7月15日,，首屆生態(tài)品牌論壇暨2023“百大年度品牌榜”頒獎(jiǎng)典禮在安徽霍山迎駕山莊舉辦,。

會(huì)上,，迎駕貢酒聯(lián)合來自多個(gè)行業(yè)生態(tài)品牌企業(yè)代表，正式成立生態(tài)品牌領(lǐng)導(dǎo)者組織,。

迎駕集團(tuán)黨委書記,、董事長倪永培表示：“用‘生態(tài)’錨定品牌發(fā)展方向，講好企業(yè)‘生態(tài)品牌’故事,，是大勢(shì)所趨,。”

他指出,，正是對(duì)生態(tài)發(fā)展,、綠色發(fā)展的堅(jiān)持，讓迎駕從霍山出發(fā),、走向全國,，邁入中國白酒主力陣營。

如今,，以“中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”之姿,，牽頭成立生態(tài)品牌領(lǐng)導(dǎo)者組織，又將開啟何種變局,？

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生態(tài),，是霍山本色

擇址安徽霍山舉辦生態(tài)品牌論壇，可謂恰如其分,，因?yàn)槠溆兄鴥?yōu)渥的條件,，撐起“生態(tài)”二字。

霍山資源富集,、生態(tài)優(yōu)良,，森林覆蓋率76%以上，有“天然氧吧”“中國竹子之鄉(xiāng)”“水電之鄉(xiāng)”等美譽(yù),，是首批國家級(jí)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū),、全國“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。

在這里,，“新中國第一壩”巍然聳立,，3座大型水庫碧波萬頃，78座中小型水庫明珠散落,，共同構(gòu)成風(fēng)光旖旎的佛子嶺水庫群,，天然礦泉水儲(chǔ)量豐富、類型稀有,、品質(zhì)極佳,，是中國好水優(yōu)秀水源地。

浸潤在安徽霍山生態(tài)之中的迎駕貢酒,，秉承“大自然是最好的釀酒師”“消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”等理念,，致力打造中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌。

也是基于此，迎駕貢酒發(fā)起生態(tài)品牌論壇,，主導(dǎo)成立生態(tài)品牌領(lǐng)導(dǎo)者組織,。

據(jù)悉，生態(tài)品牌領(lǐng)導(dǎo)者組織將以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,，不計(jì)成本主動(dòng)節(jié)能降碳,，大力開展環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)ESG實(shí)踐與轉(zhuǎn)型,。

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生態(tài),，是迎駕堅(jiān)守

以霍山生態(tài)為依托，迎駕貢酒成為白酒行業(yè)最早提出生態(tài)釀造的企業(yè),。

在霍山,，從高空俯瞰新中國第一壩佛子嶺水庫是1270平方公里的綿延山脈，是15億立方米的清澈湖水,，沿河兩岸有萬畝竹海相伴,，而迎駕釀造用水全部取自被層層竹海過濾后的竹根山泉?jiǎng)幩删土擞{貢酒窖香幽雅,、綿甜爽口的特點(diǎn),。

迎駕的洞藏基地同樣坐落于此，洞內(nèi)溫度恒溫20℃左右,，濕度在85%左右,，利于酒體陳釀、老熟,、生香,，幾乎每一瓶的老熟生香都經(jīng)過生態(tài)洞藏的洗禮。

依靠得天獨(dú)厚的自然奇觀,，迎駕在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性地構(gòu)建了“生態(tài)產(chǎn)區(qū),、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝,、生態(tài)循環(huán),、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模式,，并探索出一條生態(tài)白酒品牌發(fā)展的特色道路。

如今,，迎駕集團(tuán)構(gòu)建了白酒,、飲料、石斛,、文旅四大產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局,，一座產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已初具規(guī)模。

“迎駕的生態(tài)品牌成就其三水一草的發(fā)展,，即它擁有激情之水——迎駕貢酒,，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅,，生命之草——魂之草,。”迎駕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

值得一提的是,，迎駕榮獲白酒行業(yè)“第一家國家級(jí)綠色工廠”“全球50大烈酒品牌第20名”“中國500最具價(jià)值品牌”“胡潤中國500強(qiáng)”“胡潤百億潛力品牌榜10強(qiáng)”等榮譽(yù)，品牌勢(shì)能不斷提升,。

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生態(tài),，是差異化戰(zhàn)略

進(jìn)入存量時(shí)代，白酒行業(yè)競價(jià)加劇,，差異化戰(zhàn)略成為破局的關(guān)鍵,，。

而在這場戰(zhàn)局中,，迎駕打出了“生態(tài)”牌,。

2023年，迎駕正式開啟“文化迎駕”戰(zhàn)略元年,，厚植“生態(tài)”品牌基因,，創(chuàng)新中國白酒產(chǎn)區(qū)表達(dá)，為品牌賦予生態(tài)底色,。

▲倪永培

在倪永培看來,，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力,，決不以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長,，這也是關(guān)乎中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)。

產(chǎn)品提升方面,，聚焦洞藏系列產(chǎn)品，主推洞16/20和迎駕貢酒大師版,，提升洞藏系列占比,，加大中高檔產(chǎn)品布局力度，擴(kuò)大品牌勢(shì)能,。

內(nèi)容提升方面,，將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化故事,。

傳播提升方面，以禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化為內(nèi)核,，以洞藏及以上產(chǎn)品為主推，通過打造生態(tài)高峰論壇,、演唱會(huì),、國賓盛宴等IP，全面升級(jí)品牌形象,，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路,。

*文中圖片系企業(yè)供圖