一年一度的“520”即將甜蜜來(lái)襲，在這個(gè)充滿愛(ài)意的節(jié)日,，“年份原漿·古20寵粉之夜”全新IP活動(dòng)也將正式上線，活動(dòng)將以重磅福利回饋古20粉絲,，向廣大粉絲表達(dá)古井貢酒年份原漿品牌最真摯的愛(ài)意,。

年份原漿·古20以成為百億級(jí)大單品為目標(biāo)，是古井貢酒傾力培育的核心戰(zhàn)略單品,。即將上線的“年份原漿·古20寵粉之夜”,，就是為古20打造的全新專屬IP，活動(dòng)將持續(xù)強(qiáng)化“20”記憶符號(hào),，為古20的百億市場(chǎng)提供助力,。

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“寵粉之夜”讓古20

成為情感聯(lián)結(jié)的記憶符號(hào)

5月18日，首個(gè)“年份原漿·古20寵粉之夜”正式上線,。首屆活動(dòng)日期為5月18日-20日,，未來(lái)每月20日前后，都將是古20的寵粉之夜,。

“年份原漿·古20寵粉之夜”活動(dòng)熱度將于20日達(dá)到高潮,。“520”當(dāng)天,，限時(shí)浪漫發(fā)售生產(chǎn)日期為5月20日的限定版古20,，各大平臺(tái)官方旗艦店限量發(fā)售520套，每個(gè)產(chǎn)品都隨貨派發(fā)專屬收藏紀(jì)念證書,。

活動(dòng)期間,，古井貢酒實(shí)力寵粉，推出寵粉福利三重禮,。

一重禮是重磅大獎(jiǎng)：承包一年古20,。5月20日當(dāng)天古井貢酒的官方旗艦店直播間內(nèi)，將于20點(diǎn)20分抽取一位幸運(yùn)粉絲,，承包一年的古20,，12個(gè)月，每月1瓶,。

二重禮是滿贈(zèng)禮品,。其中,，以“尋香中國(guó)”為主題的篆香套裝獨(dú)具特色。它甄選蘇門答臘沉香粉,，加入古20原漿酒,，酵成獨(dú)特古20酒香型香品，具有傳承意義,。未來(lái),，將會(huì)有更多創(chuàng)意文化禮品推出。

三重禮為古20集章兌酒活動(dòng),。每月古20寵粉之夜活動(dòng)期間,，消費(fèi)者購(gòu)買古20即贈(zèng)送一枚精美勛章。集齊完整一套勛章,，即可兌換一瓶秋釀?lì)^酒,。

三重禮之外，古20期待傳遞愛(ài)的美好,，活動(dòng)期間購(gòu)買任意古20產(chǎn)品,，各平臺(tái)官方旗艦店發(fā)布評(píng)論關(guān)于#520 愛(ài)的箴言#分享美好生活，可享酵素（欣肝保倍）一提,。

年份原漿·古20期待每月20日都能成為老酒友們相聚的節(jié)日,，讓古20成為酒友與品牌情感聯(lián)結(jié)的記憶符號(hào)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，“年份原漿·古20寵粉之夜”以豐富的優(yōu)惠活動(dòng)和文化衍生禮品,，帶給消費(fèi)者豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的回饋，也形成品牌與消費(fèi)者溝通,、互動(dòng),，激發(fā)消費(fèi)者共情，是古20營(yíng)銷創(chuàng)新之舉,。

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文化,、營(yíng)銷雙賦能

助力古20邁向百億

實(shí)際上，古20作為古井貢酒的核心戰(zhàn)略單品,，是古井貢酒的“次高端”“全國(guó)化”戰(zhàn)略支點(diǎn),。

2018年4月，古井貢酒年份原漿古20戰(zhàn)略新品首次在合肥上市發(fā)布,，成為600-1000元新高端價(jià)格帶的強(qiáng)勢(shì)力量,。

近年來(lái)，古井貢酒不斷圍繞古20戰(zhàn)略大單品進(jìn)行市場(chǎng)布局,。從線上央視,、衛(wèi)視春晚的廣告、植入以及節(jié)目冠名,，到線下戶外大屏,、高速,、高鐵等形象曝光，再到頻繁亮相各種國(guó)際,、國(guó)內(nèi)盛會(huì),，都為古20建立了品牌知名度。

目前,，古井貢酒已經(jīng)8次特約冠名央視春晚,、5次攜手世博會(huì)成為官方指定用酒。在品牌推廣高舉高打的強(qiáng)勢(shì)能之下,，古20市場(chǎng)不斷拓展,，古井貢酒的全國(guó)化戰(zhàn)略得以深化提速。

