一月一次“酒都之旅”,，夠拼的國峰要打造什么“現(xiàn)象級”IP,？
去年10月13日,，港股上市企業(yè)奇點國際在茅臺鎮(zhèn)全資設立“貴州國峰酒業(yè)”,，注冊資本為1000萬元,。 今年1月14日,，國峰酒業(yè)與仁懷醬酒集團共同推出了戰(zhàn)略品牌國峰酒,，一經推出便受到了市場的廣泛關注,。 三個月后的4月20-21日,，國峰酒業(yè)舉辦第三屆“中國酒都之旅”活動，這是一場與經銷商和消費者的深度交流活動,，這背后體現(xiàn)了國峰酒業(yè)怎樣的布局,？ ? 國峰酒是一款怎樣的酒？ 作為奇點國際和仁懷醬酒集團共同推出的戰(zhàn)略品牌,，國峰酒是一款怎樣的酒,？ 1月14日，“大國醬香 中國國峰”國峰酒上市發(fā)布暨首屆封壇大典在遵義茅臺國際大酒店舉行,，吸引千余位嘉賓到場參會,。國峰酒與消費者的第一次見面，即出手不凡,。 中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，當下屬于醬酒的新財富風口已經全面到來。仁懷醬酒集團資源豐富,、專家技術團隊強大,、自身發(fā)展基礎堅實，在產區(qū)打造,、渠道建設,、產品推介、文化宣傳,、全產業(yè)鏈發(fā)展等方面起到了引領作用,，為全市地方白酒企業(yè)樹立了典范。國峰酒享有國企背書,，資源豐富,、專家技術團隊強大、自身發(fā)展基礎堅實,，未來一定會越來越好,。 中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇認為，近年來,，層出不窮的醬酒品牌進入市場,，醬香酒不斷獲得勢能加持，酒類消費已然步入了品質化與個性化時代,，有品質、有服務的醬香好酒越來越受到消費者的追捧,。國峰酒未來一定會成為優(yōu)質醬酒的代表產品,。 中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，品質化,、品牌化,、高端化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢,。越來越多的業(yè)內外人士涌入醬酒市場，加碼醬酒產業(yè),，醬酒熱度不斷上升,。國峰酒具有國企背書、產區(qū)背書,、專家團背書,、品質背書等強有力的基因，這為消費者提供了一個更好的選擇,。 國峰酒未來前景如何,？仁懷市酒文化研究會會長、仁懷醬酒集團董事長李武表示,，國峰酒作為仁懷醬酒集團和國峰酒業(yè)共同推出的新產品,，其定位中高端，產自87.43平方公里世界醬香酒核心產區(qū),，每年產量僅600噸,，這決定了國峰酒的稀缺屬性；28位中國酒業(yè)專家為國峰酒的生產技術環(huán)節(jié)把關,，這使得其品質更加有保障,，更具收藏和品飲價值。 當下,，一個“少喝酒,、喝好酒”的時代已經到來，國峰酒的上市正是恰逢其時,。北京仁懷酒業(yè)股份有限公司董事長蔡芳新說道：“醬酒的高品質和健康屬性越來越受到消費者的青睞,，隨著消費者對醬酒需求的不斷增長，其市場規(guī)模將持續(xù)擴大,?！彼J為，國峰酒既有好的團隊,，又有好的系統(tǒng),、好的平臺，還有好的文化,，這是順應醬酒發(fā)展趨勢的,，其一定能夠做強做大。 ▲袁力 為什么要推出這樣的一款酒,？國峰酒業(yè)創(chuàng)始人袁力表示,，在大數(shù)據(jù)時代，一家企業(yè)最重要的資產是數(shù)據(jù)，而不僅僅是產品,；企業(yè)應該經營客戶的需求,，而不是經營產品本身。國峰酒從消費者和經銷商角度出發(fā),，利用經銷和社群兩種方式運營來規(guī)避單一模式的不足,。“大國醬香,，中國國峰”，袁力強調國峰酒不僅是一款產品,，更是價值交付者,，希望通過國峰酒，讓更多的消費者能喝上健康好醬酒,。 活動上,，中國酒都·醬香酒匠、高級工程師,、國家白酒評委,、醬香酒釀酒大師呂云懷；中國酒都·醬香酒匠,、高級勾兌師,、高級工程師、國家首席品酒師彭茵,；白酒國家評委,，釀酒高級工程師，遵義市,、仁懷市酒協(xié)專家組成員陳興希,；高級工程師、國家一級品酒師,、貴州省白酒評委徐興江,；國家一級品酒師、勾調師羅吉洪等5位專家對國峰酒進行了現(xiàn)場品評,。 