天塞酒莊方面透露,，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦,、中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三,，以及廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，新疆釀酒工業(yè)協(xié)會理事長,、新疆葡萄酒協(xié)會秘書長王瑩等全國多個主要產(chǎn)區(qū)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),，以及國內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者等20余位行業(yè)內(nèi)資深人士將共同組成專家評審團(tuán)，參加接下來的賽事評審,。

?

覆蓋線上線下

聚焦葡萄酒推廣創(chuàng)新

實(shí)際上,，模式創(chuàng)新不僅是賽事舉辦的動力，也獲得了行業(yè)的充分認(rèn)可,。

▲王琦

天塞明星品種霞多麗釀出的酒款,，曾在國內(nèi)外權(quán)威賽事中已斬獲超100項(xiàng)大獎，其乘勢舉辦的“天塞霞多麗希望之星評選”“天塞霞多麗女神大賽”更是將葡萄酒不斷引入不同圈層展開營銷,。如今的女神大賽早已成為葡萄酒從業(yè)者展示自己的舞臺,。

數(shù)據(jù)顯示，第一屆女神大賽舉辦時,，即吸引數(shù)千人參與,、數(shù)十萬關(guān)注、百家媒體曝光,；第二屆大賽共有86萬人參與投票,、600萬次曝光；第三屆女神大賽首次在線上舉辦,，賽制和評選方式升級,，再度取得火爆效果。

▲火興三

火興三表示,，當(dāng)下中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,，離不開傳播中國葡萄酒文化、拓展中國葡萄酒市場所有從業(yè)者長期不懈的努力,。大賽致力于聚焦長期立于一線的葡萄酒人,，表彰他們?yōu)闃I(yè)界所做出的貢獻(xiàn)，為中國葡萄酒向上發(fā)展注入正能量。

據(jù)悉,，今年的先鋒人物評選和女神大賽繼續(xù)升級創(chuàng)意,，共分為6組參賽類型，包括教育類,、服務(wù)類,、意見領(lǐng)袖類、營銷類,、創(chuàng)意類5組,，以及1組天塞霞多麗女神。大賽還設(shè)置八大獎項(xiàng)與中國首支葡萄酒推廣專項(xiàng)基金獎勵機(jī)制,，獎品總價值近千萬,。

汲取前三屆成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，本屆活動將通過線上+線下相結(jié)合形式開展,。選手可通過“中國酒業(yè)協(xié)會CADA”微信公眾號,、“中國葡萄酒酒莊酒CADA”微信公眾號、“天塞酒莊”微信公眾號咨詢報名與了解參賽細(xì)則,；公眾也可通過中國酒業(yè)協(xié)會官方微信號,、天塞酒莊自媒體矩陣、受邀媒體平臺發(fā)布傳播本屆活動招募與賽事進(jìn)展實(shí)況?，F(xiàn)場考察,、專家評審團(tuán)評審、頒獎盛典儀式等環(huán)節(jié),，則將在線下陸續(xù)舉行,。

評選活動將從2023年9月初一直持續(xù)到10月底，以網(wǎng)絡(luò)投票與專家評審團(tuán)評分兩種方式,，評選出“天塞杯”中國葡萄酒推廣先鋒人物150名晉級者,、“天塞杯”中國葡萄酒推廣先鋒人物25名（每組參賽類型5名）、第四屆天塞霞多麗女神晉級者30名,、第四屆天塞霞多麗女神10名,。

▲周曉

正如云酒傳媒常務(wù)副總裁周曉所言,，希望大賽能夠通過先鋒的力量,、霞多麗女神的力量,，“展示葡萄酒品質(zhì)文化,、消費(fèi)文化的魅力，展示以葡萄酒為載體的美好生活方式，成就中國葡萄酒的燎原之勢”。

?

