6月16日,，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司“五糧本草”新品上市發(fā)布會在四川宜賓舉行。此次新品發(fā)布會上,，“五糧本草”作為主角閃亮登場,。

據悉，作為露酒的創(chuàng)新產品,，“五糧本草”是仙林生態(tài)酒業(yè)核心戰(zhàn)略品牌,。宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司董事長李小波表示，這次首創(chuàng)的新品“五糧本草”,，定位為中高端產品,，將舉全公司之力將其打造成為全國性大單品。

▲宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司董事長李小波

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在現(xiàn)場了解到,，“五糧本草”目前已經確立主銷產品為42°,、52°，擇機延伸產品線；確立300元價格帶產品,，擇機推出其他價位段產品,。

露酒曾在消費市場上面臨著諸多困境，如消費者認知模糊,、市場認知不清晰,、缺乏具有代表性的品牌和產品等。而仙林生態(tài)公司似乎為露酒行業(yè)突破發(fā)展瓶頸,，提供了新樣本,。

宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司作為五糧液主業(yè)的三大板塊之一，致力于輕養(yǎng)型和輕口型兩類產品的研發(fā),、生產,、銷售。重點發(fā)展草本露酒,，體現(xiàn)了五糧液在新酒類領域的不斷探索,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在現(xiàn)場表示，五糧液對于新酒類板塊的開拓,，將進一步推動并引領露酒產業(yè)的發(fā)展。

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“六和六美”與九大營銷策略

據了解,，此次發(fā)布會上發(fā)布的新品“五糧本草”,，是露酒品類的創(chuàng)新產品，以浸提和復蒸餾的傳統(tǒng)工藝為徑,，融五糧基酒與本草精華于一體,，風味獨特、豐滿厚重,。

在宋書玉看來,，“五糧本草”共有“六和六美”，分別從文化傳承,、人文歷史,、品類優(yōu)勢、創(chuàng)新發(fā)展,、風味特征等方面,，介紹了“五糧本草”的發(fā)展前景和露酒品類的深厚文化內涵和廣闊市場。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

他認為,，露酒產業(yè)發(fā)展,，傳承歷史文化和藥食同源是其核心價值。五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)秉承守正創(chuàng)新——守道傳承藥食同源的同時,，堅持對“草本精華”道地品質的極致追求和科技創(chuàng)新,，踐行五糧液“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的使命，向“和而不同,，美美與共”這一美酒釀造的至高追求前行,。從一株本草到一滴美酒，“五糧本草”凝聚了天時,、地利,、人和的完美交融?！拔寮Z本草”取長江之水,、匯本草之精、聚匠心之力,，是宜賓千百年釀酒文化的縮影與延續(xù),。

同時“五糧本草”也將依靠五糧液五大核心優(yōu)勢（產區(qū)優(yōu)勢、古窖池群優(yōu)勢,、品質優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢、消費群體優(yōu)勢）,，持續(xù)保障酒體品質,。

▲宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司總經理高紅川

宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司總經理高紅川在現(xiàn)場介紹，在產品方面,，將以“五糧本草”為主,，先推出300元價格帶產品，擇機推出其他價位段產品,。

在品牌運營方面,，將實施以貼近區(qū)域市場特性、貼近消費場景氛圍,、貼近目標消費群體需求,、貼近競合伙伴為基準的九大營銷動作，守正創(chuàng)新,、以消費者為核心,、三位一體的市場服務策略，舉全公司之力打造成為全國性大單品,。

在市場動銷方面,，采用扁平化的市場運作模式，先做消費終端,、再做銷售終端,。“我們要堅定不移地開展品鑒活動,，這是動銷的重中之重,?！备叽t表示。

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300億露酒賽道

“五糧本草”正當其時

現(xiàn)場,，宋書玉提到,，“五糧本草”新品的推出，符合行業(yè)發(fā)展大勢,。

綜合而言,，一是草本科技的快速發(fā)展。20世紀,，在信息技術,、生物技術等科學技術促進下，草本科技突飛猛進,，露酒科技創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)新的成果,。

二是露酒品類擁有廣闊的市場。2022年,，露酒規(guī)上企業(yè)完成銷售收入約300億元,。宋書玉表示，這一數據未來仍將保持兩位數的增速,，露酒已經迎來了新的春天,。

三是標準體系的建立。在去年新國標實施后,，露酒正式成為與發(fā)酵酒,、蒸餾酒、配制酒并列的第四類飲料酒,。

去年，新修訂的《白酒工業(yè)術語》《飲料酒術語和分類》兩項國家標準發(fā)布后,，露酒有了明確的“國家定義”,，露酒新定位的確立，將更有利于露酒產業(yè)對市場細分,、品類細分,、功能細分、工藝細分和風格多樣化的呈現(xiàn),，為露酒產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇,。

品質優(yōu)勢疊加落地的營銷戰(zhàn)略，以及利好的外部環(huán)境,，毫無疑問,，“五糧本草”將會迅速打開市場，帶動露酒品類更上一層樓,。

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五糧液酒類板塊

迎來新增長點

李小波現(xiàn)場透露,，公司正在實施“品牌培養(yǎng)計劃”，以“1+2+2”的品牌戰(zhàn)略體系，不斷塑造品牌特性,、強化品牌張力,。

此次發(fā)布的“五糧本草”，就是該公司塑造品牌的關鍵產品,。據介紹,，除了“五糧本草”外，仙林生態(tài)酒業(yè)未來還將以“龍虎,、上選”定位為區(qū)域性,、戰(zhàn)術性品牌進行打造，全面覆蓋200-600元價位段的露酒市場,。

下一步,，仙林生態(tài)公司將繼續(xù)在多品類的特色酒體創(chuàng)新的基礎上，從“全品類,、全品牌,、全系列、全渠道,、全方位”方面孵化品牌及產品,，完成“一軸兩翼”（中心軸為露酒、一翼為果酒,、一翼為葡萄酒）下的多品類品牌架構建設,，為五糧液公司謀劃消費轉型升級、實施搶先布局的戰(zhàn)略打好基礎,。

▲五糧液股份公司副總經理劉洋

五糧液股份公司副總經理劉洋現(xiàn)場提到,，此次上新的“五糧本草”露酒，精選優(yōu)質五糧濃香基酒,，萃取多種草本精華,，集中展現(xiàn)了對匠心出品的極致追求、對酒類文化的守正創(chuàng)新,。

“我們相信,，這款產品必將完善仙林生態(tài)品牌戰(zhàn)略體系，必將成為五糧液酒類板塊新的增長點,，必將助力中國露酒行業(yè)的高質量發(fā)展,。”