去年5月,，珍酒黑金系列黑金·珍十五,、黑金·珍三十正式上市,，“出道即高位”的黑金系列是經(jīng)典產(chǎn)品的延續(xù),，也是貴州珍酒布局高端市場的戰(zhàn)略引擎,。

短短一年時間,，從合伙人簽約到市場動銷,，種種華麗的數(shù)據(jù)證明，珍酒黑金已成為高端白酒市場的強(qiáng)勁黑馬,。

珍酒黑金成立之初,，就被賦予了更高層次的精神內(nèi)核和價值表達(dá)。一年的時間里,，黑金在引領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn),、創(chuàng)新營銷模式，引導(dǎo)核心消費(fèi)群體價值方面成績亮眼,。尤其是黑金打造的時光私享宴,，“以私享 敬思想”備受業(yè)界關(guān)注和追捧，成為其突破高端市場的一柄利器,。

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以“私享”敬“思想”

是品鑒,，更是體驗(yàn)

在去年珍酒黑金系列上市時，珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼珍酒事業(yè)部總經(jīng)理,、黑金事業(yè)部總經(jīng)理孫海濤就曾闡述了黑金更高層次的精神內(nèi)核：黑金系列產(chǎn)品將重點(diǎn)表達(dá)“大境界,，大格局，以‘私享’敬‘思想’”的精神內(nèi)涵,，代表的是一種向上和追求人生目標(biāo)的品質(zhì),。

如何表達(dá)更高層次的精神內(nèi)核？又如何與高凈值人群形成價值共鳴,？珍酒黑金精心打造的時光私享宴給出了答案,。

“這是品鑒會，又不是品鑒會”,，參與過珍酒黑金時光私享宴的嘉賓感慨到,，不同于常規(guī)的品鑒會，每一場黑金時光私享宴都是小范圍朋友間的頂級思想交流盛宴,。黑金著力邀請少數(shù)派,，以私享,，敬思想。

與常規(guī)白酒品鑒會把產(chǎn)品作為主角不同,，私享宴的主角是參與宴會的核心嘉賓,，宴會成員由核心嘉賓直接邀請，生動詮釋了私享宴主題 “×××和他的珍朋友”,。

在私享宴上,，珍酒黑金更多扮演“服務(wù)者”的角色，從嘉賓的“視覺,、聽覺,、觸覺、嗅覺,、味覺,、知覺”六覺營造盛宴氛圍，著力為嘉賓帶來“尊重感,、高貴感,、安全感、舒適感,、愉悅感”的極致五感享受,。

可以說，珍酒黑金的時光私享宴給嘉賓帶來了超乎“五感六覺”的極致體驗(yàn),。讓其不僅成為一場專屬定制的圈層品鑒,，更是一次直擊感官的抒心表達(dá)。

在沉浸式深度體驗(yàn)中,，嘉賓可以充分感受珍酒黑金的魅力,。“在私享宴上,，當(dāng)我們希望了解珍酒時,，黑金專業(yè)的管家團(tuán)隊都會為我們做詳盡的講解。作為酒業(yè)圈外人士,，我們才知道所品的珍酒與茅臺同為國宴白酒,，對珍酒黑金的堅實(shí)品質(zhì)、高貴精神內(nèi)涵也有了更深的理解,?！?/span>

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珍酒黑金私享宴

不營銷而成營銷

從體驗(yàn)來看，黑金時光私享宴并不是營銷動作,，而是加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通的情感交流道場,。

“一般的活動可能會送嘉賓一兩瓶酒作為伴手禮，但是黑金并沒有這樣做,。我們更珍視情感共鳴,，我們把朋友們來到私享宴的精彩瞬間記錄下來,，將這一美好時光和回憶送給大家?！痹谡渚坪诮鹣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人看來，這才是能真正打動用戶的東西,。

但從結(jié)果來看,，黑金時光私享宴又是成功的營銷動作。

黑金時光私享宴實(shí)際上是打造了一個精準(zhǔn)人群的消費(fèi)場景,，每一場時光私享宴,，都是珍酒黑金的品牌露出。在這樣的場景下,，“人”“貨”“場”得到最大程度的展現(xiàn)和表達(dá),。

配合珍酒黑金打造的眾創(chuàng)模式，私享宴成為黑金合伙人發(fā)展黑金會員的聚焦平臺,。黑金珍酒私享宴,，構(gòu)建了一套從“五感六覺”體驗(yàn)的極致享受，讓黑金會員的好友深度沉浸其中,，從而實(shí)現(xiàn)C端轉(zhuǎn)化,，帶來會員裂變，復(fù)購會員率超50%,。

結(jié)果證明,，黑金時光私享宴不營銷而成營銷，將體驗(yàn)做到極致,，成就了品牌,。

隨著消費(fèi)者收入水平不斷提高及消費(fèi)升級的推動，高端白酒取得了更多的市場份額,。據(jù)統(tǒng)計,，2022年高端白酒市場規(guī)模增長至1052億元。其中茅臺,、五糧液,、國窖1573是公認(rèn)的高端白酒市場的三大主力，且有深厚的高端白酒壁壘,。

珍酒黑金推出一年的時間就突破壁壘,，斬獲市場份額，這一成功案例更值得業(yè)內(nèi)借鑒和思考,。

在云酒頭條（微信號：云酒頭條）看來,，情感是一直被忽略的一個要素，對于高凈值人群而言,，高端白酒的選擇是情感的選擇,，而珍酒黑金恰恰抓住了這一要素,，才能成功在高端白酒市場擁有一席之地。

目前,，珍酒黑金的時光私享宴還在不斷打磨,，升級創(chuàng)新。今年,，其還將挖掘感情主線,，以用戶為中心，打造更多情景,，構(gòu)建情感鏈接,。沿著這一路徑持續(xù)深化，珍酒黑金將有望成為高端白酒市場的情感價值標(biāo)桿,。