4月15日，CMB葡萄酒烈性酒大獎(jiǎng)賽（中國區(qū)）頒獎(jiǎng)典禮啟幕,，“賀蘭魂英雄版珍藏赤霞珠”獲得中國“特別嘉許獎(jiǎng)”“中國最佳葡萄酒”,。

CMB葡萄酒烈性酒大獎(jiǎng)賽（中國區(qū)）頒獎(jiǎng)典禮時(shí)隔三年后再次華麗登場，這場典禮由三亞市旅游推廣局與布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽組委會(huì)聯(lián)合舉辦,，匯集了國內(nèi)知名的酒企,。

此次頒獎(jiǎng)典禮上,，賀蘭紅不僅榮膺最高獎(jiǎng),，還啟動(dòng)了從產(chǎn)品形象、性價(jià)比到市場建設(shè)方向的“三提升”工程,，吸引了眾多目光,。

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榮耀加身

中國唯一“特別嘉許獎(jiǎng)”

頒獎(jiǎng)典禮上，最耀眼的品牌一定是賀蘭紅,，頻頻斬獲大獎(jiǎng)堪稱“拿獎(jiǎng)大戶”。從聯(lián)合國代表餐廳2019年采購用酒,；到賀蘭紅被選為2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指定用酒,，同年還亮相第77個(gè)聯(lián)合國紀(jì)念日活動(dòng),。賀蘭紅的身影出現(xiàn)場合“高級范”拉滿。

“好入口,、性價(jià)比高”是大眾們對“賀蘭紅”系列葡萄酒的初印象，不過現(xiàn)在它又多了一個(gè)高品質(zhì)的印象,。知名葡萄酒品牌繁多,，賀蘭紅能在國際國內(nèi)大型活動(dòng)中頻繁亮相,，可以說在國際舞臺(tái)上的競技也絲毫不遜色,。更重要的是，賀蘭紅并不高冷,，消費(fèi)者可以很容易入手、入口,。

能在市場上頗受歡迎,，足以想象它在大賽上的颯爽英姿。賀蘭紅參加的國際大賽,，從沒有空手而歸,。尤其在此次大賽頒獎(jiǎng)典禮上，賀蘭紅主打產(chǎn)品共獲得大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)3枚,、大金獎(jiǎng)2枚,。賀蘭魂英雄版赤霞珠干紅葡萄酒征服了評委，不僅榮獲大金獎(jiǎng),，還被組委會(huì)授予“類別最佳”（Revelation）特別嘉許獎(jiǎng),，同時(shí)獲得“中國產(chǎn)區(qū)紅/白靜止葡萄酒款最高分”。

在如此多有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)傍身下,，賀蘭紅進(jìn)一步放大“產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”聲量,，讓消費(fèi)者由愛喝賀蘭紅葡萄酒到愛上寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒，成為賀蘭紅品牌持續(xù)努力的方向,。

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提升高品質(zhì)

推動(dòng)品牌大升級

賀蘭紅在大賽上屢屢榮獲大獎(jiǎng),，已然成為高品質(zhì)葡萄酒的代名詞。現(xiàn)在,，隨著參賽的酒企選送的產(chǎn)品質(zhì)量越來越高,，能一直保持在大獎(jiǎng)賽上獲獎(jiǎng),，也充分表明了“賀蘭紅”葡萄酒過硬的品質(zhì),。

賀蘭紅也有一套自己的品牌升級戰(zhàn)略，深挖品牌營銷以此來打造“護(hù)城河”,。那么,，2023年賀蘭紅都有哪些新動(dòng)作？

此次賀蘭紅系列產(chǎn)品將從產(chǎn)品形象,、性價(jià)比、市場支持等多維度展開升級,，以全面提升賀蘭紅品牌優(yōu)勢,。

產(chǎn)區(qū)旗艦大單品賀蘭紅用升級后極簡的酒標(biāo)傳達(dá)國風(fēng)神韻，極簡反而更加讓人過目不忘,，醒目的瓶身能看到賀蘭紅想要在短時(shí)間提升品牌認(rèn)知度來搶占市場的決心,，品牌辨識度進(jìn)一步增強(qiáng)。

全新升級酒標(biāo)帶來的視覺沖擊力,，強(qiáng)化專屬于賀蘭紅的“視覺錘”,，從眾多品牌中脫穎而出,，沒有一味的模仿，而是立足品牌自身,，升級酒標(biāo)形象其實(shí)也是為品牌賦能。賀蘭紅在產(chǎn)品形象上進(jìn)行升級加碼,，可以看作是在重塑賀蘭紅的美學(xué)價(jià)值。

