這匹“醬酒黑馬”在本屆春季糖酒會(huì),，可以說(shuō)是“出場(chǎng)即火爆”,，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)破圈，同時(shí)也使得更多消費(fèi)者深入了解了初喜醬酒,。

那么,，搶位百元醬香賽道的初喜，究竟有何不同,？

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斬獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)

初喜彰顯“黑馬實(shí)力”

眾所周知,，當(dāng)下百元醬酒已成為熱點(diǎn)話題,。能不能做，如何做好等問(wèn)題都是當(dāng)下廠商們關(guān)注的焦點(diǎn),，業(yè)內(nèi)外人士也想通過(guò)本次糖酒會(huì)的平臺(tái)尋找到以上問(wèn)題的答案,。

伴隨著百元醬香話題一同在糖酒會(huì)期間被受到關(guān)注的，當(dāng)然還有初喜酒業(yè)以及其創(chuàng)始人阿彬阿彬,。

“大眾醬酒,，是基于市場(chǎng)需求，在投資和技術(shù)推動(dòng)下,，通過(guò)規(guī)?；⒐I(yè)化及技術(shù)創(chuàng)新使得產(chǎn)業(yè)效率提升及供應(yīng)鏈優(yōu)化帶來(lái)的成本降低和品質(zhì)提升所催生的市場(chǎng)”,，阿彬阿彬認(rèn)為,，大眾醬酒，是有廣闊的市場(chǎng)需求,，是“有魚”的地方,；大眾醬酒，是產(chǎn)業(yè)效率和技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物,，一是有需求,，二是代表著高性價(jià)比，因此大眾醬酒未來(lái)一定有市場(chǎng),，這是基本的邏輯和出發(fā)點(diǎn)。

阿彬阿彬的一番話,，簡(jiǎn)明扼要的指明了初喜酒業(yè)入局百元醬酒賽道的信心,。

事實(shí)上，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）通過(guò)實(shí)際走訪經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn),，當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求在悄然發(fā)生變化,，從過(guò)去一味追求面子，變成追求品質(zhì)和價(jià)格的平衡,。因此,，百元醬酒已成為大勢(shì)所趨。

▲阿彬阿彬

聚焦具體落地方式,，阿彬阿彬認(rèn)為,，首先產(chǎn)品有顏值、價(jià)格合適,，自帶流量,；其次有利潤(rùn)，價(jià)格不倒掛,，能順價(jià)銷售,，有合理利潤(rùn),；最后可持續(xù)，能形成復(fù)購(gòu)傳播,，在消費(fèi)者心智中留下印象和位置,。

可以看出，初喜酒業(yè)在決定入局百元醬酒賽道之前,，花費(fèi)了足夠多的時(shí)間與精力去研究市場(chǎng),，也正因如此，初喜酒業(yè)的高調(diào)亮相糖酒會(huì),，才能被業(yè)內(nèi)外人士稱之為“黑馬力量”的出現(xiàn),。

值得關(guān)注的是，初喜在榮獲“2022-2023年中國(guó)酒業(yè)年度最具潛力新品獎(jiǎng)”之后,，糖酒會(huì)期間,，又連續(xù)獲得“2023年度品牌潛力榜樣”“2023最具代理價(jià)值醬酒品牌”“2020-2023中國(guó)酒業(yè)文化創(chuàng)意典范”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

連續(xù)斬獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)的初喜,，讓大家看到了新銳品牌的實(shí)力,，也讓大家了解了百元醬酒賽道的巨大潛力和魅力。

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初喜醬酒：不走尋常路

正如初喜的市場(chǎng)定位：“與其更好 不如不同”一樣,，在其他方面,，初喜也一直“不走尋常路”。

首先,，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,，初喜深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)白酒的“喜”文化，同時(shí)用當(dāng)代年輕的“紅白格”視覺(jué)表達(dá),，很沖突,，很有記憶點(diǎn)，很多消費(fèi)者反饋過(guò)目不忘,。

其次,，渠道方面，初喜2023年重點(diǎn)打造重點(diǎn)省份樣板市場(chǎng),，有多種經(jīng)銷模式供選擇,，可以是區(qū)縣獨(dú)家，也可以是小商聯(lián)盟或團(tuán)購(gòu)渠道,。阿彬阿彬表示,，“我們的政策清晰簡(jiǎn)單、順價(jià)賺錢,、合理利潤(rùn),、可持續(xù)”。

最后,，在團(tuán)隊(duì)方面,，初喜的團(tuán)隊(duì)是連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)者,，在過(guò)去的領(lǐng)域拿到過(guò)大結(jié)果，核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略,、營(yíng)銷,、供應(yīng)鏈、投融資,、運(yùn)營(yíng)管理等維度都有豐富的經(jīng)驗(yàn),。

實(shí)際上，除了以上三點(diǎn),，初喜酒業(yè)的品質(zhì)與文化更是支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的硬實(shí)力,。

一方面，在初喜擁有1900口窖池,，2萬(wàn)多噸的產(chǎn)能,，通過(guò)規(guī)模化,、工業(yè)化和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了同等品質(zhì)下的成本優(yōu)勢(shì)下,，產(chǎn)品品質(zhì)得到了保證。初喜更是提出了：“百元純糧醬酒,，假一賠10萬(wàn)元”的品質(zhì)承諾,，這也從側(cè)面體現(xiàn)了其對(duì)于品質(zhì)的自信。

另一方面,，在初喜以紅白格為元素形成過(guò)目不忘的超級(jí)符號(hào)背后,，是其致力于傳播醬酒文化及中國(guó)喜慶文化的初心和使命。一直以來(lái),，白酒重視宴席市場(chǎng)已是趨勢(shì),，但鮮有企業(yè)將喜慶文化深耕，這也是初喜酒業(yè)的差異化戰(zhàn)略之一,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，百元醬酒的“風(fēng)口”已來(lái),，今后很長(zhǎng)一段時(shí)間這個(gè)價(jià)位段的醬酒市場(chǎng)會(huì)迅速擴(kuò)大,，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，百元醬酒會(huì)成為新的“消費(fèi)常態(tài)”產(chǎn)品,。

在眾多頭部酒企已加碼,、眾多酒企正準(zhǔn)備入局的百元醬酒賽道內(nèi)，初喜酒業(yè)可以說(shuō)的上是較為特別的一員,。也正因其對(duì)于該賽道的搶先占位及差異化戰(zhàn)略布局,，加之其在糖酒會(huì)期間的驚艷亮相，可以預(yù)見(jiàn),，初喜酒業(yè)將會(huì)為該賽道帶來(lái)一抹別樣色彩,。

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