6月16日，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司“五糧本草”新品上市發(fā)布會(huì)在四川宜賓舉行。此次新品發(fā)布會(huì)上,，“五糧本草”作為主角閃亮登場(chǎng)。

據(jù)悉,，作為露酒的創(chuàng)新產(chǎn)品,，“五糧本草”是仙林生態(tài)酒業(yè)核心戰(zhàn)略品牌。宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李小波表示,，這次首創(chuàng)的新品“五糧本草”,，定位為中高端產(chǎn)品,，將舉全公司之力將其打造成為全國(guó)性大單品。

▲宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李小波

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在現(xiàn)場(chǎng)了解到,，“五糧本草”目前已經(jīng)確立主銷產(chǎn)品為42°,、52°，擇機(jī)延伸產(chǎn)品線,；確立300元價(jià)格帶產(chǎn)品,，擇機(jī)推出其他價(jià)位段產(chǎn)品。

露酒曾在消費(fèi)市場(chǎng)上面臨著諸多困境,，如消費(fèi)者認(rèn)知模糊,、市場(chǎng)認(rèn)知不清晰、缺乏具有代表性的品牌和產(chǎn)品等,。而仙林生態(tài)公司似乎為露酒行業(yè)突破發(fā)展瓶頸,，提供了新樣本。

宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司作為五糧液主業(yè)的三大板塊之一,，致力于輕養(yǎng)型和輕口型兩類產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)、銷售,。重點(diǎn)發(fā)展草本露酒,，體現(xiàn)了五糧液在新酒類領(lǐng)域的不斷探索。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在現(xiàn)場(chǎng)表示,，五糧液對(duì)于新酒類板塊的開拓,，將進(jìn)一步推動(dòng)并引領(lǐng)露酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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“六和六美”與九大營(yíng)銷策略

據(jù)了解,，此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布的新品“五糧本草”，是露酒品類的創(chuàng)新產(chǎn)品,，以浸提和復(fù)蒸餾的傳統(tǒng)工藝為徑,，融五糧基酒與本草精華于一體，風(fēng)味獨(dú)特,、豐滿厚重,。

在宋書玉看來，“五糧本草”共有“六和六美”,，分別從文化傳承,、人文歷史、品類優(yōu)勢(shì),、創(chuàng)新發(fā)展,、風(fēng)味特征等方面，介紹了“五糧本草”的發(fā)展前景和露酒品類的深厚文化內(nèi)涵和廣闊市場(chǎng)。

▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉

他認(rèn)為,，露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，傳承歷史文化和藥食同源是其核心價(jià)值。五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)秉承守正創(chuàng)新——守道傳承藥食同源的同時(shí),，堅(jiān)持對(duì)“草本精華”道地品質(zhì)的極致追求和科技創(chuàng)新,，踐行五糧液“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的使命,，向“和而不同,，美美與共”這一美酒釀造的至高追求前行。從一株本草到一滴美酒,，“五糧本草”凝聚了天時(shí),、地利、人和的完美交融,?！拔寮Z本草”取長(zhǎng)江之水、匯本草之精,、聚匠心之力,，是宜賓千百年釀酒文化的縮影與延續(xù)。

同時(shí)“五糧本草”也將依靠五糧液五大核心優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),、古窖池群優(yōu)勢(shì),、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),、消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì)）,，持續(xù)保障酒體品質(zhì)。

▲宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理高紅川

宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理高紅川在現(xiàn)場(chǎng)介紹,，在產(chǎn)品方面,，將以“五糧本草”為主，先推出300元價(jià)格帶產(chǎn)品,，擇機(jī)推出其他價(jià)位段產(chǎn)品,。

在品牌運(yùn)營(yíng)方面，將實(shí)施以貼近區(qū)域市場(chǎng)特性,、貼近消費(fèi)場(chǎng)景氛圍,、貼近目標(biāo)消費(fèi)群體需求、貼近競(jìng)合伙伴為基準(zhǔn)的九大營(yíng)銷動(dòng)作,，守正創(chuàng)新,、以消費(fèi)者為核心、三位一體的市場(chǎng)服務(wù)策略,，舉全公司之力打造成為全國(guó)性大單品,。

