2023年酒業(yè)哪條賽道最火？答案是零售價300元/瓶以內(nèi)的口糧醬酒,。日前,，口糧酒陣營再添新“醬”，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,。

4月24日,，以“容耀無止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會在海南省三亞市拉開帷幕，來自全國的容大醬酒代理商及合作伙伴見證了這場盛會,。

發(fā)布會上,，定位口糧醬酒，瞄準200-300元大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金亮相,，在傳遞容大品牌價值的同時受到合作伙伴追捧,，其上市還提振了終端信心，為口糧酒市場再添一把火,。

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打造極致

容大醬酒·土豪金上新

2020年容大醬酒盛裝亮相,，憑借品質(zhì)+顏值俱佳和互聯(lián)網(wǎng)爆款打法，6個月銷量突破100萬瓶,，隨后不斷豐富產(chǎn)品線,，3年時間，容大醬酒已經(jīng)成長為醬酒陣營知名品牌,。

在酒仙集團董事長郝鴻峰看來,，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力,。“公司做了大量的前置投入,，從一流的產(chǎn)品研發(fā)團隊,，到一流的包裝設計團隊，再到一流的品牌服務團隊,，我們就是要打造極致的產(chǎn)品,。”

▲郝鴻峰

云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)：容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰(zhàn)略風格基礎上再次創(chuàng)新升級,。除了產(chǎn)品品質(zhì),，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級，在強化產(chǎn)品屬性的同時也加強了產(chǎn)品在渠道端的營銷力量,。

據(jù)悉,，容大醬酒·土豪金瓶身為容大醬酒一以貫之的彌勒佛大肚之形，蘊含慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧,，標識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”,，為產(chǎn)品包裝帶來全新的視覺體驗，提升了產(chǎn)品質(zhì)感,。

▲楊國鋒

容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國鋒介紹：“在大眾醬香市場的交鋒,，容大醬酒·土豪金屬于‘降維打擊’，定價不到300元,，價格非常親民,，新品顏值和品質(zhì)上并沒有打折扣?！?/span>

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺設計和精良的制作工藝,，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝,，也能夠起到畫龍點睛的裝飾效果,，進而提升產(chǎn)品魅力，吸引顧客注意力,?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，多名經(jīng)銷商評價,。

現(xiàn)場參會嘉賓反饋,，這款酒酒體微黃，醬香突出,、香氣優(yōu)雅,、空杯留香持久，將醬酒的特點體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時柔順不刺喉,，口感豐滿醇厚,，回味悠長。

從行業(yè)角度觀察,，上市3年容大醬酒持續(xù)推出爆品,，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系，從容大醬酒國際藍開始,，公司相繼推出容大醬酒陳釀、容大醬酒15,，隨著此次容大醬酒·土豪金亮相,，品牌基本實現(xiàn)了價格區(qū)間的全線覆蓋，豐富和完善了自身產(chǎn)品體系構(gòu)架,。

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定價239元

大眾醬酒實力派

品牌知名度不低,、品質(zhì)顏值俱佳，容大醬酒·土豪金零售價239元/瓶,，為何選擇聚焦大眾醬酒市場,？

從市場層面來看，大眾醬香正在成為品類擴容最具潛力的細分賽道,。騰訊新聞與Ipsos益普索等機構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國白酒消費洞察報告》中提出,，100-300元是唯一一個消費者在線上線下“最常購買”占比均超過40%的白酒價格帶。

另有數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)期間,，各價格帶前十熱門產(chǎn)品在京東平臺的總評論量達2065萬，其中100-300元價格帶的關(guān)注度最高,。

河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮也曾表示,，大眾醬香的來臨是時代發(fā)展的必然，也是醬酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然,?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 1.5em;color: #4352a3;">2023年，行業(yè)需要解決庫存積壓,，提高開瓶率是最好的選擇,。酒是用來喝的不是用來炒的，只有真正被消費者飲用才是最良性的發(fā)展方向,?！?/span>