5月,，賀蘭紅還計(jì)劃兩款全新產(chǎn)品上市，新產(chǎn)品定位“價(jià)格更親民，性價(jià)比更高的人民美酒”,，滿足大眾消費(fèi)需求的同時(shí)更加注重酒體品質(zhì)和性價(jià)比,。

酒體品質(zhì)方面,，賀蘭紅釀造工藝集合“重力釀造”“低溫浸漬”“干冰釀造”等世界先進(jìn)技藝；采用法國,、意大利等進(jìn)口前沿設(shè)備；釀造過程因地制宜,，尊重自然與風(fēng)土,；針對國人重點(diǎn)研發(fā)，將精益求精的態(tài)度融入每一個(gè)釀造環(huán)節(jié),。

為更加貼合市場消費(fèi)者需求,，積極適應(yīng)市場變化,，賀蘭紅在此情境下開始調(diào)整營銷策略，采取線上線下相結(jié)合的營銷策略,。同時(shí),，經(jīng)銷商是酒莊和消費(fèi)者的紐帶,，賀蘭紅對經(jīng)銷商的考慮也頗為周到,，加強(qiáng)產(chǎn)品體系建設(shè),，對新產(chǎn)品制定了防串貨、防偽,、產(chǎn)品追溯等多種措施和保障,。

通過提升產(chǎn)品形象,，產(chǎn)品的性價(jià)比,，以及加大對市場招商力度,、市場政策的提升，寧夏葡發(fā)集團(tuán)正在努力將賀蘭紅打造成注重創(chuàng)新發(fā)展,、融合發(fā)展,、品牌發(fā)展，結(jié)合市場需求和國人飲食習(xí)慣,，滿足大眾消費(fèi)需求的國有品牌。

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助推產(chǎn)區(qū)發(fā)展

看賀蘭紅的底氣與信心

商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”,，各部門各地政策持續(xù)發(fā)力,，助推消費(fèi)市場加速復(fù)蘇回暖。

趁著市場回暖之機(jī)，賀蘭紅在國際國內(nèi)大型展會(huì)上的頻繁亮相,，這也是剛成立的寧夏葡發(fā)集團(tuán)搶抓市場機(jī)遇,，釋放企業(yè)聲量，推動(dòng)賀蘭紅迅速提升認(rèn)知度,、擴(kuò)大市場占有率的積極有效舉措。

自2018年推出以來,，賀蘭紅取得了無數(shù)成績,，品牌效應(yīng)迅速釋放：成為寧夏自治區(qū)60周年大慶指定用酒；被評為“25國冠軍侍酒師聯(lián)合推薦——中國消費(fèi)者最喜歡的酒莊酒”,。

國際上,，賀蘭紅更是斬獲諸多榮譽(yù)。多次榮獲“一帶一路”國際葡萄酒大賽,、賀蘭山東麓國際葡萄酒博覽會(huì),、英國品醇客、德國柏林,、布魯塞爾等國際大賽20余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，是“國人喝國酒”的首選葡萄酒，并榮登國宴酒單,。

賀蘭紅品牌這次通過多維度立體化升級,，消費(fèi)者接收到的訊息是賀蘭紅品牌值得期待，并且可以一直相信它,。在品牌升級后,，內(nèi)修產(chǎn)品功夫，外練營銷手段,，賀蘭紅可以說是內(nèi)外兼修，這才有了進(jìn)一步強(qiáng)化大單品品牌的能量,。

政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲,。2023年，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的巨量營銷在為產(chǎn)區(qū)內(nèi)的酒莊造勢,，提升品牌影響力和輻射力,，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！按蜩F還得自身硬”,，賀蘭紅信心滿滿地開始了探索。

如今,，“賀蘭紅”已經(jīng)逐漸成長為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)對話國內(nèi)消費(fèi)市場,、國際行業(yè)領(lǐng)域的代表品牌，期待它在這次煥新后能產(chǎn)生更大的消費(fèi)粘性，滿足消費(fèi)者對于中國葡萄酒的更多期待,，從而實(shí)現(xiàn)品牌的升級,，實(shí)現(xiàn)讓更多的消費(fèi)者關(guān)注寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)；并帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)品牌,、酒莊品牌“雙提升”“雙促進(jìn)”,，肩負(fù)起產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任，擦亮寧夏葡萄酒這張靚麗的“紫色名片”,。