珍酒美學(xué),，文創(chuàng)表達(dá),；未來之珍，向美而行。

6月10日，貴州珍酒癸卯端午大賞暨端陽產(chǎn)品上市發(fā)布會在武漢舉行，珍酒癸卯端午限定文創(chuàng)產(chǎn)品珍十五·競享端陽首次揭開神秘面紗,，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品再迎新成員。

本次活動還特別打造了“穿越時空”的沉浸式端午非遺“掇珍市集”和珍品宴,，再現(xiàn)國風(fēng)盛世,，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美。

?

端午酒市機(jī)遇閃現(xiàn)

珍十五·競享端陽江城首發(fā)

“端午民俗形式多樣,，內(nèi)容豐富,，在數(shù)千年的傳承中有著深刻的文化內(nèi)涵，是中華民族彌足珍貴的文化財富”,，貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮說道,。

本次貴州珍酒癸卯端午大賞特別選在屈原家鄉(xiāng)舉辦,，既是尋根溯源端午文化之根，也是表達(dá)對愛國詩人屈原的紀(jì)念之情,。

在今年端午節(jié)正式到來之前,，江城武漢，貴州珍酒癸卯端午大賞提前舉行,。萬眾期待的珍酒癸卯端午限定文創(chuàng)產(chǎn)品珍十五·競享端陽也正式亮相,。

據(jù)了解，珍十五·競享端陽禮盒建議零售價999元每套,，限量發(fā)售4萬套,。

珍十五·競享端陽瓶身通體碧綠，名畫佳作點綴其中,。整體設(shè)計以故宮博物院藏品《雍正十二月行樂圖》軸之《五月競舟》為靈感來源,，以屈原手執(zhí)畫筆描繪端午競舟為創(chuàng)意，突出“珍”字品牌符號,，呈現(xiàn)出歡度端午的熱鬧情景,，洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氣氛,。

在酒體方面,，珍十五·競享端陽也做了升級，在第三代珍十五酒體的基礎(chǔ)上,，勾調(diào)更精細(xì),，醬香等級酒使用量更大。

珍十五·競享端陽禮盒整體采用立體剪紙設(shè)計,，多層剪紙插畫,，色彩豐富。禮盒內(nèi)置燈帶,，觸控即可點亮,，盡顯精致美感。禮盒內(nèi)還包含一套競享端陽醴陵“國瓷”茶具,，茶酒盈樽,。整套禮盒產(chǎn)品既可以酒會友，亦可以茶待客,。

端午節(jié)是國內(nèi)四大傳統(tǒng)節(jié)日,，過節(jié)期間，團(tuán)聚宴席等活動將會眾多,，白酒市場也將迎來一波消費(fèi)高潮,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，珍十五·競享端陽在今年端午節(jié)前亮相發(fā)布,，為經(jīng)銷商搶占端午酒水市場提供機(jī)遇,。尤其是珍酒上市后,，成為港股白酒第一股、中國醬酒第二股,，市場動銷力進(jìn)一步加強(qiáng),，更受經(jīng)銷商所青睞，這也是珍十五·競享端陽備受市場關(guān)注的原因,。

?

破局文創(chuàng)白酒痛點

珍酒沉浸式體驗有新路

在國潮崛起,、文化自信的時代背景之下，文創(chuàng)白酒快速發(fā)展,。但同時文創(chuàng)白酒仍然有被認(rèn)為浮于表面,，不能觸達(dá)消費(fèi)者精神內(nèi)核的困局。

不過,，在這次活動上,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)，珍酒正在以沉浸式體驗為切口,，打破文創(chuàng)白酒的這一困局,。

不久前，在5月31日,，貴州珍酒首場上市答謝活動上,，珍酒李渡集團(tuán)董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東對珍酒未來發(fā)展提出七點思考,，其中一項就是要“精心策劃搞體驗”,。

活動上，以“夢尋珍韻”為主題的沉浸式端午非遺“掇珍市集”就讓人眼前一亮,。

參會嘉賓身著精美漢服,，穿梭于市集之中，可親身參與香氳林語,、芬蘊(yùn)端陽,、投壺有禮、粽享端午,、箭射五毒,、珍寶坊、逐光隨影等活動,，體驗香囊手作,、艾草花束手作、紙雕夜燈手作,、趣味投壺,、射五毒等傳統(tǒng)端午民俗項目，可謂是“穿越時空”,，夢回盛唐端午佳節(jié)的場景,。