2022年開始，多家酒企布局大眾醬香賽道,，茅臺保健酒業(yè)推出百元醬酒臺源酒,，貴州習酒發(fā)布百元新品圓習酒系列、厚樸投資李書文創(chuàng)設魁五首品牌……事實上布局大眾醬香賽道,，容大醬酒具有優(yōu)勢,。

首先,，容大醬酒上市以來，始終堅持極致的產(chǎn)品,、極致的客情,、極致的營銷和極致的推廣，容大醬酒品牌化之路就是一個追求極致的過程,。歷經(jīng)3年的深耕,，容大醬酒市場布局已步入成熟階段，隨著品牌的市場滲透率不斷高走,，市場規(guī)模亦不斷擴容,。

其次，進入2023年以來,，容大醬酒在北京,、廣州、鄭州等多個重點城市啟動新一輪的品牌攻勢,，容大醬酒·土豪金作為新品,，承襲原有優(yōu)勢以更鮮明的品牌形象觸達潛在消費者，為品牌流量賦能終端構(gòu)建可持續(xù)通路,，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達轉(zhuǎn)化率,。

最后，容大醬酒不僅僅產(chǎn)品力品牌力做到極致,，其巨大的市場潛力亦將助推品牌發(fā)展,，成為經(jīng)銷商們的關(guān)注焦點。發(fā)布現(xiàn)場一位平臺商表示：“無論是戰(zhàn)略定位,、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性價比,，容大醬酒·土豪金的發(fā)展前景都不容小覷，有可能成為渠道新的財富機遇,?！?/span>

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創(chuàng)新加沉淀

助力高質(zhì)量發(fā)展

伴隨市場快速變化和消費、技術(shù)等不斷升級,，酒類市場正在發(fā)生巨變,。一個品牌要生存和發(fā)展，一方面要與時俱進不斷創(chuàng)新,，同時也要不斷培育消費者走進其心智實現(xiàn)沉淀,，容大醬酒·土豪金問世，實現(xiàn)了這一目標,。

作為順應時代趨勢,、迎合時代發(fā)展的產(chǎn)物，容大醬酒·土豪金亮相，通過高品質(zhì),、高價值以及高性價比的產(chǎn)品屬性,，迎合了消費者對白酒產(chǎn)品多元化需求，持續(xù)提升品牌競爭優(yōu)勢,，為助力容大品牌高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,。

同時，容大醬酒·土豪金作為容大醬酒系列大眾醬香酒一員,，承襲了容大醬酒的良好口碑為消費者提供高性價產(chǎn)品,，將助力容大品牌和大眾消費者互動，讓容大品牌被更多消費者記憶和認可,。

▲王維寧

發(fā)布會現(xiàn)場,，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示，“品牌時代的競爭,，渾水摸魚的品牌逐漸退出。但從醬酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看,，醬酒市場依舊火熱,，容大依舊奪目。回顧容大醬酒上市3年,，業(yè)界看到容大醬酒深耕核心醬酒市場的優(yōu)異成就,，以及在增進BC聯(lián)動、跨界合作和推動品牌創(chuàng)新等方面做出的巨大努力,?！?/span>

有行業(yè)人士分析“容大醬酒推出容大醬酒·土豪金，不只是在拼流量,、賣產(chǎn)品,。它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規(guī)劃,，其品牌理念,、視覺、產(chǎn)品開發(fā),，是一個統(tǒng)一的整體,，它的邏輯是合理和自洽的?！?/span>

縱觀中國白酒陣營,，很多知名白酒都不乏暢銷的雙品牌，例如汾酒的青花和玻汾,、舍得酒業(yè)的舍得和沱牌等,，其高端和中低端產(chǎn)品往往相互賦能共同成長。容大醬酒·土豪金上市后，既可以借助容大的品牌勢能,，借助其團隊和市場優(yōu)勢,，同時也可以實現(xiàn)市場大面積覆蓋，以高性價比滿足廣大口糧酒消費者,。

伴隨大眾醬香成為風口,，疊加容大醬酒諸多優(yōu)勢，容大醬酒·土豪金很可能成為大眾醬酒賽道新銳選手,，為行業(yè)再次奉獻成功案例,。