“真金白銀”助力

中國葡萄酒推廣有了基金池

與賽事同期發(fā)布的,，還有首支中國葡萄酒推廣基金,。

據(jù)悉,，本次賽事獲獎選手與專家評審團(tuán)成員，均可獲得由中國酒業(yè)協(xié)會,、天塞酒莊聯(lián)合頒發(fā)的相關(guān)獎杯,、證書、獎品以及天塞酒莊提供的價值200萬元的基金池使用權(quán),。

推廣基金由天塞酒莊發(fā)起設(shè)立,，首期注入基金200萬元,，將提供給本次大賽所有獲獎?wù)吲c專家評審團(tuán)使用，用于中國葡萄酒推廣,。本次活動的其他贊助商和后續(xù)社會資金,，也將接力注入。

“真金白銀”助力葡萄酒推廣,，天塞酒莊的“第一步”意義何在,？

▲陳立忠

天塞酒莊莊主陳立忠介紹，基金池的使用范圍主要有三大方面：一是個人,、企業(yè),、平臺等主體,，聚焦線上直播,、線上自媒體傳播；二是線下快閃店,、線下品鑒會,、線下餐飲店陳列、活動推廣使用,；三是線下產(chǎn)區(qū)課程等形式的推廣,。申請人可提前遞交使用申請書，經(jīng)基金審核小組審核通過后,，確認(rèn)基金頒發(fā)額度,。

不難看出，基金所聚焦的投資方向,，遍布于中國葡萄酒推廣的全流程,，也切中當(dāng)前推廣所面臨的諸多痛點(diǎn)。如何打通葡萄酒消費(fèi)“最后一公里”,，這樣一支國內(nèi)首創(chuàng)的基金,，將有望聚合更多力量。

?

中國葡萄酒推廣的

“天塞樣本”

一面是市場下行壓力增加,，另一面是企業(yè)風(fēng)土意識,、品牌意識不斷覺醒。在此背景下,，推廣之于中國葡萄酒發(fā)展,，無疑是亟待完善的關(guān)鍵一環(huán)。

在北京農(nóng)學(xué)院食品科學(xué)與工程學(xué)院釀酒工程系主任李德美教授看來,，中國葡萄酒雖處于行業(yè)深度調(diào)整期,，最終大浪淘沙消掉的是泡沫，留下真正的市場,，可謂中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)極好的商業(yè)發(fā)展機(jī)會,。

▲李德美

來自市場方面的觀察也可印證這一點(diǎn),。

過去三年，葡萄酒線上渠道與自飲場景顯著增加,，葡萄酒消費(fèi)滲透率進(jìn)一步提升,；在剛剛公布的12家上市葡萄酒企業(yè)半年報中，多家企業(yè)也不約而同地將營銷和順應(yīng)消費(fèi)者個性化需求,，作為自己下一步發(fā)力方向,。可以說,，中國葡萄酒推廣,，正迎來專業(yè)化、精細(xì)化,、多元化的升級關(guān)口,。

這或許也是天塞酒莊不斷發(fā)力的方向之一。

先鋒人物評選和霞多麗女神大賽,，均聚焦長期立于一線的葡萄酒從業(yè)人員,，表彰當(dāng)代女性為業(yè)界所付出的艱辛，將為助力中國葡萄酒向上發(fā)展注入動力,。

以此次評選先鋒人物為例,，獎項(xiàng)聚焦教育、服務(wù),、意見領(lǐng)袖,、營銷、創(chuàng)意等五大領(lǐng)域,，全面結(jié)構(gòu)葡萄酒推廣的不同渠道,，讓更多榜樣通過賽事走上前臺，并吸引更多人加入其中,，成為助力中國葡萄酒文化傳播與市場拓展的中堅力量,。

而首支中國葡萄酒推廣基金的誕生，則從投資角度助力推廣,，并與大賽評選形成合力,。以教育類為例，獎項(xiàng)面向從事中國葡萄酒教學(xué),、培訓(xùn)等相關(guān)領(lǐng)域的個人,、團(tuán)體和組織；基金池也明確提到用于線下產(chǎn)區(qū)課程等形式的推廣,。

可以預(yù)見,，隨著賽事與基金的進(jìn)一步推進(jìn)，天塞酒莊有望為中國葡萄酒推廣提供全新的樣本，掀起又一輪中國葡萄酒傳播熱潮,。