2023年酒業(yè)哪條賽道最火？答案是零售價(jià)300元/瓶以內(nèi)的口糧醬酒。日前，口糧酒陣營(yíng)再添新“醬”，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,。

4月24日，以“容耀無(wú)止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會(huì)在海南省三亞市拉開(kāi)帷幕,，來(lái)自全國(guó)的容大醬酒代理商及合作伙伴見(jiàn)證了這場(chǎng)盛會(huì),。

發(fā)布會(huì)上，定位口糧醬酒,，瞄準(zhǔn)200-300元大眾醬香市場(chǎng)的容大醬酒·土豪金亮相,，在傳遞容大品牌價(jià)值的同時(shí)受到合作伙伴追捧，其上市還提振了終端信心,，為口糧酒市場(chǎng)再添一把火,。

?

打造極致

容大醬酒·土豪金上新

2020年容大醬酒盛裝亮相，憑借品質(zhì)+顏值俱佳和互聯(lián)網(wǎng)爆款打法,，6個(gè)月銷量突破100萬(wàn)瓶,，隨后不斷豐富產(chǎn)品線，3年時(shí)間,，容大醬酒已經(jīng)成長(zhǎng)為醬酒陣營(yíng)知名品牌,。

在酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰看來(lái),，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力?！肮咀隽舜罅康那爸猛度?，從一流的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到一流的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，再到一流的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì),，我們就是要打造極致的產(chǎn)品,?！?/span>

▲郝鴻峰

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)：容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級(jí)。除了產(chǎn)品品質(zhì),，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級(jí),，在強(qiáng)化產(chǎn)品屬性的同時(shí)也加強(qiáng)了產(chǎn)品在渠道端的營(yíng)銷力量。

據(jù)悉,，容大醬酒·土豪金瓶身為容大醬酒一以貫之的彌勒佛大肚之形,，蘊(yùn)含慈心無(wú)量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧，標(biāo)識(shí)和配色則都換上了耀眼的“土豪金”,，為產(chǎn)品包裝帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn),，提升了產(chǎn)品質(zhì)感。

▲楊國(guó)鋒

容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國(guó)鋒介紹：“在大眾醬香市場(chǎng)的交鋒,，容大醬酒·土豪金屬于‘降維打擊’,，定價(jià)不到300元，價(jià)格非常親民,，新品顏值和品質(zhì)上并沒(méi)有打折扣,。”

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)和精良的制作工藝,，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般,，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝，也能夠起到畫龍點(diǎn)睛的裝飾效果,，進(jìn)而提升產(chǎn)品魅力,，吸引顧客注意力?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，多名經(jīng)銷商評(píng)價(jià)。

現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓反饋,，這款酒酒體微黃,，醬香突出、香氣優(yōu)雅,、空杯留香持久,，將醬酒的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致,。特別是在入口時(shí)柔順不刺喉，口感豐滿醇厚,，回味悠長(zhǎng),。

從行業(yè)角度觀察，上市3年容大醬酒持續(xù)推出爆品,，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系,，從容大醬酒國(guó)際藍(lán)開(kāi)始，公司相繼推出容大醬酒陳釀,、容大醬酒15,，隨著此次容大醬酒·土豪金亮相，品牌基本實(shí)現(xiàn)了價(jià)格區(qū)間的全線覆蓋,，豐富和完善了自身產(chǎn)品體系構(gòu)架,。

?

定價(jià)239元

大眾醬酒實(shí)力派

品牌知名度不低、品質(zhì)顏值俱佳,，容大醬酒·土豪金零售價(jià)239元/瓶,，為何選擇聚焦大眾醬酒市場(chǎng)？

從市場(chǎng)層面來(lái)看,，大眾醬香正在成為品類擴(kuò)容最具潛力的細(xì)分賽道,。騰訊新聞與Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國(guó)白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中提出，100-300元是唯一一個(gè)消費(fèi)者在線上線下“最常購(gòu)買”占比均超過(guò)40%的白酒價(jià)格帶,。

另有數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)期間，各價(jià)格帶前十熱門產(chǎn)品在京東平臺(tái)的總評(píng)論量達(dá)2065萬(wàn),，其中100-300元價(jià)格帶的關(guān)注度最高,。

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮也曾表示，大眾醬香的來(lái)臨是時(shí)代發(fā)展的必然,，也是醬酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然,。“2023年,，行業(yè)需要解決庫(kù)存積壓,，提高開(kāi)瓶率是最好的選擇。酒是用來(lái)喝的不是用來(lái)炒的,，只有真正被消費(fèi)者飲用才是最良性的發(fā)展方向,。”

