云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）近日獲悉,，今年紅壇酒鬼成為婚宴市場(chǎng)的“寵兒”,。數(shù)據(jù)顯示,，目前其省內(nèi)的婚宴活動(dòng)場(chǎng)次增長率在50%以上，省外的婚宴活動(dòng)場(chǎng)次增長率更是高達(dá)100%,。

喜人成績背后,，是《中國婚禮》熱播,，以及酒鬼酒綁定“中國婚禮”IP,，創(chuàng)新打造品銷聯(lián)動(dòng)閉環(huán)的顯著成果。

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紅壇更配喜宴

宴席和團(tuán)購，是中國白酒銷售的兩大主流渠道,，而婚宴又是宴席用酒市場(chǎng)的主流,。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景展望報(bào)告》顯示：2021年，我國結(jié)婚登記數(shù)量有763.6萬對(duì),；2022年，我國結(jié)婚登記數(shù)量為947.9萬對(duì),。中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近17000億元。

另有數(shù)據(jù)顯示：2022年,，宴席白酒市場(chǎng)容量達(dá)2300億至2500億元,，占白酒行業(yè)總收入的40%左右,。

作為酒鬼酒的戰(zhàn)略大單品,，紅壇酒鬼酒所傳達(dá)的消費(fèi)場(chǎng)景一直都是“與生命中重要的人一起,，有喜事喝紅壇?！被檠缡袌?chǎng)，自是其布局的重中之重,。

2022年,，紅壇酒鬼便攜手湖南衛(wèi)視與芒果TV推出的婚禮紀(jì)實(shí)節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》,，在84天的時(shí)間里，將一場(chǎng)場(chǎng)各具特色的婚禮,，送上收視率及市場(chǎng)份額位列六網(wǎng)第一，網(wǎng)絡(luò)播放量超17.6億“頂流”地位的同時(shí),，最終奠定了“從說媒到定親，從下禮到婚禮,，從待客到酬謝，都少不了紅壇酒鬼”的深刻消費(fèi)認(rèn)知,。

2023年,，紅壇酒鬼再度牽手《中國婚禮——好事成雙季》,，從見證“從校服到婚紗”，領(lǐng)略“52年金婚風(fēng)雨”,，體味“跨越國界和種族的浪漫”……跟隨紅壇酒鬼酒,，觀眾們?cè)谌齻€(gè)月時(shí)間里,，見證了遼闊萬里中國大地上愛情與婚姻的馥郁百態(tài)。

在此基礎(chǔ)上,，“中國人的婚禮”與“紅壇酒鬼”之間,，已經(jīng)建立起了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲此前透露：“我們和湖南衛(wèi)視《中國婚禮》的合作,，使紅壇酒鬼酒成為宴席市場(chǎng)的明星,?！?/span>

“2023年公司宴席市場(chǎng)實(shí)際銷售數(shù)據(jù)大幅度增長，婚宴市場(chǎng)推進(jìn)廣度和深度進(jìn)一步提升,，特別是湖南市場(chǎng)，紅壇酒鬼酒宴席使用量成倍增長,，在湖南市場(chǎng)我們已經(jīng)超越競(jìng)品，在全國市場(chǎng)我們?cè)谂ψ汾s競(jìng)品,。核心網(wǎng)點(diǎn)的增加,，極大地提高了宴席宣傳效率,，為宴席宣傳提供了很好的平臺(tái),。”王哲表示,。

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“喜宴奇兵”,，如何煉成,？

成就紅壇酒鬼“喜宴奇兵”的,，并不止《中國婚禮》,，更在于綁定“中國婚禮”IP,，酒鬼酒創(chuàng)新打造的品銷聯(lián)動(dòng)閉環(huán),。

一方面跟隨節(jié)目腳步，酒鬼酒在北京,、廣州、浙江,、湖南、江蘇,、福建等多地開展精準(zhǔn)區(qū)域營銷，通過有影響力的地方新媒體,、KOL達(dá)人深度解讀節(jié)目中的愛情,、婚姻故事與婚戀價(jià)值觀，向不同地區(qū)的新人精準(zhǔn)觸達(dá)中國婚禮文化,、紅壇消費(fèi)政策,，為婚禮添福送喜,。

