以酒為夢(mèng),，以詩(shī)抒懷,，這是詩(shī)人永恒的理想,。而太白酒豐厚的文化底蘊(yùn)正造就了這樣一片充滿詩(shī)酒寫意的理想土壤,。

5月8日，“2023WAFF青年影人計(jì)劃·詩(shī)酒太白影像新生力創(chuàng)作營(yíng)” 在陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司啟動(dòng)。

文化是品牌的象征,。一首詩(shī),、一瓶酒,、一座城,、十二部影片,，在這個(gè)初夏，被一個(gè)詩(shī)酒太白文化IP關(guān)聯(lián)起來(lái),。

從誕生之出,，便擁有詩(shī)酒基因的太白酒，更是不斷挖掘詩(shī)酒文化,，使之成為講好太白故事的重要抓手,，在品牌塑造上瞄準(zhǔn)了“詩(shī)酒太白”的品牌高度。

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詩(shī),、酒、城,、影

為太白酒品牌賦能

據(jù)了解,，“2023WAFF青年影人計(jì)劃·詩(shī)酒太白影像新生力創(chuàng)作營(yíng)”旨在聚青年影人力量，展太白酒風(fēng)采,，揚(yáng)眉縣魅力,。

本次活動(dòng),，由陜西省電影局,、陜西省教育廳,、共青團(tuán)陜西省委指導(dǎo),，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司,、陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司,、陜西省電影家協(xié)會(huì),、陜西省電影行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，西部國(guó)家版權(quán)交易中心,、西安影視數(shù)據(jù)評(píng)估中心有限公司承辦。

古往今來(lái),，在陜西這片土地上，詩(shī)人輩出,，留下了大量傳世之作,，給陜西的山水顏值增添了人文氣質(zhì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，12支參賽隊(duì)伍從歷史溯源,、非遺傳承、堅(jiān)守精神,、人文風(fēng)貌四個(gè)主題延伸出的12個(gè)創(chuàng)作選題進(jìn)行了72小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作,。

▲孫昌博

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，陜文投集團(tuán)副總經(jīng)理孫昌博表示,，“陜西，是中國(guó)電影的搖籃,，孕育了一大批影視人才,。詩(shī)酒太白影像新生力創(chuàng)作營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)青年影人的視角,，將詩(shī)酒文化濃縮于鏡頭,，為青年人提供了廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)，也弘揚(yáng)了陜西深厚富饒的文化內(nèi)涵,?！?/span>

▲王富強(qiáng)

眉縣縣委常委、縣政府副縣長(zhǎng)王富強(qiáng)發(fā)表講話,，“眉縣是中國(guó)釀酒發(fā)源地之一,，為了突出特色,，放大優(yōu)勢(shì)，眉縣制定了‘一山一水一文一武一產(chǎn)業(yè)一園區(qū)一酒業(yè)’計(jì)劃,，其中‘一酒業(yè)’,，指的正是太白酒?！?/span>

王富強(qiáng)還表示,，此次活動(dòng)不僅是挖掘年輕力量的創(chuàng)作魅力，更是希望能充分運(yùn)用陜西深厚的酒文化這一優(yōu)勢(shì),，不斷提升陜西白酒的文化內(nèi)涵和品牌綜合價(jià)值,，用文化為中國(guó)美酒高質(zhì)量健康發(fā)展賦能。

在中國(guó)的眾多白酒品牌中,，太白酒擁有一個(gè)最具象的名字,，人們一提到它，自然而然地和李白,、詩(shī)歌,、盛世聯(lián)系在一起，自帶“文化基因”和“文化想象”,，與詩(shī)歌具有天然的聯(lián)系,。

▲陳錦鴻

“詩(shī)人之骨、酒神之風(fēng)從來(lái)都如影相伴,，被美酒激發(fā)的感悟和情緒,，成為擊破現(xiàn)實(shí)羈絆的動(dòng)力——這就是千百年來(lái)中國(guó)人在面對(duì)苦難時(shí),，既隱忍承擔(dān),、又樂(lè)觀奮進(jìn)的精神所在?！苯饢|集團(tuán)副總裁,、陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳錦鴻現(xiàn)場(chǎng)表示。

他希望通過(guò)青年影人的獨(dú)特視角,，讓影像成為構(gòu)建地域文化的載體,，展示太白酒六千年的歷史積淀的詩(shī)酒文化風(fēng)采，助力眉縣文旅傳播,，繁榮陜酒品牌,。

這也是太白酒作為本次活動(dòng)主辦方之一的核心用意，將太白酒這個(gè)名字所承載的關(guān)于詩(shī)和酒的詳細(xì)融進(jìn)當(dāng)代詩(shī)歌精神,，綁定詩(shī)酒文化這一天然大IP,，賦予品牌在新時(shí)代的文化意義。

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“詩(shī)話太白”

以太白底蘊(yùn),，識(shí)讀太白精神

縱觀中國(guó)文化發(fā)展史,，詩(shī)酒總相隨,，以詩(shī)傳承，伴酒歌詠,?！霸?shī)”與“酒”在文化層面上的交織融合，構(gòu)成了燦爛絢麗的“中國(guó)詩(shī)酒文化”,。