在市場(chǎng)動(dòng)銷方面,，采用扁平化的市場(chǎng)運(yùn)作模式，先做消費(fèi)終端,、再做銷售終端?！拔覀円獔?jiān)定不移地開展品鑒活動(dòng),，這是動(dòng)銷的重中之重?！备叽t表示,。

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300億露酒賽道

“五糧本草”正當(dāng)其時(shí)

現(xiàn)場(chǎng)，宋書玉提到,，“五糧本草”新品的推出,，符合行業(yè)發(fā)展大勢(shì)。

綜合而言,，一是草本科技的快速發(fā)展,。20世紀(jì)，在信息技術(shù),、生物技術(shù)等科學(xué)技術(shù)促進(jìn)下,，草本科技突飛猛進(jìn)，露酒科技創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)新的成果,。

二是露酒品類擁有廣闊的市場(chǎng),。2022年，露酒規(guī)上企業(yè)完成銷售收入約300億元,。宋書玉表示,，這一數(shù)據(jù)未來仍將保持兩位數(shù)的增速，露酒已經(jīng)迎來了新的春天,。

三是標(biāo)準(zhǔn)體系的建立,。在去年新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，露酒正式成為與發(fā)酵酒,、蒸餾酒,、配制酒并列的第四類飲料酒。

去年,，新修訂的《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后,，露酒有了明確的“國(guó)家定義”，露酒新定位的確立,，將更有利于露酒產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分,、品類細(xì)分、功能細(xì)分,、工藝細(xì)分和風(fēng)格多樣化的呈現(xiàn),，為露酒產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,。

品質(zhì)優(yōu)勢(shì)疊加落地的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以及利好的外部環(huán)境,，毫無疑問,，“五糧本草”將會(huì)迅速打開市場(chǎng)，帶動(dòng)露酒品類更上一層樓,。

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五糧液酒類板塊

迎來新增長(zhǎng)點(diǎn)

李小波現(xiàn)場(chǎng)透露,，公司正在實(shí)施“品牌培養(yǎng)計(jì)劃”，以“1+2+2”的品牌戰(zhàn)略體系,，不斷塑造品牌特性,、強(qiáng)化品牌張力。

此次發(fā)布的“五糧本草”,，就是該公司塑造品牌的關(guān)鍵產(chǎn)品,。據(jù)介紹，除了“五糧本草”外,，仙林生態(tài)酒業(yè)未來還將以“龍虎,、上選”定位為區(qū)域性、戰(zhàn)術(shù)性品牌進(jìn)行打造,，全面覆蓋200-600元價(jià)位段的露酒市場(chǎng),。

下一步，仙林生態(tài)公司將繼續(xù)在多品類的特色酒體創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，從“全品類,、全品牌、全系列,、全渠道,、全方位”方面孵化品牌及產(chǎn)品，完成“一軸兩翼”（中心軸為露酒,、一翼為果酒,、一翼為葡萄酒）下的多品類品牌架構(gòu)建設(shè)，為五糧液公司謀劃消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí),、實(shí)施搶先布局的戰(zhàn)略打好基礎(chǔ),。

▲五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋

五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋現(xiàn)場(chǎng)提到，此次上新的“五糧本草”露酒,，精選優(yōu)質(zhì)五糧濃香基酒,，萃取多種草本精華，集中展現(xiàn)了對(duì)匠心出品的極致追求,、對(duì)酒類文化的守正創(chuàng)新,。

“我們相信，這款產(chǎn)品必將完善仙林生態(tài)品牌戰(zhàn)略體系,，必將成為五糧液酒類板塊新的增長(zhǎng)點(diǎn),，必將助力中國(guó)露酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。”