從橫空出世到銷售額突破十億元強(qiáng)勢(shì)邁入醬酒第三梯隊(duì)并站穩(wěn)腳跟,，黃金醬酒僅用了兩年時(shí)間,。

春糖期間,，隨著醬酒新周期的到來(lái),，黃金醬酒更是充分發(fā)揮了其強(qiáng)大的IP勢(shì)能。4月9日,，“引力縱橫裂變生長(zhǎng)”2023醬酒新機(jī)遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,，其與多家跨界經(jīng)銷商達(dá)成合作。

其中,，最受業(yè)界關(guān)注的莫過(guò)于與洪家班酒業(yè)有限公司的簽約,，作為影視行業(yè)老牌武術(shù)班子，洪家班塑造了很多經(jīng)典的影視作品,，此次跨界入局酒業(yè),，為何選擇與黃金醬酒合作？

此外,，黃金醬酒還與上海酬信酒業(yè)有限公司,、江蘇省南京市銘氿源國(guó)際貿(mào)易有限公司、上海蒙牧貿(mào)易有限公司等多家公司完成合作簽約,。

多家大商選擇黃金醬酒的原因是什么,，簽約多家大商后，黃金醬酒又將如何布局,？

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黃金醬酒的蝶變

黃金醬酒成立于2020年1月，同年4月正式開(kāi)啟全國(guó)化市場(chǎng),。此后,，巨人集團(tuán)不僅為黃金醬酒提供大量資源支持，更得到知名商標(biāo)“黃金”IP賦能,，令黃金醬酒布局市場(chǎng)得以搶占先機(jī),。

推出僅半年時(shí)間，黃金醬酒銷售額就達(dá)到數(shù)億元,，發(fā)展速度極快,，跑出了醬酒市場(chǎng)加速度。

2021年,，隨著醬酒的持續(xù)火熱,，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，諸多醬酒新生力量紛紛涌現(xiàn),，醬酒品牌也逐漸走向分化,，競(jìng)爭(zhēng)的難度逐級(jí)提高。黃金醬酒立足品質(zhì),、深挖品牌內(nèi)涵,，不斷增強(qiáng)品牌影響力，為經(jīng)銷商快速打開(kāi)市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，快速走出了一條特色發(fā)展之路,。

2022年,，黃金醬酒吹響品牌戰(zhàn)略的號(hào)角，一系列的創(chuàng)新表達(dá),，不僅提升了黃金醬酒品牌價(jià)值,，更為行業(yè)打造了一個(gè)創(chuàng)新樣本。同時(shí),，黃金醬酒還積極加大品牌投入,、提升品質(zhì)追求，以及扶商強(qiáng)商政策鼓勵(lì),，其堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義價(jià)值,，使廠商關(guān)系持續(xù)穩(wěn)固，這也標(biāo)志著黃金醬酒發(fā)展更上一個(gè)階梯,。

2023年,，隨著經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇，消費(fèi)場(chǎng)景不斷恢復(fù),，黃金醬酒應(yīng)市場(chǎng)需求,，打造出三款性價(jià)比較高的產(chǎn)品——黃金醬酒·陸陳釀、黃金老醬酒·紅,、黃金老醬酒·金,，進(jìn)一步鞏固品牌在醬酒市場(chǎng)的地位。

縱觀黃金醬酒的發(fā)展歷程,，可以看到,，這是一個(gè)積極求變且對(duì)市場(chǎng)發(fā)展極度敏銳的企業(yè)，在不同的發(fā)展節(jié)點(diǎn),，總能恰如其分地把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì),，搶抓品牌發(fā)展先機(jī)，得益于此,，企業(yè)品牌影響力與美譽(yù)度正不斷攀升,。

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品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)

如今，站在醬酒發(fā)展新周期,，黃金醬酒始終踐行“品牌+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略,，將“品牌”作為發(fā)展之翼，將“品質(zhì)”作為發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,，持續(xù)不斷地塑造黃金醬酒良好的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

同時(shí)，黃金醬酒以長(zhǎng)期發(fā)展主義為核心,，通過(guò)線上線下全渠道傳播方式,，在央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵,、高速,、新媒體等渠道持續(xù)投放廣告。春糖期間,，更是在貴陽(yáng),、遵義、仁懷等重要路段密集投放高速路牌,，并在成都,、廣州、深圳,、鄭州,、貴陽(yáng)等全國(guó)46個(gè)城市投放高鐵媒體，借助媒體傳播的力量,，已經(jīng)形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能,，為強(qiáng)化黃金醬酒品牌形象輸出做出了強(qiáng)有力的支持。

2023年,，在穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)上,，還將推動(dòng)“步步生金”IP活動(dòng)在全國(guó)落地，并試水黃金醬酒明星演唱會(huì),，力求通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷組合拳,，不斷提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,，為經(jīng)銷商發(fā)展持續(xù)賦能,。

