兩大中國文學最高獎項——茅盾文學獎,、魯迅文學獎的首次品牌合作,，選擇了青花郎。

11月4日,，青花郎與茅盾文學獎,、魯迅文學獎正式簽訂戰(zhàn)略合作，青花郎成為兩大獎項唯一的戰(zhàn)略合作品牌,。

郎酒集團董事長汪俊林表示,，這是青花郎發(fā)展中的一個戰(zhàn)略機遇,，郎酒將升級建設“青花郎——中國文學第一白酒品牌”的戰(zhàn)略。

思索白酒行業(yè)還有什么品牌與中國文學的最高榮譽相匹配,，既要有文學氣質,，又能與“第一”相稱，似乎也只有青花郎了,。

是青花郎選擇了文學,，也是文學選擇了青花郎。

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首次品牌合作

達成12年盟約

茅盾文學獎創(chuàng)立于1981年,，是中國第一個以個人名字命名的文學獎,，魯迅文學獎創(chuàng)立于1996年，前者是中國長篇小說的最高獎項之一,，后者為中篇小說,、短篇小說、文學理論評論等的權威獎項,。

兩者共同構筑中國文學最高殿堂的半壁江山,。

▲汪俊林

汪俊林用三個“第一”來概括青花郎和茅盾文學獎、魯迅文學獎的戰(zhàn)略合作,。

“因為第一”,，青花郎的目標是品質第一，是沒有最好只有更好,，作為中國文學皇冠上的寶石,，茅盾文學獎、魯迅文學獎是中國文學名副其實的第一,，有著崇高的影響力,。

“為了第一”，青花郎尋求與各領域各方面的“第一”形成戰(zhàn)略合作,，打造青花郎第一高尚的生活方式,。

“成為第一”，青花郎和第一并肩,，與第一同行,，不僅是要借第一的勢，更重要的是向第一看齊,，向第一學習,，不斷升級觀念、團隊和產品,，把品質做到第一,，最終成為第一。

▲李一鳴

中國作協辦公廳主任李一鳴表示：“酒一直流淌在中國文學的河流中,，酒文化的濃度,，提高了文學作品的醇度,。茅盾文學獎、魯迅文學獎是中國文學獎項頂端中的兩顆明珠,，此次青花郎與兩大獎項的戰(zhàn)略合作,，是名酒與名家的相偎，是名酒與名作的相逢,，是名酒與名獎的加持,。”

▲侯志明

四川省作家協會黨組書記侯志明則以“天作之合”評價文學與美酒的聯姻：“茅盾文學獎,、魯迅文學獎是中國兩個金光閃閃的文學獎項,，是一個具有巨大價值的文學品牌。青花郎也是享譽世界的名酒,，這兩個金光閃閃的品牌結良緣可謂是慧眼獨具,，門當戶對?！?/span>

青花郎和茅盾文學獎,、魯迅文學獎戰(zhàn)略合作規(guī)劃12年。

第一階段合作期內,，青花郎將以戰(zhàn)略合作伙伴身份參與第十一屆茅盾文學獎,、第九屆魯迅文學獎頒獎及系列活動，并開發(fā)聯名款青花郎紀念酒,。

此外,，每年中國作家協會還將組織茅盾文學獎、魯迅文學獎作家及詩人,，進行兩次郎酒莊園采風活動,，創(chuàng)作一批詩酒相融的高品質佳作，并集結出版,。

在有價值的地方創(chuàng)造價值，和有價值的人一起創(chuàng)造價值,，用價值創(chuàng)造價值,。

郎酒的價值觀，促使其成為“第一”和“唯一”,，而青花郎的實力,，足以讓自己與第一同行，向第一看齊,。

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青花郎品牌戰(zhàn)略合作

為什么是文學,？

“在現代文明高度發(fā)展之下，在所有制造都被機械替代的今天,，中國還剩下兩個手工業(yè)性質最顯著的行業(yè)：一個是寫作,，像早期的手工業(yè)者一樣,，現在的文學創(chuàng)作仍是一個字、一個詞,、一段話地書寫出來的,；另一個就是中國白酒，從制曲,、發(fā)酵到儲藏,，它還保留著手工業(yè)時代的審美、態(tài)度和辛勞,?！?/span>

