6月29日,，以“大國清香?黃河力量”為主題的第四屆黃河兩岸清香酒高峰論壇在西安舉辦，各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家大咖、合作商及各界媒體齊聚,，共商清香型白酒的未來發(fā)展,。

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中國釀酒大師、中國白酒首席品酒師,、陜西省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長賈智勇出席活動(dòng),，并就陜西白酒的市場現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌營銷作了主題分享,。

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賈智勇表示，“陜酒”在全國白酒市場占比并不突出,，若以產(chǎn)量計(jì),，2022年全國白酒產(chǎn)量為671萬千升，陜西僅有16萬千升,，占比2.23%,。產(chǎn)能上的差距自然會(huì)體現(xiàn)在收入上。2022年,，陜西白酒銷售額總計(jì)150億元,，占全國銷售額僅為2.4%。

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在全國酒類企業(yè)營收排行榜前30中,，陜西僅有西鳳一家上榜排名第16位,，強(qiáng)勢品牌的帶動(dòng)作用不強(qiáng),。加之陜西未有一家上市酒企，未形成一呼百應(yīng)的市場效應(yīng),，導(dǎo)致“陜酒”在全國范圍的接受度和知名度并不高,。

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市場層面，陜酒呈一超多弱格局,，且主要布局100-300元價(jià)格帶,，面對(duì)省外品牌處于守勢；僅西鳳具備全省號(hào)召力,，2022年銷售額?84億元,，其他白酒規(guī)模極小,；中小酒企多因資金或定位等原因,，基本限于當(dāng)?shù)劁N售，很難再進(jìn)一步,。

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在這樣的局面下,，賈智勇認(rèn)為陜酒應(yīng)當(dāng)從四個(gè)方面規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略：提高品牌意識(shí)、強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知,；撬動(dòng)資源融合,、提高運(yùn)營能力；堅(jiān)持差異化定位,，有特色才有未來,；集中化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展,，打造地域名片,。

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而在品牌營銷上，陜酒要著力品牌建設(shè),，打造營銷鐵軍,。要健全?“品牌架構(gòu)”，凸顯戰(zhàn)略性品牌,，打造有形象,、可感知、可落地的“品牌IP”,，建立?“經(jīng)營價(jià)值鏈”,，推動(dòng)客戶吸納及迭代升級(jí)，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播,，刷新數(shù)字營銷,。