、產(chǎn)品品質(zhì)卓越,、標(biāo)準體系權(quán)威、產(chǎn)區(qū)品牌響亮,、醬酒文化鮮明的醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),。2023年是白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年，高品質(zhì),、高質(zhì)量發(fā)展依舊是行業(yè)競爭的主旋律,，如何由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的軌道是企業(yè)和產(chǎn)區(qū)需要探索的發(fā)展方向。

▲仁懷市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長,、秘書長劉幫濤

劉圣松分析到,，當(dāng)下白酒行業(yè)的名酒集中化，帶來諸多二三線白酒品牌的消亡,，但中國白酒行業(yè)的未來不可能只存在一元格局,。多元化消費標(biāo)簽成就消費者多元消費需求，有較好的品牌基因或品牌歷史,、有品質(zhì)品類特色或文化特色且有較雄厚的可持續(xù)性資源投入的“新銳醬酒”更有市場機會,。

▲諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松

姜茂說到，成都春季糖酒會的盛況讓大家看到了行業(yè)長期向好的穩(wěn)態(tài),，更加堅定了黃金醬酒品牌發(fā)展的信心和決心,。2023年，在穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實品牌的基礎(chǔ)上,，黃金醬酒還將推動“步步生金”IP活動在全國落地,，并試水黃金醬酒明星演唱會，力求通過一系列的品牌營銷組合拳,，進一步提升黃金醬酒的品牌知名度,、美譽度和影響力，為經(jīng)銷商發(fā)展持續(xù)賦能,。

▲貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理姜茂

總的來看,，當(dāng)下醬酒趨勢發(fā)展明顯，市場出現(xiàn)了諸多利好,。

對于黃金醬酒如何抓住發(fā)展新機遇實現(xiàn)裂變生長的討論,，活動現(xiàn)場開展了圓桌論壇，諸位大咖現(xiàn)場組成智囊團,，進行頭腦風(fēng)暴對黃金醬酒的發(fā)展建言獻策,。

▲圓桌論壇現(xiàn)場

彭洪說到,，廣東省市場醬酒品類發(fā)展速度很快，這是由于醬酒企業(yè)企業(yè)做好了消費者的培育工作,。消費者青睞一款產(chǎn)品，不僅是因為品質(zhì),，也因為品牌的故事,。黃金醬酒可以從這方面重點發(fā)力,，講好品牌故事，做好消費者的培育工作,。

顧虎認為，電商是當(dāng)下的發(fā)展趨勢,，酒企注重終端店的打造的同時,，新銳品牌可以利用電商銷售端為新品牌造勢。

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多措并舉

黃金醬酒搶抓醬酒新機遇

成云總結(jié)了黃金醬酒過去幾年的發(fā)展成績時說到,，黃金醬酒攻堅克難實現(xiàn)了向好向上發(fā)展。

▲貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司全國銷售總監(jiān)成云

具體來看,，品牌層面,，持續(xù)的品牌投入，使得黃金醬酒品牌知名度和美譽度不斷提升,；品質(zhì)層面，黃金醬酒以“黃金比例循環(huán)勾調(diào)”塑造自成一脈的品質(zhì)格調(diào)。產(chǎn)品層面，黃金醬酒和黃金家族產(chǎn)品并行,，產(chǎn)品線不斷完善,。市場層面,，黃金醬酒全國業(yè)務(wù)版圖布局基本成型,，持續(xù)推進市場全國化,。

活動現(xiàn)場,，黃金酒業(yè)銷售有限公司還與上海酬信酒業(yè)有限公司,、江蘇省南京市銘氿源國際貿(mào)易有限公司,、上海蒙牧貿(mào)易有限公司,、江蘇辰逸商貿(mào)有限公司,、河南省商丘市富新置業(yè)有限公司,、福州今古通生物科技有限公司,、滁州金磚人科技發(fā)展有限公司、山東雙利酒業(yè)有限公司,、廣東兆豐年優(yōu)選科技有限公司,、黑龍江圣越巨人經(jīng)貿(mào)有限公司,、遼寧大連鑫鑫順源酒飲商貿(mào)有限公司分別簽約,。

▲簽約儀式現(xiàn)場

值得注意的是,，洪家班酒業(yè)有限公司的身影也出現(xiàn)在其中。洪家班塑造了很多經(jīng)典的影視作品,，此次跨界入局酒業(yè),，就選擇與黃金醬酒合作，說明了黃金醬酒高品質(zhì)與品牌力,，這將是黃金酒業(yè)縱橫,、裂變的一個重要事件。

酒企的成長需要經(jīng)銷商的助力,，良好的廠商生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵,，為回饋經(jīng)銷商朋友們的支持，黃金醬酒還為來自全國的十家經(jīng)銷商伙伴現(xiàn)場頒獎，增強了經(jīng)銷商與企業(yè)合作的信心,，也為黃金醬酒未來的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

▲頒獎典禮現(xiàn)場

黃金醬酒現(xiàn)場發(fā)布三款重磅新品。當(dāng)下,，醬酒發(fā)展進入新周期,，黃金醬酒的新品推出順應(yīng)了醬酒趨勢發(fā)展，完善了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，也為全國經(jīng)銷商伙伴帶來了新的財富機遇,。

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“2023作為黃金醬酒戰(zhàn)略機遇期，將進一步筑牢品牌發(fā)展根基,，以新布局,，啟新篇章?！背稍普f到,，2023年黃金醬酒將從“新”出發(fā)，在夯實根基的同時謀新謀變,。

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戰(zhàn)略層面,，黃金醬酒將堅持“品牌”和“品質(zhì)”雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。

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長期主義層面,，將堅持品牌的長期主義和品質(zhì)的長期主義,；做好做優(yōu)品質(zhì)，堅定不移地做大做強品牌,。

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產(chǎn)品打造層面,，黃金醬酒將順應(yīng)理性消費大趨勢打造產(chǎn)品。

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營銷層面,，黃金醬酒將持續(xù)探索品牌,、品質(zhì)、文化,、產(chǎn)品,、價值、體驗,、數(shù)字,、圈層、IP等方面的營銷,，探索未來更多的可能,。

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市場系統(tǒng)層面，拓展即商超系統(tǒng),、煙草系統(tǒng),、郵政系統(tǒng),、供銷系統(tǒng)、中石化系統(tǒng)五大市場系統(tǒng),。

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伙伴賦能層面,，黃金醬酒將探索并踐行對伙伴的項賦能，即營銷賦能,、渠道賦能,、流量賦能、文化賦能,。

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總的來看,，2023年黃金醬酒將持續(xù)發(fā)力，探索更多的可能,，在過去取得的成績基礎(chǔ)上,，黃金醬酒的2023年值得期待。