另一方面，酒鬼酒升級(jí)紅壇酒鬼各項(xiàng)宴席,、福利政策,，面向全國消費(fèi)者開展“開瓶掃碼”“宴席有禮”“轉(zhuǎn)發(fā)分享贏豪禮”的“三重豪禮”活動(dòng),。

在《中國婚禮——好事成雙季》播出期間,，無論是在線下宴席消費(fèi)選擇紅壇酒鬼,，還是在線上轉(zhuǎn)發(fā)紅壇酒鬼相關(guān)短視頻等，都有機(jī)會(huì)獲得酒鬼酒系列產(chǎn)品,，或者現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)。

值得一提的是,，酒鬼酒為《中國——好事成雙季》特別推出的定制禮盒“和美禮盒”——一對(duì)寓意“好事成雙”的吉祥瑞獸,，一對(duì)寓意“和和美美”的紅壇酒鬼——既有顏值,、又有故事的“和美禮盒”也是“三重豪禮”中的重要角色，受到了消費(fèi)者的追捧,。

品銷聯(lián)動(dòng)閉環(huán)有效提升了消費(fèi)者對(duì)紅壇酒鬼的認(rèn)可度和購買欲,。截止7月16日,，掃碼活動(dòng)中，消費(fèi)者累計(jì)掃碼近17萬次,，二次分享近2萬次,。

▲《中國婚禮》幸福特派員段鴻雙平臺(tái)專場(chǎng)帶貨酒鬼酒

此外，節(jié)目收官之際,，酒鬼酒還聯(lián)動(dòng)《中國婚禮》嘉賓、快樂購驚喜特派員段鴻在快樂購、抖音雙平臺(tái)進(jìn)行“中國婚禮,，喝紅壇酒鬼”專場(chǎng)直播賣貨,，40分鐘的直播實(shí)現(xiàn)10萬+的銷量,，進(jìn)一步助力紅壇酒鬼動(dòng)銷。

據(jù)透露,，今年紅壇的整個(gè)動(dòng)銷大幅度提升，目前紅壇大單品的銷量占整體銷量的20%以上,。

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有喜事,，就有紅壇酒鬼

不止“婚禮”,，有喜事發(fā)生的地方,，就會(huì)有紅壇酒鬼的身影。

以“中國人的婚禮”向“中國人的愛與浪漫”延伸,，紅壇酒鬼不僅輸出“婚姻觀”,，也輸出“愛情觀”。

為鼓勵(lì)大膽說愛,，紅壇酒鬼連續(xù)兩年在520當(dāng)天，承包下網(wǎng)紅城市長沙市中心超過百塊戶外大屏,，助力大家免費(fèi)掃碼“霸屏”，向愛人,、親人,、友人告白，現(xiàn)場(chǎng)吸引了超過10萬人打卡參與,。

“紅壇酒,，愛長久”的浪漫，從長沙蔓延至全國,。

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紅壇酒鬼也因此收獲了社交向話題沖上同城熱搜榜NO.1,，品牌向話題#戀愛癮在這一刻達(dá)到了頂峰#占領(lǐng)微博熱搜總榜，曝光量達(dá)2444W+,，主話題#紅壇jiu,，愛長久#曝光量突破1400W+的系列戰(zhàn)績,。

值得一提的是，活動(dòng)中,，酒鬼酒還首次嘗試裸眼3D大屏特效，讓造型獨(dú)特的福袋酒瓶狠狠刷了一把存在感,。

據(jù)悉,，今年的七夕,，酒鬼酒還將推出溫情TVC大片,，并在多個(gè)城市落地線下活動(dòng),，結(jié)合潮流VR技術(shù)，讓人感受到“紅壇酒,，愛長久”的點(diǎn)滴用心,，放大城市中的愛情風(fēng)景。

不難看出，酒鬼酒正在全力營造“有喜事發(fā)生的地方,，就會(huì)有紅壇酒鬼的身影”的認(rèn)知,。而這也將進(jìn)一步反哺其在婚宴市場(chǎng)的熱度，再疊加酒鬼酒最擅長的“全域傳播+品銷聯(lián)動(dòng)”,，紅壇酒鬼在婚宴市場(chǎng)還將有更多看點(diǎn),。