發(fā)布產(chǎn)品包括甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒和貴州大曲酒共3款,，瓶身顏色均以中國(guó)流行色協(xié)會(huì)元旦節(jié)剛發(fā)布的年度主題色“緗葉色”為基調(diào),，分別采用柘黃色、土褐色,、明黃色等3種不同顏色,。

與此同時(shí)，“i茅臺(tái)”也于當(dāng)日19：00-21：00投放甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒和癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒各9999瓶,，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶,，活動(dòng)結(jié)束后，癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒下架“i茅臺(tái)”,。

以2014甲午馬年為始,，這已是茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品連續(xù)發(fā)布的第11年，作為茅臺(tái)打造時(shí)間最長(zhǎng)的系列產(chǎn)品,，茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品已經(jīng)演繹了11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典,。此次，是茅臺(tái)連續(xù)第三年選擇在小寒節(jié)氣發(fā)布生肖系列產(chǎn)品,，也是其首次走出貴州舉行生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì),。

2024年度東方主題色“緗葉色”貫穿了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，既古典唯美,，又極具當(dāng)代藝術(shù)感,。

“緗葉色”是黃色的一種,，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中,，其象征著土地的顏色、糧食豐收的顏色、也被視為是權(quán)威與吉兆的“黃龍”顏色,。發(fā)布會(huì)以“緗葉色”為主色調(diào),，更給人以“尋根溯源”的沉浸式之感。

在戲劇表演《雪舞龍騰》中,，發(fā)布會(huì)拉開了帷幕,，以現(xiàn)代的方式演繹“舞龍”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中,，人們的思緒也被無限拉遠(yuǎn),；現(xiàn)代舞《飛龍?jiān)谔臁罚屓烁惺艿烬埿刑煜?、天下大吉的美好寓意?/span>

此外,，文化展陳《良渚：龍的時(shí)間》、越劇《且聽龍吟》,、舞蹈《山河繪龍》等節(jié)目與展覽也都融入了“龍”這一主角,。這一刻，良渚與茅臺(tái)跨越時(shí)空在現(xiàn)實(shí)世界“相遇”了,。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，赤水河景與良渚文明的畫面在現(xiàn)場(chǎng)兩側(cè)循環(huán)播放，現(xiàn)場(chǎng)以黃土,、稻草等將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出數(shù)千年以前良渚人民的耕種場(chǎng)景,，一條金龍裝置環(huán)繞其中，跨越千年,，將良渚文明呈現(xiàn)在了人們面前。

良渚,，是中國(guó)5000年文明的實(shí)證,，是中華文明探源工程的重要成果之一。

經(jīng)過大量的考古發(fā)現(xiàn)和多學(xué)科的綜合研究,，證實(shí)了早在距今5300-4300年期間,，以稻作農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支撐、并存在社會(huì)分化和統(tǒng)一信仰體系的早期區(qū)域性國(guó)家形態(tài)——良渚文明存在于這片土地,。良渚文明是迄今發(fā)現(xiàn)的中華大地上最早的國(guó)家文明,，是東亞地區(qū)最早的文明遺跡。

十二生肖中唯有龍不存在于自然界,，而是來自先民一種寬闊的想象,。在農(nóng)耕時(shí)代，百姓通過祈求風(fēng)調(diào)雨順,、四海安瀾為莊稼豐收增添希望,，龍?jiān)诠爬蟼髡f中便是華夏子孫的保護(hù)神。直到今天，華夏子孫仍自稱為“龍的傳人”,。

而在良渚文明中,，龍首紋是流行于其早期的一種紋飾，環(huán)形玉器是龍首紋的主要載體,。在良渚文化早期墓地中,，龍首紋玉器是唯一有紋飾的玉器，以龍首紋玉器隨葬的墓,，是規(guī)格等級(jí)最高的墓葬,。據(jù)此，龍?jiān)诹间疚幕缙诘男叛鲋杏兄匾匚弧?/span>

而龍年,，對(duì)于茅臺(tái)來說,，也是極其重要的一個(gè)生肖年份。1952年評(píng)為“全國(guó)四大名酒”,，1964年“兩期”試點(diǎn),，1976年“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國(guó)首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”,，2000年榮膺“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”,，2012年獲評(píng)“世界烈酒大賽金獎(jiǎng)”，每一個(gè)龍年,，都在茅臺(tái)的發(fā)展歷程上留下了生動(dòng)注腳,。

回到良渚，舉行貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì),，這是一場(chǎng)跨越時(shí)空的“相遇”,，是茅臺(tái)在追根溯源、以古為新,，致敬中華文明“龍”的根脈,。

發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng),，茅臺(tái)酒股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理，茅臺(tái)酒股份公司黨委副書記,、代總經(jīng)理王莉?yàn)辇垺包c(diǎn)睛”,，伴隨著巨龍騰飛，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）,、茅臺(tái)王子酒（甲辰龍年）,、貴州大曲（甲辰龍年）三款新品精彩亮相，正式上市發(fā)布。

