二者的“擎旗精神”不謀而合，

既是文化致敬文化,，

也是擎旗者聯(lián)動(dòng)擎旗者,，

得到品牌文化塑造的效果將1+1>2。

仰韶彩陶坊作為欄目獨(dú)家冠名合作品牌在開(kāi)機(jī)儀式上亮相，并在當(dāng)晚舉辦的北京豫商商會(huì)2024元旦聯(lián)誼會(huì)上以酒會(huì)友,，見(jiàn)證合作,。

公開(kāi)報(bào)道顯示,，《行業(yè)擎旗者》高端人物訪(fǎng)談節(jié)目,，是以微型紀(jì)錄片加訪(fǎng)談的形式，探訪(fǎng)在各行各業(yè)擎起標(biāo)桿,、引領(lǐng)發(fā)展的代表人物,，講述“擎旗奮進(jìn)”的故事，傳達(dá)行業(yè)擎旗者背后的文化理念與精神力量,。

早在今年5月20日,，在鄭州舉辦的“擎旗再出發(fā)”仰韶彩陶坊酒煥新升級(jí)發(fā)布上，仰韶彩陶坊高端系列酒就已官宣,，將作為人民網(wǎng)《行業(yè)擎旗者》欄目獨(dú)家冠名合作品牌,。

▎侯建光

在此次開(kāi)機(jī)儀式上，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)侯建光表示,，仰韶酒業(yè)將以《行業(yè)擎旗者》欄目為陣地，加強(qiáng)與央視媒體,、主流媒體合作,，釋放品牌勢(shì)能，放大品牌聲量,，讓更多消費(fèi)者通過(guò)擎旗精神了解仰韶彩陶坊酒,，讓地道中原味陶醉神州大地。

▎許新

河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任,、河南省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新也提到,，希望仰韶酒業(yè)以這場(chǎng)活動(dòng)為契機(jī),，以《行業(yè)擎旗者》為平臺(tái)，深挖文化內(nèi)涵,，堅(jiān)守匠心品質(zhì),，繼續(xù)擎舉高端文化白酒旗幟，推動(dòng)豫酒產(chǎn)業(yè)更好,、更快地轉(zhuǎn)型發(fā)展,，助力河南酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，攜手人民網(wǎng)打造《行業(yè)擎旗者》,，是仰韶酒業(yè)對(duì)“擎旗精神”的堅(jiān)持與傳承，對(duì)各行業(yè)榜樣人物的致敬,，更是一次品牌文化內(nèi)核的極大彰顯,。

█?調(diào)性與價(jià)值匹配，文化內(nèi)核相融合

如何通過(guò)平臺(tái)有效建立品牌文化IP,，為品牌聲量造勢(shì),，仰韶酒業(yè)給出了標(biāo)準(zhǔn)答案：調(diào)性與價(jià)值匹配，文化內(nèi)核相融合,。

首先是調(diào)性與價(jià)值匹配。

人民網(wǎng)有著國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站排頭兵之稱(chēng),，發(fā)展十多年來(lái),，在海內(nèi)外的影響日益擴(kuò)大，網(wǎng)民覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),?！?023 中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體微博影響力指數(shù)TOP10”榜單數(shù)據(jù)顯示，在總閱讀量和總點(diǎn)贊量排名上,，人民網(wǎng)均位列第一,。

而河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)是豫酒龍頭企業(yè)，作為與擁有7000年文化的仰韶同名同姓的酒企,，仰韶酒業(yè)的基因中蘊(yùn)含了華夏文明,，自2017年在河南省委、省政府出臺(tái)豫酒振興戰(zhàn)略部署以來(lái),，仰韶酒業(yè)乘著政策東風(fēng),，成長(zhǎng)迅速，連續(xù)多年銷(xiāo)售額保持30%以上的增速,，2021年即突破30億元,，成為龍頭企業(yè)、領(lǐng)軍品牌,、中國(guó)白酒行業(yè)的主力軍之一,。

兩者合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，有業(yè)內(nèi)人士分析，此次合作,，是強(qiáng)化仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”品牌形象的有力舉措,。

