12月28日,，四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司宣布,，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷(xiāo)商出廠價(jià)上調(diào)20元/瓶,。

據(jù)了解,，品味舍得為舍得酒業(yè)旗下核心大單品,，也是次高端價(jià)位白酒中的代表性產(chǎn)品,，近年來(lái)銷(xiāo)售額銷(xiāo)量雙雙快速增長(zhǎng),。此次品味舍得價(jià)格調(diào)整,，主要是兩大因素推動(dòng),。

所有產(chǎn)品提價(jià),，品質(zhì)是第一支撐,。

舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略“極致的產(chǎn)品主義”指引下,，以生態(tài)釀酒技藝、優(yōu)質(zhì)壇儲(chǔ)老酒儲(chǔ)量和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展形成品質(zhì)閉環(huán),，用嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)踐行了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的承諾,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,，從第四代品味舍得開(kāi)始,，該產(chǎn)品最低基酒酒齡達(dá)到壇儲(chǔ)六年,，并以15年以上稀有陳酒調(diào)味而成,，產(chǎn)品貯藏年份與品質(zhì)在同價(jià)位段名酒中極具競(jìng)爭(zhēng)力。

但一直以來(lái)，品味舍得的定價(jià)在同類(lèi)型產(chǎn)品中,，是偏低的。

品味舍得是舍得酒業(yè)2001年推出的高端產(chǎn)品,，上市時(shí)400元左右的定價(jià)，是當(dāng)時(shí)高端白酒消費(fèi)的塔尖價(jià)位,。

二十多年來(lái),，同期上市的高端品牌紛紛提升至千元價(jià)位段，但舍得酒業(yè)的策略是通過(guò)推出如水晶舍得,、智慧舍得,、藏品舍得10年等更高定位的舍得系列產(chǎn)品,，豐富消費(fèi)者的選擇,，并保持品味舍得的出廠價(jià)和零售價(jià)基本穩(wěn)定。

對(duì)于此次品味舍得價(jià)格調(diào)整,，白酒行業(yè)觀察專(zhuān)家歐陽(yáng)千里認(rèn)為，由于科研成本的加大,，原材料糧食價(jià)格上漲，舍得酒業(yè)在充分考量市場(chǎng)供需的情況后調(diào)整價(jià)格,，是典型的以品質(zhì)為基礎(chǔ),，提升品牌溢價(jià)能力的表現(xiàn),。

這次提價(jià),，也彰顯出舍得酒業(yè)對(duì)品味舍得品質(zhì)的自信。

“漲價(jià)”提的并非只是價(jià)格,，更是把產(chǎn)品放到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的評(píng)價(jià)體系中,，對(duì)自身品質(zhì)和價(jià)值進(jìn)行審視。品味舍得的提價(jià),，不僅體現(xiàn)了酒企的實(shí)力,，更是企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的決心。

此外,，價(jià)格上漲還有利于讓企業(yè)可以投入更多的資源，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán),，最大程度為經(jīng)銷(xiāo)商謀取利潤(rùn)空間，助推整個(gè)銷(xiāo)售鏈條實(shí)現(xiàn)全維度升級(jí),。

除了品質(zhì)，品味舍得品牌也在不斷向上,，也是價(jià)格調(diào)整的關(guān)鍵因素,。

價(jià)格是白酒競(jìng)爭(zhēng)中的核心要素之一,，也是品牌價(jià)值的直接表現(xiàn),。此次核心單品價(jià)格調(diào)整，是舍得酒業(yè)近年來(lái)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,，重視產(chǎn)品力建設(shè)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)形式,，厚積薄發(fā)的結(jié)果。

從品味舍得上市,，已經(jīng)22年,，當(dāng)初被品味舍得圈粉的“粉絲”，消費(fèi)能力已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,。要滿(mǎn)足這部分消費(fèi)人群，舍得酒業(yè)不能只是提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單,。

