中秋節(jié)當天,，皇溝酒業(yè)上線品牌微電影——《門》,。電影從平凡普通人視角出發(fā)，表達了直擊人內(nèi)心深處的情緒,，借此喚醒大眾對于生活的探尋和中秋佳節(jié)對于團圓的回憶,。

截至目前，該微電影在各平臺傳播量已破千萬,。

借微電影做情感營銷從而實現(xiàn)破圈在酒業(yè)并非易事，而在這支微電影的背后,，赫然可見的是,，皇溝酒業(yè)對于品牌力的重視程度，以及帶領(lǐng)豫酒振興的決心,。

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一支微電影

打開皇溝差異化營銷的大門

在門后,，聽曲折往復，終于柳暗花明的睿思,；

在門后,，聽回味漫長，久處不厭的摯音；

有時門后,，念黑發(fā)白頭,，聽志在千里的冀語......

細細品味微電影《門》之后，可以發(fā)現(xiàn),，每一扇門的開啟,，每一個熟悉場景的切換，“馥”與“?！钡闹C音之妙被巧妙調(diào)用,，幸福與“幸馥”直擊消費者心智。

情感鏈接,、強烈共鳴,，成為《門》破圈的主要原因。

此外,，在影片中,，幾次產(chǎn)品軟植入也可以說是恰到好處?；蕼暇茦I(yè)并沒有過多地著墨于自己的品牌和產(chǎn)品,，摒棄了常規(guī)的賣點廣宣方式，選擇滲透進故事場景中,，巧妙植入,，潛移默化地輸出品牌價值主張，全程連貫自然,，從而加深消費者對品牌的記憶點,。

注重細節(jié)、軟化產(chǎn)品,，成為皇溝酒業(yè)在這次中秋情感營銷“大戰(zhàn)”中極拉好感的一波操作,。

在中秋這一重要節(jié)點，皇溝酒業(yè)選準情感營銷作為其放增強品牌曝光度的路徑,，以微電影為載體,，用場景化的溝通思路，讓受眾產(chǎn)生身臨其境,、猶如親身經(jīng)歷般的共鳴,，去喚醒大眾對生活的思考，充分勾起大眾內(nèi)心情感共鳴,。并借各大主流媒體平臺進行發(fā)酵,，曝光量超千萬，迅速占領(lǐng)社交平臺傳播高地的同時,，也為其提升品牌認知度及美譽度,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，在傳統(tǒng)渠道之外，創(chuàng)新各種營銷渠道,，實現(xiàn)聚道競爭已然成為當前白酒企業(yè)破局的法寶之一,。皇溝酒業(yè)利用情感營銷發(fā)力中秋國慶雙節(jié)旺季，并用細膩表達的微電影形式發(fā)力,，確實走出了一眾酒企的同質(zhì)化怪圈,。品牌微電影《門》的上線，不僅是中秋營銷,，甚至為皇溝整個下半年的銷售起到積極助推作用,。

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營銷“組合拳”下

皇溝的品牌蝶變之路

事實上，皇溝的差異化品牌營銷之路,，遠不止情感營銷這一環(huán)。

聚焦營銷,，今年3月開始，皇溝相繼舉辦“豫酒中原行,，香醉在商丘”“皇溝馥合香品類價值50人論壇”“‘好酒中國行’走進皇溝酒業(yè)”等主題IP活動,。通過這些主題活動,，皇溝酒業(yè)實現(xiàn)以品類價值拉高品牌知名度的目標,。且隨著活動落地,，也打開皇溝馥合香品類、品牌在省內(nèi)和行業(yè)的新高度,。

此外,，在市場營銷上實現(xiàn)了組織、產(chǎn)品、布局,、數(shù)字化的優(yōu)化提升,；場景聚焦“三會三宴”高端政商務活動的圈層引領(lǐng)、氛圍營造,、消費帶動力,；品牌上，皇溝在北京西,、鄭州東,、鄭州站、雙層公交及省會城市商圈LED聯(lián)播等眾多廣告資源的高位布局和資源聚焦搶占,。

在白酒企業(yè)營銷手段趨于同質(zhì)化的當下,，消費者已然產(chǎn)生審美疲勞。

皇溝酒業(yè)深知,，只有抓住消費者主權(quán)的時代旋律,，真正與消費者“同頻共振”，切實做到從消費者的喜好和情感出發(fā),，有溫度,，有情懷，用消費者喜聞樂見的方式,，精準找到消費者接受信息的觸點,，才能真正觸達消費者內(nèi)心。

在皇溝酒業(yè)全方位的營銷“組合拳”之下,，為其品牌價值持續(xù)升級構(gòu)筑了“新勢能和新價值”,。

正如此前皇溝酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理胡曉鳴所提到的：“今年以來,，營銷中心始終處于一種奔跑的姿態(tài),，在奔跑中發(fā)展?！?/span>

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聚焦馥合香品類優(yōu)勢

豫酒振興樣板可期

品牌勢能加速釋放的同時,，帶領(lǐng)豫酒振興是皇溝酒業(yè)一直以來的目標。

今年年初,，以豫酒振興新勢力為擔當,，皇溝酒業(yè)在年度會議上發(fā)起“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)”號角,，宣布“確保八億,，力爭十億”的任務目標。

豫酒振興,，是一個常談常新的話題,。

當下,，白酒集群化發(fā)展成為大趨勢，隨著馬太效應的凸顯,，省酒走出去越發(fā)困難,。其實，早在2002年,，河南省酒業(yè)協(xié)會就發(fā)出了“豫酒振興倡議”,；2017年，河南白酒業(yè)被列入河南省十二個轉(zhuǎn)型升級發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,，豫酒振興大戲自此拉開,。

在白酒行業(yè)內(nèi)，一個區(qū)域的酒想要走出去,，需要有領(lǐng)頭企業(yè)帶頭先走出去,。皇溝酒業(yè)有望以馥香品類創(chuàng)領(lǐng)的戰(zhàn)略優(yōu)勢,，打開豫酒高質(zhì)量發(fā)展的“新樣板”,。

隨著消費者口味偏好趨于分化，馥合香正是皇溝酒業(yè)精準洞察這一趨勢后的重要戰(zhàn)略決定,。皇溝酒業(yè)提出馥合香品類,，確定堅持不懈走差異化路線，也是其作為豫酒振興新勢力的底氣所在,。

正如皇溝酒業(yè)董事長高全友所言,，皇溝酒業(yè)將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和地方政府，打造中國馥合香型美酒產(chǎn)區(qū),，馥合香地理標志產(chǎn)區(qū),，用產(chǎn)區(qū)推動馥合香型白酒發(fā)展的新高度。

未來,，皇溝酒業(yè)在通過“文化品質(zhì)、文化品牌,、文化品味”三位一體的戰(zhàn)略構(gòu)建和系統(tǒng)施行，疊加一系列品牌營銷活動的賦能,，其將在豫酒振興這條路上貢獻出不可小覷的“皇溝力量”,。