其次是文化內(nèi)核相融合。

《行業(yè)擎旗者》旨在弘揚(yáng)“擎旗”精神,，匯聚昂揚(yáng)奮進(jìn)的磅礴力量,。希望通過(guò)該欄目，讓更多的人了解百行千業(yè)“擎旗者”敢為人先,、矢志奮斗的先進(jìn)事跡,，讓爭(zhēng)當(dāng)“擎旗者”的新風(fēng)正氣奔涌激蕩在中華大地。

作為河南酒業(yè)的擎旗者,，仰韶酒業(yè)在2022年正式推出高端文化白酒旗幟戰(zhàn)略,，正式吹響推動(dòng)酒文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的號(hào)角。在發(fā)展進(jìn)程中,，其始終保持著“擎旗者”的積極性與創(chuàng)新性,，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)、創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá),。

正如人民網(wǎng)科技公司商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理許京楊所說(shuō),，《行業(yè)擎旗者》欄目“應(yīng)天時(shí)，擎旗奮進(jìn)”的口號(hào),，與仰韶酒業(yè)“擎旗再出發(fā)”的精神高度契合,。

二者的“擎旗精神”不謀而合，仰韶酒業(yè)冠名該節(jié)目,，既是文化致敬文化,，也是擎旗者聯(lián)動(dòng)擎旗者，得到品牌文化塑造的效果必將1+1>2,。

█?仰韶酒業(yè),，高端文化白酒“擎旗者”

當(dāng)下，酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值觀(guān)與共創(chuàng)導(dǎo)向性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,，倡導(dǎo)合作性,、文化性和精神性的營(yíng)銷(xiāo)模式。這就要求企業(yè)必須具備服務(wù)于整個(gè)大環(huán)境的使命,、愿景和價(jià)值觀(guān),。

仰韶酒業(yè)為實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承，創(chuàng)新仰韶彩陶坊酒的品質(zhì)表達(dá),，打造了春釀大典,、端午制曲祭典、韶粉節(jié)、封藏大典,、高粱文化節(jié)等多個(gè)品牌IP,，擎起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、賡續(xù)千年文脈的旗幟,。

值得注意的是,，仰韶酒業(yè)在打造文化IP的過(guò)程中，看中的不僅是擴(kuò)大品牌知名度這一結(jié)果,，更重要的是強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)核的互融互通,。

比如，在2021年8月,，仰韶酒業(yè)深度牽手河南衛(wèi)視打造《端午奇妙游》《七夕奇妙游》以及《中秋奇妙游》,，通過(guò)軟植入的形式，把仰韶酒旗,、彩陶坊壇子酒,、小口尖底瓶、仰韶酒莊仙門(mén)山等元素巧妙地融入節(jié)目環(huán)境中,，使觀(guān)眾在娛樂(lè)的同時(shí),，充分感受仰韶彩陶坊濃郁的歷史文化，體會(huì)到仰韶品牌內(nèi)核中的價(jià)值傳承與文化底蘊(yùn),。

對(duì)此,，在仰韶酒業(yè)與央視《大國(guó)品牌》簽訂戰(zhàn)略合作之時(shí)，《大國(guó)品牌》總出品人吳綱評(píng)價(jià),，仰韶利用文化創(chuàng)新,，賦予了仰韶文化新的生命力，并通過(guò)體系化的升級(jí)與融合表達(dá),，讓其成為仰韶酒走向全國(guó)的動(dòng)力來(lái)源,，成就了“高端文化白酒名片”,。

此次仰韶酒業(yè)與人民網(wǎng)攜手打造《行業(yè)擎旗者》欄目,，也是仰韶酒業(yè)在品牌文化輸出上的一次重要?jiǎng)幼鳎?/span>充分彰顯出其致力于成為文化白酒的擎旗者、引領(lǐng)者的決心與信心,。

酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新周期,，營(yíng)銷(xiāo)方式不斷創(chuàng)新，IP建設(shè)與品牌宣傳模式不斷卷出新高度,，只有真正樹(shù)立起文化內(nèi)核才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn),，不斷推動(dòng)品牌煥新升級(jí)。

我們看到,，仰韶酒業(yè)正以仰韶文化為根脈,，不斷加強(qiáng)品牌文化的挖掘和整理，豐富品牌傳播的方式方法和渠道,，打好仰韶的文化特色牌,，講好新時(shí)代下的仰韶故事,。