今年這個(gè)夏天,，國(guó)臺(tái)和一場(chǎng)龍船賽事一起，“熱”出了新高度,。

在剛剛過(guò)去的端午節(jié)期間,，位于廣東佛山的南海區(qū)桂城街道疊南社區(qū)，連續(xù)兩天的國(guó)臺(tái)酒·疊滘龍船漂移賽火熱上演,，成為整個(gè)假期最受全民關(guān)注的網(wǎng)紅賽事,。

據(jù)了解，僅現(xiàn)場(chǎng)就有2萬(wàn)多名觀眾前來(lái)觀看賽事,。在線上,，通過(guò)抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái),，近百家媒體跟進(jìn)直播,；在微博平臺(tái)，#國(guó)臺(tái)酒疊滘龍船漂移太火了#登榜微博熱搜,；自媒體自發(fā)短視頻不計(jì)其數(shù),，千萬(wàn)網(wǎng)友線上展開(kāi)熱烈互動(dòng)，可統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)關(guān)注度超5億次,。

與賽事一同獲得巨大曝光和關(guān)注的,，還有冠名賽事的國(guó)臺(tái),。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)臺(tái)的這次獨(dú)家冠名,，極大地提高了品牌曝光度,，與本地民俗文化深度融合，為白酒品牌跨界營(yíng)銷增添了一個(gè)全新典范,，也為國(guó)臺(tái)強(qiáng)化廣東樣板市場(chǎng)打造,，進(jìn)一步夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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火熱氛圍下

傳承500年的民俗賽事

一鼓過(guò)三彎,、擊鼓論英雄,、漂亮極速的“絲滑”過(guò)彎……疊滘龍船賽最吸引人的地方在于，它在有著極高難度的同時(shí),，又有著極強(qiáng)的觀賞性,。

可能很多人不知道，這一全民同樂(lè)的民俗賽事,，傳承至今已經(jīng)有五百年歷史,。

疊滘水鄉(xiāng)地處廣佛中心，自古商貿(mào)興盛,?！熬徘秊场钡牡乩憝h(huán)境，孕育了獨(dú)特的龍船漂移文化,，這也是全國(guó)唯一的水上彎道競(jìng)速民間體育項(xiàng)目,。

傳承五百年來(lái)，疊滘龍船漂移活動(dòng)生生不息,，被列為佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,。每逢端午，賽事都能吸引大量國(guó)內(nèi)外游客專程前來(lái)觀看,。因?yàn)榛顒?dòng)不僅有緊張刺激的龍船漂移比賽,，還營(yíng)造了濃厚的龍船文化氛圍。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,，今年開(kāi)賽前2小時(shí),，現(xiàn)場(chǎng)已是萬(wàn)人集結(jié)。

此次賽事分為圣堂賽區(qū)和茶基賽區(qū),，前者主打L形賽道,，后者則是直道賽。圣堂賽區(qū)河道曲折,，平均寬度不足6米,，更有狹窄處，寬度僅為3米,。25米的龍船,，需要在這里經(jīng)歷2次90°急轉(zhuǎn)彎,。

在進(jìn)出L形賽道時(shí)，船頭船尾的舵手們需要在3分鐘之內(nèi)“一鼓轉(zhuǎn)三彎”,，整個(gè)過(guò)程需要全隊(duì)隊(duì)員節(jié)奏一致,、高度配合，展現(xiàn)技術(shù)與力量的完美結(jié)合,。

最終,，經(jīng)過(guò)激烈角逐，“疊滘龍船之王”產(chǎn)生,，獲得了觀眾的慶賀,、吶喊,。這種奮發(fā)進(jìn)取的龍船精神,，也在這樣火熱的氛圍中代代相承。

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深度融入民俗

品牌營(yíng)銷的新典范

高級(jí)的營(yíng)銷方式,，往往能夠做到潤(rùn)物無(wú)聲的效果,。

冠名這項(xiàng)關(guān)注度極高的賽事，可以看作是國(guó)臺(tái)在營(yíng)銷上的一次重要嘗試和突破,。

無(wú)論是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還是屏幕,，都可以清晰地看到，國(guó)臺(tái)在比賽現(xiàn)場(chǎng)做了諸多精心布置,，多個(gè)富有粵地風(fēng)情的廣告牌,，巧妙地融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，讓人在觀看比賽時(shí),，毫無(wú)違和感,。醒目的國(guó)臺(tái)元素，在多個(gè)平臺(tái)的直播中均有長(zhǎng)時(shí)間的露出,，很難不讓人印象深刻,。

“冠軍喝龍酒！”值得關(guān)注的是,，除了賽場(chǎng)內(nèi)的品牌露出,，在賽后的慶功環(huán)節(jié)，除了以國(guó)臺(tái)龍酒慶祝完賽的“冠軍宴”以外,，各村村民回村后每村擺席100桌以上,，號(hào)稱“疊滘龍船萬(wàn)人宴”，國(guó)臺(tái)懷酒全程助力,。

