今年這個(gè)夏天,，國(guó)臺(tái)和一場(chǎng)龍船賽事一起,，“熱”出了新高度。

在剛剛過去的端午節(jié)期間,，位于廣東佛山的南海區(qū)桂城街道疊南社區(qū),，連續(xù)兩天的國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍船漂移賽火熱上演，成為整個(gè)假期最受全民關(guān)注的網(wǎng)紅賽事,。

據(jù)了解,，僅現(xiàn)場(chǎng)就有2萬多名觀眾前來觀看賽事。在線上,，通過抖音,、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，近百家媒體跟進(jìn)直播,；在微博平臺(tái),，#國(guó)臺(tái)酒疊滘龍船漂移太火了#登榜微博熱搜；自媒體自發(fā)短視頻不計(jì)其數(shù),，千萬網(wǎng)友線上展開熱烈互動(dòng),，可統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)關(guān)注度超5億次,。

與賽事一同獲得巨大曝光和關(guān)注的，還有冠名賽事的國(guó)臺(tái),。

毫無疑問,，國(guó)臺(tái)的這次獨(dú)家冠名，極大地提高了品牌曝光度,，與本地民俗文化深度融合,，為白酒品牌跨界營(yíng)銷增添了一個(gè)全新典范，也為國(guó)臺(tái)強(qiáng)化廣東樣板市場(chǎng)打造,，進(jìn)一步夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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火熱氛圍下

傳承500年的民俗賽事

一鼓過三彎、擊鼓論英雄,、漂亮極速的“絲滑”過彎……疊滘龍船賽最吸引人的地方在于,，它在有著極高難度的同時(shí)，又有著極強(qiáng)的觀賞性,。

可能很多人不知道,，這一全民同樂的民俗賽事，傳承至今已經(jīng)有五百年歷史,。

疊滘水鄉(xiāng)地處廣佛中心,，自古商貿(mào)興盛?！熬徘秊场钡牡乩憝h(huán)境,，孕育了獨(dú)特的龍船漂移文化，這也是全國(guó)唯一的水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目,。

傳承五百年來,，疊滘龍船漂移活動(dòng)生生不息，被列為佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,。每逢端午,，賽事都能吸引大量國(guó)內(nèi)外游客專程前來觀看。因?yàn)榛顒?dòng)不僅有緊張刺激的龍船漂移比賽,，還營(yíng)造了濃厚的龍船文化氛圍,。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，今年開賽前2小時(shí),，現(xiàn)場(chǎng)已是萬人集結(jié),。

此次賽事分為圣堂賽區(qū)和茶基賽區(qū)，前者主打L形賽道,，后者則是直道賽,。圣堂賽區(qū)河道曲折，平均寬度不足6米,，更有狹窄處,，寬度僅為3米,。25米的龍船，需要在這里經(jīng)歷2次90°急轉(zhuǎn)彎,。

在進(jìn)出L形賽道時(shí),，船頭船尾的舵手們需要在3分鐘之內(nèi)“一鼓轉(zhuǎn)三彎”，整個(gè)過程需要全隊(duì)隊(duì)員節(jié)奏一致,、高度配合,，展現(xiàn)技術(shù)與力量的完美結(jié)合。

最終,，經(jīng)過激烈角逐,，“疊滘龍船之王”產(chǎn)生，獲得了觀眾的慶賀,、吶喊,。這種奮發(fā)進(jìn)取的龍船精神，也在這樣火熱的氛圍中代代相承,。

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深度融入民俗

品牌營(yíng)銷的新典范

高級(jí)的營(yíng)銷方式,，往往能夠做到潤(rùn)物無聲的效果。

冠名這項(xiàng)關(guān)注度極高的賽事,，可以看作是國(guó)臺(tái)在營(yíng)銷上的一次重要嘗試和突破,。

無論是通過現(xiàn)場(chǎng)還是屏幕，都可以清晰地看到,，國(guó)臺(tái)在比賽現(xiàn)場(chǎng)做了諸多精心布置，多個(gè)富有粵地風(fēng)情的廣告牌,，巧妙地融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍中,，讓人在觀看比賽時(shí)，毫無違和感,。醒目的國(guó)臺(tái)元素,，在多個(gè)平臺(tái)的直播中均有長(zhǎng)時(shí)間的露出，很難不讓人印象深刻,。

“冠軍喝龍酒,！”值得關(guān)注的是，除了賽場(chǎng)內(nèi)的品牌露出,，在賽后的慶功環(huán)節(jié),，除了以國(guó)臺(tái)龍酒慶祝完賽的“冠軍宴”以外，各村村民回村后每村擺席100桌以上,，號(hào)稱“疊滘龍船萬人宴”,，國(guó)臺(tái)懷酒全程助力。

