4月15日，CMB葡萄酒烈性酒大獎賽（中國區(qū)）頒獎典禮啟幕,，“賀蘭魂英雄版珍藏赤霞珠”獲得中國“特別嘉許獎”“中國最佳葡萄酒”,。

CMB葡萄酒烈性酒大獎賽（中國區(qū)）頒獎典禮時隔三年后再次華麗登場，這場典禮由三亞市旅游推廣局與布魯塞爾國際酒類大獎賽組委會聯(lián)合舉辦,，匯集了國內(nèi)知名的酒企,。

此次頒獎典禮上，賀蘭紅不僅榮膺最高獎,，還啟動了從產(chǎn)品形象,、性價比到市場建設(shè)方向的“三提升”工程，吸引了眾多目光,。

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榮耀加身

中國唯一“特別嘉許獎”

頒獎典禮上,，最耀眼的品牌一定是賀蘭紅，頻頻斬獲大獎堪稱“拿獎大戶”,。從聯(lián)合國代表餐廳2019年采購用酒,；到賀蘭紅被選為2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會指定用酒，同年還亮相第77個聯(lián)合國紀(jì)念日活動,。賀蘭紅的身影出現(xiàn)場合“高級范”拉滿,。

“好入口、性價比高”是大眾們對“賀蘭紅”系列葡萄酒的初印象,，不過現(xiàn)在它又多了一個高品質(zhì)的印象,。知名葡萄酒品牌繁多，賀蘭紅能在國際國內(nèi)大型活動中頻繁亮相,，可以說在國際舞臺上的競技也絲毫不遜色,。更重要的是，賀蘭紅并不高冷,，消費者可以很容易入手,、入口。

能在市場上頗受歡迎,，足以想象它在大賽上的颯爽英姿,。賀蘭紅參加的國際大賽，從沒有空手而歸,。尤其在此次大賽頒獎典禮上,，賀蘭紅主打產(chǎn)品共獲得大獎賽金獎3枚、大金獎2枚,。賀蘭魂英雄版赤霞珠干紅葡萄酒征服了評委,，不僅榮獲大金獎，還被組委會授予“類別最佳”（Revelation）特別嘉許獎,，同時獲得“中國產(chǎn)區(qū)紅/白靜止葡萄酒款最高分”,。

在如此多有分量的獎項傍身下,，賀蘭紅進(jìn)一步放大“產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”聲量，讓消費者由愛喝賀蘭紅葡萄酒到愛上寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒,，成為賀蘭紅品牌持續(xù)努力的方向,。

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提升高品質(zhì)

推動品牌大升級

賀蘭紅在大賽上屢屢榮獲大獎，已然成為高品質(zhì)葡萄酒的代名詞?，F(xiàn)在，隨著參賽的酒企選送的產(chǎn)品質(zhì)量越來越高,，能一直保持在大獎賽上獲獎,，也充分表明了“賀蘭紅”葡萄酒過硬的品質(zhì)。

賀蘭紅也有一套自己的品牌升級戰(zhàn)略,，深挖品牌營銷以此來打造“護(hù)城河”,。那么，2023年賀蘭紅都有哪些新動作,？

此次賀蘭紅系列產(chǎn)品將從產(chǎn)品形象,、性價比、市場支持等多維度展開升級,，以全面提升賀蘭紅品牌優(yōu)勢,。

產(chǎn)區(qū)旗艦大單品賀蘭紅用升級后極簡的酒標(biāo)傳達(dá)國風(fēng)神韻，極簡反而更加讓人過目不忘,，醒目的瓶身能看到賀蘭紅想要在短時間提升品牌認(rèn)知度來搶占市場的決心,，品牌辨識度進(jìn)一步增強。

全新升級酒標(biāo)帶來的視覺沖擊力,，強化專屬于賀蘭紅的“視覺錘”,，從眾多品牌中脫穎而出，沒有一味的模仿,，而是立足品牌自身,，升級酒標(biāo)形象其實也是為品牌賦能。賀蘭紅在產(chǎn)品形象上進(jìn)行升級加碼,，可以看作是在重塑賀蘭紅的美學(xué)價值,。

