高質量品牌是滿足人們高品質生活需求的有力支撐,。為推動自主品牌的培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境,，展示自主品牌的發(fā)展成果與經(jīng)驗,，自2017年起，我國將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,。

2023年“中國品牌日”的年度主題,，是“品牌新力量，品質新生活”,。而中國白酒作為國人生活中不可或缺的一部分,，又該如何以品牌力量服務人們的品質生活呢？以服務消費者高品質生活為使命,，以代表產(chǎn)品“標樣”為載體,，高溝無疑為行業(yè)打出了“標樣”。

?

“三高”為本,，全面煥新

高溝從老名酒到新勢力的轉變

隨著消費環(huán)境及觀念的轉變,，消費者從注重量的滿足轉向追求質的提升。對于企業(yè)來說,，如何應對這種變化,，并為消費者提供更好的服務、創(chuàng)造更多的消費場景,，就顯得尤為重要,。2022年，今世緣順應時代,，馭勢而行,，果斷以“高溝歸來”布局高線光瓶酒,，以全新理念、全新產(chǎn)品,、全新機制開啟了高溝品牌的老名酒復興之路,。隨后，在極短的時間內,，高溝以代表產(chǎn)品“標樣”為載體,，完成了新品亮相、成長與爆發(fā),，成為光瓶酒品類浪潮中的代表案例,。

美好生活，美酒相伴,。而對于高溝,，今世緣酒業(yè)黨委副書記、監(jiān)事會主席兼高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春曾說過兩句話：

第一句：高溝姓“高”,，必須走高,。高溝是黃淮名酒中“三溝一河”中的“一溝”,，是今世緣酒業(yè)的前身,，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要復興高溝,，必然走中高端路線,，放大老名酒的品牌價值，才能實現(xiàn)復興成功,。

第二句：高溝“姓”高,，創(chuàng)造“三高”。高溝標樣要打造成一款顏值高,、品質高,、性價比高的“三高”產(chǎn)品。

高溝標樣系列產(chǎn)品由高溝酒非遺傳承人,、中國白酒大師吳建峰博士親自帶領團隊自2006年就開始著手研制,。以往高溝酒傳統(tǒng)的風格特點是酒體醇厚、飽滿甘冽,，而現(xiàn)在圍繞新的消費趨勢和潮流,，高溝標樣·黑標突出蜜香和花香、風格更清雅,。同時調整制曲工藝,，使產(chǎn)品更綿甜、更醇厚,，口感更符合新需求,，讓懂酒,、愛酒的人喝到更好的酒。

在外觀設計上,，高溝標樣采用“新簡約主義”設計風格,，化繁為簡，返璞歸真,。

在性價比上,，倪從春認為，“光瓶酒關鍵不在于貴不貴,，而在于值不值,。”褪去浮華,，回歸純粹的高溝,，貴而不顯，華而不炫的高溝,，正是為了讓大家喝到更好的酒,。

以“三高”為本，全面煥新上市以來,，高溝先后榮獲“2022黃淮名酒帶標桿產(chǎn)品”“長三角名優(yōu)食品”“2022年度‘青酌獎’酒類新品”“2022-2023年度中國光瓶酒先鋒獎”,。無疑，從老名酒到新勢力,，高溝不但為消費者的品質生活打造出一款好酒,，更是以品牌的力量，鑄就了一個企業(yè)底色,。

?

精準定位,，與時偕行

高溝品牌的文化升華

每個時代，都有著屬于自己時代的“爆款”,，回頭看它們成為時代符號,；每個階層，同樣也有著屬于自己的“爆款”,，而這些“爆款”,，也正成為各個圈層的“符號”、文化的共鳴,。

在上市之初,，今世緣就就對消費者做了認真的研究，高溝標樣的消費畫像,，正是備受關注的“城市新中產(chǎn)”,，而“喝黑標?很低調”的廣告語，無疑是基于對當下新中產(chǎn)生活理念和消費觀念的深刻洞察,。

