3年,，對于茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司來說是一個(gè)極具意義的時(shí)間段,。

上一個(gè)3年,，其精心調(diào)制“茅鹿源”系列產(chǎn)品并于2020年亮相,；又一個(gè)3年后,，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司厚積薄發(fā),，乘著茅臺“大集團(tuán)一盤棋,、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”市場戰(zhàn)略的東風(fēng),，開啟了全國化布局，搶占保健酒,、露酒市場賽道,。

7月6日，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司“茅鹿源”產(chǎn)品湖南上市發(fā)布會在長沙舉行,，打響了其從東北市場進(jìn)軍華中市場的發(fā)令槍,。茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司將如何引領(lǐng)“茅鹿源”系列產(chǎn)品走向更廣大的市場,，在此揭曉了答案。

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“茅鹿源”因何而美,？

“茅鹿源”毋庸置疑是美的產(chǎn)品,。

“攜美而來，共鑄健康之美,；循美而生,，釀造質(zhì)量之美；向美而行,，引領(lǐng)生活之美,。”茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理,、總法律顧問段建樺用三句話闡述了“茅鹿源”之美。

▲段建樺

2015年1月,，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司落戶遼寧省鐵嶺市西豐縣,。西豐素有“中國梅花鹿、中國柞蠶,、東北中草藥材”三鄉(xiāng)的美譽(yù),，是梅花鹿養(yǎng)殖發(fā)源地、參茸藥材集散地,、皇家獵場興盛地和生命健康產(chǎn)業(yè)地,，是我國“鹿產(chǎn)業(yè)第一縣”。

酒都茅臺攜手中國鹿鄉(xiāng),，在2017年誕生了“茅鹿源”這一保健酒品牌,，實(shí)現(xiàn)了“一瓶好醬酒+一個(gè)好配方+一只好鹿+一個(gè)好生態(tài)”的完美結(jié)合，這其中蘊(yùn)含著“南酒北藥”的融合之美,。

2020年1月,，“茅鹿源”保健食品批號通過審核，獲得注冊證書,。

同年10月8日秋糖期間,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品歷時(shí)3年精心調(diào)制后亮相，在酒業(yè)市場重心山東正式上市,，精準(zhǔn)定位時(shí)尚保健飲品,，搶占保健酒市場。

具體來看,，“茅鹿源”之美,，美在品質(zhì)。其以優(yōu)質(zhì)醬酒為基酒，將中藥草本的滋補(bǔ)養(yǎng)生融入其中,，具有獨(dú)一無二的品質(zhì)優(yōu)勢,。

“茅鹿源”之美，更美在擔(dān)當(dāng),。健康產(chǎn)業(yè)公司是在響應(yīng)“東北振興”戰(zhàn)略性號召的大背景下成立的,，茅臺產(chǎn)品、技術(shù)與鹿產(chǎn)品進(jìn)行深度合作后誕生出的“茅鹿源”品牌保健酒和露酒,，是遼貴兩省產(chǎn)業(yè)交融的結(jié)晶,，這其中蘊(yùn)含的是其參與振興東北老工業(yè)基地的擔(dān)當(dāng)。

“茅鹿源”之美,，也美在創(chuàng)新,。“茅鹿源”的誕生,，背后是開辟新賽道的思考，是對差異化,、特色化市場的開拓,。

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3年磨一劍，全國化征程加速

今年3月27日,，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍率隊(duì)到遼寧省鐵嶺市西豐健康產(chǎn)業(yè)公司調(diào)研，曾提出健康產(chǎn)業(yè)公司要深度融入集團(tuán)戰(zhàn)略布局,，圍繞“定位,、定向、定標(biāo),、定行,、定責(zé)”持續(xù)發(fā)力，深化保健健康理念,，強(qiáng)化科學(xué)研究,，提品質(zhì)塑品牌，在健康產(chǎn)業(yè)賽道做大做強(qiáng),，奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

“茅鹿源”產(chǎn)品歷經(jīng)3年精心研制而成，又經(jīng)過3年的打磨后,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品在湖南上市,，為其加速全國化布局奠定了良好的基礎(chǔ)。