5月，賀蘭紅還計劃兩款全新產(chǎn)品上市,，新產(chǎn)品定位“價格更親民,，性價比更高的人民美酒”，滿足大眾消費需求的同時更加注重酒體品質(zhì)和性價比,。

酒體品質(zhì)方面,，賀蘭紅釀造工藝集合“重力釀造”“低溫浸漬”“干冰釀造”等世界先進(jìn)技藝；采用法國,、意大利等進(jìn)口前沿設(shè)備,；釀造過程因地制宜,，尊重自然與風(fēng)土；針對國人重點研發(fā),，將精益求精的態(tài)度融入每一個釀造環(huán)節(jié),。

為更加貼合市場消費者需求，積極適應(yīng)市場變化,，賀蘭紅在此情境下開始調(diào)整營銷策略,，采取線上線下相結(jié)合的營銷策略。同時,，經(jīng)銷商是酒莊和消費者的紐帶,，賀蘭紅對經(jīng)銷商的考慮也頗為周到，加強產(chǎn)品體系建設(shè),，對新產(chǎn)品制定了防串貨,、防偽、產(chǎn)品追溯等多種措施和保障,。

通過提升產(chǎn)品形象,，產(chǎn)品的性價比，以及加大對市場招商力度,、市場政策的提升,，寧夏葡發(fā)集團(tuán)正在努力將賀蘭紅打造成注重創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展,、品牌發(fā)展,，結(jié)合市場需求和國人飲食習(xí)慣，滿足大眾消費需求的國有品牌,。

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助推產(chǎn)區(qū)發(fā)展

看賀蘭紅的底氣與信心

商務(wù)部將2023年定為“消費提振年”,，各部門各地政策持續(xù)發(fā)力，助推消費市場加速復(fù)蘇回暖,。

趁著市場回暖之機,，賀蘭紅在國際國內(nèi)大型展會上的頻繁亮相，這也是剛成立的寧夏葡發(fā)集團(tuán)搶抓市場機遇,，釋放企業(yè)聲量,，推動賀蘭紅迅速提升認(rèn)知度、擴大市場占有率的積極有效舉措,。

自2018年推出以來,，賀蘭紅取得了無數(shù)成績，品牌效應(yīng)迅速釋放：成為寧夏自治區(qū)60周年大慶指定用酒,；被評為“25國冠軍侍酒師聯(lián)合推薦——中國消費者最喜歡的酒莊酒”,。

國際上，賀蘭紅更是斬獲諸多榮譽,。多次榮獲“一帶一路”國際葡萄酒大賽,、賀蘭山東麓國際葡萄酒博覽會,、英國品醇客、德國柏林,、布魯塞爾等國際大賽20余個獎項,，是“國人喝國酒”的首選葡萄酒，并榮登國宴酒單,。

賀蘭紅品牌這次通過多維度立體化升級,，消費者接收到的訊息是賀蘭紅品牌值得期待，并且可以一直相信它,。在品牌升級后,，內(nèi)修產(chǎn)品功夫，外練營銷手段,，賀蘭紅可以說是內(nèi)外兼修，這才有了進(jìn)一步強化大單品品牌的能量,。

政府搭臺企業(yè)唱戲,。2023年，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的巨量營銷在為產(chǎn)區(qū)內(nèi)的酒莊造勢,，提升品牌影響力和輻射力,，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！按蜩F還得自身硬”,，賀蘭紅信心滿滿地開始了探索。

如今,，“賀蘭紅”已經(jīng)逐漸成長為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)對話國內(nèi)消費市場,、國際行業(yè)領(lǐng)域的代表品牌，期待它在這次煥新后能產(chǎn)生更大的消費粘性,，滿足消費者對于中國葡萄酒的更多期待,，從而實現(xiàn)品牌的升級，實現(xiàn)讓更多的消費者關(guān)注寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū),；并帶動產(chǎn)區(qū)品牌,、酒莊品牌“雙提升”“雙促進(jìn)”，肩負(fù)起產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任,，擦亮寧夏葡萄酒這張靚麗的“紫色名片”,。