2022年開(kāi)始,，多家酒企布局大眾醬香賽道,，茅臺(tái)保健酒業(yè)推出百元醬酒臺(tái)源酒，貴州習(xí)酒發(fā)布百元新品圓習(xí)酒系列,、厚樸投資李書文創(chuàng)設(shè)魁五首品牌……事實(shí)上布局大眾醬香賽道,，容大醬酒具有優(yōu)勢(shì),。

首先，容大醬酒上市以來(lái),，始終堅(jiān)持極致的產(chǎn)品,、極致的客情、極致的營(yíng)銷和極致的推廣,，容大醬酒品牌化之路就是一個(gè)追求極致的過(guò)程,。歷經(jīng)3年的深耕，容大醬酒市場(chǎng)布局已步入成熟階段,，隨著品牌的市場(chǎng)滲透率不斷高走,，市場(chǎng)規(guī)模亦不斷擴(kuò)容。

其次,，進(jìn)入2023年以來(lái),，容大醬酒在北京、廣州,、鄭州等多個(gè)重點(diǎn)城市啟動(dòng)新一輪的品牌攻勢(shì)，容大醬酒·土豪金作為新品,，承襲原有優(yōu)勢(shì)以更鮮明的品牌形象觸達(dá)潛在消費(fèi)者,，為品牌流量賦能終端構(gòu)建可持續(xù)通路，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來(lái)更大體量的傳播覆蓋度和觸達(dá)轉(zhuǎn)化率,。

最后,，容大醬酒不僅僅產(chǎn)品力品牌力做到極致，其巨大的市場(chǎng)潛力亦將助推品牌發(fā)展,，成為經(jīng)銷商們的關(guān)注焦點(diǎn),。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)一位平臺(tái)商表示：“無(wú)論是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性價(jià)比,，容大醬酒·土豪金的發(fā)展前景都不容小覷,，有可能成為渠道新的財(cái)富機(jī)遇?！?/span>

?

創(chuàng)新加沉淀

助力高質(zhì)量發(fā)展

伴隨市場(chǎng)快速變化和消費(fèi),、技術(shù)等不斷升級(jí)，酒類市場(chǎng)正在發(fā)生巨變,。一個(gè)品牌要生存和發(fā)展,，一方面要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，同時(shí)也要不斷培育消費(fèi)者走進(jìn)其心智實(shí)現(xiàn)沉淀,，容大醬酒·土豪金問(wèn)世,，實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。

作為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),、迎合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,，容大醬酒·土豪金亮相,，通過(guò)高品質(zhì)、高價(jià)值以及高性價(jià)比的產(chǎn)品屬性,，迎合了消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品多元化需求,，持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為助力容大品牌高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,。

同時(shí),，容大醬酒·土豪金作為容大醬酒系列大眾醬香酒一員，承襲了容大醬酒的良好口碑為消費(fèi)者提供高性價(jià)產(chǎn)品,，將助力容大品牌和大眾消費(fèi)者互動(dòng),，讓容大品牌被更多消費(fèi)者記憶和認(rèn)可。

▲王維寧

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示,，“品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，渾水摸魚的品牌逐漸退出,。但從醬酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，醬酒市場(chǎng)依舊火熱，容大依舊奪目,。回顧容大醬酒上市3年,，業(yè)界看到容大醬酒深耕核心醬酒市場(chǎng)的優(yōu)異成就，以及在增進(jìn)BC聯(lián)動(dòng),、跨界合作和推動(dòng)品牌創(chuàng)新等方面做出的巨大努力,。”

有行業(yè)人士分析“容大醬酒推出容大醬酒·土豪金,，不只是在拼流量,、賣產(chǎn)品。它真正出圈的原因是在品牌打造上,，有明確的想法和規(guī)劃,，其品牌理念、視覺(jué),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，是一個(gè)統(tǒng)一的整體，它的邏輯是合理和自洽的,?！?/span>

縱觀中國(guó)白酒陣營(yíng)，很多知名白酒都不乏暢銷的雙品牌,，例如汾酒的青花和玻汾,、舍得酒業(yè)的舍得和沱牌等，其高端和中低端產(chǎn)品往往相互賦能共同成長(zhǎng),。容大醬酒·土豪金上市后,，既可以借助容大的品牌勢(shì)能,，借助其團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)大面積覆蓋,，以高性價(jià)比滿足廣大口糧酒消費(fèi)者,。

伴隨大眾醬香成為風(fēng)口，疊加容大醬酒諸多優(yōu)勢(shì),，容大醬酒·土豪金很可能成為大眾醬酒賽道新銳選手,，為行業(yè)再次奉獻(xiàn)成功案例。