繼在央視上線全新品牌大片后,，貴州珍酒又有重磅動(dòng)作。

日前,，貴州珍酒甲辰龍年生肖酒“珍酒·錯(cuò)金龍”正式上線，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

近年來(lái),，生肖酒賽道發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁。兼具名酒品質(zhì),、傳統(tǒng)文化,、藝術(shù)價(jià)值等標(biāo)簽，以及“酒越陳越香”的觀念和收藏市場(chǎng)的火熱,，推動(dòng)了生肖酒市場(chǎng)的繁榮,，并成為當(dāng)下各大頭部酒企重點(diǎn)打造的產(chǎn)品線之一。

但在如今產(chǎn)品同質(zhì)化的生肖酒市場(chǎng),，新產(chǎn)品如何脫穎而出,，獲得廣泛關(guān)注和市場(chǎng)青睞？

率先在行業(yè)推出龍年生肖酒,，新品以厚重的文物內(nèi)涵和精巧的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展現(xiàn)價(jià)值,，有望打響2024年生肖酒市場(chǎng)的第一槍。

新品創(chuàng)作靈感頗為講究,，來(lái)源于“錯(cuò)金銅蟠龍”。

資料顯示,，“錯(cuò)金銅蟠龍”是三國(guó)時(shí)期的藝術(shù)品,，其形體塑造運(yùn)用了大量工藝美術(shù)手法，是魏晉藝術(shù)品中的巔峰之作,，目前收藏于北京故宮博物院,。

新品以“錯(cuò)金銅蟠龍”為創(chuàng)作原型，將酒文化與歷史文物,、非遺文化,、生肖文化等經(jīng)典元素融為一體，以獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì),，詮釋企業(yè)傳承創(chuàng)新,，彰顯品牌獨(dú)有的文化自信。

整體來(lái)看,，其主要具有三大價(jià)值看點(diǎn),。

寓意佳。龍作為十二生肖之一,，是中華民族的圖騰,，是尊貴、權(quán)威的象征,，也是吉祥和成功的標(biāo)志,，常常出現(xiàn)在婚慶,、新春等喜慶場(chǎng)合，寄托著人們對(duì)美好生活的向往和追求,。從這一點(diǎn)看,，新品充分表達(dá)了祥瑞臨門、福運(yùn)亨通的美好祝愿,。

器形美,。產(chǎn)品瓶身采用醴陵特級(jí)陶瓷，龍頭圓潤(rùn),，軀干盤旋起伏,，腿部堅(jiān)實(shí)，長(zhǎng)尾韌勁十足,，卷鉤形的利爪充滿了力量,。其以黑色為主體，黃色紋飾點(diǎn)綴,，具有莊重典雅,、豪華高貴的審美視覺(jué)，再融合長(zhǎng)短不一的龍身紋飾與浮動(dòng)的祥云圖案,，營(yíng)造一種奮力向上的升騰之勢(shì),，象征著事業(yè)如日中天，如巨龍般跳躍升騰,。

品質(zhì)優(yōu),。新品酒體由國(guó)家白酒評(píng)委、珍酒第三代傳承人吳長(zhǎng)貴主導(dǎo)設(shè)計(jì)和勾調(diào),，具有陳香柔雅怡人,，老熟醇和，回味悠長(zhǎng)的風(fēng)格特點(diǎn),，且每瓶生肖酒均配有專屬收藏證書,，在高端禮贈(zèng)、投資和收藏方面,，都極具價(jià)值,。

距離春節(jié)尚有一段時(shí)間,，率先在行業(yè)里推出龍年生肖酒,，足見企業(yè)的文化和品質(zhì)自信。

眾所周知,，憑借“文化+商品”兩大屬性,，近幾年生肖酒已逐漸成為白酒市場(chǎng)中的熱門收藏品類。反過(guò)來(lái)，生肖酒憑借高度的文化共鳴及收藏屬性,，也為白酒企業(yè)乃至行業(yè)注入了新鮮血液,。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年線上收藏酒消費(fèi)趨勢(shì)前瞻報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有酒類收藏愛(ài)好者70多萬(wàn)人,，其中藏品規(guī)模在萬(wàn)瓶以上的約達(dá)10萬(wàn)人,，收藏酒/老酒市場(chǎng)為500億元-1000億元，未來(lái)5年中國(guó)收藏酒/老酒市場(chǎng)將突破1000億元,。

廣闊的收藏市場(chǎng)，將直接推動(dòng)生肖酒成為未來(lái)酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要賽道之一,，和酒企發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線,。目前，茅臺(tái),、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒等名酒品牌,，均會(huì)在每年固定時(shí)間段發(fā)布其生肖酒產(chǎn)品。

