珍酒美學(xué),，文創(chuàng)表達(dá)；未來之珍,，向美而行。

6月10日,，貴州珍酒癸卯端午大賞暨端陽產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在武漢舉行,，珍酒癸卯端午限定文創(chuàng)產(chǎn)品珍十五·競(jìng)享端陽首次揭開神秘面紗，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品再迎新成員,。

本次活動(dòng)還特別打造了“穿越時(shí)空”的沉浸式端午非遺“掇珍市集”和珍品宴,，再現(xiàn)國(guó)風(fēng)盛世，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美,。

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端午酒市機(jī)遇閃現(xiàn)

珍十五·競(jìng)享端陽江城首發(fā)

“端午民俗形式多樣,，內(nèi)容豐富,，在數(shù)千年的傳承中有著深刻的文化內(nèi)涵，是中華民族彌足珍貴的文化財(cái)富”,，貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮說道,。

本次貴州珍酒癸卯端午大賞特別選在屈原家鄉(xiāng)舉辦，既是尋根溯源端午文化之根,，也是表達(dá)對(duì)愛國(guó)詩人屈原的紀(jì)念之情,。

在今年端午節(jié)正式到來之前，江城武漢,，貴州珍酒癸卯端午大賞提前舉行,。萬眾期待的珍酒癸卯端午限定文創(chuàng)產(chǎn)品珍十五·競(jìng)享端陽也正式亮相。

據(jù)了解,，珍十五·競(jìng)享端陽禮盒建議零售價(jià)999元每套,，限量發(fā)售4萬套。

珍十五·競(jìng)享端陽瓶身通體碧綠,，名畫佳作點(diǎn)綴其中。整體設(shè)計(jì)以故宮博物院藏品《雍正十二月行樂圖》軸之《五月競(jìng)舟》為靈感來源,，以屈原手執(zhí)畫筆描繪端午競(jìng)舟為創(chuàng)意,，突出“珍”字品牌符號(hào)，呈現(xiàn)出歡度端午的熱鬧情景,，洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氣氛,。

在酒體方面，珍十五·競(jìng)享端陽也做了升級(jí),，在第三代珍十五酒體的基礎(chǔ)上,，勾調(diào)更精細(xì)，醬香等級(jí)酒使用量更大,。

珍十五·競(jìng)享端陽禮盒整體采用立體剪紙?jiān)O(shè)計(jì),，多層剪紙插畫，色彩豐富,。禮盒內(nèi)置燈帶,，觸控即可點(diǎn)亮，盡顯精致美感,。禮盒內(nèi)還包含一套競(jìng)享端陽醴陵“國(guó)瓷”茶具,，茶酒盈樽。整套禮盒產(chǎn)品既可以酒會(huì)友,，亦可以茶待客,。

端午節(jié)是國(guó)內(nèi)四大傳統(tǒng)節(jié)日，過節(jié)期間,，團(tuán)聚宴席等活動(dòng)將會(huì)眾多,，白酒市場(chǎng)也將迎來一波消費(fèi)高潮,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，珍十五·競(jìng)享端陽在今年端午節(jié)前亮相發(fā)布,，為經(jīng)銷商搶占端午酒水市場(chǎng)提供機(jī)遇,。尤其是珍酒上市后，成為港股白酒第一股,、中國(guó)醬酒第二股,，市場(chǎng)動(dòng)銷力進(jìn)一步加強(qiáng)，更受經(jīng)銷商所青睞,，這也是珍十五·競(jìng)享端陽備受市場(chǎng)關(guān)注的原因,。

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破局文創(chuàng)白酒痛點(diǎn)

珍酒沉浸式體驗(yàn)有新路

在國(guó)潮崛起、文化自信的時(shí)代背景之下,，文創(chuàng)白酒快速發(fā)展,。但同時(shí)文創(chuàng)白酒仍然有被認(rèn)為浮于表面，不能觸達(dá)消費(fèi)者精神內(nèi)核的困局,。

不過,，在這次活動(dòng)上，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)現(xiàn),，珍酒正在以沉浸式體驗(yàn)為切口,，打破文創(chuàng)白酒的這一困局。

不久前,，在5月31日,，貴州珍酒首場(chǎng)上市答謝活動(dòng)上，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng),、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東對(duì)珍酒未來發(fā)展提出七點(diǎn)思考,，其中一項(xiàng)就是要“精心策劃搞體驗(yàn)”。

活動(dòng)上,，以“夢(mèng)尋珍韻”為主題的沉浸式端午非遺“掇珍市集”就讓人眼前一亮,。

參會(huì)嘉賓身著精美漢服，穿梭于市集之中,，可親身參與香氳林語,、芬蘊(yùn)端陽、投壺有禮,、粽享端午,、箭射五毒、珍寶坊,、逐光隨影等活動(dòng),，體驗(yàn)香囊手作、艾草花束手作,、紙雕夜燈手作,、趣味投壺,、射五毒等傳統(tǒng)端午民俗項(xiàng)目，可謂是“穿越時(shí)空”,，夢(mèng)回盛唐端午佳節(jié)的場(chǎng)景,。

