上市10年之際,，一瓶美酒登上熱搜,。

5月1日，一條由四川五糧液濃香酒有限公司出品,，專業(yè)機構(gòu)制作,，主題為“五糧特曲 五糧頭曲· 匠心傳承”的短視頻全網(wǎng)熱播，不僅被酒業(yè)朋友圈刷屏,，還在五一節(jié)期間形成傳播爆點,、唱響市場。

這條熱播的短視頻,，講述了五糧特曲,、五糧頭曲如何從一粒糧食到一瓶美酒,，以及一位青年從稚嫩到成熟，在師傅指導下匠心釀酒的故事,，傳遞出品牌“匠心傳承”“守正”的理念,。

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2023年正值五糧特曲、五糧頭曲上市10周年,，五糧濃香公司煥新升級推出四款新品,，公司舉辦演唱會和相聲晚會，多城巡演傳播品牌,，同時培育消費者賦能經(jīng)銷商,，打造文化營銷品銷合一成功案例，唱響酒業(yè),。

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煥新升級,，多城巡演

一條熱播短視頻，盡顯五糧特曲和五糧頭曲品牌理念價值,。

視頻中,，一位老人精心挑選秧苗栽種，一句“根正苗紅,，糧食自然好”表明好酒源自好糧,。鏡頭切換麥浪滾滾，種下的秧苗很快成長為小麥,、大米,、糯米、高粱,、玉米五種糧食,。

畫面一轉(zhuǎn)，一位青年大學畢業(yè)進入酒廠學習釀酒,。在師傅口傳心授下，他牢記“做什么不重要,、關鍵是走正道”以及“細微之處,、正是關鍵”，苦練手眼身法釀出一杯美酒,。通過講述釀酒人的故事,，充分彰顯了五糧特曲匠心正統(tǒng)、五糧正味,、專家正鑒,、體驗正好“四正”理念?！拔寮Z濃香的秘訣,，華夏文明的傳承”品牌價值也廣為傳播,。

短視頻熱播品牌宣傳之際，五糧液濃香酒煥新升級推出五糧特曲·皇冠版,、五糧特曲·金彩版,、五糧頭曲·鉆石版、五糧頭曲鴻運版四款產(chǎn)品,，公司還舉辦多場活動,，線上線下聯(lián)動引爆市場。

3月25日,，首場“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬人演唱會在宜賓唱響,，現(xiàn)場萬人空巷，眾多的經(jīng)銷商和消費者通過演唱會,，快速了解煥新的五糧特曲和五糧頭曲,，五糧液濃香酒隨后還在全國多城巡演，讓“匠心傳承”“四正”價值理念唱響全國,。

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文體營銷,，消費者為王

縱觀中國白酒，品牌眾多市場營銷模式層出不窮,，五糧特曲和五糧頭曲上市后,，以體育+文化營銷為突破口，持續(xù)培育消費者,，通過差異化營銷,，向消費者成功輸出了品牌價值。

2014年五糧特曲攜手中國國家乒乓球隊,，發(fā)起“五糧特曲杯·全民健身乒乓球千城聯(lián)誼賽暨99國乒助威團”活動,，活動在線上線下征集99人組成國乒助威團，參與者可以免費到德國觀看男乒世界杯比賽,，還能通過大轉(zhuǎn)盤抽獎等,，獲得國乒冠軍簽名版球衣、球拍以及五糧特曲品鑒酒等獎品,。

通過體育營銷攜手“國球”,，五糧特曲上市圈粉無數(shù)，收獲一大批忠實粉絲和消費者,。

2023年正值五糧特曲,、五糧頭曲上市10周年。五糧液濃香酒3,、4月即在上海,、杭州、鄭州舉辦多場演唱會和相聲晚會，水木年華樂隊,、歌手屠洪剛,、李曉杰以及德云社等登臺亮相。通過上述文化營銷,，結(jié)合產(chǎn)品上市會,、高端論壇、舞臺劇,、歌友會等,，短時間之內(nèi)，五糧特曲和五糧頭曲匠心傳承價值觀和“四正”理念,，走進消費者心智,。

放眼世界，可口可樂,、阿迪達斯,、寶馬等國際知名品牌，都非常重視借助體育文化營銷,，挖掘品牌內(nèi)涵價值,。從1978年開始，可口可樂多次成為國際足聯(lián)FIFA主贊助商之一,，寶馬汽車也贊助過大型演唱會,、長城音樂節(jié)等，五糧特曲,、五糧頭曲文體營銷,，與其具備異曲同工之妙。

管理大師科特勒提出,，數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時代,，企業(yè)要依靠社交媒體而不是傳統(tǒng)廣告來推廣產(chǎn)品和服務，體育比賽和演唱會天然引發(fā)消費者關注,，容易獲得流量,。而酒業(yè)競爭，已經(jīng)從廣告,、渠道進入消費者爭奪階段,，五糧特曲和五糧頭曲通過舉辦系列文體活動，長期培育消費者,，讓市場“為有源頭活水來”，為煥新升級的產(chǎn)品暢銷長銷,，打下消費者基礎,。

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賦能經(jīng)銷商，品銷合一

2023年五糧特曲和五糧頭曲品牌煥新升級,，推出多款新品,，舉辦演唱會相聲晚會多城巡演,，不僅傳播了“匠心傳承”品牌理念，對區(qū)域經(jīng)銷商也起到明顯的賦能和助力作用,。

在五糧特曲和五糧頭曲巡演舉辦地,，廠家、經(jīng)銷商,、零售商三方提前準備市場聯(lián)動,，通過渠道“進貨有獎”、消費者“買酒送門票”等方式,，讓產(chǎn)品走進了更多終端,，實現(xiàn)了動銷。

對于優(yōu)秀區(qū)域經(jīng)銷商和核心意見領袖,，借巡演之機,，五糧特曲和五糧頭曲邀請其實地參與走進現(xiàn)場，感受火爆活動氛圍,，提升了渠道商經(jīng)營五糧特曲和五糧頭曲的自豪感,；同時也激活意見領袖帶動消費，快速在市場形成旺銷勢頭,。

通過上述賦能,，五糧特曲和五糧頭曲煥新升級，成效明顯,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，3月25日“五糧特曲 煥新傳承”水木年華演唱會首次唱響宜賓以來，五糧特曲五糧頭曲品牌傳播和營銷創(chuàng)新,，通過演唱會,、相聲晚會、上市會,、高端論壇,、短視頻熱播等“組合拳”，在多地市場快速獲得消費者認可并熱銷,，實現(xiàn)了品牌提升和銷量上漲“品銷合一”,，在紅海競爭的白酒市場，找到一片藍海,。

因此,，2023年五糧頭曲和五糧頭曲煥新上市，五糧液濃香酒首先頂層設計,，從品牌定位,、價值表達、廣告?zhèn)鞑ァ⑴嘤M者,、賦能經(jīng)銷商等方面精心規(guī)劃認真落實,，通過文化營銷唱響品銷合一，為白酒貢獻了成功案例,，也為五糧特曲和五糧頭曲行穩(wěn)致遠,，提供了強大的市場護城河。