四川省作協主席、中國作協副主席,、茅盾文學獎獲得者阿來曾經在郎酒莊園說的這段話,，無疑是對酒與文學之關系最好的解釋。

不僅如此,，中國的文化史更是一部詩歌文化與酒文化交融的歷史,。

郎酒深諳酒與文化相通的邏輯，明白酒的故事要和文化一起講才有穿透力,。

但郎酒講文化,，不是只講自己的歷史文化，而是講大家的文化,，所以“文學”這一貫穿不同地域,、不同階級、不同民族的載體,，就成為郎酒與“大家”連接的橋梁,，成為郎酒向消費者再靠近一點點的通道。

青花郎與茅盾文學獎,、魯迅文學獎的戰(zhàn)略合作,，也不是一場簡單的品牌背書，而是在尋求精神價值,、內涵氣質的共鳴,。

此外，郎酒三大目標之一是讓郎酒莊園成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地,，而酒與文學，都是國際通行的語言,。

即便拋開這些更深層次的原因,，從市場和消費端而言，青花郎作為中國高端醬酒,，其面向的受眾群體是中國最懂酒又最尊崇酒文化的一批人,，同時茅獎,、魯獎所囊括的又是最能把酒喝出價值的一群人。

青花郎與兩大獎項的合作,，一方面迎合消費者需求,，創(chuàng)造極致品味，一方面又收獲了極具傳播力的意見領袖群體,。

可以說,，選擇文學領域的“第一”合作，對青花郎而言是一場名利雙收的跨界,。

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中國文學的最高獎項

為什么選擇青花郎,？

作為中國文學的最高獎項，茅盾文學獎,、魯迅文學獎創(chuàng)辦數十年未曾放開過品牌合作,，為什么這次選擇了青花郎？

其一,，因為郎酒證明了釀酒本身就是一門藝術,。

阿來曾說，“將來我要多來這個地方,，不是說房間舒服,，而是能學得到兩種東西，工匠精神和企業(yè)家精神,。這兩種精神與藝術家的勞動,、文學家的勞動、詩人的勞動,，其實是高度相通的,。”

郎酒把釀酒的過程比喻為人一生的歷練,，嬰兒出生在赤水河,，隨后原酒進入天寶峰上的露天陶壇，淬火祛燒,，馴化野性,，之后再進入山谷大罐，整個過程就像叛逆期的少年逐漸成長為有見識的青年,，這叫做“長在天寶峰”。而“養(yǎng)在陶壇庫”是對人生智慧的逐漸摸索,，“藏在天寶洞”是對生活終極奧秘的探索,。

這種釀酒理念，已經將藝術與哲學融為一體,。

其二,，也因為青花郎的文學氣質已經養(yǎng)成,。

十余年來，著名作家莫言,、阿來,、賈平凹、蘇童,、余華,、張煒、劉醒龍,；著名詩人舒婷,、劉立云、李琦,、雷平陽,、傅天琳、大解,、閻安,、娜夜、李元勝等上百位文化名人走進郎酒莊園,，成為郎酒心意相通的朋友,，為郎酒留下許多名篇。

半月前的重陽下沙大典中,，阿來等作家詩人便成為了第五代青花郎的首批品鑒者,。

在與茅獎、魯獎攜手之前,，青花郎已于2021年與《人民文學》簽訂戰(zhàn)略合作,，此后每年都有大批茅獎、魯獎得主隨時造訪郎酒莊園,。今年4月,，《青花郎·人民文學2022年度獎》頒獎典禮曾在郎酒莊園舉辦。

可以說,，近年來的青花郎,，是在文學與詩歌的浸潤中成長的。

其三,，更因為郎酒莊園提供了最佳的創(chuàng)作載體,。

2021年度青花郎·人民文學獎長篇小說獎獲獎作品《平安批》作者陳繼明曾表示：“郎酒莊園可以打造成全世界知名的、全世界頂尖的美酒山谷,，這里的生態(tài)環(huán)境,、兩岸風光、莊園景色、建筑風格,，都是有條件的,。建在大山里的莊園，我第一次見到這種感覺的（莊園）,，這個環(huán)境非常適合進行文學創(chuàng)作,，可以考慮建成一個作家的創(chuàng)作中心?！?/span>

當皎月升空,，懸掛于天寶峰上，映照得整座郎酒莊園熠熠生輝,，夜晚比白日更能看清莊園的輪廓,。往上，天寶峰之巔萬甕成山,；往下,，巨型儲酒罐磅礴列陣；山中,，洞中美酒沉睡,，與山里的風共同呼吸；山外,，微生物掛滿莊園每個角落,。

在郎酒莊園，人們很容易變成詩人,，或是作家,。

無論是站在青花郎的角度，還是茅盾文學獎和魯迅文學獎的角度,，雙方共同打造“中國文學第一白酒品牌”,，都是彼此最佳的選擇。