12月28日,，四川沱牌舍得營銷有限公司宣布,，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷商出廠價上調(diào)20元/瓶,。

據(jù)了解，品味舍得為舍得酒業(yè)旗下核心大單品,，也是次高端價位白酒中的代表性產(chǎn)品,，近年來銷售額銷量雙雙快速增長。此次品味舍得價格調(diào)整,，主要是兩大因素推動,。

所有產(chǎn)品提價,，品質(zhì)是第一支撐,。

舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略“極致的產(chǎn)品主義”指引下，以生態(tài)釀酒技藝,、優(yōu)質(zhì)壇儲老酒儲量和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展形成品質(zhì)閉環(huán),，用嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)踐行了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的承諾,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，從第四代品味舍得開始,，該產(chǎn)品最低基酒酒齡達(dá)到壇儲六年,，并以15年以上稀有陳酒調(diào)味而成，產(chǎn)品貯藏年份與品質(zhì)在同價位段名酒中極具競爭力,。

但一直以來,，品味舍得的定價在同類型產(chǎn)品中，是偏低的,。

品味舍得是舍得酒業(yè)2001年推出的高端產(chǎn)品,，上市時400元左右的定價，是當(dāng)時高端白酒消費的塔尖價位,。

二十多年來,，同期上市的高端品牌紛紛提升至千元價位段，但舍得酒業(yè)的策略是通過推出如水晶舍得,、智慧舍得,、藏品舍得10年等更高定位的舍得系列產(chǎn)品，豐富消費者的選擇,，并保持品味舍得的出廠價和零售價基本穩(wěn)定,。

對于此次品味舍得價格調(diào)整，白酒行業(yè)觀察專家歐陽千里認(rèn)為,，由于科研成本的加大,，原材料糧食價格上漲，舍得酒業(yè)在充分考量市場供需的情況后調(diào)整價格，是典型的以品質(zhì)為基礎(chǔ),，提升品牌溢價能力的表現(xiàn),。

這次提價，也彰顯出舍得酒業(yè)對品味舍得品質(zhì)的自信,。

“漲價”提的并非只是價格,，更是把產(chǎn)品放到一個標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的評價體系中，對自身品質(zhì)和價值進(jìn)行審視,。品味舍得的提價,，不僅體現(xiàn)了酒企的實力，更是企業(yè)積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的決心,。

此外,，價格上漲還有利于讓企業(yè)可以投入更多的資源，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，實現(xiàn)企業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán),，最大程度為經(jīng)銷商謀取利潤空間，助推整個銷售鏈條實現(xiàn)全維度升級,。

除了品質(zhì)，品味舍得品牌也在不斷向上,，也是價格調(diào)整的關(guān)鍵因素,。

價格是白酒競爭中的核心要素之一,，也是品牌價值的直接表現(xiàn),。此次核心單品價格調(diào)整，是舍得酒業(yè)近年來持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,，重視產(chǎn)品力建設(shè),，創(chuàng)新品牌營銷形式，厚積薄發(fā)的結(jié)果,。

從品味舍得上市,，已經(jīng)22年，當(dāng)初被品味舍得圈粉的“粉絲”,，消費能力已經(jīng)有了長足的進(jìn)步,。要滿足這部分消費人群，舍得酒業(yè)不能只是提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品那么簡單,。

舍得酒業(yè)堅持聚焦“老酒+文化”策略,，推出一系列高勢能營銷傳播活動，增強了消費者對舍得酒品牌價值認(rèn)知,，是其中關(guān)鍵,。

比如，2023年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)攜手中國國家圖書館演繹中國傳統(tǒng)福文化,，為舍得文化塑造增添新表達(dá),；中秋國慶雙節(jié)期間，聯(lián)袂中華老字號榮寶齋,，演繹書畫老酒間的文化內(nèi)涵,。

這些行業(yè)創(chuàng)新的品牌表達(dá)方式，搶占了消費者心智,，帶動了終端動銷持續(xù)提升,。據(jù)了解，今年中秋國慶雙節(jié)期間,，舍得開瓶數(shù)對比2022年同期增長110%,。

舍得酒業(yè)強大的品牌塑造能力，也讓品味舍得在2023這個行業(yè)深度調(diào)整周期,，社會庫存處于相對合理水平,，渠道價盤穩(wěn)固，成為了為數(shù)不多保持價格堅挺的次高端產(chǎn)品,。

蔡學(xué)飛表示,，舍得酒業(yè)老酒多、舍得酒老酒陳香風(fēng)格突出,，已經(jīng)被經(jīng)銷商,、零售終端和消費者廣為認(rèn)知。品質(zhì)升級,、品牌升級,、消費者升級、原材料漲價,，共同催生了出廠價價格上行,。

通知發(fā)出當(dāng)日，舍得酒業(yè)A股應(yīng)聲上漲10%,，投資市場也用真金白銀,，表達(dá)了對品味舍得提價動作的認(rèn)可。

此外,，價格上漲還有助于品味舍得構(gòu)建自身的競爭壁壘,，實現(xiàn)品牌價值提升，短時間內(nèi)形成強有力的品牌影響力,，切入高端圈層,、抓住高端消費者，推動春節(jié)檔旺銷,。

春節(jié)期間,，好酒是走親訪友、聚飲宴請的“標(biāo)配”,。因此,，春節(jié)也是酒商去庫存、搶銷量黃金檔期,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，春節(jié)前后的白酒銷量，約占酒企年銷量的40%,。

此次核心單品價格調(diào)整,，也是舍得酒業(yè)對春節(jié)旺季提前布局的重要動作。

圍繞春節(jié)旺季,，舍得酒業(yè)除了傾力打造甲辰龍年舍得生肖酒,，還于12月1日在市場端率先啟動“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場活動，計劃在全國超300個城市,，完成超3萬家門店的終端布建,、極致化陳列，營造濃厚的春節(jié)消費氛圍,。而核心單品價格調(diào)整,，也充分展示出舍得酒業(yè)對渠道信心和市場供需的精準(zhǔn)把控。

這些符合市場需求的策略,，也得到了經(jīng)銷商的支持,。

一位成都的舍得經(jīng)銷商表示：“作為中國名酒，舍得老酒市場認(rèn)可度很高,。此次品味舍得出廠價調(diào)整，能增強消費者對舍得老酒的價值感知,，長遠(yuǎn)來看能更好應(yīng)對未來競爭,。臨近春節(jié)旺銷季，舍得的動銷活動很給力,，我們也在積極備戰(zhàn),，希望攜手開個好年?！?/span>

舍得酒業(yè)通過提前布局,，搶占消費者心智，無疑為2024年“開門紅”打下了堅實基礎(chǔ),，也讓品味舍得成為春節(jié)期間適宜家人團(tuán)聚,、朋友歡聚、共賀事業(yè)的高品質(zhì)好酒,。