3年，對于茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司來說是一個極具意義的時間段。

上一個3年，其精心調(diào)制“茅鹿源”系列產(chǎn)品并于2020年亮相,；又一個3年后,，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司厚積薄發(fā),，乘著茅臺“大集團(tuán)一盤棋,、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”市場戰(zhàn)略的東風(fēng),，開啟了全國化布局，搶占保健酒,、露酒市場賽道,。

7月6日，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司“茅鹿源”產(chǎn)品湖南上市發(fā)布會在長沙舉行,，打響了其從東北市場進(jìn)軍華中市場的發(fā)令槍,。茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司將如何引領(lǐng)“茅鹿源”系列產(chǎn)品走向更廣大的市場，在此揭曉了答案,。

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“茅鹿源”因何而美,？

“茅鹿源”毋庸置疑是美的產(chǎn)品。

“攜美而來,，共鑄健康之美,；循美而生，釀造質(zhì)量之美,；向美而行,，引領(lǐng)生活之美?！泵┡_集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺用三句話闡述了“茅鹿源”之美,。

▲段建樺

2015年1月,，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司落戶遼寧省鐵嶺市西豐縣。西豐素有“中國梅花鹿,、中國柞蠶,、東北中草藥材”三鄉(xiāng)的美譽(yù)，是梅花鹿養(yǎng)殖發(fā)源地,、參茸藥材集散地,、皇家獵場興盛地和生命健康產(chǎn)業(yè)地，是我國“鹿產(chǎn)業(yè)第一縣”,。

酒都茅臺攜手中國鹿鄉(xiāng),，在2017年誕生了“茅鹿源”這一保健酒品牌，實現(xiàn)了“一瓶好醬酒+一個好配方+一只好鹿+一個好生態(tài)”的完美結(jié)合,，這其中蘊(yùn)含著“南酒北藥”的融合之美,。

2020年1月,，“茅鹿源”保健食品批號通過審核,，獲得注冊證書,。

同年10月8日秋糖期間，“茅鹿源”系列產(chǎn)品歷時3年精心調(diào)制后亮相,，在酒業(yè)市場重心山東正式上市,，精準(zhǔn)定位時尚保健飲品，搶占保健酒市場,。

具體來看,，“茅鹿源”之美，美在品質(zhì),。其以優(yōu)質(zhì)醬酒為基酒,，將中藥草本的滋補(bǔ)養(yǎng)生融入其中，具有獨一無二的品質(zhì)優(yōu)勢,。

“茅鹿源”之美,，更美在擔(dān)當(dāng)。健康產(chǎn)業(yè)公司是在響應(yīng)“東北振興”戰(zhàn)略性號召的大背景下成立的,，茅臺產(chǎn)品,、技術(shù)與鹿產(chǎn)品進(jìn)行深度合作后誕生出的“茅鹿源”品牌保健酒和露酒，是遼貴兩省產(chǎn)業(yè)交融的結(jié)晶,，這其中蘊(yùn)含的是其參與振興東北老工業(yè)基地的擔(dān)當(dāng),。

“茅鹿源”之美，也美在創(chuàng)新,?！懊┞乖础钡恼Q生，背后是開辟新賽道的思考,，是對差異化,、特色化市場的開拓。

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3年磨一劍,，全國化征程加速

今年3月27日,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍率隊到遼寧省鐵嶺市西豐健康產(chǎn)業(yè)公司調(diào)研,，曾提出健康產(chǎn)業(yè)公司要深度融入集團(tuán)戰(zhàn)略布局,，圍繞“定位、定向,、定標(biāo),、定行、定責(zé)”持續(xù)發(fā)力,，深化保健健康理念,，強(qiáng)化科學(xué)研究，提品質(zhì)塑品牌,，在健康產(chǎn)業(yè)賽道做大做強(qiáng),，奮力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

“茅鹿源”產(chǎn)品歷經(jīng)3年精心研制而成，又經(jīng)過3年的打磨后,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品在湖南上市,，為其加速全國化布局奠定了良好的基礎(chǔ)。

