文｜云酒視界

近日,，貴州珍酒放出了一支全新的TVC大片，在中央廣播電視總臺央視綜合頻道（CCTV-1）,、央視新聞頻道（CCTV-13）《新聞聯(lián)播》前3分鐘“黃金”時段播出,。

這支以“酒中珍品”為核心立意的廣告片，從自然之珍,、醬香之珍,、品質(zhì)之珍、文化之珍,、筵宴之珍,、尊貴之珍六個層面，詮釋了何為珍酒,，以及珍酒的價值所在,。

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國際視野下的本土敘事

據(jù)悉，珍酒此次推出的全新品牌片,，是其與國際廣告公司HAVAS合作,，聯(lián)手泰國制作團隊歷時三個月精心打造,。

為展示更完美的鏡頭畫面，拍攝團隊跨越1700公里進行現(xiàn)場堪景,，在遵循實景拍攝的基礎(chǔ)上,，融合大師級CG技術(shù)，從光影,、構(gòu)圖,、剪輯、包裝,，到解說、配樂,，極具國際化審美,，給人極致的視聽感受。

從呈現(xiàn)效果來看,，珍酒立足貴州本土田野,，以國際視角，講述了中國傳統(tǒng)品牌的盎然生機,。

由綠水青山,、林間彩蝶、釀酒原糧,、氤氳蒸汽,、綿密酒花、點翠工藝等組成的多種別樣形態(tài)的“珍”字,，為觀眾帶來了一場別致的視覺盛宴,。

這支充滿了美感與創(chuàng)意的TVC， 以一個“珍”字,，融入貴州自然生態(tài),、多彩民族風(fēng)情、白酒釀造工藝,、非遺文化傳承等多種元素,，將珍酒的“前世今生”娓娓道來。

它們不僅將品牌符號“珍”演繹得栩栩如生,，伴隨“珍”字的形態(tài)變化,，珍酒也完成了從單純的品牌形象植入，轉(zhuǎn)變?yōu)楦羁痰钠放评砟钪踩搿?/span>

自然之珍,、醬香之珍,、品質(zhì)之珍、文化之珍,、筵宴之珍,、尊貴之珍,，珍酒的價值理念被全新詮釋，極具創(chuàng)意,。關(guān)于“珍”字的解讀,，可以從山水自然橫跨到人文藝術(shù)，也可以從醬香的品質(zhì)工藝延申至華夏風(fēng)韻,。

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“珍”

超級價值符號的創(chuàng)新詮釋

在這支全新的TVC大片中,，每一個精心設(shè)計的“珍”，均從不同層面?zhèn)鬟f出珍酒的品牌價值,，組成其品牌符號的獨特性與高辨識度,，其品牌形象和價值觀不斷強化，并縮短與消費者的距離,。

遵義匯川的自然生態(tài)塑造出了珍酒品質(zhì)的不可復(fù)制性,，而從上世紀(jì)延續(xù)至今的深厚歷史，則賦予其品牌豐富的時代色彩,。根植于貴州土壤中生長的珍酒,，凝聚一方水土人文，同時也是醬酒工藝的集大成者,。

作為貴州三大醬香品牌,，珍酒在近年來的行業(yè)調(diào)整中，始終作為先行者,，引領(lǐng)著醬香品類的品質(zhì),、品牌敘事的更新升級。而從珍酒品牌故事的內(nèi)容擴張中,，更能夠真切感受到白酒品牌故事的世界化,、藝術(shù)化、美學(xué)化,、當(dāng)代化,。

借助央視等主流媒體的傳播聲量，珍酒的品牌影響力和美譽度將再上新臺階,。高質(zhì)量,、廣覆蓋的傳播優(yōu)勢下，珍酒的品牌符號“珍”的價值將進一步提高,，向超級符號蛻變,。

珍酒之“珍”，不僅是其輸出品牌價值觀的核心落腳點,，在通過不斷建設(shè),、持續(xù)進化后，正成為珍酒塑造消費認知的核心概念,，為消費者提供更高的價值感,，并能夠創(chuàng)造更高的溢價空間,，向上生長。

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再讀“酒中珍品”

行業(yè)應(yīng)該看到什么,？

今年,，以珍酒李渡集團在港股上市為新起點，作為旗艦品牌和核心企業(yè)的珍酒,，邁入新的發(fā)展征程,。

彼時，珍酒李渡集團董事長,、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東分享了對于珍酒未來發(fā)展的七點思考：一絲不茍釀美酒,、精雕細琢造產(chǎn)品、耕植文化創(chuàng)品牌,、誠心誠意建渠道,、精心策劃搞體驗、實實在在做企業(yè),、勇?lián)?zé)任促振興。

此前在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上,，吳向東再次談到,，未來符合三個要素的白酒企業(yè)會發(fā)展得很好：一是品質(zhì)要好，二是產(chǎn)量要大,，三是要有品牌,。

一直以來，珍酒發(fā)展都在踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略,，不僅是產(chǎn)品的高品質(zhì),，更是品牌的高品質(zhì)，以及發(fā)展的高品質(zhì),。

▲貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

今年下沙季,，珍酒投產(chǎn)4萬噸，優(yōu)質(zhì)基酒儲備已達6.5萬噸,，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州醬酒企業(yè)前三,。產(chǎn)能、儲能的積累優(yōu)勢,，將為珍酒高品質(zhì)戰(zhàn)略的持續(xù)推進創(chuàng)造堅實基礎(chǔ),。

此次珍酒放出的全新品牌大片，攜手國際制作團隊,，亮相央視頂級傳播平臺,，在露出高端品牌形象、輸出品牌價值,、展現(xiàn)深厚品牌實力的同時,，也朝著打造世界級品牌的目標(biāo)持續(xù)邁進,。

“我認為老百姓還遠遠沒有喝到又有品牌、又有質(zhì)量的好酒,，酒企應(yīng)當(dāng)‘樹品牌,、強品質(zhì)、擴產(chǎn)能’,，三管齊下持續(xù)發(fā)力,。”吳向東表示,，未來珍酒李渡將繼續(xù)貫徹“兩高兩中”戰(zhàn)略,，即保證產(chǎn)品高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)基酒高庫存,，同時立足中高價位,，保持中高增速，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

在高品質(zhì)戰(zhàn)略的賦能下,，珍酒以更高的視野和占位不斷釋放品牌創(chuàng)造力，必將走出一條可持續(xù)發(fā)展之路,。