一張門票，開啟時間之旅,；一席幕布,，承啟美酒之味。

6月30日,，五糧春“品牌文化臻享會”全國巡演走進重慶,。這也是臻享會首次走進劇場。以更豐富的舞美,、更創(chuàng)新的形式,，融入重慶本土文化，五糧春為現(xiàn)場嘉賓帶來了一場深度沉浸的文化盛宴,。

五糧春文化大劇已先后在成都,、揚州、武漢,、西安等多地開展,，而每一次，五糧春都在嘗試用更加富有新意的形式,，融合當?shù)匚幕?，以文化為載體，筑起消費者與五糧春品牌之間的溝通之橋,。

本次五糧春文化大劇首次走進劇場,，不僅是臻享會的又一次創(chuàng)新，更意味著五糧春持續(xù)在文化表達領域深耕,，為講好品牌故事,、傳遞濃香白酒文化奉獻一己之力,。

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創(chuàng)新形式

五糧春走出“差異化”

從一張“觀影門票”開始，到“漫天飛舞”的雪花,，再到迎頭飄來的金色紙條……情景舞臺劇《時間釀造的芬芳》走進劇場,，給廣大消費者帶來了一次前所未有的5D體驗,。

在幕布承啟之間,，時間之美、時刻之美,、平衡之美三大篇章再次上演,。在內容上，臻享會更將民俗文化,、飲食文化等川渝特色文化融入其中,，使得消費者能夠深入淺出地通過三幕劇，更加深刻地認識到“時間釀造的芬芳”及“和美文化”,。

活動現(xiàn)場,，有經銷商表示，并不是第一次參加五糧春“品牌文化臻享會”,，每一次都會有新感受,，每一次都覺得時間之美的內涵都更豐富了一些。

近兩年白酒行業(yè)“文化之風”盛起,，文化IP活動如雨后春筍,，但其中很多都陷入同質化困境，消費者逐漸產生審美疲勞,。有業(yè)內人士坦言,，當下以文化為題的主題活動不在少數(shù)，多是同一個模版同一套內容,，并無新意,，這是酒企需要重視起來的問題。

五糧春深諳此理,，一方面加強創(chuàng)新實踐,，為消費者帶來更好地沉浸式體驗；另一方面則是擔起名酒責任,，為各大酒企提供了文化表達的“五糧春樣本”,。

正如五糧液濃香酒公司工會主席,、經營管理部部長唐玉林所言,，五糧春文化的本質是“和而不同，美美與共”的和美精神,，是“更加注重提高經銷商盈利水平”的務實態(tài)度,，是“加快構建廠商利益共同體”的終極目標,。

她同時表示，未來五糧春還會在傳承中不斷發(fā)展,，始終以消費者需求為導向,，充分發(fā)揮五糧液次高端核心品牌的引領作用。

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不斷深耕

文化持續(xù)賦能品牌

“在我看來,，五糧春的成長可以用兩個字來概括——那就是誠意,。”百家講壇主講人,、陜西師范大學歷史文化學院教授于賡哲在活動現(xiàn)場強調,，“一是做好品質，二是慢下來,，三是耐得住寂寞,。”

當下白酒行業(yè)變化速度快,，企業(yè)之間內卷嚴重,，品牌聲量開始單純依靠營銷活動造勢，企業(yè)文化故事浮于表面,，這在業(yè)內人士看來,，或許是快了點。

▲百家講壇主講人,、陜西師范大學歷史文化學院教授于賡哲

五糧春作為五糧液集團（股份）公司最寶貴的品牌資源之一,，擁有僅次于五糧液的次高端核心品牌的定位,，自然要肩負起傳承與弘揚文化價值的重任,。而其在文化傳承方面最大的誠意，正如于賡哲教授所言——慢下來,。

近年來,，五糧液濃香酒公司不斷擴寬自身邊界，在深耕酒文化的同時,，嘗試多種形式的創(chuàng)新表達,。不僅持續(xù)推進“五糧春品牌文化臻享會”這一IP的全國落地，同時更通過微電影等形式持續(xù)探索文化表達新思路,，使得五糧春文化加速賦能品牌,，為品牌持續(xù)注入活力。

從品質到品牌,，從感知到共鳴,，五糧春的成長歷程堪稱誠意與匠心的結合。從過往成功品牌的共性來看,，通過深耕文化,、鉆研消費者情感需求從而賦能品牌,，是企業(yè)穿越周期的關鍵力量。

當大多數(shù)酒企依托五花八門的銷售政策收割市場之時,，五糧春放慢市場進攻節(jié)奏,，通過文化“搭橋”，來與消費者“交朋友”,?！按蠖鄶?shù)企業(yè)都在追求短期的利潤，忽略了品牌的長遠價值,?！庇行袠I(yè)觀察人士表示，品牌長遠發(fā)展需要依托C端認同,，這需要扎扎實實做消費培育,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，“五糧春品牌文化臻享會”在接下來的各站巡演中還將嘗試更多新穎形式,，從而更好地與當?shù)匚幕Y合,，引發(fā)當?shù)叵M者情感共鳴。

以本次活動為例,，在情景劇的三大篇章之中,，從舞美到內容，其中不乏川渝代表性文化的身影,，以時間芬芳搭配川渝火辣,，這也是一種平衡之美。

▲五糧液濃香酒公司總經理助理,、川渝營銷大區(qū)副總經理蘭聲強

正如五糧液濃香酒公司總經理助理,、川渝營銷大區(qū)副總經理蘭聲強表示：“品牌來自文化，文化成就品牌,。五糧春的文化在于和美,，美在時間、美在時刻,、美在平衡,，更美在它領略過我們的喜怒哀樂，點亮過我們的平淡歲月,，定格過我們的高光時刻,。”

在文化方面,，五糧春從文化本身出發(fā),，在尊重文化的同時，更加深度感知消費者核心需求,；在品牌方面,，依托于“五糧春品牌文化臻享會”IP,，持續(xù)將品牌力從核心大區(qū)發(fā)力至全國。同時,，以文化帶動品牌,，樹立好民族品牌價值標桿，共創(chuàng)中國白酒行業(yè)發(fā)展新氣象,，奮力打造“五糧春式”的高質量發(fā)展酒業(yè)樣本,。