如此火熱的比賽,，如此高的關(guān)注度，以至于引發(fā)不少圍觀網(wǎng)友驚嘆：“國(guó)臺(tái)這波贊助太到位了,?！?/span>

“悠久的歷史傳承,，獨(dú)一無(wú)二的比賽氛圍，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神,，是國(guó)臺(tái)在全國(guó)眾多龍船比賽中選擇疊滘龍船漂移賽的原因之一,。”國(guó)臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

據(jù)介紹,，4月份時(shí)，國(guó)臺(tái)就開(kāi)始著手策劃端午節(jié)品牌營(yíng)銷方案,，并發(fā)現(xiàn)疊滘龍船有著極高的難度和極強(qiáng)的觀賞性,。端午前幾個(gè)月，其就因?yàn)榫W(wǎng)友熱議的“房東劃龍舟”話題,，在訓(xùn)練期間成為被關(guān)注的網(wǎng)紅賽事,。

國(guó)臺(tái)酒預(yù)判到疊滘龍船網(wǎng)絡(luò)熱度將持續(xù)升溫，并在端午節(jié)期間引起更廣泛的關(guān)注,，便著手冠名疊滘龍船漂移賽,，將國(guó)臺(tái)品牌文化與疊滘龍船深度結(jié)合，最終取得了極佳的傳播效果,。

傳承數(shù)百年又不斷創(chuàng)新的疊滘龍船文化,，映射出的是中華兒女敢為人先，變革求新,，拼搏奮進(jìn)的精神,。這一精神正跟國(guó)臺(tái)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)以來(lái)，篳路藍(lán)縷,，不斷穿越周期,，成為今天名優(yōu)醬酒典范的精神，相互映照,。

相較于常規(guī)的硬廣植入,，國(guó)臺(tái)此次冠名植入，品牌內(nèi)涵完全融入其中,，真正彰顯了走進(jìn)大眾,，與民同享、與民同樂(lè)的品牌理念,。

國(guó)臺(tái)方面也表示,，未來(lái)，國(guó)臺(tái)酒還將持續(xù)開(kāi)展更多類似活動(dòng),，助推傳統(tǒng)文化的傳承,，讓更多消費(fèi)者品味到茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬香酒。

有評(píng)論稱，國(guó)臺(tái)冠名龍船賽事,，是白酒文化與傳統(tǒng)文化的碰撞與融合,，彰顯國(guó)臺(tái)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”再添充滿創(chuàng)意的一筆,。

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以文化扎根

國(guó)臺(tái)全國(guó)化“方法論”上新

此次賽事的舉辦地在醬酒消費(fèi)高地廣東,，而這里也正是國(guó)臺(tái)最大的市場(chǎng)之一。

廣東已是國(guó)臺(tái)酒持續(xù)多年深耕的樣板市場(chǎng),。近年來(lái),，憑借著大品牌、高品質(zhì),、好口感,，國(guó)臺(tái)酒受到廣大廣東消費(fèi)者的歡迎。國(guó)臺(tái)也持續(xù)在市場(chǎng)傾注資源,，不斷做好市場(chǎng)耕耘,，打牢市場(chǎng)基礎(chǔ)，在廣東各地接連掀起一波又一波的銷售高潮,。

多家媒體的報(bào)道顯示,，今年以來(lái),，包括國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),、國(guó)臺(tái)十五年等國(guó)臺(tái)主力產(chǎn)品，在廣東市場(chǎng)銷售表現(xiàn)活躍,，不少經(jīng)銷商不但清理此前的庫(kù)存,，還紛紛主動(dòng)溝通追加任務(wù)。

以文化為紐帶,，深耕區(qū)域市場(chǎng),，成為國(guó)臺(tái)發(fā)力全國(guó)化的重要途徑之一。

自2022年提出“打造中國(guó)新名酒”目標(biāo)以來(lái),，國(guó)臺(tái)不斷完善市場(chǎng)體系,，在扶商助商方面頻出組合拳，受到廣大經(jīng)銷商的普遍認(rèn)可,。

今年,，國(guó)臺(tái)在組織架構(gòu)、市場(chǎng)打造,、消費(fèi)者培育以及營(yíng)銷方式上進(jìn)一步深度變革,，更好地為經(jīng)銷商賦能，從而構(gòu)建廠商消費(fèi)者新生態(tài),，目前來(lái)看,，同樣效果顯著。

從去年的“春耕夏育”行動(dòng),，到今年冠名疊滘龍船賽,，可以看到,，國(guó)臺(tái)對(duì)廣東市場(chǎng)的培育與耕耘，已經(jīng)從物質(zhì)層面的政策支持,，到深入融入當(dāng)?shù)厝说木裎幕钪?/span>,。這樣的品牌傳播和營(yíng)銷思路，將使國(guó)臺(tái)深層次夯實(shí)其在這片活力市場(chǎng)的根基,。