今年,，哈爾濱啤酒再度登上凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌榜單,。

近日，凱度集團(tuán)正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單,，合計(jì)品牌總價(jià)值突破萬億美元大關(guān),，達(dá)1.01萬億美元，與2019年相比高出13%,。

其中,，哈爾濱啤酒品牌價(jià)值首度突破20億美元大關(guān)，品牌表現(xiàn)高于同行平均值27%,，榮獲中國啤酒品牌前三甲的同時(shí),，品牌價(jià)值排名第78位，位列前茅,。

品牌價(jià)值飆升,，哈啤做對了什么？

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123年發(fā)展

哈啤強(qiáng)勢回歸

眾所周知,，凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌榜單,，是中國市場內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行，品牌估值綜合衡量品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費(fèi)者心目中的品牌力，其數(shù)據(jù)有“全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨”之稱,。

作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫,，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域具有重要參考價(jià)值。

據(jù)悉,，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。榜單中的品牌估值,，綜合衡量了品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費(fèi)者心目中的品牌力,。

此次再度上榜的哈啤，頗有幾番強(qiáng)勢回歸的意味,。

▲百威亞太首席市場營銷官車祁出席2023凱度BrandZ中國品牌盛典并發(fā)言

正如百威亞太首席市場營銷官車祁所言：“品牌建設(shè)負(fù)責(zé)的是品牌的今天,、明天和未來。整體的強(qiáng)大品牌矩陣幫助我們滿足消費(fèi)者在不同飲酒場景里面的不同需求,，我們致力于推出切中消費(fèi)者興趣點(diǎn)的差異化營銷,，通過持續(xù)性傳遞品牌核心?！?/span>

隨著啤酒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)場景得以恢復(fù),，未來啤酒產(chǎn)業(yè)也會迎來全方位、多維化,、全場景的銷售紅利,。而在消費(fèi)升級、新生代人口紅利的不斷加持下,，品牌影響力成為啤酒企業(yè)加速突圍的主要因素,。

深諳此理的哈啤，將品牌化發(fā)展的抓手伸向了“年輕化”,。通過精準(zhǔn)發(fā)力年輕人群,，與潮流廠牌、頂尖賽事,、時(shí)尚潮牌等多領(lǐng)域合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，聚力創(chuàng)新營銷，快速在新世代消費(fèi)者間形成獨(dú)屬于哈啤的“信任感”,。

帶著創(chuàng)新營銷的成功經(jīng)驗(yàn),，搭乘啤酒行業(yè)全面復(fù)蘇的快車，哈啤以本次再度登上凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌榜單為節(jié)點(diǎn),，開啟了品牌強(qiáng)勢回歸之路,。

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啤酒老字號的

年輕化新面貌

強(qiáng)勢回歸的哈啤，第一步就瞄準(zhǔn)了年輕化,。

隨著消費(fèi)者對啤酒品質(zhì)和個(gè)性化需求的提高,，啤酒行業(yè)正經(jīng)歷著高端化和年輕化的發(fā)展趨勢,。其中，Z世代消費(fèi)群體作為啤酒消費(fèi)增長最快的年齡段,，自然成為眾多啤酒企業(yè)想要靠攏的重點(diǎn)對象,。疊加當(dāng)下國內(nèi)啤酒行業(yè)消費(fèi)市場競爭日趨激烈的大背景，多數(shù)啤酒企業(yè)加快了營銷轉(zhuǎn)型的步伐,，致力挖掘全新的市場潛力,。

此刻，哈啤從定位,、傳播,、產(chǎn)品三大板塊展開了一場終點(diǎn)名為年輕化的拉力賽。

首先,，是更準(zhǔn)確的定位,。哈爾濱啤酒將目標(biāo)精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)新世代客群，通過深入音樂,、電競,、體育等年輕消費(fèi)者聚集的領(lǐng)域，發(fā)起大量創(chuàng)新活動和豐富的營銷合作,，始終保持與Z世代人群的互動頻率,。

其次，是更創(chuàng)新的產(chǎn)品,。哈爾濱冰極純生作為哈啤創(chuàng)新思維下推出的新產(chǎn)品之一，數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，冰極純生已經(jīng)登陸全國174個(gè)城市，全國銷量同比提升了36倍,?？梢姡诰珳?zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者口感需求的前提下,，哈啤在年輕化市場走得愈發(fā)順暢起來,。

最后，是是更年輕的傳播,。不可否認(rèn),，“破圈”成為近兩年來哈爾濱啤酒的關(guān)鍵詞之一。從聯(lián)名國際藝術(shù)家岳敏君打造世界杯藝術(shù)服飾單品到牽手中國頂尖廠牌88 rising共同打造中國運(yùn)思妙想音樂節(jié),；從與NBA聯(lián)手打造哈啤模式下的NBA+再到與餓了么,、魔方公寓、小哈凳等多元領(lǐng)域伙伴攜手呈現(xiàn)全新潮流形式活動......

借力年輕化營銷打造哈啤“潮流傳播矩陣”,，成為越來越多年輕人開始關(guān)注哈啤的原因之一,。

一直以來,，以客戶為中心，持續(xù)深挖年輕一代的飲酒場景和需求,，并基于客戶洞察制定四大營銷打法,，立足精準(zhǔn)定位打造全新品牌資產(chǎn)成為哈啤年輕化戰(zhàn)略的具體抓手。作為中國最早的啤酒制造商,，哈啤無疑在“老樹開新花”方面成為了佼佼者,。

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在經(jīng)典中

注入哈啤式“年輕血液”

不可否認(rèn)，哈啤年輕化營銷策略的成功實(shí)施,，不僅為品牌注入了新的活力,，也給整個(gè)啤酒行業(yè)帶來了啟示。

在高端化趨勢下,，如何創(chuàng)造新的消費(fèi)場景,，激活消費(fèi)市場活力，是擺在所有啤酒品牌面前的課題,。在此背景之下,，啤酒品牌應(yīng)該緊跟時(shí)代趨勢，深度洞察發(fā)掘新用戶,、新場景,、新增量，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更年輕化的方式去與新生代消費(fèi)者溝通,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，近兩年，哈爾濱啤酒致力于用全新的品牌定位,。在打造品牌冰爽基團(tuán)并通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新溝通的同時(shí),，深耕潮流文化，旨在通過品牌力引領(lǐng)新世代年輕人的消費(fèi),。

同時(shí),，哈啤利用營銷數(shù)字化工具和平臺，實(shí)現(xiàn)多樣化在線品牌營銷,。在眾多品牌緊抓高端化不放的同時(shí),，哈啤卻用另一種思維，實(shí)現(xiàn)了年輕化與高端化“兩條腿走路”的發(fā)展方法,。

作為具有百年歷史的啤酒品牌,，通過創(chuàng)新營銷策略的成功實(shí)施，成功地將品牌定位為年輕化,、時(shí)尚化,，并非易事。

然而在哈啤的年輕化進(jìn)程中,，我們能看到的不只是整個(gè)品牌的煥新,，更是哈啤作為“經(jīng)典品牌”的精神煥新,。在與新生代產(chǎn)生精神共鳴的同時(shí)帶領(lǐng)年輕人突破局限，表達(dá)自我,，為整個(gè)啤酒行業(yè)樹立了年輕化營銷的標(biāo)桿案例,。

*圖片來源：企業(yè)供圖