*封面圖源：淘寶@梅西來了-遙望阿卓館直播間

估計誰也沒有料到，球王梅西的中國之行會與酒發(fā)生關系。

萬眾矚目的阿根廷與澳大利亞友誼賽將于6月15日在京舉行,。6月14日下午,，梅西現(xiàn)身知名酒類帶貨達人李宣卓的直播間。盡管實際出鏡僅15分鐘,，梅西帶來的人氣卻十分驚人：本場直播開播20分鐘,，直播間場觀就達到32萬,，30分鐘接近60萬,，一小時超過150萬。

雖然梅西此次直播并不帶貨,，但是其符號意義遠大于實際效益，除了收獲更多關注的李宣卓,，酒業(yè)或許也可從中分得一杯羹,。

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球王亮相酒類達人直播間

世界冠軍阿根廷的此次中國之行里,，梅西無疑是最耀眼的那顆星。

梅西尚未到來,，球票價格已不斷創(chuàng)出新高,。6月10日上午，梅西抵京,，更是充分享受到了中國球迷的熱情,。梅西也給球迷帶來了許多驚喜，其中便包括在淘寶直播亮相,，選擇的對象是酒類帶貨達人李宣卓,。

6月14日下午3時，梅西在李宣卓直播間正式亮相,，其球王號召力立現(xiàn)——

在其亮相之前，直播間評論區(qū)就已被“歡迎梅西”“梅老板”等字眼刷屏,；

其亮相直播間三分鐘內(nèi)，在場觀看人數(shù)就暴漲30萬,；

其露臉總共15分鐘,，但是直播間在一小時內(nèi)的人數(shù)就超過了150萬,。

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圖源：淘寶@梅西來了-遙望阿卓館直播間

怎么看這一數(shù)字呢,？不妨就拿此直播間的主人李宣卓來做比較。

坐擁千萬粉絲的李宣卓于今年6·18開通淘寶直播間,，并在5月31日進行了首播,，之后又進行了3場,，最高的場觀360.8萬人次,，最少為64.37萬人次?！懊防习濉贝朔鲧R,，無疑為其人氣“再添一把火”。

此次直播之所以備受酒業(yè)關注,，除了梅西自帶的明星光環(huán)外,，還在于同框出鏡的李宣卓，在入駐淘寶直播前便已是酒類行業(yè)頭部主播,。

2019年,，李宣卓首次在快手平臺開播。初入直播帶貨,，李宣卓便選擇了酒水垂直賽道。開播后僅三個月,，李宣卓總成交額便超過了5000萬,，被粉絲稱為“快手酒仙”。而后這一稱號也被快手官方認證,。

▲李宣卓

僅在快手平臺,，李宣卓便擁有超千萬的粉絲，曾貢獻過單日GMV過億的驚人成績,。時至今日,，李宣卓也依然長居快手酒水類直播榜首。在去年的快手“616實在購物節(jié)”上,，李宣卓直播間總GMV便超過了1.2億,，總訂單量超17萬，累計觀看人數(shù)達4050萬人次,。

在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會營銷與創(chuàng)意論壇上,，李宣卓曾經(jīng)直言，直播賣酒行業(yè)已是蔚然成風,，實現(xiàn)直播間的轉(zhuǎn)化及品效合一,，最重要的點除了平臺加持，還需要人,、貨,、場,，好的專業(yè)主播、好的產(chǎn)品,、好的場景,。

截至發(fā)稿，官方并未就此次直播披露更多幕后細節(jié),。而在直播間李宣卓也一再強調(diào),，梅西直播期間不會做帶貨等任何商業(yè)行為。但或許從某種角度而言,，足球與酒類有著相近的消費人群,，成為促成梅西走進李宣卓直播間的一大原因。

“足球+酒”的相互賦能,，近年來也正不斷得到驗證,。2022年卡塔爾世界杯決賽之夜，梅西率領阿根廷隊奪冠后,，京東拉美綜合國家館里的阿根廷商品熱度也隨之走高,，搜索指數(shù)與上線第一天比增長超過30%。最受消費者青睞的阿根廷商品前三名分別是阿根廷牛排,、阿根廷DADA起泡酒和阿根廷干紅葡萄酒,。數(shù)據(jù)顯示，北京和上海的消費者最熱衷于購買阿根廷商品,。

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中國酒呼喚更多“大神”

盤點近期刷屏酒業(yè)的明星,，“梅老板”只是其中之一。

就在6月11日,，第25屆上海國際電影節(jié)期間,，好萊塢“硬漢”杰森·斯坦森與一同合作拍攝《巨齒鯊2：深淵》的中國“硬漢”吳京一同現(xiàn)身上海外灘，并曬出合照,，配文“邊吃餃子邊喝二鍋頭”,。

這并非吳京第一次為中國白酒“代言”。在其代表作《戰(zhàn)狼2》中,，吳京就曾與外國人拼酒喝茅臺,，中國元素拉滿。

圖片來源于網(wǎng)絡

5月11日,，周星馳,、周杰倫“雙周”合體，同時在社交平臺上曬出二人的合照,，照片中的巨型酒瓶更是引起了廣泛關注,，原來這是一款價值超過百萬元的葡萄酒。（點擊鏈接閱讀原文）

其實,，酒業(yè)向來不乏明星加持,。明星代言為酒帶來了名氣,，彰顯了品牌個性，提高了品牌的美譽度,。但對于渴望打開國際市場的中國酒來說,，仍有很大延伸空間。

近年來,，中國名酒以越發(fā)開放,、多元的姿態(tài)登上各大國際舞臺，向世界展現(xiàn)中國酒的風采魅力,。

茅臺集團以“品質(zhì)”為基,，攜“文化”出海，走進俄羅斯,、意大利,、坦桑尼亞、智利,、澳洲等地開展一系列品牌文化宣傳交流活動,，加速海外消費者對茅臺的認知，深化其對中國酒文化的理解,，收獲一大批“全球茅粉”,。今年，茅臺更是將國際化戰(zhàn)略及實施路徑作為其一項重要研究課題,。

2017年,，五糧液發(fā)起成立了世界范圍內(nèi)第一個名酒組織——國際名酒聯(lián)盟，打造東西方文化交流的常態(tài)機制與合作平臺,。如今，五糧液已在全球建成亞太,、歐洲,、美洲三大國際營銷中心，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式,，探索布局國際市場的新路徑,、新模式。

2022年12月2日,，“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動（澳門站）在澳門舉辦,。活動期間,，茅臺,、瀘州老窖、汾酒,、西鳳酒聯(lián)袂同臺,，展示中國酒業(yè)70年發(fā)展成就與中國名酒風采,。（點擊鏈接閱讀原文）

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互聯(lián)網(wǎng)時代，“地球村”已經(jīng)成為現(xiàn)實,?？梢灶A見，越來越多的中國名酒將走向世界,，讓全球的“村民”感受中國白酒的魅力,，加深對中華文化的認識和理解！要實現(xiàn)這個目標,，中國酒業(yè)必然呼喚諸如梅西,、杰森·斯坦森、周杰倫等在國際上具有影響力的大牌明星的助力,，以此贏得更多的海外認同度,，提高酒業(yè)在全球“村民”中的知名度。

這或許也是梅西“直播首秀”帶給酒業(yè)的更多思考,。