舍得酒業(yè)堅(jiān)持聚焦“老酒+文化”策略,，推出一系列高勢(shì)能營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)舍得酒品牌價(jià)值認(rèn)知,，是其中關(guān)鍵。

比如,，2023年春節(jié)期間,，舍得酒業(yè)攜手中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化,，為舍得文化塑造增添新表達(dá)；中秋國(guó)慶雙節(jié)期間,，聯(lián)袂中華老字號(hào)榮寶齋，演繹書(shū)畫(huà)老酒間的文化內(nèi)涵,。

這些行業(yè)創(chuàng)新的品牌表達(dá)方式,，搶占了消費(fèi)者心智,，帶動(dòng)了終端動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)提升,。據(jù)了解,，今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間,，舍得開(kāi)瓶數(shù)對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)110%,。

舍得酒業(yè)強(qiáng)大的品牌塑造能力,，也讓品味舍得在2023這個(gè)行業(yè)深度調(diào)整周期，社會(huì)庫(kù)存處于相對(duì)合理水平,，渠道價(jià)盤(pán)穩(wěn)固,，成為了為數(shù)不多保持價(jià)格堅(jiān)挺的次高端產(chǎn)品。

蔡學(xué)飛表示,，舍得酒業(yè)老酒多,、舍得酒老酒陳香風(fēng)格突出，已經(jīng)被經(jīng)銷(xiāo)商,、零售終端和消費(fèi)者廣為認(rèn)知,。品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí),、消費(fèi)者升級(jí),、原材料漲價(jià)，共同催生了出廠價(jià)價(jià)格上行,。

通知發(fā)出當(dāng)日,，舍得酒業(yè)A股應(yīng)聲上漲10%，投資市場(chǎng)也用真金白銀,，表達(dá)了對(duì)品味舍得提價(jià)動(dòng)作的認(rèn)可,。

此外，價(jià)格上漲還有助于品味舍得構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升,，短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)有力的品牌影響力，切入高端圈層,、抓住高端消費(fèi)者,，推動(dòng)春節(jié)檔旺銷(xiāo),。

春節(jié)期間，好酒是走親訪友、聚飲宴請(qǐng)的“標(biāo)配”,。因此,，春節(jié)也是酒商去庫(kù)存、搶銷(xiāo)量黃金檔期,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，春節(jié)前后的白酒銷(xiāo)量，約占酒企年銷(xiāo)量的40%,。

此次核心單品價(jià)格調(diào)整,，也是舍得酒業(yè)對(duì)春節(jié)旺季提前布局的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

圍繞春節(jié)旺季，舍得酒業(yè)除了傾力打造甲辰龍年舍得生肖酒,，還于12月1日在市場(chǎng)端率先啟動(dòng)“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng),，計(jì)劃在全國(guó)超300個(gè)城市，完成超3萬(wàn)家門(mén)店的終端布建,、極致化陳列,，營(yíng)造濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍。而核心單品價(jià)格調(diào)整,，也充分展示出舍得酒業(yè)對(duì)渠道信心和市場(chǎng)供需的精準(zhǔn)把控,。

這些符合市場(chǎng)需求的策略,，也得到了經(jīng)銷(xiāo)商的支持,。

一位成都的舍得經(jīng)銷(xiāo)商表示：“作為中國(guó)名酒，舍得老酒市場(chǎng)認(rèn)可度很高,。此次品味舍得出廠價(jià)調(diào)整,，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的價(jià)值感知，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能更好應(yīng)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng),。臨近春節(jié)旺銷(xiāo)季,，舍得的動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)很給力，我們也在積極備戰(zhàn),，希望攜手開(kāi)個(gè)好年,。”

舍得酒業(yè)通過(guò)提前布局,，搶占消費(fèi)者心智,，無(wú)疑為2024年“開(kāi)門(mén)紅”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也讓品味舍得成為春節(jié)期間適宜家人團(tuán)聚,、朋友歡聚,、共賀事業(yè)的高品質(zhì)好酒。