如此火熱的比賽,，如此高的關(guān)注度,，以至于引發(fā)不少圍觀網(wǎng)友驚嘆：“國(guó)臺(tái)這波贊助太到位了,。”

“悠久的歷史傳承,，獨(dú)一無二的比賽氛圍,，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，是國(guó)臺(tái)在全國(guó)眾多龍船比賽中選擇疊滘龍船漂移賽的原因之一,?！眹?guó)臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹,，4月份時(shí),，國(guó)臺(tái)就開始著手策劃端午節(jié)品牌營(yíng)銷方案，并發(fā)現(xiàn)疊滘龍船有著極高的難度和極強(qiáng)的觀賞性,。端午前幾個(gè)月,，其就因?yàn)榫W(wǎng)友熱議的“房東劃龍舟”話題，在訓(xùn)練期間成為被關(guān)注的網(wǎng)紅賽事,。

國(guó)臺(tái)酒預(yù)判到疊滘龍船網(wǎng)絡(luò)熱度將持續(xù)升溫,，并在端午節(jié)期間引起更廣泛的關(guān)注，便著手冠名疊滘龍船漂移賽,，將國(guó)臺(tái)品牌文化與疊滘龍船深度結(jié)合,，最終取得了極佳的傳播效果。

傳承數(shù)百年又不斷創(chuàng)新的疊滘龍船文化,，映射出的是中華兒女敢為人先,，變革求新，拼搏奮進(jìn)的精神,。這一精神正跟國(guó)臺(tái)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)以來,，篳路藍(lán)縷，不斷穿越周期,，成為今天名優(yōu)醬酒典范的精神,，相互映照。

相較于常規(guī)的硬廣植入,，國(guó)臺(tái)此次冠名植入,，品牌內(nèi)涵完全融入其中，真正彰顯了走進(jìn)大眾,，與民同享,、與民同樂的品牌理念。

國(guó)臺(tái)方面也表示,，未來,，國(guó)臺(tái)酒還將持續(xù)開展更多類似活動(dòng)，助推傳統(tǒng)文化的傳承，讓更多消費(fèi)者品味到茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬香酒,。

有評(píng)論稱,，國(guó)臺(tái)冠名龍船賽事，是白酒文化與傳統(tǒng)文化的碰撞與融合,，彰顯國(guó)臺(tái)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，為國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”再添充滿創(chuàng)意的一筆。

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以文化扎根

國(guó)臺(tái)全國(guó)化“方法論”上新

此次賽事的舉辦地在醬酒消費(fèi)高地廣東,，而這里也正是國(guó)臺(tái)最大的市場(chǎng)之一,。

廣東已是國(guó)臺(tái)酒持續(xù)多年深耕的樣板市場(chǎng)。近年來,，憑借著大品牌,、高品質(zhì)、好口感,，國(guó)臺(tái)酒受到廣大廣東消費(fèi)者的歡迎,。國(guó)臺(tái)也持續(xù)在市場(chǎng)傾注資源，不斷做好市場(chǎng)耕耘,，打牢市場(chǎng)基礎(chǔ),，在廣東各地接連掀起一波又一波的銷售高潮。

多家媒體的報(bào)道顯示,，今年以來,，包括國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)十五年等國(guó)臺(tái)主力產(chǎn)品,，在廣東市場(chǎng)銷售表現(xiàn)活躍,，不少經(jīng)銷商不但清理此前的庫(kù)存，還紛紛主動(dòng)溝通追加任務(wù),。

以文化為紐帶,，深耕區(qū)域市場(chǎng)，成為國(guó)臺(tái)發(fā)力全國(guó)化的重要途徑之一,。

自2022年提出“打造中國(guó)新名酒”目標(biāo)以來，國(guó)臺(tái)不斷完善市場(chǎng)體系,，在扶商助商方面頻出組合拳,，受到廣大經(jīng)銷商的普遍認(rèn)可。

今年,，國(guó)臺(tái)在組織架構(gòu),、市場(chǎng)打造、消費(fèi)者培育以及營(yíng)銷方式上進(jìn)一步深度變革,，更好地為經(jīng)銷商賦能,，從而構(gòu)建廠商消費(fèi)者新生態(tài)，目前來看，同樣效果顯著,。

從去年的“春耕夏育”行動(dòng),，到今年冠名疊滘龍船賽，可以看到,，國(guó)臺(tái)對(duì)廣東市場(chǎng)的培育與耕耘,，已經(jīng)從物質(zhì)層面的政策支持，到深入融入當(dāng)?shù)厝说木裎幕钪?/span>,。這樣的品牌傳播和營(yíng)銷思路,，將使國(guó)臺(tái)深層次夯實(shí)其在這片活力市場(chǎng)的根基。