1975年，鄭光先臨危受命負責“中國白酒一號工程”,，開啟了“珍酒”的一代傳奇故事。半個世紀時光流轉(zhuǎn),，關(guān)于珍酒的故事數(shù)不勝數(shù),；而今，這些故事歷經(jīng)時間的沉淀,，集于一瓶酒之中,，成就了行業(yè)又一段佳話。

由貴州珍酒釀酒有限公司,，貴州醬酒集團聯(lián)合發(fā)行,，貴州鄭公酒業(yè)集團總運營的“珍酒?鄭光先紀念酒”近日在貴陽正式亮相。

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稀缺為骨?文化作肉

作為貴州鄭公酒業(yè)集團創(chuàng)建以來運營的首款紀念酒品,，“珍酒?鄭光先紀念酒”可以說是對以鄭光先為代表的一代珍酒功勛精神的進一步致敬,。從酒體設(shè)計到包裝，這款產(chǎn)品無處不體現(xiàn)出獨特的文化內(nèi)涵,。

“珍酒?鄭光先紀念酒”外形設(shè)計沿用珍酒“十年試制”所用瓶型,，酒體設(shè)計由國家白酒評委、珍酒第三代傳承人吳長貴主導，小批量勾調(diào),。天然帶有強大的文化基因,。

不僅如此，紀念酒的品牌價值還體現(xiàn)在兩個方面,；

首先是傳承價值,。“珍酒?鄭光先紀念酒”旨在延續(xù)老一輩功勛人物對匠心傳承與品質(zhì)至上的執(zhí)著追求,。不僅意在致敬,，也是讓活態(tài)文化成為美酒美生活的內(nèi)在驅(qū)動，讓功勛人物成為產(chǎn)品的重要名片,。

其次是營銷創(chuàng)新價值,。作為鄭公酒業(yè)產(chǎn)品線的重點補充產(chǎn)品，“珍酒?鄭光先紀念酒”在對企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步豐富的同時,，也將會為鄭公酒業(yè)品牌價值帶來新氣象,。

▲“珍酒?鄭光先紀念酒”發(fā)布現(xiàn)場

稀缺產(chǎn)量，文化加持,，以及產(chǎn)品本身的創(chuàng)新營銷構(gòu)成了“珍酒?鄭光先紀念酒”的獨特調(diào)性,。中國酒業(yè)流通協(xié)會會長王新國，珍酒李渡集團董事長,、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東等行業(yè)嘉賓也給予了這款產(chǎn)品極大的肯定,。

隨著這款產(chǎn)品的上市，鄭公酒業(yè)酒的品牌規(guī)劃也相應(yīng)出爐,。

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劍指28億

紀念酒單品5年規(guī)劃

除了致敬經(jīng)典,，“珍酒?鄭光先紀念酒”紀念酒還肩負更重要的價值使命,。

貴州鄭公酒業(yè)集團方面負責人透露,，“珍酒?鄭光先紀念酒”既是連接集團與高端消費者的紐帶,，也是未來面向高端圈層的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。這也是貴州鄭公酒業(yè)集團培育消費者,、塑造新消費場景,、發(fā)力未來的新定位。

▲鄭光先幼子,、貴州鄭公酒業(yè)集團董事長鄭先強

據(jù)貴州鄭公酒業(yè)集團方介紹,，“珍酒?鄭光先紀念酒”的戰(zhàn)略定位是力爭成為珍酒的第二大品牌，市場目標的定位是五年實現(xiàn)28億銷售額,。

具體到市場操作層面，集團方將從市場建設(shè),、形象建設(shè),、推廣活動、價格管控等方面來落實,。其中,，在戰(zhàn)略市場的建設(shè)上，鄭公酒業(yè)酒將在省內(nèi)進一步挖掘消費者需求,；并在省外市場上選定多個核心地級市,，強化終端建設(shè),。

可以看出，“珍酒?鄭光先紀念酒”被寄予了厚望,，作為“致敬系列”的開山之作,，這款紀念酒不僅符合鄭公酒業(yè)對于高端品牌的定位,，更符合其產(chǎn)品邁向一線的愿景。

對此,，鄭公酒業(yè)集團方透露,，“珍酒?鄭光先紀念酒”的發(fā)布，將是鄭公酒業(yè)酒品牌建設(shè)的“轉(zhuǎn)折點”,?！氨敬瓮瞥龅募o念酒具有很高的收藏價值，未來我們還要不斷通過個性化產(chǎn)品的推廣,，來不斷提升鄭公酒業(yè)集團品牌的價值”,。

揚文化,、重傳播,，聚焦高端做強品牌,，“珍酒?鄭光先紀念酒”的發(fā)布，無疑打響了鄭公酒業(yè)集團品牌拉升的進階戰(zhàn),。在集團聚焦高端、迎合市場需求的重要舉措下,，“珍酒?鄭光先紀念酒”將有望成為加速常規(guī)市場品牌力提升的助燃劑,。

（文/陳憲）