天塞酒莊方面透露,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦,、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)火興三，以及廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,，新疆釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng),、新疆葡萄酒協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王瑩等全國(guó)多個(gè)主要產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，以及國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者等20余位行業(yè)內(nèi)資深人士將共同組成專家評(píng)審團(tuán),，參加接下來(lái)的賽事評(píng)審,。

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覆蓋線上線下

聚焦葡萄酒推廣創(chuàng)新

實(shí)際上，模式創(chuàng)新不僅是賽事舉辦的動(dòng)力,，也獲得了行業(yè)的充分認(rèn)可,。

▲王琦

天塞明星品種霞多麗釀出的酒款，曾在國(guó)內(nèi)外權(quán)威賽事中已斬獲超100項(xiàng)大獎(jiǎng),，其乘勢(shì)舉辦的“天塞霞多麗希望之星評(píng)選”“天塞霞多麗女神大賽”更是將葡萄酒不斷引入不同圈層展開(kāi)營(yíng)銷,。如今的女神大賽早已成為葡萄酒從業(yè)者展示自己的舞臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示,，第一屆女神大賽舉辦時(shí),，即吸引數(shù)千人參與、數(shù)十萬(wàn)關(guān)注,、百家媒體曝光,；第二屆大賽共有86萬(wàn)人參與投票、600萬(wàn)次曝光,；第三屆女神大賽首次在線上舉辦,，賽制和評(píng)選方式升級(jí)，再度取得火爆效果,。

▲火興三

火興三表示,，當(dāng)下中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，離不開(kāi)傳播中國(guó)葡萄酒文化,、拓展中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)所有從業(yè)者長(zhǎng)期不懈的努力,。大賽致力于聚焦長(zhǎng)期立于一線的葡萄酒人，表彰他們?yōu)闃I(yè)界所做出的貢獻(xiàn),，為中國(guó)葡萄酒向上發(fā)展注入正能量,。

據(jù)悉，今年的先鋒人物評(píng)選和女神大賽繼續(xù)升級(jí)創(chuàng)意,，共分為6組參賽類型,，包括教育類、服務(wù)類,、意見(jiàn)領(lǐng)袖類,、營(yíng)銷類、創(chuàng)意類5組,，以及1組天塞霞多麗女神,。大賽還設(shè)置八大獎(jiǎng)項(xiàng)與中國(guó)首支葡萄酒推廣專項(xiàng)基金獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,，獎(jiǎng)品總價(jià)值近千萬(wàn)。

汲取前三屆成功舉辦的經(jīng)驗(yàn),，本屆活動(dòng)將通過(guò)線上+線下相結(jié)合形式開(kāi)展,。選手可通過(guò)“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA”微信公眾號(hào)、“中國(guó)葡萄酒酒莊酒CADA”微信公眾號(hào),、“天塞酒莊”微信公眾號(hào)咨詢報(bào)名與了解參賽細(xì)則,；公眾也可通過(guò)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)官方微信號(hào)、天塞酒莊自媒體矩陣,、受邀媒體平臺(tái)發(fā)布傳播本屆活動(dòng)招募與賽事進(jìn)展實(shí)況?，F(xiàn)場(chǎng)考察、專家評(píng)審團(tuán)評(píng)審,、頒獎(jiǎng)盛典儀式等環(huán)節(jié),，則將在線下陸續(xù)舉行。

評(píng)選活動(dòng)將從2023年9月初一直持續(xù)到10月底,，以網(wǎng)絡(luò)投票與專家評(píng)審團(tuán)評(píng)分兩種方式,，評(píng)選出“天塞杯”中國(guó)葡萄酒推廣先鋒人物150名晉級(jí)者、“天塞杯”中國(guó)葡萄酒推廣先鋒人物25名（每組參賽類型5名）,、第四屆天塞霞多麗女神晉級(jí)者30名,、第四屆天塞霞多麗女神10名。

▲周曉

正如云酒傳媒常務(wù)副總裁周曉所言,，希望大賽能夠通過(guò)先鋒的力量,、霞多麗女神的力量，“展示葡萄酒品質(zhì)文化,、消費(fèi)文化的魅力,，展示以葡萄酒為載體的美好生活方式，成就中國(guó)葡萄酒的燎原之勢(shì)”,。

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“真金白銀”助力

中國(guó)葡萄酒推廣有了基金池

與賽事同期發(fā)布的，還有首支中國(guó)葡萄酒推廣基金,。

據(jù)悉,，本次賽事獲獎(jiǎng)選手與專家評(píng)審團(tuán)成員，均可獲得由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、天塞酒莊聯(lián)合頒發(fā)的相關(guān)獎(jiǎng)杯,、證書(shū)、獎(jiǎng)品以及天塞酒莊提供的價(jià)值200萬(wàn)元的基金池使用權(quán),。