在圍繞產品口感,、釀造工藝、勾兌等方面進行鑒賞后,，對國峰酒給出了他們的專業(yè)點評,。專家一致認為：國峰酒具有微黃透明、醬香突出,、豐滿醇厚,、幽雅細膩、回味綿長、空杯留香持久的大曲醬香酒典型風格,。 彭茵介紹，國峰酒選用貯存到期的1至7輪次基酒和多種調味酒,，通過多位勾調師反復勾調,，臻選極具仁懷產區(qū)大曲醬香型酒風格酒體：微黃透明，醬香突出,，貯存的酯香,、陳香，原料的曲香芳馨交織,，伴有淡淡花香,、烘焙香；青草的清香與青蘋果的甜香氤氳繚繞,，香韻優(yōu)雅,，口感豐盈如玉，回甜余甘,，余味深長,。 產自仁懷，享有諸多與生俱來的優(yōu)勢,，國峰酒的產品質量得到專家們一致肯定,，這為其在市場上的優(yōu)異表現(xiàn)奠定了堅實的基礎。 ? 打造酒旅融合“現(xiàn)象級”IP 連續(xù)舉辦“中國酒都之旅”活動,，國峰酒業(yè)看準了怎樣的機會,？ 當下，以旅興酒,、酒旅融合,，已經成為了仁懷產區(qū)乃至整個遵義產區(qū)的發(fā)展主基調。 自從上市以來,，國峰酒業(yè)已經連續(xù)舉辦了三屆“中國酒都之旅”活動,。1月15日，即國峰酒上市后的第二天,，便舉行了第一屆“中國酒都之旅”活動,。 3月25日，第二屆“中國酒都之旅”活動在遵義舉行,，45人相聚遵義,，參觀了醬香酒交易中心和30萬噸酒庫，此外,，還體驗了封壇儀式,，對一瓶好酒的誕生過程以及國峰酒的產品實力有了深刻的了解。 今年的“中國酒都之旅”活動較之往年有了更多創(chuàng)新。約500人參加活動,，人數(shù)為歷來國峰酒“中國酒都之旅”活動最廣,；經銷商和消費者體驗了具有貴州特色的“長桌宴”，沉浸式體驗貴州的餐飲文化和醬酒文化,。 從當下的消費大環(huán)境來看,，隨著消費者在物質層面的滿足，精神追求成為新的消費增長點,，“沉浸式”消費體驗成為潮流,。酒類消費模式需要創(chuàng)新改變，美酒背后的故事和文化底蘊正逐漸成為消費者所關注的要素,，酒旅融合乃是大勢所趨,。 可見，國峰酒上市以來一系列動作的背后,，是順應市場發(fā)展趨勢的主動作為,。這不僅實現(xiàn)了B端賦能，也加強了C端對國峰酒的認知,。 從幾乎每月舉辦一次的頻率來看,，國峰酒業(yè)正在將“中國酒都之旅”打造成其酒旅融合的現(xiàn)象級IP，這不僅有利于企業(yè)自身的發(fā)展,，還能夠助推當?shù)亟洕陌l(fā)展,；既是企業(yè)提高自身生產力的關鍵，也是經銷商的財富機遇,、酒旅融合的魅力所在,。 ? 3萬噸產能加持 國峰酒望向2025 國峰酒的好酒基因是與生俱來的。 從地理位置來看,，國峰酒產生于中國酒都仁懷,，享有不可復制的土壤、水源,、氣候,、工藝、微生物環(huán)境等天然優(yōu)勢,。繼承了仁懷產區(qū)好酒基因的國峰酒從誕生之日起,，就擁有了絕對實力。 此外,，以彭茵等為代表的28位專家組成顧問團,，對國峰酒業(yè)的全生產環(huán)節(jié)進行技術把關，構筑起了國峰酒高質量的堅固“護城河”,。 作為國有全資公司貴州仁懷醬酒集團的戰(zhàn)略合作品牌,，擁有國企背書,，對國峰酒的品質也是一種保證。 從產能和儲能方面來看,，2022年國峰酒業(yè)的產能為1.2萬噸,，2023年便提升了5000噸至1.7萬噸，據(jù)悉,，2025年,，國峰酒業(yè)的產能將達3萬噸；從儲能方面來看,，國峰酒業(yè)擁有30萬噸的酒庫，目前已收儲7.8萬噸,。 產能,、儲能是醬酒企業(yè)實力的一個重要衡量指標和直觀體現(xiàn)，在業(yè)內一直有“噸位決定地位”的說法,。在產品質量有保證的基礎上,，國峰酒還有強大的產儲能加持，這無疑為其插上了騰飛的雙翼,。 總的來看,，國峰酒的好酒基因與生俱來，且享有國企背書,，強大的產儲能加持和營銷團隊賦能,，決定了其在未來發(fā)展中有著無可比擬的優(yōu)勢。
