一張門票,，開啟時(shí)間之旅；一席幕布,，承啟美酒之味,。

6月30日，五糧春“品牌文化臻享會(huì)”全國(guó)巡演走進(jìn)重慶,。這也是臻享會(huì)首次走進(jìn)劇場(chǎng)。以更豐富的舞美,、更創(chuàng)新的形式,，融入重慶本土文化，五糧春為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了一場(chǎng)深度沉浸的文化盛宴,。

五糧春文化大劇已先后在成都,、揚(yáng)州、武漢,、西安等多地開展,，而每一次,，五糧春都在嘗試用更加富有新意的形式，融合當(dāng)?shù)匚幕?，以文化為載體,，筑起消費(fèi)者與五糧春品牌之間的溝通之橋。

本次五糧春文化大劇首次走進(jìn)劇場(chǎng),，不僅是臻享會(huì)的又一次創(chuàng)新,，更意味著五糧春持續(xù)在文化表達(dá)領(lǐng)域深耕，為講好品牌故事,、傳遞濃香白酒文化奉獻(xiàn)一己之力,。

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創(chuàng)新形式

五糧春走出“差異化”

從一張“觀影門票”開始，到“漫天飛舞”的雪花,，再到迎頭飄來的金色紙條……情景舞臺(tái)劇《時(shí)間釀造的芬芳》走進(jìn)劇場(chǎng),，給廣大消費(fèi)者帶來了一次前所未有的5D體驗(yàn)。

在幕布承啟之間,，時(shí)間之美,、時(shí)刻之美、平衡之美三大篇章再次上演,。在內(nèi)容上,，臻享會(huì)更將民俗文化、飲食文化等川渝特色文化融入其中,，使得消費(fèi)者能夠深入淺出地通過三幕劇,，更加深刻地認(rèn)識(shí)到“時(shí)間釀造的芬芳”及“和美文化”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，有經(jīng)銷商表示,，并不是第一次參加五糧春“品牌文化臻享會(huì)”，每一次都會(huì)有新感受,，每一次都覺得時(shí)間之美的內(nèi)涵都更豐富了一些,。

近兩年白酒行業(yè)“文化之風(fēng)”盛起，文化IP活動(dòng)如雨后春筍,，但其中很多都陷入同質(zhì)化困境,，消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生審美疲勞。有業(yè)內(nèi)人士坦言,，當(dāng)下以文化為題的主題活動(dòng)不在少數(shù),，多是同一個(gè)模版同一套內(nèi)容，并無新意,，這是酒企需要重視起來的問題,。

五糧春深諳此理，一方面加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，為消費(fèi)者帶來更好地沉浸式體驗(yàn),；另一方面則是擔(dān)起名酒責(zé)任,，為各大酒企提供了文化表達(dá)的“五糧春樣本”。

正如五糧液濃香酒公司工會(huì)主席,、經(jīng)營(yíng)管理部部長(zhǎng)唐玉林所言，五糧春文化的本質(zhì)是“和而不同,，美美與共”的和美精神,，是“更加注重提高經(jīng)銷商盈利水平”的務(wù)實(shí)態(tài)度，是“加快構(gòu)建廠商利益共同體”的終極目標(biāo),。

她同時(shí)表示,，未來五糧春還會(huì)在傳承中不斷發(fā)展，始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,，充分發(fā)揮五糧液次高端核心品牌的引領(lǐng)作用,。

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不斷深耕

文化持續(xù)賦能品牌

“在我看來，五糧春的成長(zhǎng)可以用兩個(gè)字來概括——那就是誠(chéng)意,?！卑偌抑v壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào),，“一是做好品質(zhì),，二是慢下來，三是耐得住寂寞,?！?/span>

當(dāng)下白酒行業(yè)變化速度快，企業(yè)之間內(nèi)卷嚴(yán)重,，品牌聲量開始單純依靠營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì),，企業(yè)文化故事浮于表面，這在業(yè)內(nèi)人士看來,，或許是快了點(diǎn),。

▲百家講壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲

五糧春作為五糧液集團(tuán)（股份）公司最寶貴的品牌資源之一,，擁有僅次于五糧液的次高端核心品牌的定位,，自然要肩負(fù)起傳承與弘揚(yáng)文化價(jià)值的重任。而其在文化傳承方面最大的誠(chéng)意,，正如于賡哲教授所言——慢下來,。

近年來，五糧液濃香酒公司不斷擴(kuò)寬自身邊界,，在深耕酒文化的同時(shí)，嘗試多種形式的創(chuàng)新表達(dá)。不僅持續(xù)推進(jìn)“五糧春品牌文化臻享會(huì)”這一IP的全國(guó)落地,，同時(shí)更通過微電影等形式持續(xù)探索文化表達(dá)新思路,，使得五糧春文化加速賦能品牌，為品牌持續(xù)注入活力,。

從品質(zhì)到品牌,，從感知到共鳴，五糧春的成長(zhǎng)歷程堪稱誠(chéng)意與匠心的結(jié)合,。從過往成功品牌的共性來看,，通過深耕文化、鉆研消費(fèi)者情感需求從而賦能品牌,，是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵力量,。

當(dāng)大多數(shù)酒企依托五花八門的銷售政策收割市場(chǎng)之時(shí)，五糧春放慢市場(chǎng)進(jìn)攻節(jié)奏,，通過文化“搭橋”,，來與消費(fèi)者“交朋友”?！按蠖鄶?shù)企業(yè)都在追求短期的利潤(rùn),，忽略了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值?！庇行袠I(yè)觀察人士表示,，品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要依托C端認(rèn)同，這需要扎扎實(shí)實(shí)做消費(fèi)培育,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”在接下來的各站巡演中還將嘗試更多新穎形式，從而更好地與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合,，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者情感共鳴,。

以本次活動(dòng)為例，在情景劇的三大篇章之中,，從舞美到內(nèi)容,，其中不乏川渝代表性文化的身影，以時(shí)間芬芳搭配川渝火辣,，這也是一種平衡之美,。

▲五糧液濃香酒公司總經(jīng)理助理、川渝營(yíng)銷大區(qū)副總經(jīng)理蘭聲強(qiáng)

正如五糧液濃香酒公司總經(jīng)理助理,、川渝營(yíng)銷大區(qū)副總經(jīng)理蘭聲強(qiáng)表示：“品牌來自文化,，文化成就品牌。五糧春的文化在于和美,，美在時(shí)間,、美在時(shí)刻,、美在平衡，更美在它領(lǐng)略過我們的喜怒哀樂,，點(diǎn)亮過我們的平淡歲月,，定格過我們的高光時(shí)刻?！?/span>

在文化方面,，五糧春從文化本身出發(fā)，在尊重文化的同時(shí),，更加深度感知消費(fèi)者核心需求,；在品牌方面，依托于“五糧春品牌文化臻享會(huì)”IP,，持續(xù)將品牌力從核心大區(qū)發(fā)力至全國(guó),。同時(shí)，以文化帶動(dòng)品牌,，樹立好民族品牌價(jià)值標(biāo)桿,，共創(chuàng)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展新氣象，奮力打造“五糧春式”的高質(zhì)量發(fā)展酒業(yè)樣本,。