1975年，鄭光先臨危受命負(fù)責(zé)“中國白酒一號工程”,，開啟了“珍酒”的一代傳奇故事,。半個世紀(jì)時光流轉(zhuǎn)，關(guān)于珍酒的故事數(shù)不勝數(shù),；而今,，這些故事歷經(jīng)時間的沉淀，集于一瓶酒之中,，成就了行業(yè)又一段佳話,。

由貴州珍酒釀酒有限公司，貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)行,，貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)總運營的“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”近日在貴陽正式亮相,。

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稀缺為骨?文化作肉

作為貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建以來運營的首款紀(jì)念酒品，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”可以說是對以鄭光先為代表的一代珍酒功勛精神的進(jìn)一步致敬,。從酒體設(shè)計到包裝,，這款產(chǎn)品無處不體現(xiàn)出獨特的文化內(nèi)涵。

“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”外形設(shè)計沿用珍酒“十年試制”所用瓶型,，酒體設(shè)計由國家白酒評委,、珍酒第三代傳承人吳長貴主導(dǎo)，小批量勾調(diào),。天然帶有強大的文化基因,。

不僅如此,，紀(jì)念酒的品牌價值還體現(xiàn)在兩個方面；

首先是傳承價值,?！罢渚?鄭光先紀(jì)念酒”旨在延續(xù)老一輩功勛人物對匠心傳承與品質(zhì)至上的執(zhí)著追求。不僅意在致敬,，也是讓活態(tài)文化成為美酒美生活的內(nèi)在驅(qū)動,，讓功勛人物成為產(chǎn)品的重要名片。

其次是營銷創(chuàng)新價值,。作為鄭公酒業(yè)產(chǎn)品線的重點補充產(chǎn)品,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”在對企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步豐富的同時，也將會為鄭公酒業(yè)品牌價值帶來新氣象,。

▲“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”發(fā)布現(xiàn)場

稀缺產(chǎn)量,，文化加持，以及產(chǎn)品本身的創(chuàng)新營銷構(gòu)成了“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的獨特調(diào)性,。中國酒業(yè)流通協(xié)會會長王新國,，珍酒李渡集團(tuán)董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東等行業(yè)嘉賓也給予了這款產(chǎn)品極大的肯定,。

隨著這款產(chǎn)品的上市,，鄭公酒業(yè)酒的品牌規(guī)劃也相應(yīng)出爐。

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劍指28億

紀(jì)念酒單品5年規(guī)劃

除了致敬經(jīng)典,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”紀(jì)念酒還肩負(fù)更重要的價值使命,。

貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)方面負(fù)責(zé)人透露，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”既是連接集團(tuán)與高端消費者的紐帶,，也是未來面向高端圈層的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。這也是貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)培育消費者、塑造新消費場景,、發(fā)力未來的新定位,。

▲鄭光先幼子、貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)董事長鄭先強

據(jù)貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)方介紹,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的戰(zhàn)略定位是力爭成為珍酒的第二大品牌,，市場目標(biāo)的定位是五年實現(xiàn)28億銷售額。

具體到市場操作層面,，集團(tuán)方將從市場建設(shè),、形象建設(shè)、推廣活動,、價格管控等方面來落實,。其中，在戰(zhàn)略市場的建設(shè)上,，鄭公酒業(yè)酒將在省內(nèi)進(jìn)一步挖掘消費者需求,；并在省外市場上選定多個核心地級市,，強化終端建設(shè)。

可以看出,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”被寄予了厚望,，作為“致敬系列”的開山之作，這款紀(jì)念酒不僅符合鄭公酒業(yè)對于高端品牌的定位,，更符合其產(chǎn)品邁向一線的愿景,。

對此，鄭公酒業(yè)集團(tuán)方透露,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的發(fā)布,，將是鄭公酒業(yè)酒品牌建設(shè)的“轉(zhuǎn)折點”?！氨敬瓮瞥龅募o(jì)念酒具有很高的收藏價值,，未來我們還要不斷通過個性化產(chǎn)品的推廣，來不斷提升鄭公酒業(yè)集團(tuán)品牌的價值”,。

揚文化,、重傳播，聚焦高端做強品牌,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的發(fā)布,，無疑打響了鄭公酒業(yè)集團(tuán)品牌拉升的進(jìn)階戰(zhàn)。在集團(tuán)聚焦高端,、迎合市場需求的重要舉措下,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”將有望成為加速常規(guī)市場品牌力提升的助燃劑,。

（文/陳憲）