▲左右滑動查看更多

多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品只注意到精美外觀，寄希望于以外觀賦予產(chǎn)品以文化,，由此打造文創(chuàng)產(chǎn)品,。這正是文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)浮于表面，難以觸達(dá)消費(fèi)者精神內(nèi)核的原因,。

情感共鳴和價值共識是文創(chuàng)產(chǎn)品重要的內(nèi)在驅(qū)動力,。文創(chuàng)產(chǎn)品要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，傳遞價值共識,，這是產(chǎn)品形象本身難以達(dá)到的高度,。

而珍酒打造的沉浸式體驗，為解決文創(chuàng)白酒這一痛點提供了極有價值的參考,。

有嘉賓表示,，本次活動不僅是通過觀看，看到了珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)的珍酒之美的外在,，更是通過深刻地沉浸式體驗感受到珍酒之美的文化內(nèi)在,。

從體驗者的感觀來看，這就是“精心策劃搞體驗”的意義所在,，它能真正打通品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感鏈條,。

?

珍酒文創(chuàng)之于未來之珍

2014年,，一篇標(biāo)題為《雍正：感覺自己萌萌噠》的推文火遍全網(wǎng),，快速破圈，并帶起故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆,。從這時起故宮博物院的文創(chuàng)設(shè)計思路也迎來了大轉(zhuǎn)變,，也讓社會看到了文創(chuàng)產(chǎn)品賽道進(jìn)入了新的爆發(fā)期。

也有報告進(jìn)一步佐證,，文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為一個快速崛起的賽道,，文創(chuàng)白酒也不例外。

《2022年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢報告》顯示,，與“國潮”相關(guān)搜索熱度十年上漲528%,，越來越多的消費(fèi)者渴望用文創(chuàng)產(chǎn)品找到存在感、歸屬感,、成就感,。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前僅文創(chuàng)生肖酒規(guī)模就達(dá)200億元,，并以每年超過30%的速度遞增,。

對于文創(chuàng)白酒賽道,，珍酒十分重視。

珍酒2022年度合伙人大會上,，吳向東提出“未來之珍”的發(fā)展戰(zhàn)略,。這其中文化之珍、藝術(shù)之珍都是未來之珍的重要組成不分,。珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品可以看做是文化之珍,、藝術(shù)之珍的實踐，助力未來之珍,，向美而行,。

早在貴州珍酒2021年合伙人大會上，貴州珍酒明確提出了2022年要重點打造文創(chuàng)產(chǎn)品,。此后珍酒繼續(xù)向外界表明決心：核心品牌“珍酒”定位中國高檔醬酒主力品牌,，而文創(chuàng)產(chǎn)品正是其核心品牌的重要組成部分。

2021年12月,，珍酒聯(lián)合西安博物院,，以該院鎮(zhèn)館之寶之一的“唐三彩鳳首壺”為原型，推出了“珍酒·唐三彩鳳首壺”首款文創(chuàng)定制酒,。

此后珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入高速發(fā)展,、高度曝光時期。生肖文化酒“珍酒·錯金銘文虎”“珍酒·錯金兔”受到高度關(guān)注,。另外還有“琳瑯黔韻”“相豫中原”“水毓江南”“傳奇絲路”等系列區(qū)域文化產(chǎn)品高頻次曝光,；“競享端陽”“珍團(tuán)圓”等傳統(tǒng)節(jié)日限定產(chǎn)品也在挖掘文創(chuàng)白酒潛力。

對于珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品的高度打造,，曾有業(yè)內(nèi)專家評價,，珍酒生肖酒文創(chuàng)產(chǎn)品激活珍貴文物的文化價值，也將文創(chuàng)產(chǎn)品與企業(yè)品牌文化進(jìn)行緊密連接,，既賦予了產(chǎn)品獨(dú)特性,，又展現(xiàn)出珍貴性。

珍酒又持續(xù)將區(qū)域文化和節(jié)日文化融合到文創(chuàng)產(chǎn)品中,，不斷探索產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展之路,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們認(rèn)識技藝之美、匠心之美,，感知傳統(tǒng)之美,、生活之美的重要載體。

在品質(zhì),、產(chǎn)能的基本面競爭之后,，文化創(chuàng)新競爭將是持續(xù)影響醬酒格局的關(guān)鍵因素。貴州茅臺在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)生肖文創(chuàng)酒，今年又頻頻推出節(jié)氣文創(chuàng)酒,，點燃文創(chuàng)酒市場,。珍酒作為中國醬酒第二股、貴州醬香三大品牌,，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品也在超前布局,，為未來之珍打下基礎(chǔ)。