從擁有更多,，到擁有更好,，新中產(chǎn)人群不僅具有“理性”的消費觀，他們也注重產(chǎn)品（服務）中的情感,、審美因素,，追求格調，講究質感,，對功能價值和情感價值存在雙重關注,。他們不是不在意價格，而是更在意質量以及相應的性價比,；他們也不是不在意品牌,，而是會在仔細對比和鑒別后，選擇更符合自己氣質和需求的產(chǎn)品,。日益壯大的輕奢市場,，正反映了新中產(chǎn)對精益求精、個性定制,、高性價比的消費觀和價值觀的認可,。所以，結合產(chǎn)品特點,，新高溝將核心產(chǎn)品“黑標”的賣點,，用“低調”一詞給出了精準的概括，可謂是“擊中了當代新中產(chǎn)”的心智,。

一千個人就有一千張面孔,，一萬個人就有一萬加個選擇?！昂群跇耸俏覀儽簧詈翊膬x式感?！碑攩柤耙晃挥讶藶楹蜗矏?、認可高溝黑標時，他曾這樣分享,。如果說對城市新中產(chǎn)來說,，喝黑標已成為了一種習慣，那對高溝來說,，則是完成了一個品牌從硬性傳播到情感粘連的嬗變,，不論是文化的表達，還是價值的認同,，無不顯示著高溝品牌不斷創(chuàng)新,、構建酒文化的新格局。

一個昂揚向上的國家,，一定有著一群奮發(fā)向上的年輕人作為支撐,。同樣的,，一個具有旺盛生命力的品牌，一定是以新生力量為主打的,，對青年人群具有巨大影響力和號召力的,。所以，在精耕品質,，聚焦顏值的同時,，高溝也更加順應新時代年輕人的消費需求，主動做消費者的“新生活方式推動者”,，通過新青年·新生活運動不斷強化品牌的價值文化認同,。

我們可以看到，在實際運作中,，通過鎖定小圈層真朋友的“聚會”場景,，高溝將產(chǎn)品與“城市新中產(chǎn)聚會低調優(yōu)選”強關聯(lián)。通過倡導真誠社交,，提供情緒價值,，發(fā)揮酒的“療愈”作用，從而實現(xiàn)生活的張弛有度,?！昂雀邷虾艿驼{”“人生起伏、揮灑自如”“回歸本我,，釋放自我,、陶醉忘我，了無大我”等價值主張已經(jīng)得到越來越多的認同,。

同時,，在品牌傳播上，高溝以新媒體為主要載體,，構建高溝“宣銷一體”傳播矩陣,，通過線下品鑒會、快閃店等方式與線上兩微一抖的媒體運營與直播帶貨有機結合,，創(chuàng)新內容營銷,，精準觸達目標受眾，放大公域流量,，沉淀私域流量,。以舒緩壓力、創(chuàng)造快樂為總基調,，通過有趣,、有料、有品的傳播內容，樹立品牌認知,，打造產(chǎn)品口碑,。

特別是在2023年春節(jié)，通過冠名抖音“一場非正式春晚”活動,，高溝將品牌觸角伸向了更大規(guī)模的目標人群,，構建起品牌全域營銷陣地，讓品牌力和銷售額同步提升……

剛剛過去的五一小長假,，從淮安到徐州,，高溝嘉年華又火出了天！花式調制雞尾酒,、喝啤酒比賽,、吃西瓜比賽和篝火、煙花秀,；漢服,、古箏、街頭藝術……青春在一杯高溝里釋放,、陶醉,，人們在美酒里揮灑自如?！案邷霞文耆A不僅給消費者提供了一個全新的體驗互動的場所,，而且吸引了年輕群體主動為品牌創(chuàng)造內容，實現(xiàn)線上線下口碑的雙贏,?！庇袑＜冶硎尽?/span>

察勢者智,，馭勢者贏,。高溝復興并迅速走紅的背后，是創(chuàng)新驅動,、品質自信的持久發(fā)力,，也是品牌思想、文化內涵的持續(xù)注入,。高溝新品以“標樣”為名，不僅是其對消費者最堅定的品質承諾,，同樣也是高溝以“品牌新力量”,，締造“品質新生活”的最強音。站在新的更高起點上,，以創(chuàng)造之力,、品質之誠、文化之光，高溝必定能為中國酒業(yè)高質量發(fā)展貢獻新力量,，續(xù)寫中國品牌高質量發(fā)展的新篇章,。