發(fā)布會上,，段建樺和茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理,，保健酒業(yè)黨委書記、董事長汪智明,；貴州茅臺湖南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長劉兆兵,；茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司黨總支書記、董事長周亞寧,；貴州茅臺酒銷售有限公司湖南省區(qū)經(jīng)理譚賓,；湖南茅鹿源酒業(yè)有限公司董事長張海斌共同按下啟動裝置，開啟“茅鹿源 ?一‘鹿’有你”茅臺健康產(chǎn)業(yè)茅鹿源產(chǎn)品湖南上市啟動儀式,，這也標(biāo)志著“茅鹿源”系列產(chǎn)品在湖南正式啟航,。

此次在湖南亮相的產(chǎn)品有茅鹿源牌馬鹿茸人參酒、鹿筋酒,、蒲公英百合酒,，將傳統(tǒng)醬酒工藝與國粹中醫(yī)文化結(jié)合，不僅保留了醬酒的濃郁香醇,，更將中藥草本的滋補(bǔ)養(yǎng)生融入其中,，是一款美味的飲品，更是一款滋補(bǔ)養(yǎng)生的佳品,，為保健酒市場帶來新選擇的同時,，也為消費者帶來獨特的品味體驗和健康享受。

以“茅鹿源”品牌為核心,，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司錨定品牌差異化,，目前共打造了茅鹿源、黔茅,、茅韻,、懷匠四大品牌，其中“茅鹿源”是保健酒,、露酒品牌,，助力茅臺家族在保健酒、露酒市場做大做強(qiáng),，闖出一番天地,。

此次湖南上市發(fā)布會，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司將“茅鹿源”推向了更廣大的市場,。

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“茅鹿源”在湖南市場的

增長確定性

茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司為何會選擇以湖南作為其開啟全國化的第一站,？

汪智明表示,，近年來，消費者“少喝點,，喝好點”的消費理念深入人心，這也催生了龐大的保健酒需求,，保健酒市場未來增長空間可觀,。

▲汪智明

茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司黨總支委員、副總經(jīng)理李小波表示,，“茅鹿源”系列產(chǎn)品擁有美的故事,、美的品質(zhì)、美的特色,，未來一定會有美的前景,。

自2020年上市以來，“茅鹿源”系列產(chǎn)品得到了經(jīng)銷商和市場的廣泛認(rèn)同,，銷售態(tài)勢喜人,，當(dāng)年就實現(xiàn)銷售收入1.5億元，隨后不斷遞增,，2022年達(dá)到了2億元左右,。市場的認(rèn)可，反映出“茅鹿源”系列產(chǎn)品在品質(zhì),、品牌方面的優(yōu)越,，也證明了保健酒、露酒賽道是一個符合當(dāng)下消費趨勢的優(yōu)質(zhì)賽道,。

進(jìn)軍湖南,，“茅鹿源”擁有了品牌茁壯成長的沃土和更廣闊的市場發(fā)展空間。

從歷史淵源來看,，湖南長沙曾是“醫(yī)圣”張仲景的坐堂之地,、《傷寒雜病論》的撰寫之地、“坐堂行醫(yī)”制度的發(fā)源之地,。長沙馬王堆漢墓的發(fā)掘,，使得深埋地下2200多年的西漢《五十二方》《天下至道談》等先秦醫(yī)藥典籍重見天日，對中國乃至世界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,，可以說湖南就是保健酒的發(fā)祥地,，“茅鹿源”在湖南本就有著一定的市場基礎(chǔ)。

從湖南的酒類市場規(guī)模來看,，2022年,，湖南酒類市場規(guī)模在280億元左右。其中單就醬酒品類而言,，近年來湖南市場醬酒的消費氛圍越來越好,，成為繼河南,、山東、福建之后,，排在醬酒消費大省第二梯隊前幾位的省份,。“茅鹿源”在此有廣闊的市場前景,。

從地理位置來看,，湖南地處華中，西接醬酒大本營貴州,，南連經(jīng)濟(jì)高地廣東,，地理位置優(yōu)越，有利于對周邊城市形成輻射作用,。

3年磨一劍,，選擇湖南作為全國化的起點，彰顯了茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司的戰(zhàn)略考量,，其必將走出一條高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展之路,。

*文中圖片來源見水印