文化學(xué)者,、資深媒體人、太白酒文化顧問(wèn)李朵在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了太白酒最新自主文化IP,，詩(shī)酒人文與生活美學(xué)對(duì)話欄目——“詩(shī)話太白”,，以太白之底蘊(yùn)，識(shí)讀太白之精神,。

▲李朵

據(jù)悉,，詩(shī)話太白首期錄制，邀請(qǐng)到央視《百家講壇》主講人,、央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》學(xué)術(shù)嘉賓,、中華書局《西域文化與唐詩(shī)之路》作者、中國(guó)唐代文學(xué)學(xué)會(huì)理事,、中國(guó)李白研究會(huì)常務(wù)理事海濱與李朵共話“太白三絕”,。

古往今來(lái)，詩(shī)與酒的互通互融,、相互成就,，成為了最有代表性的中國(guó)精神之一。酒是詩(shī)的物質(zhì)觸媒,，酒的文化屬性也是詩(shī)的精神支柱,，因?yàn)榫频谋举|(zhì)是放松身心、解除羈絆,、追求精神自由,，這與詩(shī)歌浪漫的、灑脫的,、超凡脫俗的,、追求心靈自由的精神一脈相通。

太白酒今天正在做的,，是在新時(shí)代環(huán)境下重塑詩(shī)酒精神,，并用現(xiàn)代的方式傳承和創(chuàng)新，喚起消費(fèi)者血脈中的文化基因,。同時(shí),，也將太白酒浪漫的、豪情的品牌精神根植于消費(fèi)者的內(nèi)心。

據(jù)了解,，“詩(shī)話太白”將于5A級(jí)景區(qū)太白山國(guó)家森林公園取景,，以“名人太白 名山太白 名酒太白”為主線展開討論，通過(guò)一次次文化與精神的碰撞,，探尋“詩(shī)酒田園”的奧義,，領(lǐng)略“中式審美哲學(xué)”的內(nèi)涵。

太白山管委會(huì)發(fā)展招商局局長(zhǎng)鐘鑫,、陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理胡耿棟,、西安影視數(shù)據(jù)評(píng)估中心有限公司董事長(zhǎng)王曉磊共同簽約“詩(shī)話太白”戰(zhàn)略合作協(xié)議。

太白酒此舉,，意在以“文化+數(shù)字化”的核心理念,，豐富的文博、文創(chuàng),、高校等資源,，賦能太白山及太白酒文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，促進(jìn)文化營(yíng)銷在跨界品牌間的融合升級(jí),。

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鳳香+老酒+詩(shī)酒文化IP

洞見太白品牌復(fù)興

自扛旗“太白復(fù)興”以來(lái),，太白酒開啟了詩(shī)酒文化IP打造的新道路。

2022年11月,，太白詩(shī)酒文化藝術(shù)節(jié)開幕,，開啟千年文脈詩(shī)酒新篇章；12月,，“太白酒肆”在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)開張迎客,，探索創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷模式，深度捆綁“盛唐文化”助力太白酒品牌營(yíng)銷,。

此次,，“2023WAFF青年影人計(jì)劃·詩(shī)酒太白影像新生力創(chuàng)作營(yíng)”及“詩(shī)話太白”欄目的推出，太白酒不斷塑造詩(shī)酒文化IP,。

通過(guò)一些列以詩(shī)載酒的活動(dòng),，打造詩(shī)酒文化IP,，對(duì)外展現(xiàn)品牌文化的同時(shí),，融合時(shí)代背景，不斷豐富著太白酒的品牌內(nèi)涵,，打造出具有標(biāo)志性,、延續(xù)性的詩(shī)酒文化IP，傳遞出太白酒強(qiáng)勁的品牌動(dòng)能,，以及長(zhǎng)期堅(jiān)定發(fā)展的決心和信念,。

事實(shí)上，太白酒是金東集團(tuán)旗下唯一的鳳香型白酒，其發(fā)展深受重視,。

開啟太白酒復(fù)興之路后,，經(jīng)過(guò)對(duì)老酒戰(zhàn)略的探索與實(shí)踐，太白酒在全國(guó)率先摸索出了鳳香型白酒的三個(gè)表達(dá)方式：真實(shí)年份表達(dá),、特色產(chǎn)區(qū)表達(dá)和三輪儲(chǔ)藏表達(dá),。

其中，真實(shí)年份表達(dá)是白酒最重要的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)方式之一,，也是太白酒深度踐行老酒戰(zhàn)略,、詩(shī)酒文化的重要抓手。

太白酒真實(shí)年份的表達(dá),，也為品牌賦予了真善美,、真性情、真我的人格精神,。這也與李白真實(shí)灑脫,、酒見真我的人格高度契合。

在此基礎(chǔ)上,，通過(guò)詩(shī)酒太白IP的文化輸出,，逐漸褪去老酒以往的刻板標(biāo)簽，拓寬更豐富的社交場(chǎng)景,，迎合更多元的消費(fèi)習(xí)慣,，鎖定更有活力的消費(fèi)群體，將為太白酒整體發(fā)展,，拓展出廣闊的空間和路徑,。

無(wú)論是“老酒+鳳香+詩(shī)酒文化IP”的戰(zhàn)略定位，還是構(gòu)建品牌文化表達(dá)新體系,，從各方面來(lái)看,，太白酒已在“復(fù)興”的過(guò)程中走出了一條極具代表性的道路。