12月19日,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)官宣上新。透過主KV海報,、產(chǎn)品H5,，可以看出其新品的別具一格,，以及小糊涂仙對這款新品的用心。這款承載著華夏文明,、源于紅山文化,，獻(xiàn)禮甲辰龍年的文創(chuàng)鑒藏酒，名為“小糊涂仙·源起紅山”,，又稱作“玉豬龍”,，全球限量發(fā)行2000壇（每壇1954ml），售價1999元/壇,。█?玉豬龍,，開啟文創(chuàng)生肖酒新空間
小糊涂仙·源起紅山，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)推出的“甲辰龍年鑒藏酒”,。某種程度上說,，這也可以視為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的生肖酒。生肖酒是生肖文化與酒文化的碰撞,，貼近生活,，又兼具收藏價值，迎合了當(dāng)下的個性化消費趨勢,，已是諸多酒企用以提升品牌價值的有力武器,。而這款“玉豬龍”的出現(xiàn)，可以說為生肖酒開啟了一個新空間,。為什么會有如此論斷,？這還需要聚焦到產(chǎn)品本身。據(jù)介紹,，小糊涂仙·源起紅山 甲辰龍年鑒藏酒采取了“一啟一現(xiàn)一印記”的包裝設(shè)計,，消費者可以在開合間領(lǐng)略“玉豬龍”的原貌，千年前的文物仿佛穿越時間與你對話,。“玉豬龍”,，是紅山文化的文物代表，又名玉獸玦,，被認(rèn)為是龍的最早雛形,，有“華夏第一龍”之稱。業(yè)界普遍認(rèn)為,，玉豬龍是一種紅山先民所崇拜的,、代表其祖先神靈的圖騰。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“玉豬龍”為龍年生肖酒的瓶形,，既是傳承華夏文明,，也是創(chuàng)新時代表達(dá)。
以此為原型,，小糊涂仙·源起紅山將“探索”精神又一次具象化,。近年來，小糊涂仙一直致力于將品牌精神與東方文化,、東方美學(xué)進(jìn)行結(jié)合,，并不斷傳遞探索精神?；诖送瞥龅倪@款“玉豬龍”產(chǎn)品,，是對紅山文化的尋脈，也是對華夏文明源起的一種解讀,。可以說,，小糊涂仙借此又開啟了探索華夏文明的旅程。
從酒體來看,，小糊涂仙·源起紅山依托北緯28°中國白酒黃金三角產(chǎn)區(qū)的靈泉秀水,，由大師甄選生態(tài)原糧、精研釀造,，又有陳年老酒加持,，口感層次豐富，醇厚甘柔,、陳香優(yōu)雅,、綿長馥郁。如此,，小糊涂仙將東方智慧,、文化信仰注入到了產(chǎn)品基因之中，使得這款“玉豬龍”不僅是一壇佳釀,，更是一款藝術(shù)佳品,。針對這款甲辰龍年鑒藏酒,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)給予了“龍騰華夏 瑞呈九州”的定位,。龍，是中華民族精神的重要象征,，也是中華文化的獨特精神標(biāo)識與突出符號,。中國人對龍的情感根植于靈魂和血液之中，2024年是甲辰龍年,，被國人寄予了許多美好的期望,。比如俗語所說“青龍守陣，四人要發(fā)富”,。自古至今,，龍衍生出了多種形象，為何小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的龍年尊禮選擇了“玉豬龍”,？
或許答案就藏在這款鑒藏酒上面,。外包裝與瓶身上“探索華夏文明”的字樣,，一方面彰顯著小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一以貫之的“探索”精神，另一方面則拓寬,、拓深了企業(yè)對東方文化的傳承與發(fā)揚,。龍的形象在遠(yuǎn)古時代就已現(xiàn)端倪，距今5000年前后,，凌家灘,、崧澤文化晚期、良渚文化早期都已經(jīng)有玉龍出現(xiàn),，而最多見的還屬紅山文化,。紅山文化，1935年首先發(fā)現(xiàn)于內(nèi)蒙古赤峰市紅山后遺址,，廣泛分布于長城內(nèi)外,、燕山南北，主要發(fā)現(xiàn)集中在老哈河和大凌河流域,，玉器是此文化的精髓,。據(jù)悉，玉和中國歷史發(fā)展的緊密相融和發(fā)展演變,，就是自此時起,。遼寧省文物考古研究院名譽院長郭大順表示，紅山文化時期,，龍的形象已較成熟,，并對夏商及后世龍的演變影響深遠(yuǎn)，是中國龍起源的主干,。紅山文化的命名，是考古學(xué)家尹達(dá)在1954年正式提出,，而小糊涂仙·源起紅山這款鑒藏酒的凈含量便是1954ml,。僅從這一小細(xì)節(jié)，就足見小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在傳承,、發(fā)揚東方文化上的用心,。時至年底，各大企業(yè)的生肖酒正在陸續(xù)解密,。作為文創(chuàng)酒的重要構(gòu)成,，生肖酒被視為企業(yè)文化營銷的重要抓手之一，在酒業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)得越來越活躍,。
而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)早已是個中高手,。
以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，本就為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下產(chǎn)品的文化性質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。基于此推出的各項文創(chuàng)白酒,，一如小糊涂仙·睿的睿鑒東方系列（天問）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒,、又如小糊涂仙·醬酒鑒藏級文創(chuàng)酒柿柿如意，將東方文化,、東方美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)展示得淋漓盡致,。
值得一提的是,，小糊涂仙·睿的睿鑒東方系列（天問）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒的設(shè)計還榮獲了2023德國iF設(shè)計獎,。
此外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端柔順醬香品牌心悠然,，在此方面也是頗有心得,，“鑒藏”“藏瑜”“守拙”等產(chǎn)品就進(jìn)一步打開了“東方品位”的想象空間。
探索華夏文明,、獻(xiàn)禮龍年的小糊涂仙·源起紅山更是如此,。
如今，生肖酒的想象力與創(chuàng)造力得到了極大的激發(fā),，但也不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化的情況,。這就要求企業(yè)、品牌找到自己的個性,，做出差異化優(yōu)勢,。若想實現(xiàn)這一點，核心可能就在文化的差異性上,。
小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在此方面有一套完整的產(chǎn)品邏輯體系,。
紅山文化對小糊涂仙·源起紅山的背書、“玉豬龍”對產(chǎn)品的價值賦能,，有助于在消費者心智中樹立起別具一格的生肖文創(chuàng)酒形象,，進(jìn)而提升小糊涂仙的品牌認(rèn)知度。
從中可以看出,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中,，持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，以獨具特色,、與時俱進(jìn)的方式進(jìn)行新時代的表達(dá),。
回顧中國傳統(tǒng)文化歷史長河，可以發(fā)現(xiàn),，酒一直承載著文化傳播的功能,。時至今日，文創(chuàng)酒進(jìn)一步發(fā)揚了這一功能,，特別是高端文創(chuàng)酒,，正在通過白酒、創(chuàng)意、品牌的有機(jī)融合,，進(jìn)行著文化創(chuàng)新表達(dá),，在賦予產(chǎn)品獨特個性的同時，使得品牌更具價值感,。
而這,，也正是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的自我修養(yǎng)。
