6月29日,，以“大國清香?黃河力量”為主題的第四屆黃河兩岸清香酒高峰論壇在西安舉辦,，各級政府領導、行業(yè)協(xié)會領導,、行業(yè)專家大咖,、合作商及各界媒體齊聚，共商清香型白酒的未來發(fā)展,。

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中國釀酒大師,、中國白酒首席品酒師、陜西省酒業(yè)協(xié)會會長賈智勇出席活動,，并就陜西白酒的市場現(xiàn)狀,、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌營銷作了主題分享,。

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賈智勇表示,，“陜酒”在全國白酒市場占比并不突出，若以產(chǎn)量計,，2022年全國白酒產(chǎn)量為671萬千升，陜西僅有16萬千升,，占比2.23%,。產(chǎn)能上的差距自然會體現(xiàn)在收入上,。2022年，陜西白酒銷售額總計150億元,，占全國銷售額僅為2.4%,。

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在全國酒類企業(yè)營收排行榜前30中，陜西僅有西鳳一家上榜排名第16位,，強勢品牌的帶動作用不強,。加之陜西未有一家上市酒企，未形成一呼百應的市場效應,，導致“陜酒”在全國范圍的接受度和知名度并不高,。

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市場層面，陜酒呈一超多弱格局,，且主要布局100-300元價格帶,，面對省外品牌處于守勢；僅西鳳具備全省號召力,，2022年銷售額?84億元,，其他白酒規(guī)模極小,；中小酒企多因資金或定位等原因,，基本限于當?shù)劁N售，很難再進一步,。

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在這樣的局面下,，賈智勇認為陜酒應當從四個方面規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略：提高品牌意識、強化消費認知,；撬動資源融合,、提高運營能力；堅持差異化定位,，有特色才有未來,；集中化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展,，打造地域名片,。

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而在品牌營銷上，陜酒要著力品牌建設,，打造營銷鐵軍,。要健全?“品牌架構(gòu)”，凸顯戰(zhàn)略性品牌,，打造有形象,、可感知、可落地的“品牌IP”,，建立?“經(jīng)營價值鏈”,，推動客戶吸納及迭代升級,，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，刷新數(shù)字營銷,。