據(jù)了解,，古20在2022年實(shí)現(xiàn)銷售量約45億元,，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%左右，今年古20計(jì)劃達(dá)到65-70億,，躋身全國(guó)70億級(jí)超級(jí)單品行列。目前,，古20在華東市場(chǎng)全面開(kāi)花,，安徽、江蘇,、浙江,、上海，銷量約占全國(guó)總銷量的65%,，同時(shí),，全國(guó)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)狀布局。

瞄準(zhǔn)百億大單品目標(biāo),，古井貢酒現(xiàn)階段的市場(chǎng)策略也為古20提供更強(qiáng)大的賦能,。

“年份原漿·古20寵粉之夜”作為古20的專屬營(yíng)銷IP，將為古20提供最直接的營(yíng)銷賦能,。寵粉之夜IP活動(dòng)直接面向廣大C端消費(fèi)者,，且具有持續(xù)性的傳播特點(diǎn)。隨著活動(dòng)持續(xù)推進(jìn),，將在有效市場(chǎng)強(qiáng)化古20的記憶符號(hào),。同時(shí)，“年份原漿·古20寵粉之夜”IP活動(dòng)抓住當(dāng)下電商與直播紅利期,，也有利于打開(kāi)年輕消費(fèi)者市場(chǎng),。

其為古20提供營(yíng)銷賦能的同時(shí)，文化賦能也將深入,。接下來(lái),，古井貢酒將在電商端口打造品牌型店鋪,，將文化內(nèi)容IP根植到店鋪中，實(shí)現(xiàn)更為可觀的流量變現(xiàn),。

古井貢酒已在官方旗艦店上線《尋香中國(guó)》專題內(nèi)容,，挖掘中華民族記憶中的中國(guó)香。未來(lái),，《尋香中國(guó)》將持續(xù)輸出,，成為古井貢酒的專屬文化IP，打造專題活動(dòng),，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng),，讓民族的走向世界，讓中國(guó)釀成為世界香,。期待《尋香中國(guó)》接下來(lái)的精彩呈現(xiàn),。

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強(qiáng)分化時(shí)代

文化為古井貢酒鎖定未來(lái)

白酒，一半是物質(zhì),，一半是精神,。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，白酒在物質(zhì)層面已經(jīng)足夠滿足消費(fèi)者需求,，而精神文化層面的競(jìng)爭(zhēng)則顯得尤為突出,。

同時(shí)，白酒產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度分化,，市場(chǎng)加速向名優(yōu)酒企聚攏,。在這一趨勢(shì)背景之下，更能凸顯名酒文化的價(jià)值引領(lǐng)作用,。古井貢酒的文化戰(zhàn)略很好地說(shuō)明了這一點(diǎn),。

古井貢酒產(chǎn)于安徽亳州，這里地處黃淮之間,，華北平原南部,，土地肥沃，是中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)源地之一,，發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)也造就了這里成為中國(guó)酒的發(fā)源地,。1800余年的技藝文化傳承，始成今天的古井貢酒,，也讓古井貢酒擁有白酒產(chǎn)業(yè)的諸多瑰寶,。

明清窖池群、北魏古井,、宋代古井,、明清釀酒遺址被列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，古井貢酒二號(hào)窖池群被列入“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”；古井貢酒釀造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),；《九醞酒法》被吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)定為世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法……

1800年不間斷的傳承,，奠定了古井貢酒的文化根基。在新時(shí)代,，古井貢酒堅(jiān)持文化戰(zhàn)略引領(lǐng),，以“中國(guó)釀 世界香”為核心品牌理念，立足推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界的目標(biāo),，不斷加強(qiáng)品牌文化建設(shè),，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)，向外界進(jìn)行文化輸出,。例如多年持續(xù)推進(jìn)的桃花春曲節(jié)、古井貢酒秋釀大典,、發(fā)起全球讀“亳”活動(dòng),、冠名《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等活動(dòng),。

古井貢酒“全國(guó)化,、次高端,、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略大獲成功，也足以說(shuō)明品牌文化的價(jià)值導(dǎo)向和引領(lǐng)作用起到了關(guān)鍵作用,。

《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：隨著酒類消費(fèi)需求越來(lái)越趨向多元化,、個(gè)性化，酒類產(chǎn)業(yè)更加注重酒類文化屬性和品牌形象,，文化正在成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉也表示,，文化價(jià)值將成為白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核,。

可以預(yù)見(jiàn),，未來(lái)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是文化的競(jìng)爭(zhēng),。而古井貢酒一系列卓有成效的文化戰(zhàn)略落地實(shí)踐和創(chuàng)新表達(dá)，都對(duì)行業(yè)有參考意義,，同時(shí)古井貢酒在未來(lái)深化文化戰(zhàn)略的成績(jī)也更值得業(yè)界期待,。