7月的西安，因?yàn)槿A潤雪花啤酒,，迎來了一場啤酒美學(xué)藝術(shù)風(fēng)暴,。

7月7日-9日，由華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會及青年藝術(shù)100,，聯(lián)袂打造的中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)亮相,。

聚焦啤酒品類，如何講好啤酒文化故事是長久以來的痛點(diǎn)所在,，而華潤啤酒在積極擁抱年輕消費(fèi)者的同時,，更致力于深挖文化，持續(xù)豐富啤酒“新世界”的精神內(nèi)涵,。

作為中國首個啤酒人文藝術(shù)展,，此舉無疑是華潤啤酒對于啤酒美學(xué)的又一次創(chuàng)新探索。未來,，華潤啤酒又將為“新世界”注入什么“新鮮血液”,？

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走進(jìn)啤酒人文藝術(shù)展

背后是華潤雪花的“企圖心”

34度的西安大明宮國家遺址公園內(nèi)，縈繞著一股子啤酒的清香,。中國首個啤酒人文藝術(shù)展在此處拉開帷幕,。

一時間，厚重的歷史與當(dāng)代藝術(shù)碰撞激發(fā)出的化學(xué)反應(yīng)成為此次活動的看點(diǎn)之一,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)是由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦，中國啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢文化基金支持,，中國啤酒行業(yè)TOP5企業(yè)——華潤雪花,、青島啤酒、百威中國,、燕京啤酒,、嘉士伯中國及京東超市聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦，視覺中國,、青年藝術(shù) 100,、科復(fù)時代等機(jī)構(gòu)合作支持，中國啤酒趣味研究院獨(dú)家運(yùn)營,。

而這也是中國首個全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié),。

依托于啤酒文化節(jié)的大平臺之下,，中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展以新銳藝術(shù)設(shè)計(jì)與啤酒科普知識進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用以探索中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式,。

展覽現(xiàn)場，由啤酒人文藝術(shù)展,、啤酒品鑒課,、酒標(biāo)展等組成，各區(qū)域之間包含多種互動活動,，從當(dāng)代藝術(shù)到近代啤酒大事紀(jì),，再到古代啤酒發(fā)展史，華潤雪花啤酒以藝術(shù)為載體,，更加生動全面地向消費(fèi)者展示啤酒美學(xué)文化,。

深入其中，“啤酒味覺信息計(jì)劃”展位排起了長隊(duì),。據(jù)悉,，“啤酒味覺信息計(jì)劃”是交互設(shè)計(jì)藝術(shù)家孫曉天與華潤雪花啤酒品牌共同合作的，以針對啤酒風(fēng)味信息化的藝術(shù)項(xiàng)目,。該項(xiàng)目以酒作為媒介,，當(dāng)游客在互動屏幕前自拍時，通過人臉識別技術(shù),，分析參與者的當(dāng)下形象與情緒,，便能立即獲得一杯屬于即時狀態(tài)下的風(fēng)味啤酒。

消費(fèi)者通過新穎的藝術(shù)互動裝置,，與華潤雪花啤酒產(chǎn)生了更強(qiáng)的共鳴與鏈接,。此外，通過其他藝術(shù)裝置,，以當(dāng)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式,，也讓消費(fèi)者從全新的角度體驗(yàn)到了啤酒文化的多樣性。

啤酒人文藝術(shù)展的背后,，華潤雪花啤酒一直致力于扛起中國啤酒文化大旗的責(zé)任感,。一直以來，華潤雪花啤酒以“We made for young”為創(chuàng)新基因,，希望與年輕人一同共創(chuàng),，玩在一起，通過嶄新的中國力量,，去探索中國啤酒文化自信之路,，開啟啤酒文化的新世界。

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“新世界”再添“新表達(dá)”

華潤雪花啤酒開啟中國首個啤酒人文藝術(shù)展,，站在行業(yè)角度來看,，為推進(jìn)啤酒文化提供了新思路,。同時，站在華潤啤酒的角度來看,，為其構(gòu)建的“啤酒新世界”增添了全新的一筆,。

啤酒新世界的最核心要義是消費(fèi)人群已發(fā)生根本變化。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，X世代已基本退出主流啤酒消費(fèi)人群,，Z世代進(jìn)入消費(fèi)主力軍，成為啤酒的核心消費(fèi)人群,，女性新酒飲力量崛起,。

《天貓啤酒趨勢白皮書》顯示，18-24歲的Z世代為啤酒消費(fèi)增長速度最快的人群,，男性和女性的同比增速分別為25.9%,、39.8%；淘寶月消費(fèi)能力超過千元的女性在啤酒消費(fèi)人群中占有明顯優(yōu)勢,，18-29歲和30歲以上的女性占比分別為17%,、18%。

對于Z世代而言,，啤酒消費(fèi)的重點(diǎn)在于場景,、社交屬性及情緒消費(fèi)。

而華潤啤酒每一個單品都有代表符號,，并結(jié)合自身特點(diǎn)量身打造營銷活動,，從而與Z世代年輕人產(chǎn)生深度鏈接。同時,，華潤啤酒還以“品質(zhì)”鑄造的堅(jiān)固基石,，讓Z世代年輕人記住它們的同時，愛上它們的口感,，與華潤啤酒產(chǎn)生共鳴,。

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正如侯孝海所言,，只有站在未來的人，才能贏得未來。

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堅(jiān)持做“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”

自2021年,，華潤雪花首次提出“啤酒新世界”概念,，明確要做“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”起，便打開了行業(yè)發(fā)展格局和未來視野,。

對于華潤啤酒而言,，“新世界”的核心離不開文化二字。

在重塑雪花品牌之時,，就已據(jù)此構(gòu)建了“頂部傳承”“中部創(chuàng)新”“底部品質(zhì)”三個層次,，其目的就是要讓華潤雪花啤酒在大國崛起的過程中成為復(fù)興中國文化的推動者和倡導(dǎo)者之一。

除去文化,，增長也是華潤啤酒成為“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”的底氣。

2022年,，華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收352.63億元,，股東應(yīng)占溢利43.44億元。2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升,，較2021年增長約12.6%,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。作為華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略中第2個3年戰(zhàn)略的收官之年,，2022年可以說是華潤啤酒開啟“新世界”的奠基之年,。

來到2023年，作為華潤啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最后一個3年的開局之年,，也是其邁入“決勝高端”新階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

從市場表現(xiàn)看，華潤啤酒第一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”,。未來,，華潤啤酒將依托酒類多元化發(fā)展布局戰(zhàn)略，構(gòu)建“啤+白”業(yè)務(wù)雙賦能,，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動搭建多品類“酒類生態(tài)圈”,。同時，也將持續(xù)探索更多創(chuàng)新形式的營銷活動,，為“啤酒新世界”加入更多新內(nèi)涵,。

*圖源：企業(yè)供圖