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多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品只注意到精美外觀,，寄希望于以外觀賦予產(chǎn)品以文化,，由此打造文創(chuàng)產(chǎn)品。這正是文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)浮于表面,，難以觸達(dá)消費(fèi)者精神內(nèi)核的原因,。

情感共鳴和價(jià)值共識(shí)是文創(chuàng)產(chǎn)品重要的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。文創(chuàng)產(chǎn)品要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,，傳遞價(jià)值共識(shí),，這是產(chǎn)品形象本身難以達(dá)到的高度。

而珍酒打造的沉浸式體驗(yàn),，為解決文創(chuàng)白酒這一痛點(diǎn)提供了極有價(jià)值的參考,。

有嘉賓表示，本次活動(dòng)不僅是通過觀看,，看到了珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)的珍酒之美的外在，更是通過深刻地沉浸式體驗(yàn)感受到珍酒之美的文化內(nèi)在,。

從體驗(yàn)者的感觀來看,，這就是“精心策劃搞體驗(yàn)”的意義所在，它能真正打通品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感鏈條,。

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珍酒文創(chuàng)之于未來之珍

2014年,，一篇標(biāo)題為《雍正：感覺自己萌萌噠》的推文火遍全網(wǎng)，快速破圈,，并帶起故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆,。從這時(shí)起故宮博物院的文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路也迎來了大轉(zhuǎn)變，也讓社會(huì)看到了文創(chuàng)產(chǎn)品賽道進(jìn)入了新的爆發(fā)期,。

也有報(bào)告進(jìn)一步佐證,，文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為一個(gè)快速崛起的賽道，文創(chuàng)白酒也不例外,。

《2022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，與“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度十年上漲528%，越來越多的消費(fèi)者渴望用文創(chuàng)產(chǎn)品找到存在感,、歸屬感,、成就感,。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前僅文創(chuàng)生肖酒規(guī)模就達(dá)200億元,，并以每年超過30%的速度遞增,。

對(duì)于文創(chuàng)白酒賽道，珍酒十分重視,。

珍酒2022年度合伙人大會(huì)上,，吳向東提出“未來之珍”的發(fā)展戰(zhàn)略。這其中文化之珍,、藝術(shù)之珍都是未來之珍的重要組成不分,。珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品可以看做是文化之珍、藝術(shù)之珍的實(shí)踐,，助力未來之珍,，向美而行。

早在貴州珍酒2021年合伙人大會(huì)上,，貴州珍酒明確提出了2022年要重點(diǎn)打造文創(chuàng)產(chǎn)品,。此后珍酒繼續(xù)向外界表明決心：核心品牌“珍酒”定位中國(guó)高檔醬酒主力品牌，而文創(chuàng)產(chǎn)品正是其核心品牌的重要組成部分,。

2021年12月,，珍酒聯(lián)合西安博物院，以該院鎮(zhèn)館之寶之一的“唐三彩鳳首壺”為原型,，推出了“珍酒·唐三彩鳳首壺”首款文創(chuàng)定制酒,。

此后珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展、高度曝光時(shí)期,。生肖文化酒“珍酒·錯(cuò)金銘文虎”“珍酒·錯(cuò)金兔”受到高度關(guān)注,。另外還有“琳瑯黔韻”“相豫中原”“水毓江南”“傳奇絲路”等系列區(qū)域文化產(chǎn)品高頻次曝光；“競(jìng)享端陽”“珍團(tuán)圓”等傳統(tǒng)節(jié)日限定產(chǎn)品也在挖掘文創(chuàng)白酒潛力,。

對(duì)于珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品的高度打造,，曾有業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)，珍酒生肖酒文創(chuàng)產(chǎn)品激活珍貴文物的文化價(jià)值,，也將文創(chuàng)產(chǎn)品與企業(yè)品牌文化進(jìn)行緊密連接,，既賦予了產(chǎn)品獨(dú)特性，又展現(xiàn)出珍貴性,。

珍酒又持續(xù)將區(qū)域文化和節(jié)日文化融合到文創(chuàng)產(chǎn)品中,，不斷探索產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展之路，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們認(rèn)識(shí)技藝之美,、匠心之美,，感知傳統(tǒng)之美、生活之美的重要載體。

在品質(zhì),、產(chǎn)能的基本面競(jìng)爭(zhēng)之后,，文化創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)將是持續(xù)影響醬酒格局的關(guān)鍵因素。貴州茅臺(tái)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)生肖文創(chuàng)酒,，今年又頻頻推出節(jié)氣文創(chuàng)酒,，點(diǎn)燃文創(chuàng)酒市場(chǎng)。珍酒作為中國(guó)醬酒第二股,、貴州醬香三大品牌,，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品也在超前布局，為未來之珍打下基礎(chǔ),。