文｜云酒視界

近日,，貴州珍酒放出了一支全新的TVC大片,，在中央廣播電視總臺央視綜合頻道（CCTV-1）、央視新聞頻道（CCTV-13）《新聞聯(lián)播》前3分鐘“黃金”時段播出,。

這支以“酒中珍品”為核心立意的廣告片,，從自然之珍、醬香之珍,、品質(zhì)之珍,、文化之珍、筵宴之珍,、尊貴之珍六個層面,，詮釋了何為珍酒，以及珍酒的價值所在,。

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國際視野下的本土敘事

據(jù)悉,，珍酒此次推出的全新品牌片，是其與國際廣告公司HAVAS合作,，聯(lián)手泰國制作團隊歷時三個月精心打造,。

為展示更完美的鏡頭畫面,，拍攝團隊跨越1700公里進行現(xiàn)場堪景，在遵循實景拍攝的基礎(chǔ)上,，融合大師級CG技術(shù),，從光影、構(gòu)圖,、剪輯,、包裝，到解說,、配樂,，極具國際化審美，給人極致的視聽感受,。

從呈現(xiàn)效果來看,，珍酒立足貴州本土田野，以國際視角,，講述了中國傳統(tǒng)品牌的盎然生機,。

由綠水青山、林間彩蝶,、釀酒原糧,、氤氳蒸汽、綿密酒花,、點翠工藝等組成的多種別樣形態(tài)的“珍”字,，為觀眾帶來了一場別致的視覺盛宴。

這支充滿了美感與創(chuàng)意的TVC,， 以一個“珍”字,，融入貴州自然生態(tài)、多彩民族風(fēng)情,、白酒釀造工藝,、非遺文化傳承等多種元素，將珍酒的“前世今生”娓娓道來,。

它們不僅將品牌符號“珍”演繹得栩栩如生,，伴隨“珍”字的形態(tài)變化，珍酒也完成了從單純的品牌形象植入,，轉(zhuǎn)變?yōu)楦羁痰钠放评砟钪踩搿?/span>

自然之珍、醬香之珍,、品質(zhì)之珍,、文化之珍、筵宴之珍,、尊貴之珍,，珍酒的價值理念被全新詮釋,，極具創(chuàng)意。關(guān)于“珍”字的解讀,，可以從山水自然橫跨到人文藝術(shù),，也可以從醬香的品質(zhì)工藝延申至華夏風(fēng)韻。

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“珍”

超級價值符號的創(chuàng)新詮釋

在這支全新的TVC大片中,，每一個精心設(shè)計的“珍”,，均從不同層面?zhèn)鬟f出珍酒的品牌價值，組成其品牌符號的獨特性與高辨識度,，其品牌形象和價值觀不斷強化,，并縮短與消費者的距離。

遵義匯川的自然生態(tài)塑造出了珍酒品質(zhì)的不可復(fù)制性,，而從上世紀(jì)延續(xù)至今的深厚歷史,，則賦予其品牌豐富的時代色彩。根植于貴州土壤中生長的珍酒,，凝聚一方水土人文,，同時也是醬酒工藝的集大成者。

作為貴州三大醬香品牌,，珍酒在近年來的行業(yè)調(diào)整中,，始終作為先行者，引領(lǐng)著醬香品類的品質(zhì),、品牌敘事的更新升級,。而從珍酒品牌故事的內(nèi)容擴張中，更能夠真切感受到白酒品牌故事的世界化,、藝術(shù)化,、美學(xué)化、當(dāng)代化,。

借助央視等主流媒體的傳播聲量,，珍酒的品牌影響力和美譽度將再上新臺階。高質(zhì)量,、廣覆蓋的傳播優(yōu)勢下,，珍酒的品牌符號“珍”的價值將進一步提高，向超級符號蛻變,。

珍酒之“珍”,，不僅是其輸出品牌價值觀的核心落腳點，在通過不斷建設(shè),、持續(xù)進化后,，正成為珍酒塑造消費認知的核心概念，為消費者提供更高的價值感,，并能夠創(chuàng)造更高的溢價空間,，向上生長,。

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再讀“酒中珍品”

行業(yè)應(yīng)該看到什么？

今年,，以珍酒李渡集團在港股上市為新起點,，作為旗艦品牌和核心企業(yè)的珍酒，邁入新的發(fā)展征程,。

彼時,，珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東分享了對于珍酒未來發(fā)展的七點思考：一絲不茍釀美酒,、精雕細琢造產(chǎn)品,、耕植文化創(chuàng)品牌、誠心誠意建渠道,、精心策劃搞體驗,、實實在在做企業(yè)、勇?lián)?zé)任促振興,。

此前在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上,，吳向東再次談到，未來符合三個要素的白酒企業(yè)會發(fā)展得很好：一是品質(zhì)要好,，二是產(chǎn)量要大,，三是要有品牌。

一直以來,，珍酒發(fā)展都在踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略,，不僅是產(chǎn)品的高品質(zhì)，更是品牌的高品質(zhì),，以及發(fā)展的高品質(zhì),。

▲貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

今年下沙季，珍酒投產(chǎn)4萬噸,，優(yōu)質(zhì)基酒儲備已達6.5萬噸,，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州醬酒企業(yè)前三。產(chǎn)能,、儲能的積累優(yōu)勢,，將為珍酒高品質(zhì)戰(zhàn)略的持續(xù)推進創(chuàng)造堅實基礎(chǔ)。

此次珍酒放出的全新品牌大片,，攜手國際制作團隊,，亮相央視頂級傳播平臺，在露出高端品牌形象,、輸出品牌價值,、展現(xiàn)深厚品牌實力的同時，也朝著打造世界級品牌的目標(biāo)持續(xù)邁進。

“我認為老百姓還遠遠沒有喝到又有品牌,、又有質(zhì)量的好酒，酒企應(yīng)當(dāng)‘樹品牌,、強品質(zhì),、擴產(chǎn)能’，三管齊下持續(xù)發(fā)力,?！眳窍驏|表示，未來珍酒李渡將繼續(xù)貫徹“兩高兩中”戰(zhàn)略,，即保證產(chǎn)品高質(zhì)量,、優(yōu)質(zhì)基酒高庫存，同時立足中高價位,，保持中高增速,，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在高品質(zhì)戰(zhàn)略的賦能下,，珍酒以更高的視野和占位不斷釋放品牌創(chuàng)造力,，必將走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。