4月14日,，癸卯年黃帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌裝儀式在鄭州舉行。

據(jù)了解,，仰韶彩陶坊酒被灌入9只青銅龍耳虎足方壺之中,，其后會被送至新鄭黃帝故里拜祖大典現(xiàn)場，在幾天后的農(nóng)歷三月三供奉黃帝,。

禮敬中華始祖、傳播華夏文明,，以樽酒供奉黃帝是拜祖大典中一項非常重要的環(huán)節(jié),。如此來說，供奉用酒的選擇自然是要經(jīng)過非常慎重的考量,。

仰韶彩陶坊,，已是連續(xù)十年擔(dān)此重任。

值得一提的是,，仰韶彩陶坊同時也是癸卯年香港恭拜軒轅黃帝大典指定供奉用酒,，以及2023鄭開馬拉松、2023當(dāng)代文學(xué)論壇等重要事件的指定用酒,。

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為什么是仰韶彩陶坊,？

仰韶彩陶坊，是河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)（以下簡稱仰韶酒業(yè)）推出的高端文化白酒,，是基于仰韶彩陶文化而生,。

其產(chǎn)品瓶型與紋飾設(shè)計來自魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶,；釀造工藝依托于“陶”,，即“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,、陶甑蒸餾,、陶壇儲存”,；酒體風(fēng)格是復(fù)合香典雅、入口綿,、落口甜,、余味誘人，是特有的陶融香口感,。

可見,，仰韶彩陶坊與仰韶彩陶文化有著極深的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

業(yè)內(nèi)人士表示,，黃帝是中華文明之根,，黃帝文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭和核心，仰韶彩陶文化與黃帝文化一脈相承,。以仰韶酒供奉黃帝,，是傳播根文化，也是為傳統(tǒng)文化注入新時代活力,。

除了在歷史文化層面的高度契合,，仰韶彩陶坊能夠連續(xù)十年黃帝故里拜祖大典的供奉用酒，還有著品質(zhì)與品牌的優(yōu)勢,。

品質(zhì)上,，仰韶彩陶坊在消費(fèi)市場上有“好看、好聞,、好喝,、好受”的“四好”評價。這一切都來源于企業(yè)“以質(zhì)為本,、以質(zhì)取勝”的質(zhì)量理念,，以及仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光“一生只釀一瓶好酒”的品質(zhì)信仰,。

品牌上,，仰韶彩陶坊是豫酒的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/span>。自吹響“豫酒振興”的號角以來,，仰韶酒業(yè)就走上了高速度,、高質(zhì)量、高增長的發(fā)展之路,，不僅成為了區(qū)域龍頭的典范,，更是憑借對仰韶酒文化的傳承與傳播成為了文化名酒的標(biāo)桿。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，仰韶彩陶坊在一定程度上能夠代表豫酒,、仰韶酒業(yè)可以代表河南。

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供奉用酒的背后

2014年,，仰韶彩陶坊首次成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒,。彼時,，不過是一場較為常規(guī)的企業(yè)活動。

然而,，連續(xù)十年成為供奉用酒,，與黃帝故里拜祖大典構(gòu)成了深度鏈接，就可以視為一種傳統(tǒng)文化IP的打造,。透過于此,，仰韶酒業(yè)成為了向世界展示中華傳統(tǒng)文化的有力載體，同時還可以看到,，仰韶酒業(yè)借供奉用酒傳遞文化內(nèi)核的文化戰(zhàn)略,。

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾說過，“基于文化的優(yōu)勢是最根本的,、最難以替代和模仿的,、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。

仰韶酒業(yè)的發(fā)展路線正在于此,。

品牌是文化的載體,、文化是品牌的靈魂。當(dāng)下,，品牌文化內(nèi)涵的輸出和表達(dá),，對品牌發(fā)展的影響力正在逐步提升。以文化戰(zhàn)略突圍,，成為諸多白酒企業(yè)的重要選擇,。

因此，越來越多的酒企通過打造文化IP與品牌,、產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以此實(shí)現(xiàn)品牌與營銷的升級,。

根植于中原的仰韶酒業(yè),，承載了仰韶文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，在打造文化IP上有著獨(dú)特的根基,。

侯建光董事長曾表示,，仰韶彩陶坊，發(fā)軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土,。因此,，仰韶酒業(yè)有責(zé)任、有義務(wù)講好發(fā)生在黃河岸邊的,、或古老,、或新穎的仰韶文化故事，從而把仰韶文化和仰韶酒文化傳播向更廣闊的世界和未來,。

不同的文化高度和張力,，所發(fā)揮的能量與作用也不同,。

從仰韶文化內(nèi)核出發(fā)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的彩陶文化品位,、精神價值與感染力,，仰韶酒業(yè)已經(jīng)樹立起彩陶坊品牌的文化差異性與獨(dú)特性，這對于搶占消費(fèi)者心智,、提高市場占有率有著巨大的推動力,。

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仰韶酒業(yè)，奔向50億

長期來看,，消費(fèi)升級趨勢仍在繼續(xù),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國白酒的消費(fèi)升級,，主要是從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向文化消費(fèi),。而數(shù)字化的飛速發(fā)展，在客觀上促進(jìn)了白酒文化的文化意象,、場景與符號的創(chuàng)造,、傳播與體驗(yàn)。

在此形勢下,，文化戰(zhàn)略層面已占得先機(jī)的仰韶酒業(yè),，或?qū)⒃谙乱徊礁偁幹性佻F(xiàn)“仰韶加速度”。

近一個月前,，仰韶酒業(yè)舉辦了2023誓師大會,，正式發(fā)出了向50億沖刺的訊號，并描繪出了50億的路線圖,。

侯建光董事長從科技研發(fā),、釀酒生產(chǎn)、項目擴(kuò)建、市場營銷、思想建設(shè)與廉潔自律,、人才建設(shè)等六個不同的方面進(jìn)行了詳細(xì)部署。他強(qiáng)調(diào),，全體仰韶人要以“1571經(jīng)營理念”為總引領(lǐng)，牢牢把握企業(yè)發(fā)展大趨勢,，恪盡職守,、不驕不躁、求真務(wù)實(shí),。

而在這一過程中,，文化戰(zhàn)略將貫徹始終。

隨著民族自信與文化自信的加強(qiáng)，中國品牌踏進(jìn)了高速發(fā)展的階段,，仰韶酒業(yè)秉承民族自信與文化自信,，不斷提升知名度與認(rèn)知度，以文化傳播的運(yùn)作體系“講好仰韶故事”,，憑借文化勢能,，實(shí)現(xiàn)了初步破局。

如今,，仰韶彩陶坊先后成為癸卯年黃帝故里拜祖大典,、癸卯年香港恭拜軒轅黃帝大典、2023鄭開馬拉松,、2023當(dāng)代文學(xué)論壇等重大事件指定用酒,，將助推仰韶酒業(yè)文化戰(zhàn)略升級，擴(kuò)大影響力,。

借此春風(fēng),，仰韶酒業(yè)50億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)或?qū)⒏臁⒏€(wěn),。