1975年，鄭光先臨危受命負(fù)責(zé)“中國(guó)白酒一號(hào)工程”，開(kāi)啟了“珍酒”的一代傳奇故事。半個(gè)世紀(jì)時(shí)光流轉(zhuǎn),，關(guān)于珍酒的故事數(shù)不勝數(shù)；而今，這些故事歷經(jīng)時(shí)間的沉淀,，集于一瓶酒之中，成就了行業(yè)又一段佳話,。

由貴州珍酒釀酒有限公司,，貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)行，貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)總運(yùn)營(yíng)的“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”近日在貴陽(yáng)正式亮相,。

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稀缺為骨?文化作肉

作為貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建以來(lái)運(yùn)營(yíng)的首款紀(jì)念酒品,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”可以說(shuō)是對(duì)以鄭光先為代表的一代珍酒功勛精神的進(jìn)一步致敬,。從酒體設(shè)計(jì)到包裝，這款產(chǎn)品無(wú)處不體現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵,。

“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”外形設(shè)計(jì)沿用珍酒“十年試制”所用瓶型,，酒體設(shè)計(jì)由國(guó)家白酒評(píng)委、珍酒第三代傳承人吳長(zhǎng)貴主導(dǎo),，小批量勾調(diào),。天然帶有強(qiáng)大的文化基因。

不僅如此,，紀(jì)念酒的品牌價(jià)值還體現(xiàn)在兩個(gè)方面,；

首先是傳承價(jià)值?！罢渚?鄭光先紀(jì)念酒”旨在延續(xù)老一輩功勛人物對(duì)匠心傳承與品質(zhì)至上的執(zhí)著追求,。不僅意在致敬，也是讓活態(tài)文化成為美酒美生活的內(nèi)在驅(qū)動(dòng),，讓功勛人物成為產(chǎn)品的重要名片,。

其次是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新價(jià)值。作為鄭公酒業(yè)產(chǎn)品線的重點(diǎn)補(bǔ)充產(chǎn)品,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步豐富的同時(shí),，也將會(huì)為鄭公酒業(yè)品牌價(jià)值帶來(lái)新氣象。

▲“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

稀缺產(chǎn)量,，文化加持,，以及產(chǎn)品本身的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成了“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的獨(dú)特調(diào)性。中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng),、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東等行業(yè)嘉賓也給予了這款產(chǎn)品極大的肯定。

隨著這款產(chǎn)品的上市,，鄭公酒業(yè)酒的品牌規(guī)劃也相應(yīng)出爐,。

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劍指28億

紀(jì)念酒單品5年規(guī)劃

除了致敬經(jīng)典，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”紀(jì)念酒還肩負(fù)更重要的價(jià)值使命,。

貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)方面負(fù)責(zé)人透露,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”既是連接集團(tuán)與高端消費(fèi)者的紐帶，也是未來(lái)面向高端圈層的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。這也是貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)培育消費(fèi)者,、塑造新消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)力未來(lái)的新定位,。

▲鄭光先幼子、貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭先強(qiáng)

據(jù)貴州鄭公酒業(yè)集團(tuán)方介紹,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的戰(zhàn)略定位是力爭(zhēng)成為珍酒的第二大品牌,，市場(chǎng)目標(biāo)的定位是五年實(shí)現(xiàn)28億銷(xiāo)售額,。

具體到市場(chǎng)操作層面，集團(tuán)方將從市場(chǎng)建設(shè),、形象建設(shè),、推廣活動(dòng)、價(jià)格管控等方面來(lái)落實(shí),。其中,，在戰(zhàn)略市場(chǎng)的建設(shè)上，鄭公酒業(yè)酒將在省內(nèi)進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者需求,；并在省外市場(chǎng)上選定多個(gè)核心地級(jí)市,，強(qiáng)化終端建設(shè)。

可以看出,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”被寄予了厚望,，作為“致敬系列”的開(kāi)山之作，這款紀(jì)念酒不僅符合鄭公酒業(yè)對(duì)于高端品牌的定位,，更符合其產(chǎn)品邁向一線的愿景,。

對(duì)此，鄭公酒業(yè)集團(tuán)方透露,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的發(fā)布,，將是鄭公酒業(yè)酒品牌建設(shè)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”?！氨敬瓮瞥龅募o(jì)念酒具有很高的收藏價(jià)值,，未來(lái)我們還要不斷通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品的推廣，來(lái)不斷提升鄭公酒業(yè)集團(tuán)品牌的價(jià)值”,。

揚(yáng)文化,、重傳播，聚焦高端做強(qiáng)品牌,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”的發(fā)布,，無(wú)疑打響了鄭公酒業(yè)集團(tuán)品牌拉升的進(jìn)階戰(zhàn)。在集團(tuán)聚焦高端,、迎合市場(chǎng)需求的重要舉措下,，“珍酒?鄭光先紀(jì)念酒”將有望成為加速常規(guī)市場(chǎng)品牌力提升的助燃劑。

（文/陳憲）