可以看到，高舉高打的品牌推廣方式依舊是黃金醬酒強(qiáng)勢(shì)賦能經(jīng)銷商的主要手段之一,，這也凸顯了巨人集團(tuán)強(qiáng)大的品牌實(shí)力和雄厚的資金投入能力,。

誠(chéng)然,，黃金醬酒的高速發(fā)展離不開(kāi)巨人集團(tuán)的大量支持,，和其知名商標(biāo)“黃金”來(lái)進(jìn)行IP賦能。但這些都只是黃金醬酒邁上醬酒發(fā)展道路的起點(diǎn),，真正為之續(xù)航的是黃金醬酒的品質(zhì),。

品質(zhì)是醬酒的生命，品質(zhì)是產(chǎn)生購(gòu)買的決定因素,。隨著消費(fèi)水平的不斷升級(jí),，醬酒“擴(kuò)張”的進(jìn)一步深化，消費(fèi)者也逐漸成為了鑒品專家,，唯有品質(zhì)才能牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智,。

品質(zhì)方面，中國(guó)首屆名酒大師、國(guó)家一級(jí)評(píng)酒師,、黃金醬酒酒體總設(shè)計(jì)師龍則河在其耗時(shí)十年的堿性酒假設(shè)證明之上,，提煉出了“黃金比例、循環(huán)勾調(diào)”的科學(xué)釀酒理論,，為黃金醬酒酒體品質(zhì)穩(wěn)定性夯實(shí)了基礎(chǔ),。

如今的醬酒發(fā)展，已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)過(guò)渡到樹(shù)立自身品牌的時(shí)期,，應(yīng)該找到具備自身特色的品質(zhì)表達(dá),。“黃金比例,、循環(huán)勾調(diào)”理論顯然就是黃金醬酒獨(dú)特的品質(zhì)表達(dá),，正是這樣的與眾不同，才奠定了黃金醬酒今天的市場(chǎng)地位,。

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渠道建設(shè)與終端運(yùn)營(yíng)

“2023年,，黃金醬酒將重新出發(fā)，夯實(shí)根基的同時(shí)謀新謀變,?！?/span>

據(jù)悉，醬酒新周期,，黃金醬酒將圍繞發(fā)展戰(zhàn)略,、產(chǎn)品布局、市場(chǎng)拓展,、技術(shù)研發(fā),、渠道賦能等方面的工作，全面布局,、強(qiáng)化根基,，為黃金醬酒高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)全面賦能。

在黃金醬酒的戰(zhàn)略分享中,，有一點(diǎn)受到了業(yè)內(nèi)外的特別關(guān)注,，那就是黃金醬酒將持續(xù)加碼渠道終端建設(shè)，構(gòu)建廠商一體化發(fā)展模式,。

目前,，白酒營(yíng)銷正向場(chǎng)景化、私域化,、融合化發(fā)展,，終端服務(wù)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)。各大酒企也在積極搭建融合各類新興技術(shù)的線下體驗(yàn)平臺(tái),，讓消費(fèi)者享受到高質(zhì)量沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù),，其中“酒+餐飲”“酒+產(chǎn)品”“酒+場(chǎng)景”等新模式衍生的商業(yè)空間,，成為頭部酒企發(fā)展的重要布局。

黃金醬酒2023年的發(fā)展戰(zhàn)略中明確提出,，要增強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷,、數(shù)字營(yíng)銷和圈層營(yíng)銷。其中體驗(yàn)營(yíng)銷方面,，將不斷拉近與消費(fèi)者的距離,，營(yíng)造沉浸式品鑒氛圍；數(shù)字營(yíng)銷方面,，將通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化；圈層營(yíng)銷方面,，充分鏈接外部?jī)?yōu)質(zhì)圈層資源,，加強(qiáng)互動(dòng)與交流。

值得一提的是,，黃金醬酒積極聚焦C端市場(chǎng),，表明黃金醬酒已經(jīng)注意到市場(chǎng)變化，并積極探索新的渠道建設(shè)方式,，隨著廠商共建發(fā)展模式的不斷完善,，或?qū)樾袠I(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展樣板。

如今,，行業(yè)集中度繼續(xù)向名酒產(chǎn)區(qū),、名酒企業(yè)、名酒品牌集中,，高端品牌影響力持續(xù)增強(qiáng),。白酒行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的馬太效應(yīng)持續(xù)加劇,，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步向頭部聚集,。

黃金醬酒有巨人集團(tuán)加持，又有敏銳的市場(chǎng)發(fā)展眼光,，隨著2023年市場(chǎng)戰(zhàn)略的不斷落地,，有望在短時(shí)間內(nèi)入駐醬酒第二陣營(yíng)并站穩(wěn)腳跟。