“貴州白酒以醬香型為主,，兼有董香,、濃香、清香及兼香型,，總產(chǎn)能80萬千升,，醬香型占全省白酒產(chǎn)量的75%左右,、約60萬千升,，主要集中在赤水河流域,。貴州白酒利潤和出口創(chuàng)匯居全國第一,，營業(yè)收入和產(chǎn)量居第二?！?/span>

這是黔酒實力強勁的有力證明。

7月7至13日,，2023“多彩貴州風 黔酒中國行”宣傳推介活動將在河南鄭州市舉行?；顒佑少F州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會和茅臺保健酒業(yè)有限公司共同組織開展,，7月10日14:30在中州皇冠假日酒店三號樓中原廳（二樓）舉辦貴州白酒品牌宣傳推介,。這是“黔酒中國行”自2014年在北京啟動以來開展的第16場活動,，經(jīng)典IP再度啟程,，也帶給業(yè)界更多期待,。

“黔酒中國行”這一經(jīng)典IP為何會在此時再度出發(fā),，其中暗含黔酒的何種發(fā)展?jié)摿Γ谝徽居譃楹芜x擇鄭州?

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政府扶持,，一路攀升

黔酒的強大,，并不是與生俱來的。

1949年,，貴州白酒年產(chǎn)量僅916千升,。建國之初，貴州釀酒業(yè)雖然普遍,，但生產(chǎn)規(guī)模主要是私營小作坊,，規(guī)模小且生產(chǎn)方式落后。

即便到21世紀初,，除茅臺外,，彼時的黔酒板塊少有聲音。但2008年,，茅臺集團銷售收入突破100億元,，躋身白酒百億陣營,，這是個令人振奮的數(shù)字，對貴州的經(jīng)濟增長拉動作用功不可沒,。隨著茅臺的發(fā)力，貴州省委,、省政府振興白酒產(chǎn)業(yè)的藍圖也一并開啟。

自2011年起，黔酒產(chǎn)量逐年增長,，迎來了歷史上發(fā)展最快的“黃金十年”。

2014年,，貴州省政府啟動“黔酒中國行”，采用“政府搭臺 企業(yè)唱戲”的營銷模式,，貴州白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)的形象影響力和知名度不斷提升,。

2016年,，貴州省政府印發(fā)《貴州省推動白酒行業(yè)供給側結構性改革促進產(chǎn)業(yè)轉型升級的實施意見》,，明確提出通過“一企一策”,、精準扶持，大力培育以習酒,、國臺,、金沙,、珍酒,、釣魚臺,、安酒,、董酒,、青酒,、宋代官窖,、貴酒等為第二梯隊的重點骨干企業(yè),，不斷增強全省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競爭力,。同年,，貴州白酒創(chuàng)下了49萬千升的產(chǎn)量峰值,。

2018年，黔酒實現(xiàn)了“四個第一”,，即以占全國3.5%的產(chǎn)量,，實現(xiàn)了全國43%的利潤總額,，排第一位,；全省白酒出口額約33億元，出口創(chuàng)匯排名全國第一位；“雙11”期間，貴州白酒在天貓商城實現(xiàn)銷售額位列白酒品牌綜合排名第一位；白酒產(chǎn)業(yè)增加值898億元,，排全省工業(yè)第一位,。

2022年,，貴州白酒總產(chǎn)能約80萬千升,，利潤排名全國第一，產(chǎn)值和營業(yè)收入排名全國第二。

總的來看，過去10余年,，貴州省委,、省政府提出“一看三打造”發(fā)展戰(zhàn)略目標，并相繼出臺了《關于促進貴州白酒產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的指導意見》《茅臺酒原產(chǎn)地及赤水河上游地區(qū)生態(tài)建設和環(huán)境保護規(guī)劃實施方案》《貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興計劃》《貴州省推動白酒行業(yè)供給側結構性改革促進產(chǎn)業(yè)轉型升級的實施意見》等一系列政策文件和指導意見,。

黔酒有今天的發(fā)展,，來自政策層面的規(guī)劃引導發(fā)揮了核心作用。

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“8+24”

匯聚貴州白酒最強動能

此次“黔酒中國行”的重啟,，是貴州省站在過往成績上促進貴州白酒發(fā)展的又一有力舉措,，匯聚了黔酒發(fā)展的最強動能，這也決定了此次活動的高規(guī)格?；顒訉⒂筛笔〖夘I導帶隊開展推介,。

本次活動旨在搶抓國發(fā)〔2022〕2號文件發(fā)展機遇，開展醬香型白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣,，鞏固提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,，建設全國重要的白酒生產(chǎn)基地?；顒禹憫I(yè)和信息化部消費品“優(yōu)品智造,、尚品臻選、有品生活”“三品”全國行的安排部署,，聚焦醬香品類優(yōu)勢,，提升酒類產(chǎn)品供給水平，拓展消費場景,，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用,。

