千億容量的宴席市場(chǎng),，名酒品牌正加大布局力度,。

9月11日，“宴聚百家 共贏未來(lái)——百家宴品牌煥新發(fā)布會(huì)”將在河南鄭州拉開(kāi)帷幕。

如何以差異化取勝宴席市場(chǎng),，百家宴又將如何攪動(dòng)市場(chǎng)格局,？或許都將在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上找到答案。

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千億宴席市場(chǎng)

百家宴如何拔得頭籌,？

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》中提到,，總體來(lái)看，今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期,。白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái),，高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍是酒業(yè)的主旋律,，只有做好產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí),、科技創(chuàng)新,、文化引領(lǐng)、消費(fèi)體驗(yàn),、服務(wù)提升,，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品、好服務(wù)的酒企,，才能勝出,。

在此背景之下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已上升至品牌價(jià)值和文化內(nèi)核兩大領(lǐng)域的角逐,。

百家宴作為五糧液濃香酒公司針對(duì)宴席市場(chǎng)打造的自營(yíng)品牌,，主銷價(jià)位區(qū)間聚焦100-300元，以高性價(jià)比領(lǐng)跑大眾宴席市場(chǎng),。在精準(zhǔn)定位大眾價(jià)位帶之外,，百家宴憑借品牌與文化兩大優(yōu)勢(shì)，在調(diào)整期內(nèi)保持自身實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),。

從品牌價(jià)值看,，百家宴堅(jiān)持深耕宴席場(chǎng)景，打造宴席專用酒品牌,。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，其定位從“中華家宴酒”升級(jí)為“中華宴用酒”，“宴席,，就用百家宴”的廣告語(yǔ)覆蓋全域宴席場(chǎng)景,，開(kāi)啟品牌發(fā)展新局面。

從文化內(nèi)核看,，百家宴深耕中華宴席文化,，結(jié)合宴席團(tuán)聚的祝福與祈望，傳遞對(duì)國(guó)民美好生活的喜悅見(jiàn)證，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴,。

近兩年,，千億容量的宴席市場(chǎng)成為各家酒企的“兵家必爭(zhēng)之地”。百家宴緊抓“市場(chǎng)上缺少一款品牌響亮,、寓意佳,、包裝精美、品質(zhì)上乘的泛宴用場(chǎng)景專屬用酒”的痛點(diǎn),，在品牌價(jià)值與文化內(nèi)核的雙重加持下,，更具發(fā)展?jié)摿Α?/span>

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場(chǎng)景回歸

大眾宴席迎來(lái)新高潮

中金公司分析稱，宴席白酒市場(chǎng)容量大,、競(jìng)爭(zhēng)充分,，用酒價(jià)位呈現(xiàn)區(qū)域分化。其中,，宴席用酒主流價(jià)位在區(qū)域間分化,，其中三四五線城市宴席容量大，消費(fèi)價(jià)位多在100-300元,。

同時(shí),，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高,，宴席場(chǎng)景從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市,，三四五線城市成為宴席市場(chǎng)主場(chǎng)，歷經(jīng)三輪消費(fèi)升級(jí),，中金公司預(yù)計(jì)2023年起有望迎來(lái)新一輪升級(jí),。

在此背景之下，大眾宴席賽道迎來(lái)新高潮,。

那么,，百家宴如何搶占大眾宴席賽道？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn)三大優(yōu)勢(shì)：

其一是品質(zhì),。百家宴出自五糧液股份公司,，集產(chǎn)區(qū)優(yōu)良、血統(tǒng)純正,、五糧配方,、嚴(yán)選窖池、匠心工藝,、時(shí)光貯藏等6大優(yōu)勢(shì)于一身,，口感“甘冽爽凈、酒香幽雅,、溫潤(rùn)諧調(diào),、回味悠長(zhǎng)”，在名酒基因加持下更具品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

其二是文化,。當(dāng)前酒市,，傳統(tǒng)“宴席文化”沿著民族自信、文化自信的時(shí)代主題,，強(qiáng)勢(shì)回歸,。百家宴為了滿足宴席團(tuán)聚的祝福與祈望，在深耕宴席文化的同時(shí),，通過(guò)多項(xiàng)IP活動(dòng),，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感強(qiáng)鏈接，加速傳播品牌文化,。

其三是品牌,。目前，百家宴已形成清晰的宴席場(chǎng)景品牌辨識(shí),，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，具有場(chǎng)景專屬感與強(qiáng)儀式感。

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煥新上市,，錨定大眾市場(chǎng)

宴席白酒領(lǐng)軍者

品牌煥新,，是百家宴本次活動(dòng)的重頭戲。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，今年百家宴定下“大突破年”的目標(biāo),，業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)更大突破。

實(shí)際上,，自2018年8月27日品牌全新上市起,，百家宴便始終走在品牌化道路上。2022年,，百家宴還榮獲四川省美食家協(xié)會(huì)頒發(fā)的“百姓家宴喜愛(ài)用酒”榮譽(yù)證書(shū),。

而此次品牌煥新，一方面是百家宴對(duì)宴席市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研后的升級(jí)迭代,；另一方面更表現(xiàn)出其深耕宴席市場(chǎng)的堅(jiān)定信心,。

有經(jīng)銷商表示，今年白酒市場(chǎng)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并未到來(lái),，宴席場(chǎng)景的率先回歸,，成為提升動(dòng)銷水平的有效途徑?！笆袌?chǎng)向好,，一定會(huì)考慮朝著增效增利的角度進(jìn)行優(yōu)先布局”，而百家宴正是憑借其高性價(jià)比,、名酒品牌背書(shū)和深耕中華傳統(tǒng)文化三大優(yōu)勢(shì),，成為經(jīng)銷商關(guān)注的焦點(diǎn),。

據(jù)了解，在即將到來(lái)的百家宴品牌煥新發(fā)布會(huì)上,，公司將公布從品牌建設(shè)到市場(chǎng)建設(shè),、從經(jīng)銷商扶持政策再到銷量發(fā)展等一系列規(guī)劃。

百家宴下一步將如何實(shí)現(xiàn)品牌越級(jí),？大眾宴席市場(chǎng)又將有何種趨勢(shì),？更多信息敬請(qǐng)關(guān)注將于兩天后舉辦的“宴聚百家 共贏未來(lái)——百家宴品牌煥新發(fā)布會(huì)”！