*封面圖源：淘寶@梅西來了-遙望阿卓館直播間

估計誰也沒有料到，球王梅西的中國之行會與酒發(fā)生關(guān)系,。

萬眾矚目的阿根廷與澳大利亞友誼賽將于6月15日在京舉行,。6月14日下午，梅西現(xiàn)身知名酒類帶貨達(dá)人李宣卓的直播間,。盡管實際出鏡僅15分鐘,，梅西帶來的人氣卻十分驚人：本場直播開播20分鐘，直播間場觀就達(dá)到32萬,，30分鐘接近60萬,，一小時超過150萬。

雖然梅西此次直播并不帶貨,，但是其符號意義遠(yuǎn)大于實際效益,，除了收獲更多關(guān)注的李宣卓，酒業(yè)或許也可從中分得一杯羹,。

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球王亮相酒類達(dá)人直播間

世界冠軍阿根廷的此次中國之行里，梅西無疑是最耀眼的那顆星,。

梅西尚未到來,，球票價格已不斷創(chuàng)出新高。6月10日上午,，梅西抵京,，更是充分享受到了中國球迷的熱情。梅西也給球迷帶來了許多驚喜,，其中便包括在淘寶直播亮相,，選擇的對象是酒類帶貨達(dá)人李宣卓。

6月14日下午3時,，梅西在李宣卓直播間正式亮相,，其球王號召力立現(xiàn)——

在其亮相之前，直播間評論區(qū)就已被“歡迎梅西”“梅老板”等字眼刷屏,；

其亮相直播間三分鐘內(nèi),，在場觀看人數(shù)就暴漲30萬；

其露臉總共15分鐘,，但是直播間在一小時內(nèi)的人數(shù)就超過了150萬,。

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圖源：淘寶@梅西來了-遙望阿卓館直播間

怎么看這一數(shù)字呢？不妨就拿此直播間的主人李宣卓來做比較,。

坐擁千萬粉絲的李宣卓于今年6·18開通淘寶直播間,，并在5月31日進(jìn)行了首播，之后又進(jìn)行了3場,，最高的場觀360.8萬人次,，最少為64.37萬人次,。“梅老板”此番出鏡,，無疑為其人氣“再添一把火”,。

此次直播之所以備受酒業(yè)關(guān)注，除了梅西自帶的明星光環(huán)外,，還在于同框出鏡的李宣卓,，在入駐淘寶直播前便已是酒類行業(yè)頭部主播。

2019年,，李宣卓首次在快手平臺開播,。初入直播帶貨，李宣卓便選擇了酒水垂直賽道,。開播后僅三個月,，李宣卓總成交額便超過了5000萬，被粉絲稱為“快手酒仙”,。而后這一稱號也被快手官方認(rèn)證,。

▲李宣卓

僅在快手平臺，李宣卓便擁有超千萬的粉絲,，曾貢獻(xiàn)過單日GMV過億的驚人成績,。時至今日，李宣卓也依然長居快手酒水類直播榜首,。在去年的快手“616實在購物節(jié)”上,，李宣卓直播間總GMV便超過了1.2億，總訂單量超17萬,，累計觀看人數(shù)達(dá)4050萬人次,。

在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會營銷與創(chuàng)意論壇上，李宣卓曾經(jīng)直言,，直播賣酒行業(yè)已是蔚然成風(fēng),，實現(xiàn)直播間的轉(zhuǎn)化及品效合一，最重要的點除了平臺加持,，還需要人,、貨、場,，好的專業(yè)主播,、好的產(chǎn)品、好的場景,。

截至發(fā)稿,，官方并未就此次直播披露更多幕后細(xì)節(jié)。而在直播間李宣卓也一再強(qiáng)調(diào),，梅西直播期間不會做帶貨等任何商業(yè)行為,。但或許從某種角度而言,，足球與酒類有著相近的消費(fèi)人群，成為促成梅西走進(jìn)李宣卓直播間的一大原因,。

“足球+酒”的相互賦能,，近年來也正不斷得到驗證。2022年卡塔爾世界杯決賽之夜,，梅西率領(lǐng)阿根廷隊奪冠后,，京東拉美綜合國家館里的阿根廷商品熱度也隨之走高，搜索指數(shù)與上線第一天比增長超過30%,。最受消費(fèi)者青睞的阿根廷商品前三名分別是阿根廷牛排,、阿根廷DADA起泡酒和阿根廷干紅葡萄酒。數(shù)據(jù)顯示,，北京和上海的消費(fèi)者最熱衷于購買阿根廷商品,。

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中國酒呼喚更多“大神”

盤點近期刷屏酒業(yè)的明星，“梅老板”只是其中之一,。

就在6月11日,，第25屆上海國際電影節(jié)期間，好萊塢“硬漢”杰森·斯坦森與一同合作拍攝《巨齒鯊2：深淵》的中國“硬漢”吳京一同現(xiàn)身上海外灘,，并曬出合照,，配文“邊吃餃子邊喝二鍋頭”。

這并非吳京第一次為中國白酒“代言”,。在其代表作《戰(zhàn)狼2》中，吳京就曾與外國人拼酒喝茅臺,，中國元素拉滿,。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

5月11日，周星馳,、周杰倫“雙周”合體,，同時在社交平臺上曬出二人的合照，照片中的巨型酒瓶更是引起了廣泛關(guān)注,，原來這是一款價值超過百萬元的葡萄酒,。（點擊鏈接閱讀原文）

其實，酒業(yè)向來不乏明星加持,。明星代言為酒帶來了名氣,，彰顯了品牌個性，提高了品牌的美譽(yù)度,。但對于渴望打開國際市場的中國酒來說,，仍有很大延伸空間。

近年來,，中國名酒以越發(fā)開放,、多元的姿態(tài)登上各大國際舞臺,，向世界展現(xiàn)中國酒的風(fēng)采魅力。

茅臺集團(tuán)以“品質(zhì)”為基,，攜“文化”出海,，走進(jìn)俄羅斯、意大利,、坦桑尼亞,、智利、澳洲等地開展一系列品牌文化宣傳交流活動,，加速海外消費(fèi)者對茅臺的認(rèn)知,，深化其對中國酒文化的理解，收獲一大批“全球茅粉”,。今年,，茅臺更是將國際化戰(zhàn)略及實施路徑作為其一項重要研究課題。

2017年,，五糧液發(fā)起成立了世界范圍內(nèi)第一個名酒組織——國際名酒聯(lián)盟,，打造東西方文化交流的常態(tài)機(jī)制與合作平臺。如今,，五糧液已在全球建成亞太,、歐洲、美洲三大國際營銷中心,，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式,，探索布局國際市場的新路徑、新模式,。

2022年12月2日,，“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動（澳門站）在澳門舉辦?；顒悠陂g,，茅臺、瀘州老窖,、汾酒,、西鳳酒聯(lián)袂同臺，展示中國酒業(yè)70年發(fā)展成就與中國名酒風(fēng)采,。（點擊鏈接閱讀原文）

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互聯(lián)網(wǎng)時代,，“地球村”已經(jīng)成為現(xiàn)實?？梢灶A(yù)見,，越來越多的中國名酒將走向世界，讓全球的“村民”感受中國白酒的魅力，加深對中華文化的認(rèn)識和理解,！要實現(xiàn)這個目標(biāo),，中國酒業(yè)必然呼喚諸如梅西、杰森·斯坦森,、周杰倫等在國際上具有影響力的大牌明星的助力,，以此贏得更多的海外認(rèn)同度，提高酒業(yè)在全球“村民”中的知名度,。

這或許也是梅西“直播首秀”帶給酒業(yè)的更多思考,。