丁雄軍表示,，這是繼散花飛天酒,、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品，是貴州茅臺(tái)給廣大消費(fèi)者和“茅粉”精心準(zhǔn)備的“新年大禮”,。

▎丁雄軍

一歲一生肖,，一載一色彩。從2014年,，茅臺(tái)推出第一款甲午馬年貴州茅臺(tái)酒開始,，此后每一款茅臺(tái)生肖酒都有著自己獨(dú)特的色彩。在這些東方美學(xué)色彩的背后,，蘊(yùn)含著千年?yáng)|方審美與古老文化沉淀,。

甲午馬年貴州茅臺(tái)酒主色調(diào)為中國(guó)紅，背標(biāo)是徐悲鴻關(guān)門弟子劉勃舒的《春風(fēng)得意馬蹄疾》,，寓意為以馬弘志,、以馬寫心、馬到成功,。

此后,，乙未羊年、丙申猴年,、丁酉雞年,、戊戌狗年、己亥豬年,、庚子鼠年,、辛丑牛年、壬寅虎年,、癸卯兔年,，貴州茅臺(tái)生肖酒的主色調(diào)依次為金盞黃、琥珀金,、孔雀藍(lán)、星空灰,、典雅黑,、天青藍(lán)、赤鐵棕,、碧璽綠,、天渺綠。

2024甲辰龍年,，貴州茅臺(tái)酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色,，象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅,，這是繼元旦中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),。

▎郭浩

著名色彩學(xué)家、《中國(guó)傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩以《國(guó)色之源 中華正色》為題,，圍繞正本清源和飲水思源兩個(gè)源頭,，系統(tǒng)梳理東方主題色的脈絡(luò)，分享甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒的用色,?！捌淠救军S赤色，謂之柘黃,，天子所服”,，郭浩講解道，柘黃色來源于柘木,，在《本草綱目》中有明確的記載,。茅臺(tái)選擇柘黃作為甲辰龍年生肖酒的主題色，也是繼元旦發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),，這也是建立在文化繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的文化自信,。

從“中國(guó)紅”到“柘黃色”，經(jīng)過11年的發(fā)展與鞏固,，茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化的優(yōu)質(zhì)展示載體,。

2024年開篇,，茅臺(tái)發(fā)布甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒,、茅臺(tái)王子酒和貴州大曲酒3款生肖產(chǎn)品，這是其在以文化極致,、品質(zhì)極致再度演繹在2024年市場(chǎng)工作會(huì)上提到的“產(chǎn)品為王”,。

茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品既是文化商品，又是文化IP,，充分彰顯了“中國(guó)酒文化的極致”的品牌定位,。

甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)品采用生肖文化、五行文化,、國(guó)畫,、書法藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，將各元素進(jìn)行調(diào)整,、融合,，賦予該產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)生肖系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格的統(tǒng)一和延續(xù),，是茅臺(tái)文化與書法,、國(guó)畫藝術(shù)的巧妙融合,。

甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒采用著名畫家、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事,、國(guó)家一級(jí)畫師苗再新創(chuàng)作的《騰龍圖》藝術(shù)作品為包裝元素之一,，展現(xiàn)了中華詩(shī)畫書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力。此外,，甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒還在瓶蓋上做出獨(dú)特設(shè)計(jì),，用篆書刻下龍字，展現(xiàn)龍的磅礴力量,。

▎苗再新

苗再新以《時(shí)和歲稔 四海承平》為主題,，分享創(chuàng)作感受。他表示,，“龍”伴隨著中華文明的發(fā)展歷史,，是連接炎黃子孫的精神紐帶?！褒埼幕焙汀熬莆幕钡拿烂罱Y(jié)合,，是珠聯(lián)璧合，《騰龍圖》的創(chuàng)作,，不僅突出了“龍”的威嚴(yán),，更展現(xiàn)出了“龍”吉祥好運(yùn)的美好祝福。

從品質(zhì)極致來看,，甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒采用科學(xué)獨(dú)特的大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝精心釀制,，運(yùn)用“連鍋湯”方式將逾4萬個(gè)不同生態(tài)位點(diǎn)的基酒精心勾兌，歷經(jīng)五年而成,，具有醬香突出,、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚,、回味悠長(zhǎng),、空杯留香持久的特點(diǎn)。

自2014甲午馬年以來,，生肖文化結(jié)合書畫藝術(shù),、五行文化成為茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。隨后茅臺(tái)陸續(xù)推出生肖系列產(chǎn)品,，均得到市場(chǎng)高度認(rèn)可,，成為茅臺(tái)的“明星”產(chǎn)品、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,，掀起了一輪又一輪收藏?zé)岢薄?/span>

此次上新的甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒在品質(zhì)極致的基礎(chǔ)上，傳承了數(shù)千年的色彩文化內(nèi)涵,，是傳統(tǒng)五行文化,、中華詩(shī)畫文化,、中國(guó)美酒文化有機(jī)融合而成的創(chuàng)新之作，具有較高的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值,，再一次詮釋了茅臺(tái)產(chǎn)品,、文化的“美無止境”。