云酒頭條（微信號：云酒頭條）近日獲悉,，今年紅壇酒鬼成為婚宴市場的“寵兒”,。數(shù)據(jù)顯示，目前其省內(nèi)的婚宴活動場次增長率在50%以上,，省外的婚宴活動場次增長率更是高達100%,。

喜人成績背后，是《中國婚禮》熱播,，以及酒鬼酒綁定“中國婚禮”IP,，創(chuàng)新打造品銷聯(lián)動閉環(huán)的顯著成果。

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紅壇更配喜宴

宴席和團購,，是中國白酒銷售的兩大主流渠道,，而婚宴又是宴席用酒市場的主流。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國婚慶行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》顯示：2021年,，我國結婚登記數(shù)量有763.6萬對,；2022年，我國結婚登記數(shù)量為947.9萬對,。中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近17000億元,。

另有數(shù)據(jù)顯示：2022年，宴席白酒市場容量達2300億至2500億元,，占白酒行業(yè)總收入的40%左右,。

作為酒鬼酒的戰(zhàn)略大單品，紅壇酒鬼酒所傳達的消費場景一直都是“與生命中重要的人一起,，有喜事喝紅壇,。”婚宴市場,，自是其布局的重中之重,。

2022年，紅壇酒鬼便攜手湖南衛(wèi)視與芒果TV推出的婚禮紀實節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》,，在84天的時間里,，將一場場各具特色的婚禮，送上收視率及市場份額位列六網(wǎng)第一,，網(wǎng)絡播放量超17.6億“頂流”地位的同時,，最終奠定了“從說媒到定親，從下禮到婚禮，從待客到酬謝,，都少不了紅壇酒鬼”的深刻消費認知,。

2023年，紅壇酒鬼再度牽手《中國婚禮——好事成雙季》,，從見證“從校服到婚紗”,，領略“52年金婚風雨”，體味“跨越國界和種族的浪漫”……跟隨紅壇酒鬼酒,，觀眾們在三個月時間里,，見證了遼闊萬里中國大地上愛情與婚姻的馥郁百態(tài)。

在此基礎上,，“中國人的婚禮”與“紅壇酒鬼”之間,，已經(jīng)建立起了強關聯(lián)。酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲此前透露：“我們和湖南衛(wèi)視《中國婚禮》的合作,，使紅壇酒鬼酒成為宴席市場的明星,。”

“2023年公司宴席市場實際銷售數(shù)據(jù)大幅度增長,，婚宴市場推進廣度和深度進一步提升,，特別是湖南市場，紅壇酒鬼酒宴席使用量成倍增長,，在湖南市場我們已經(jīng)超越競品,，在全國市場我們在努力追趕競品。核心網(wǎng)點的增加,，極大地提高了宴席宣傳效率,，為宴席宣傳提供了很好的平臺?！蓖跽鼙硎?。

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“喜宴奇兵”，如何煉成,？

成就紅壇酒鬼“喜宴奇兵”的,，并不止《中國婚禮》，更在于綁定“中國婚禮”IP,，酒鬼酒創(chuàng)新打造的品銷聯(lián)動閉環(huán),。

一方面跟隨節(jié)目腳步，酒鬼酒在北京,、廣州、浙江,、湖南,、江蘇、福建等多地開展精準區(qū)域營銷，通過有影響力的地方新媒體,、KOL達人深度解讀節(jié)目中的愛情,、婚姻故事與婚戀價值觀，向不同地區(qū)的新人精準觸達中國婚禮文化,、紅壇消費政策,，為婚禮添福送喜。

另一方面,，酒鬼酒升級紅壇酒鬼各項宴席,、福利政策，面向全國消費者開展“開瓶掃碼”“宴席有禮”“轉(zhuǎn)發(fā)分享贏豪禮”的“三重豪禮”活動,。

在《中國婚禮——好事成雙季》播出期間,，無論是在線下宴席消費選擇紅壇酒鬼，還是在線上轉(zhuǎn)發(fā)紅壇酒鬼相關短視頻等,，都有機會獲得酒鬼酒系列產(chǎn)品,，或者現(xiàn)金紅包大獎。

值得一提的是,，酒鬼酒為《中國——好事成雙季》特別推出的定制禮盒“和美禮盒”——一對寓意“好事成雙”的吉祥瑞獸,，一對寓意“和和美美”的紅壇酒鬼——既有顏值、又有故事的“和美禮盒”也是“三重豪禮”中的重要角色,，受到了消費者的追捧,。

品銷聯(lián)動閉環(huán)有效提升了消費者對紅壇酒鬼的認可度和購買欲。截止7月16日,，掃碼活動中,，消費者累計掃碼近17萬次，二次分享近2萬次,。

▲《中國婚禮》幸福特派員段鴻雙平臺專場帶貨酒鬼酒

此外,，節(jié)目收官之際，酒鬼酒還聯(lián)動《中國婚禮》嘉賓,、快樂購驚喜特派員段鴻在快樂購,、抖音雙平臺進行“中國婚禮，喝紅壇酒鬼”專場直播賣貨,，40分鐘的直播實現(xiàn)10萬+的銷量,，進一步助力紅壇酒鬼動銷。

據(jù)透露,，今年紅壇的整個動銷大幅度提升,，目前紅壇大單品的銷量占整體銷量的20%以上。

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有喜事,，就有紅壇酒鬼

不止“婚禮”,，有喜事發(fā)生的地方,，就會有紅壇酒鬼的身影。

以“中國人的婚禮”向“中國人的愛與浪漫”延伸,，紅壇酒鬼不僅輸出“婚姻觀”,，也輸出“愛情觀”。

為鼓勵大膽說愛,，紅壇酒鬼連續(xù)兩年在520當天,，承包下網(wǎng)紅城市長沙市中心超過百塊戶外大屏，助力大家免費掃碼“霸屏”,，向愛人,、親人、友人告白,，現(xiàn)場吸引了超過10萬人打卡參與,。

“紅壇酒，愛長久”的浪漫,，從長沙蔓延至全國,。

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紅壇酒鬼也因此收獲了社交向話題沖上同城熱搜榜NO.1，品牌向話題#戀愛癮在這一刻達到了頂峰#占領微博熱搜總榜,，曝光量達2444W+,，主話題#紅壇jiu，愛長久#曝光量突破1400W+的系列戰(zhàn)績,。

值得一提的是,，活動中，酒鬼酒還首次嘗試裸眼3D大屏特效,，讓造型獨特的福袋酒瓶狠狠刷了一把存在感,。

據(jù)悉，今年的七夕,，酒鬼酒還將推出溫情TVC大片,，并在多個城市落地線下活動，結合潮流VR技術,，讓人感受到“紅壇酒,，愛長久”的點滴用心，放大城市中的愛情風景,。

不難看出,，酒鬼酒正在全力營造“有喜事發(fā)生的地方，就會有紅壇酒鬼的身影”的認知,。而這也將進一步反哺其在婚宴市場的熱度,，再疊加酒鬼酒最擅長的“全域傳播+品銷聯(lián)動”，紅壇酒鬼在婚宴市場還將有更多看點,。