兩大中國(guó)文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的首次品牌合作,，選擇了青花郎,。

11月4日，青花郎與茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)?wù)胶炗啈?zhàn)略合作,，青花郎成為兩大獎(jiǎng)項(xiàng)唯一的戰(zhàn)略合作品牌。

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示,，這是青花郎發(fā)展中的一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇,，郎酒將升級(jí)建設(shè)“青花郎——中國(guó)文學(xué)第一白酒品牌”的戰(zhàn)略。

思索白酒行業(yè)還有什么品牌與中國(guó)文學(xué)的最高榮譽(yù)相匹配,，既要有文學(xué)氣質(zhì),，又能與“第一”相稱，似乎也只有青花郎了,。

是青花郎選擇了文學(xué)，也是文學(xué)選擇了青花郎,。

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首次品牌合作

達(dá)成12年盟約

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)創(chuàng)立于1981年,，是中國(guó)第一個(gè)以個(gè)人名字命名的文學(xué)獎(jiǎng)，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)創(chuàng)立于1996年,，前者是中國(guó)長(zhǎng)篇小說的最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一,，后者為中篇小說、短篇小說,、文學(xué)理論評(píng)論等的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),。

兩者共同構(gòu)筑中國(guó)文學(xué)最高殿堂的半壁江山。

▲汪俊林

汪俊林用三個(gè)“第一”來概括青花郎和茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作,。

“因?yàn)榈谝弧?/span>，青花郎的目標(biāo)是品質(zhì)第一,，是沒有最好只有更好,，作為中國(guó)文學(xué)皇冠上的寶石，茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)是中國(guó)文學(xué)名副其實(shí)的第一,，有著崇高的影響力。

“為了第一”，青花郎尋求與各領(lǐng)域各方面的“第一”形成戰(zhàn)略合作,，打造青花郎第一高尚的生活方式,。

“成為第一”，青花郎和第一并肩,，與第一同行,，不僅是要借第一的勢(shì)，更重要的是向第一看齊,，向第一學(xué)習(xí),，不斷升級(jí)觀念、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品,，把品質(zhì)做到第一,，最終成為第一。

▲李一鳴

中國(guó)作協(xié)辦公廳主任李一鳴表示：“酒一直流淌在中國(guó)文學(xué)的河流中,，酒文化的濃度,，提高了文學(xué)作品的醇度。茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)是中國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)頂端中的兩顆明珠,，此次青花郎與兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的戰(zhàn)略合作，是名酒與名家的相偎,，是名酒與名作的相逢,，是名酒與名獎(jiǎng)的加持?！?/span>

▲侯志明

四川省作家協(xié)會(huì)黨組書記侯志明則以“天作之合”評(píng)價(jià)文學(xué)與美酒的聯(lián)姻：“茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)是中國(guó)兩個(gè)金光閃閃的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，是一個(gè)具有巨大價(jià)值的文學(xué)品牌,。青花郎也是享譽(yù)世界的名酒,，這兩個(gè)金光閃閃的品牌結(jié)良緣可謂是慧眼獨(dú)具，門當(dāng)戶對(duì),?！?/span>

青花郎和茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作規(guī)劃12年,。

第一階段合作期內(nèi),，青花郎將以戰(zhàn)略合作伙伴身份參與第十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、第九屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)及系列活動(dòng),，并開發(fā)聯(lián)名款青花郎紀(jì)念酒,。

此外，每年中國(guó)作家協(xié)會(huì)還將組織茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)作家及詩(shī)人,，進(jìn)行兩次郎酒莊園采風(fēng)活動(dòng),，創(chuàng)作一批詩(shī)酒相融的高品質(zhì)佳作，并集結(jié)出版,。

在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值,，和有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值,。

郎酒的價(jià)值觀,，促使其成為“第一”和“唯一”，而青花郎的實(shí)力,，足以讓自己與第一同行,，向第一看齊。

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青花郎品牌戰(zhàn)略合作

為什么是文學(xué),？

“在現(xiàn)代文明高度發(fā)展之下,，在所有制造都被機(jī)械替代的今天，中國(guó)還剩下兩個(gè)手工業(yè)性質(zhì)最顯著的行業(yè)：一個(gè)是寫作,，像早期的手工業(yè)者一樣,，現(xiàn)在的文學(xué)創(chuàng)作仍是一個(gè)字、一個(gè)詞,、一段話地書寫出來的,；另一個(gè)就是中國(guó)白酒，從制曲,、發(fā)酵到儲(chǔ)藏,，它還保留著手工業(yè)時(shí)代的審美、態(tài)度和辛勞,?！?/span>

四川省作協(xié)主席、中國(guó)作協(xié)副主席,、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿來曾經(jīng)在郎酒莊園說的這段話，無疑是對(duì)酒與文學(xué)之關(guān)系最好的解釋,。

不僅如此,，中國(guó)的文化史更是一部詩(shī)歌文化與酒文化交融的歷史。

郎酒深諳酒與文化相通的邏輯,，明白酒的故事要和文化一起講才有穿透力,。

但郎酒講文化，不是只講自己的歷史文化,，而是講大家的文化,，所以“文學(xué)”這一貫穿不同地域、不同階級(jí),、不同民族的載體,，就成為郎酒與“大家”連接的橋梁,，成為郎酒向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)的通道。

