7月的西安,，因為華潤雪花啤酒,，迎來了一場啤酒美學(xué)藝術(shù)風暴。

7月7日-9日,，由華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會及青年藝術(shù)100，聯(lián)袂打造的中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)亮相。

聚焦啤酒品類,，如何講好啤酒文化故事是長久以來的痛點所在，而華潤啤酒在積極擁抱年輕消費者的同時,，更致力于深挖文化,，持續(xù)豐富啤酒“新世界”的精神內(nèi)涵。

作為中國首個啤酒人文藝術(shù)展,，此舉無疑是華潤啤酒對于啤酒美學(xué)的又一次創(chuàng)新探索,。未來,，華潤啤酒又將為“新世界”注入什么“新鮮血液”？

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走進啤酒人文藝術(shù)展

背后是華潤雪花的“企圖心”

34度的西安大明宮國家遺址公園內(nèi),，縈繞著一股子啤酒的清香,。中國首個啤酒人文藝術(shù)展在此處拉開帷幕。

一時間,，厚重的歷史與當代藝術(shù)碰撞激發(fā)出的化學(xué)反應(yīng)成為此次活動的看點之一,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)是由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦,，中國啤酒品類聲譽和優(yōu)勢文化基金支持,，中國啤酒行業(yè)TOP5企業(yè)——華潤雪花、青島啤酒,、百威中國,、燕京啤酒、嘉士伯中國及京東超市聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦,，視覺中國,、青年藝術(shù) 100、科復(fù)時代等機構(gòu)合作支持,，中國啤酒趣味研究院獨家運營,。

而這也是中國首個全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)。

依托于啤酒文化節(jié)的大平臺之下,，中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展以新銳藝術(shù)設(shè)計與啤酒科普知識進行強關(guān)聯(lián),，用以探索中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式。

展覽現(xiàn)場,，由啤酒人文藝術(shù)展,、啤酒品鑒課、酒標展等組成,，各區(qū)域之間包含多種互動活動,，從當代藝術(shù)到近代啤酒大事紀，再到古代啤酒發(fā)展史,，華潤雪花啤酒以藝術(shù)為載體,，更加生動全面地向消費者展示啤酒美學(xué)文化。

深入其中,，“啤酒味覺信息計劃”展位排起了長隊,。據(jù)悉，“啤酒味覺信息計劃”是交互設(shè)計藝術(shù)家孫曉天與華潤雪花啤酒品牌共同合作的,，以針對啤酒風味信息化的藝術(shù)項目,。該項目以酒作為媒介，當游客在互動屏幕前自拍時，通過人臉識別技術(shù),，分析參與者的當下形象與情緒,，便能立即獲得一杯屬于即時狀態(tài)下的風味啤酒。

消費者通過新穎的藝術(shù)互動裝置,，與華潤雪花啤酒產(chǎn)生了更強的共鳴與鏈接,。此外，通過其他藝術(shù)裝置,，以當代藝術(shù)的表現(xiàn)形式,，也讓消費者從全新的角度體驗到了啤酒文化的多樣性。

啤酒人文藝術(shù)展的背后,，華潤雪花啤酒一直致力于扛起中國啤酒文化大旗的責任感,。一直以來，華潤雪花啤酒以“We made for young”為創(chuàng)新基因,，希望與年輕人一同共創(chuàng),，玩在一起，通過嶄新的中國力量,，去探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化的新世界,。

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“新世界”再添“新表達”

華潤雪花啤酒開啟中國首個啤酒人文藝術(shù)展,，站在行業(yè)角度來看，為推進啤酒文化提供了新思路,。同時,，站在華潤啤酒的角度來看，為其構(gòu)建的“啤酒新世界”增添了全新的一筆,。

啤酒新世界的最核心要義是消費人群已發(fā)生根本變化,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，X世代已基本退出主流啤酒消費人群,，Z世代進入消費主力軍,，成為啤酒的核心消費人群，女性新酒飲力量崛起,。

《天貓啤酒趨勢白皮書》顯示,，18-24歲的Z世代為啤酒消費增長速度最快的人群，男性和女性的同比增速分別為25.9%,、39.8%,；淘寶月消費能力超過千元的女性在啤酒消費人群中占有明顯優(yōu)勢，18-29歲和30歲以上的女性占比分別為17%,、18%,。

對于Z世代而言，啤酒消費的重點在于場景,、社交屬性及情緒消費,。

而華潤啤酒每一個單品都有代表符號,，并結(jié)合自身特點量身打造營銷活動，從而與Z世代年輕人產(chǎn)生深度鏈接,。同時,，華潤啤酒還以“品質(zhì)”鑄造的堅固基石，讓Z世代年輕人記住它們的同時,，愛上它們的口感,，與華潤啤酒產(chǎn)生共鳴。

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正如侯孝海所言，只有站在未來的人,，才能贏得未來,。

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堅持做“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”

自2021年，華潤雪花首次提出“啤酒新世界”概念,，明確要做“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”起,，便打開了行業(yè)發(fā)展格局和未來視野。

對于華潤啤酒而言,，“新世界”的核心離不開文化二字,。

在重塑雪花品牌之時，就已據(jù)此構(gòu)建了“頂部傳承”“中部創(chuàng)新”“底部品質(zhì)”三個層次,，其目的就是要讓華潤雪花啤酒在大國崛起的過程中成為復(fù)興中國文化的推動者和倡導(dǎo)者之一,。

除去文化，增長也是華潤啤酒成為“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”的底氣,。

2022年,，華潤啤酒實現(xiàn)營收352.63億元，股東應(yīng)占溢利43.44億元,。2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升,，較2021年增長約12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升,。作為華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略中第2個3年戰(zhàn)略的收官之年,，2022年可以說是華潤啤酒開啟“新世界”的奠基之年。

來到2023年，作為華潤啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最后一個3年的開局之年,，也是其邁入“決勝高端”新階段的關(guān)鍵節(jié)點,。

從市場表現(xiàn)看，華潤啤酒第一季度已經(jīng)實現(xiàn)“開門紅”,。未來,，華潤啤酒將依托酒類多元化發(fā)展布局戰(zhàn)略，構(gòu)建“啤+白”業(yè)務(wù)雙賦能,，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動搭建多品類“酒類生態(tài)圈”,。同時，也將持續(xù)探索更多創(chuàng)新形式的營銷活動,，為“啤酒新世界”加入更多新內(nèi)涵,。

*圖源：企業(yè)供圖