發(fā)布會上,，段建樺和茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理,，保健酒業(yè)黨委書記、董事長汪智明；貴州茅臺湖南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長劉兆兵,；茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司黨總支書記,、董事長周亞寧；貴州茅臺酒銷售有限公司湖南省區(qū)經(jīng)理譚賓,；湖南茅鹿源酒業(yè)有限公司董事長張海斌共同按下啟動裝置,，開啟“茅鹿源 ?一‘鹿’有你”茅臺健康產(chǎn)業(yè)茅鹿源產(chǎn)品湖南上市啟動儀式，這也標(biāo)志著“茅鹿源”系列產(chǎn)品在湖南正式啟航,。

此次在湖南亮相的產(chǎn)品有茅鹿源牌馬鹿茸人參酒,、鹿筋酒、蒲公英百合酒,，將傳統(tǒng)醬酒工藝與國粹中醫(yī)文化結(jié)合,，不僅保留了醬酒的濃郁香醇，更將中藥草本的滋補(bǔ)養(yǎng)生融入其中,，是一款美味的飲品,，更是一款滋補(bǔ)養(yǎng)生的佳品，為保健酒市場帶來新選擇的同時(shí),，也為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的品味體驗(yàn)和健康享受,。

以“茅鹿源”品牌為核心，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司錨定品牌差異化,，目前共打造了茅鹿源,、黔茅、茅韻,、懷匠四大品牌,，其中“茅鹿源”是保健酒、露酒品牌,，助力茅臺家族在保健酒,、露酒市場做大做強(qiáng)，闖出一番天地,。

此次湖南上市發(fā)布會,，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司將“茅鹿源”推向了更廣大的市場。

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“茅鹿源”在湖南市場的

增長確定性

茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司為何會選擇以湖南作為其開啟全國化的第一站,？

汪智明表示,，近年來，消費(fèi)者“少喝點(diǎn),，喝好點(diǎn)”的消費(fèi)理念深入人心,，這也催生了龐大的保健酒需求，保健酒市場未來增長空間可觀,。

▲汪智明

茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司黨總支委員,、副總經(jīng)理李小波表示,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品擁有美的故事、美的品質(zhì),、美的特色,，未來一定會有美的前景。

自2020年上市以來,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品得到了經(jīng)銷商和市場的廣泛認(rèn)同,，銷售態(tài)勢喜人，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元,，隨后不斷遞增,，2022年達(dá)到了2億元左右。市場的認(rèn)可,，反映出“茅鹿源”系列產(chǎn)品在品質(zhì),、品牌方面的優(yōu)越，也證明了保健酒,、露酒賽道是一個(gè)符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢的優(yōu)質(zhì)賽道,。

進(jìn)軍湖南，“茅鹿源”擁有了品牌茁壯成長的沃土和更廣闊的市場發(fā)展空間,。

從歷史淵源來看,，湖南長沙曾是“醫(yī)圣”張仲景的坐堂之地、《傷寒雜病論》的撰寫之地,、“坐堂行醫(yī)”制度的發(fā)源之地,。長沙馬王堆漢墓的發(fā)掘,，使得深埋地下2200多年的西漢《五十二方》《天下至道談》等先秦醫(yī)藥典籍重見天日,，對中國乃至世界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，可以說湖南就是保健酒的發(fā)祥地,，“茅鹿源”在湖南本就有著一定的市場基礎(chǔ),。

從湖南的酒類市場規(guī)模來看，2022年,，湖南酒類市場規(guī)模在280億元左右,。其中單就醬酒品類而言，近年來湖南市場醬酒的消費(fèi)氛圍越來越好,，成為繼河南,、山東、福建之后,，排在醬酒消費(fèi)大省第二梯隊(duì)前幾位的省份,。“茅鹿源”在此有廣闊的市場前景,。

從地理位置來看,，湖南地處華中，西接醬酒大本營貴州，南連經(jīng)濟(jì)高地廣東,，地理位置優(yōu)越,，有利于對周邊城市形成輻射作用。

3年磨一劍,，選擇湖南作為全國化的起點(diǎn),，彰顯了茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司的戰(zhàn)略考量，其必將走出一條高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展之路,。

*文中圖片來源見水印