青花郎與茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作,，也不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌背書，而是在尋求精神價(jià)值,、內(nèi)涵氣質(zhì)的共鳴,。

此外，郎酒三大目標(biāo)之一是讓郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊,，白酒愛好者的向往之地,，而酒與文學(xué)，都是國(guó)際通行的語言,。

即便拋開這些更深層次的原因,，從市場(chǎng)和消費(fèi)端而言，青花郎作為中國(guó)高端醬酒,，其面向的受眾群體是中國(guó)最懂酒又最尊崇酒文化的一批人,，同時(shí)茅獎(jiǎng)、魯獎(jiǎng)所囊括的又是最能把酒喝出價(jià)值的一群人,。

青花郎與兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的合作,，一方面迎合消費(fèi)者需求，創(chuàng)造極致品味,，一方面又收獲了極具傳播力的意見領(lǐng)袖群體,。

可以說，選擇文學(xué)領(lǐng)域的“第一”合作,，對(duì)青花郎而言是一場(chǎng)名利雙收的跨界,。

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中國(guó)文學(xué)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)

為什么選擇青花郎？

作為中國(guó)文學(xué)的最高獎(jiǎng)項(xiàng),，茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)創(chuàng)辦數(shù)十年未曾放開過品牌合作，為什么這次選擇了青花郎,？

其一,，因?yàn)槔删谱C明了釀酒本身就是一門藝術(shù)。

阿來曾說,，“將來我要多來這個(gè)地方,，不是說房間舒服，而是能學(xué)得到兩種東西,，工匠精神和企業(yè)家精神,。這兩種精神與藝術(shù)家的勞動(dòng)、文學(xué)家的勞動(dòng),、詩(shī)人的勞動(dòng),，其實(shí)是高度相通的,。”

郎酒把釀酒的過程比喻為人一生的歷練,，嬰兒出生在赤水河,，隨后原酒進(jìn)入天寶峰上的露天陶壇，淬火祛燒,，馴化野性,，之后再進(jìn)入山谷大罐，整個(gè)過程就像叛逆期的少年逐漸成長(zhǎng)為有見識(shí)的青年,，這叫做“長(zhǎng)在天寶峰”,。而“養(yǎng)在陶壇庫(kù)”是對(duì)人生智慧的逐漸摸索，“藏在天寶洞”是對(duì)生活終極奧秘的探索,。

這種釀酒理念,，已經(jīng)將藝術(shù)與哲學(xué)融為一體。

其二,，也因?yàn)榍嗷ɡ傻奈膶W(xué)氣質(zhì)已經(jīng)養(yǎng)成,。

十余年來，著名作家莫言,、阿來,、賈平凹、蘇童,、余華,、張煒、劉醒龍,；著名詩(shī)人舒婷,、劉立云、李琦,、雷平陽,、傅天琳、大解,、閻安,、娜夜、李元?jiǎng)俚壬习傥晃幕俗哌M(jìn)郎酒莊園,，成為郎酒心意相通的朋友，為郎酒留下許多名篇,。

半月前的重陽下沙大典中,，阿來等作家詩(shī)人便成為了第五代青花郎的首批品鑒者。

在與茅獎(jiǎng),、魯獎(jiǎng)攜手之前,，青花郎已于2021年與《人民文學(xué)》簽訂戰(zhàn)略合作,，此后每年都有大批茅獎(jiǎng)、魯獎(jiǎng)得主隨時(shí)造訪郎酒莊園,。今年4月,，《青花郎·人民文學(xué)2022年度獎(jiǎng)》頒獎(jiǎng)典禮曾在郎酒莊園舉辦。

可以說,，近年來的青花郎,，是在文學(xué)與詩(shī)歌的浸潤(rùn)中成長(zhǎng)的。

其三,，更因?yàn)槔删魄f園提供了最佳的創(chuàng)作載體,。

2021年度青花郎·人民文學(xué)獎(jiǎng)長(zhǎng)篇小說獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《平安批》作者陳繼明曾表示：“郎酒莊園可以打造成全世界知名的、全世界頂尖的美酒山谷,，這里的生態(tài)環(huán)境,、兩岸風(fēng)光、莊園景色,、建筑風(fēng)格,，都是有條件的。建在大山里的莊園,，我第一次見到這種感覺的（莊園）,，這個(gè)環(huán)境非常適合進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，可以考慮建成一個(gè)作家的創(chuàng)作中心,?！?/span>

當(dāng)皎月升空，懸掛于天寶峰上,，映照得整座郎酒莊園熠熠生輝,，夜晚比白日更能看清莊園的輪廓。往上,，天寶峰之巔萬甕成山,；往下，巨型儲(chǔ)酒罐磅礴列陣,；山中,，洞中美酒沉睡，與山里的風(fēng)共同呼吸,；山外,，微生物掛滿莊園每個(gè)角落。

在郎酒莊園,，人們很容易變成詩(shī)人,，或是作家。

無論是站在青花郎的角度,，還是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)和魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的角度,，雙方共同打造“中國(guó)文學(xué)第一白酒品牌”,，都是彼此最佳的選擇。