中秋節(jié)當(dāng)天,，皇溝酒業(yè)上線品牌微電影——《門》。電影從平凡普通人視角出發(fā),，表達(dá)了直擊人內(nèi)心深處的情緒,，借此喚醒大眾對于生活的探尋和中秋佳節(jié)對于團(tuán)圓的回憶,。

截至目前,，該微電影在各平臺傳播量已破千萬。

借微電影做情感營銷從而實(shí)現(xiàn)破圈在酒業(yè)并非易事,，而在這支微電影的背后,，赫然可見的是，皇溝酒業(yè)對于品牌力的重視程度,，以及帶領(lǐng)豫酒振興的決心,。

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一支微電影

打開皇溝差異化營銷的大門

在門后，聽曲折往復(fù),，終于柳暗花明的睿思,；

在門后，聽回味漫長，久處不厭的摯音,；

有時(shí)門后,，念黑發(fā)白頭，聽志在千里的冀語......

細(xì)細(xì)品味微電影《門》之后,，可以發(fā)現(xiàn),，每一扇門的開啟，每一個(gè)熟悉場景的切換,，“馥”與“?！钡闹C音之妙被巧妙調(diào)用，幸福與“幸馥”直擊消費(fèi)者心智,。

情感鏈接、強(qiáng)烈共鳴,，成為《門》破圈的主要原因。

此外,，在影片中，幾次產(chǎn)品軟植入也可以說是恰到好處,。皇溝酒業(yè)并沒有過多地著墨于自己的品牌和產(chǎn)品,，摒棄了常規(guī)的賣點(diǎn)廣宣方式，選擇滲透進(jìn)故事場景中,，巧妙植入,，潛移默化地輸出品牌價(jià)值主張，全程連貫自然,，從而加深消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn)。

注重細(xì)節(jié),、軟化產(chǎn)品,，成為皇溝酒業(yè)在這次中秋情感營銷“大戰(zhàn)”中極拉好感的一波操作。

在中秋這一重要節(jié)點(diǎn),，皇溝酒業(yè)選準(zhǔn)情感營銷作為其放增強(qiáng)品牌曝光度的路徑,，以微電影為載體，用場景化的溝通思路,，讓受眾產(chǎn)生身臨其境,、猶如親身經(jīng)歷般的共鳴，去喚醒大眾對生活的思考，充分勾起大眾內(nèi)心情感共鳴,。并借各大主流媒體平臺進(jìn)行發(fā)酵,，曝光量超千萬，迅速占領(lǐng)社交平臺傳播高地的同時(shí),，也為其提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,。

業(yè)內(nèi)人士表示，在傳統(tǒng)渠道之外,，創(chuàng)新各種營銷渠道,，實(shí)現(xiàn)聚道競爭已然成為當(dāng)前白酒企業(yè)破局的法寶之一。皇溝酒業(yè)利用情感營銷發(fā)力中秋國慶雙節(jié)旺季,，并用細(xì)膩表達(dá)的微電影形式發(fā)力,，確實(shí)走出了一眾酒企的同質(zhì)化怪圈。品牌微電影《門》的上線,，不僅是中秋營銷,，甚至為皇溝整個(gè)下半年的銷售起到積極助推作用。

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營銷“組合拳”下

皇溝的品牌蝶變之路

事實(shí)上,，皇溝的差異化品牌營銷之路,，遠(yuǎn)不止情感營銷這一環(huán)。

聚焦?fàn)I銷,，今年3月開始,，皇溝相繼舉辦“豫酒中原行，香醉在商丘”“皇溝馥合香品類價(jià)值50人論壇”“‘好酒中國行’走進(jìn)皇溝酒業(yè)”等主題IP活動,。通過這些主題活動,，皇溝酒業(yè)實(shí)現(xiàn)以品類價(jià)值拉高品牌知名度的目標(biāo)。且隨著活動落地,，也打開皇溝馥合香品類,、品牌在省內(nèi)和行業(yè)的新高度。

此外,，在市場營銷上實(shí)現(xiàn)了組織,、產(chǎn)品、布局,、數(shù)字化的優(yōu)化提升,；場景聚焦“三會三宴”高端政商務(wù)活動的圈層引領(lǐng)、氛圍營造,、消費(fèi)帶動力,；品牌上，皇溝在北京西,、鄭州東,、鄭州站,、雙層公交及省會城市商圈LED聯(lián)播等眾多廣告資源的高位布局和資源聚焦搶占。

在白酒企業(yè)營銷手段趨于同質(zhì)化的當(dāng)下,，消費(fèi)者已然產(chǎn)生審美疲勞。

皇溝酒業(yè)深知,，只有抓住消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代旋律,，真正與消費(fèi)者“同頻共振”，切實(shí)做到從消費(fèi)者的喜好和情感出發(fā),，有溫度,，有情懷，用消費(fèi)者喜聞樂見的方式,，精準(zhǔn)找到消費(fèi)者接受信息的觸點(diǎn),，才能真正觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。

在皇溝酒業(yè)全方位的營銷“組合拳”之下,，為其品牌價(jià)值持續(xù)升級構(gòu)筑了“新勢能和新價(jià)值”,。

正如此前皇溝酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理胡曉鳴所提到的：“今年以來,，營銷中心始終處于一種奔跑的姿態(tài)，在奔跑中發(fā)展,?！?/span>

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聚焦馥合香品類優(yōu)勢

豫酒振興樣板可期

品牌勢能加速釋放的同時(shí),，帶領(lǐng)豫酒振興是皇溝酒業(yè)一直以來的目標(biāo),。

今年年初，以豫酒振興新勢力為擔(dān)當(dāng),，皇溝酒業(yè)在年度會議上發(fā)起“起步就是沖刺,，開局就是決戰(zhàn)”號角,，宣布“確保八億，力爭十億”的任務(wù)目標(biāo),。

豫酒振興,，是一個(gè)常談常新的話題。

當(dāng)下,，白酒集群化發(fā)展成為大趨勢,，隨著馬太效應(yīng)的凸顯,，省酒走出去越發(fā)困難。其實(shí),，早在2002年,，河南省酒業(yè)協(xié)會就發(fā)出了“豫酒振興倡議”；2017年,，河南白酒業(yè)被列入河南省十二個(gè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，豫酒振興大戲自此拉開。

在白酒行業(yè)內(nèi),，一個(gè)區(qū)域的酒想要走出去,，需要有領(lǐng)頭企業(yè)帶頭先走出去?；蕼暇茦I(yè)有望以馥香品類創(chuàng)領(lǐng)的戰(zhàn)略優(yōu)勢,，打開豫酒高質(zhì)量發(fā)展的“新樣板”。

隨著消費(fèi)者口味偏好趨于分化,，馥合香正是皇溝酒業(yè)精準(zhǔn)洞察這一趨勢后的重要戰(zhàn)略決定,。皇溝酒業(yè)提出馥合香品類，確定堅(jiān)持不懈走差異化路線,，也是其作為豫酒振興新勢力的底氣所在,。

正如皇溝酒業(yè)董事長高全友所言，皇溝酒業(yè)將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和地方政府,，打造中國馥合香型美酒產(chǎn)區(qū),，馥合香地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)，用產(chǎn)區(qū)推動馥合香型白酒發(fā)展的新高度,。

未來,，皇溝酒業(yè)在通過“文化品質(zhì)、文化品牌,、文化品味”三位一體的戰(zhàn)略構(gòu)建和系統(tǒng)施行,，疊加一系列品牌營銷活動的賦能，其將在豫酒振興這條路上貢獻(xiàn)出不可小覷的“皇溝力量”,。