此外，活動還是貴州重點企業(yè)積極響應促消費政策,，結合白酒季節(jié)性消費特點,，精心謀劃開展的“品牌宣傳、美酒集市,、放心消費”等為一體的貴州白酒整體宣傳推介活動,。

貴州“8+24”白酒企業(yè)艦隊將一同參與，其中艦隊企業(yè)品牌有茅臺酒（茅臺醬香酒,、茅臺保健酒）、習酒,、國臺,、珍酒、金沙窖酒,、釣魚臺,、董酒、小糊涂仙,；名優(yōu)白酒品牌有仁懷市醬香酒,、衡昌燒坊、糊涂,、肆拾玖坊,、貴州貴酒、金醬,、酣客君豐,、國威、夜郎古酒,、貴州醇（青酒,、勻酒）,、安酒、無憂,、懷莊,、五星、遠明,、鴨溪,、文中、巖博,、平壩,、湄窖,、金沙古酒,、宋代官窖、賴永初,、北街等,，涉及貴州的多個主要白酒產(chǎn)區(qū)。

頭部企業(yè)茅臺是行業(yè)發(fā)展的標桿,，這無論是在黔酒乃至整個酒業(yè),，都是毋庸置疑的。2022年茅臺集團實現(xiàn)營收1364億元,，同比增長16.6%,。茅臺發(fā)展勢頭強勁，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動力不斷增強,，并將長期保持,、不會減弱。

習酒去年營收已突破200億元大關,，國臺,、珍酒等短短三四年時間實現(xiàn)了營收翻倍，甚至增長十多倍,，金沙窖酒,、釣魚臺、董酒等一大批白酒企業(yè)發(fā)展動力十足,，對貴州省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力,、貢獻度已呈舉足輕重之勢,，且正在不斷向好發(fā)展,。

可以明顯看出，“黔酒中國行”的“8+24”白酒品牌矩陣是貴州名優(yōu)白酒的典型代表,。

此次“黔酒中國行”較以往也有了新的升級改變，更具發(fā)展動能,。

在舉辦模式方面,，由過去的政府主導轉型為政府支持，省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會和企業(yè)合辦,，可以更大程度上完成資源的聚合,；在舉辦場次方面，過去,，“黔酒中國行”平均每年舉辦場次僅為2-3場,，但今年，黔酒中國行擬舉辦7場左右,，走進多個黔酒重點區(qū)域,，進一步提升黔酒的影響力和市占率，鞏固貴州原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢,。

此時此刻,，“黔酒中國行”再度啟程，帶領貴州“8+24”白酒企業(yè)艦隊集體出擊,，這是新時期下黔酒釋放出的發(fā)展新信號,。

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首站為何選擇河南鄭州？

黔酒實力強勁,，為何選擇鄭州作為首站,？

得中原者得天下，自古以來,，河南便有“九州腹地,、十省通衢”之稱，是酒企的兵家必爭之地,，更是貴州白酒的重點消費市場,。

從人口基數(shù)來看,，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《第七次全國人口普查公報》數(shù)據(jù),，河南省常住總人口為9936.6人，在全國人口排行中居第三名,，僅低于廣東和山東,。龐大的人口基數(shù)，意味著巨大的白酒消費潛力,。

從渠道來看,，河南經(jīng)銷商及終端眾多。以商丘市下轄夏邑縣為例，一個縣城就走出過10萬煙酒店老板,。龐大的酒商數(shù)量背后,，是更加客觀的市場銷量。

河南市場還有著較強的包容性,，是眾多外地品牌的第二戰(zhàn)場,。據(jù)《2022年河南酒類流通市場報告》數(shù)據(jù)，2022年在河南銷售白酒品牌近4000個,，同比增長25%,。其中，茅臺,、五糧液等銷售額TOP10品牌,，銷售額合計385億元，占整體銷售額62.21%,；TOP30品牌銷售額超過495億,，占整體銷售額的80%。

此次選擇河南鄭州作為2023“黔酒中國行”的第一站,，這既是由兩省的歷史底蘊和白酒文化決定的,，也與當下全國白酒的消費市場緊密相關。

2022年,，河南市場白酒銷售與醬酒銷售再創(chuàng)新高度,，白酒整體銷售規(guī)模突破600億，醬酒銷售超過300億元,，遠超其他香型,。如此大規(guī)模的市場，自然備受廣大酒企的關注,。

在河南這樣一個競爭激烈的環(huán)境中,，貴州白酒的增長空間能有多大，醬酒原產(chǎn)地,、主產(chǎn)區(qū)與酒業(yè)高質量發(fā)展的又有何種聯(lián)系,，這將為河南白酒市場的格局帶來什么變化？

“黔酒中國行”鄭州站將揭曉答案,，敬請期待,。