推廣基金由天塞酒莊發(fā)起設(shè)立,，首期注入基金200萬(wàn)元，將提供給本次大賽所有獲獎(jiǎng)?wù)吲c專家評(píng)審團(tuán)使用,，用于中國(guó)葡萄酒推廣,。本次活動(dòng)的其他贊助商和后續(xù)社會(huì)資金,，也將接力注入。

“真金白銀”助力葡萄酒推廣,，天塞酒莊的“第一步”意義何在？

▲陳立忠

天塞酒莊莊主陳立忠介紹,，基金池的使用范圍主要有三大方面：一是個(gè)人、企業(yè),、平臺(tái)等主體，聚焦線上直播,、線上自媒體傳播,；二是線下快閃店,、線下品鑒會(huì)、線下餐飲店陳列,、活動(dòng)推廣使用,；三是線下產(chǎn)區(qū)課程等形式的推廣。申請(qǐng)人可提前遞交使用申請(qǐng)書(shū),，經(jīng)基金審核小組審核通過(guò)后,，確認(rèn)基金頒發(fā)額度。

不難看出,，基金所聚焦的投資方向,，遍布于中國(guó)葡萄酒推廣的全流程，也切中當(dāng)前推廣所面臨的諸多痛點(diǎn),。如何打通葡萄酒消費(fèi)“最后一公里”,，這樣一支國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的基金，將有望聚合更多力量,。

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中國(guó)葡萄酒推廣的

“天塞樣本”

一面是市場(chǎng)下行壓力增加,，另一面是企業(yè)風(fēng)土意識(shí)、品牌意識(shí)不斷覺(jué)醒,。在此背景下,，推廣之于中國(guó)葡萄酒發(fā)展，無(wú)疑是亟待完善的關(guān)鍵一環(huán),。

在北京農(nóng)學(xué)院食品科學(xué)與工程學(xué)院釀酒工程系主任李德美教授看來(lái),，中國(guó)葡萄酒雖處于行業(yè)深度調(diào)整期，最終大浪淘沙消掉的是泡沫,，留下真正的市場(chǎng),，可謂中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)極好的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),。

▲李德美

來(lái)自市場(chǎng)方面的觀察也可印證這一點(diǎn)。

過(guò)去三年,，葡萄酒線上渠道與自飲場(chǎng)景顯著增加,，葡萄酒消費(fèi)滲透率進(jìn)一步提升；在剛剛公布的12家上市葡萄酒企業(yè)半年報(bào)中,，多家企業(yè)也不約而同地將營(yíng)銷和順應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求,，作為自己下一步發(fā)力方向?？梢哉f(shuō),，中國(guó)葡萄酒推廣，正迎來(lái)專業(yè)化,、精細(xì)化,、多元化的升級(jí)關(guān)口。

這或許也是天塞酒莊不斷發(fā)力的方向之一,。

先鋒人物評(píng)選和霞多麗女神大賽,，均聚焦長(zhǎng)期立于一線的葡萄酒從業(yè)人員，表彰當(dāng)代女性為業(yè)界所付出的艱辛,，將為助力中國(guó)葡萄酒向上發(fā)展注入動(dòng)力,。

以此次評(píng)選先鋒人物為例，獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦教育,、服務(wù),、意見(jiàn)領(lǐng)袖、營(yíng)銷,、創(chuàng)意等五大領(lǐng)域,，全面結(jié)構(gòu)葡萄酒推廣的不同渠道，讓更多榜樣通過(guò)賽事走上前臺(tái),，并吸引更多人加入其中,，成為助力中國(guó)葡萄酒文化傳播與市場(chǎng)拓展的中堅(jiān)力量。

而首支中國(guó)葡萄酒推廣基金的誕生,，則從投資角度助力推廣,，并與大賽評(píng)選形成合力。以教育類為例,，獎(jiǎng)項(xiàng)面向從事中國(guó)葡萄酒教學(xué),、培訓(xùn)等相關(guān)領(lǐng)域的個(gè)人、團(tuán)體和組織,；基金池也明確提到用于線下產(chǎn)區(qū)課程等形式的推廣,。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著賽事與基金的進(jìn)一步推進(jìn),，天塞酒莊有望為中國(guó)葡萄酒推廣提供全新的樣本,，掀起又一輪中國(guó)葡萄酒傳播熱潮,。