一直以來(lái),，秉承著對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏與熱愛(ài),，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷探索與傳統(tǒng)文化的融合之道。

在國(guó)潮崛起,、文化自信的時(shí)代背景之下,，其在近年來(lái)頻頻通過(guò)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓“寫在書里,、掛在墻上、藏在館里”的傳統(tǒng)文化真正活化并流傳,。

2021年,，錯(cuò)金系列產(chǎn)品首次問(wèn)世。第一款是以西漢南越王博物館館藏文物,、全國(guó)現(xiàn)存唯一的錯(cuò)金虎節(jié)“錯(cuò)金銘文虎節(jié)”為原型,，?打造的“珍酒·錯(cuò)金銘文虎”。其為消費(fèi)者傾心奉獻(xiàn)了專屬的文化美酒,、藝術(shù)佳釀,，一舉拿下“2022年最具收藏價(jià)值虎年生肖酒”稱號(hào)。

2022年,，以觀復(fù)博物館“錯(cuò)金銀兔形鎮(zhèn)”為靈感來(lái)源,，“珍酒·錯(cuò)金兔”亮相，集生動(dòng)精巧之形與權(quán)威顯貴之核于一體，讓其堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí),，又打造潮牌,，給高端醬酒的價(jià)值表達(dá)做出了新的詮釋。

生肖酒與普通白酒產(chǎn)品相比,，最大的區(qū)別就在于其收藏價(jià)值,，品牌效應(yīng)因而更加明顯。頭部酒企推出生肖酒,，產(chǎn)品必然自帶流量,。前述兩款生肖酒上市之后的火熱表現(xiàn)，便是很好的佐證,。

生肖酒是品牌、酒體,、包裝設(shè)計(jì)與研發(fā)實(shí)力的綜合較量,，要在挖掘傳統(tǒng)文化上下功夫，將傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化,、酒類文化,、設(shè)計(jì)文化、包裝文化相互融合,，從而以生肖酒的文化與審美價(jià)值來(lái)提升收藏價(jià)值,。

一款成功的生肖酒，絕非簡(jiǎn)單擷取生肖文化的元素和符號(hào),，而是需要一套成熟的邏輯體系,，超越“物”的表象，探索更深層次的意象表達(dá)與文化思考,。

以前述幾款生肖酒來(lái)看,，背后是其多年來(lái)總結(jié)出的一套獨(dú)特的邏輯體系，無(wú)論是在品質(zhì),、設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷方面,，每一年都在不斷迭代，品牌特色十分明顯——不僅與生肖結(jié)合,，還持續(xù)以博物館文物作為設(shè)計(jì)靈感,，這賦予了生肖酒產(chǎn)品更多的內(nèi)涵與記憶點(diǎn)，更重要的是差異化,。

近兩年,，企業(yè)無(wú)論是品牌價(jià)值，還是品牌知名度和美譽(yù)度,，都在快速上升,，這將有助于其生肖酒在市場(chǎng)獲得更高關(guān)注度,。反過(guò)來(lái)，極具文化內(nèi)涵和差異化的生肖酒,，將使消費(fèi)者對(duì)其印象加分,，從而進(jìn)一步提升品牌形象。

酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)的維度,，未來(lái)將進(jìn)一步拓寬,，其中文化將是極為重要的一環(huán)。

從企業(yè)自身來(lái)看,，在品牌,、歷史、產(chǎn)能以及投資市場(chǎng)的綜合實(shí)力,，已令其穩(wěn)居頭部企業(yè)序列,。如今在文化上進(jìn)一步發(fā)力，不斷延伸優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)板,，將使品牌更有內(nèi)涵，企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力,。

今年,，延續(xù)虎年、兔年生肖酒的高品質(zhì)和稀缺價(jià)值,，繼續(xù)將生肖文化與品牌巧妙結(jié)合,，此次推出的龍年生肖酒兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質(zhì),、高端審美價(jià)值,，在賦予了產(chǎn)品更高階文化價(jià)值和品質(zhì)內(nèi)涵的同時(shí)，也再次塑造行業(yè)文化創(chuàng)意典范,。

戰(zhàn)略定位大師艾·里斯曾說(shuō)過(guò)：“你的品牌無(wú)法通過(guò)比別的品牌更好來(lái)成為領(lǐng)導(dǎo)者,，只有通過(guò)差異化才能成為領(lǐng)導(dǎo)者?！?/span>

通過(guò)差異化的文化樣式,、品質(zhì)呈現(xiàn)、品位彰顯,，珍酒正在成為行業(yè)生肖酒品類發(fā)展的引領(lǐng)者,。