發(fā)布產(chǎn)品包括甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒,、茅臺(tái)王子酒和貴州大曲酒共3款,，瓶身顏色均以中國(guó)流行色協(xié)會(huì)元旦節(jié)剛發(fā)布的年度主題色“緗葉色”為基調(diào),，分別采用柘黃色,、土褐色、明黃色等3種不同顏色,。

與此同時(shí),，“i茅臺(tái)”也于當(dāng)日19：00-21：00投放甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒和癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒各9999瓶，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶,，活動(dòng)結(jié)束后,，癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒下架“i茅臺(tái)”。

以2014甲午馬年為始,，這已是茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品連續(xù)發(fā)布的第11年,，作為茅臺(tái)打造時(shí)間最長(zhǎng)的系列產(chǎn)品，茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品已經(jīng)演繹了11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典,。此次，是茅臺(tái)連續(xù)第三年選擇在小寒節(jié)氣發(fā)布生肖系列產(chǎn)品,，也是其首次走出貴州舉行生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì),。

2024年度東方主題色“緗葉色”貫穿了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，既古典唯美,，又極具當(dāng)代藝術(shù)感,。

“緗葉色”是黃色的一種，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中,，其象征著土地的顏色,、糧食豐收的顏色、也被視為是權(quán)威與吉兆的“黃龍”顏色,。發(fā)布會(huì)以“緗葉色”為主色調(diào),，更給人以“尋根溯源”的沉浸式之感。

在戲劇表演《雪舞龍騰》中,，發(fā)布會(huì)拉開(kāi)了帷幕,，以現(xiàn)代的方式演繹“舞龍”，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中,，人們的思緒也被無(wú)限拉遠(yuǎn),；現(xiàn)代舞《飛龍?jiān)谔臁罚屓烁惺艿烬埿刑煜?、天下大吉的美好寓意?/span>

此外,，文化展陳《良渚：龍的時(shí)間》、越劇《且聽(tīng)龍吟》,、舞蹈《山河繪龍》等節(jié)目與展覽也都融入了“龍”這一主角,。這一刻,，良渚與茅臺(tái)跨越時(shí)空在現(xiàn)實(shí)世界“相遇”了。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，赤水河景與良渚文明的畫(huà)面在現(xiàn)場(chǎng)兩側(cè)循環(huán)播放,，現(xiàn)場(chǎng)以黃土、稻草等將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出數(shù)千年以前良渚人民的耕種場(chǎng)景,，一條金龍裝置環(huán)繞其中,，跨越千年，將良渚文明呈現(xiàn)在了人們面前,。

良渚,，是中國(guó)5000年文明的實(shí)證，是中華文明探源工程的重要成果之一,。

經(jīng)過(guò)大量的考古發(fā)現(xiàn)和多學(xué)科的綜合研究,，證實(shí)了早在距今5300-4300年期間，以稻作農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支撐,、并存在社會(huì)分化和統(tǒng)一信仰體系的早期區(qū)域性國(guó)家形態(tài)——良渚文明存在于這片土地,。良渚文明是迄今發(fā)現(xiàn)的中華大地上最早的國(guó)家文明，是東亞地區(qū)最早的文明遺跡,。

十二生肖中唯有龍不存在于自然界,，而是來(lái)自先民一種寬闊的想象。在農(nóng)耕時(shí)代,，百姓通過(guò)祈求風(fēng)調(diào)雨順、四海安瀾為莊稼豐收增添希望,，龍?jiān)诠爬蟼髡f(shuō)中便是華夏子孫的保護(hù)神,。直到今天,，華夏子孫仍自稱為“龍的傳人”。

而在良渚文明中,，龍首紋是流行于其早期的一種紋飾,，環(huán)形玉器是龍首紋的主要載體,。在良渚文化早期墓地中，龍首紋玉器是唯一有紋飾的玉器,，以龍首紋玉器隨葬的墓，是規(guī)格等級(jí)最高的墓葬,。據(jù)此，龍?jiān)诹间疚幕缙诘男叛鲋杏兄匾匚弧?/span>

而龍年,，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是極其重要的一個(gè)生肖年份。1952年評(píng)為“全國(guó)四大名酒”,，1964年“兩期”試點(diǎn),，1976年“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國(guó)首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”,，2000年榮膺“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，2012年獲評(píng)“世界烈酒大賽金獎(jiǎng)”,，每一個(gè)龍年,，都在茅臺(tái)的發(fā)展歷程上留下了生動(dòng)注腳。

回到良渚,，舉行貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，這是一場(chǎng)跨越時(shí)空的“相遇”,，是茅臺(tái)在追根溯源,、以古為新，致敬中華文明“龍”的根脈,。

發(fā)布會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),，茅臺(tái)酒股份公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理,，茅臺(tái)酒股份公司黨委副書(shū)記,、代總經(jīng)理王莉?yàn)辇垺包c(diǎn)睛”,，伴隨著巨龍騰飛,，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、茅臺(tái)王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）三款新品精彩亮相,，正式上市發(fā)布。

丁雄軍表示，這是繼散花飛天酒,、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品,，是貴州茅臺(tái)給廣大消費(fèi)者和“茅粉”精心準(zhǔn)備的“新年大禮”。

▎丁雄軍

一歲一生肖,，一載一色彩。從2014年,，茅臺(tái)推出第一款甲午馬年貴州茅臺(tái)酒開(kāi)始,，此后每一款茅臺(tái)生肖酒都有著自己獨(dú)特的色彩,。在這些東方美學(xué)色彩的背后，蘊(yùn)含著千年?yáng)|方審美與古老文化沉淀,。

甲午馬年貴州茅臺(tái)酒主色調(diào)為中國(guó)紅,，背標(biāo)是徐悲鴻關(guān)門(mén)弟子劉勃舒的《春風(fēng)得意馬蹄疾》，寓意為以馬弘志,、以馬寫(xiě)心,、馬到成功。

此后,，乙未羊年,、丙申猴年、丁酉雞年,、戊戌狗年,、己亥豬年、庚子鼠年,、辛丑牛年,、壬寅虎年、癸卯兔年,，貴州茅臺(tái)生肖酒的主色調(diào)依次為金盞黃,、琥珀金、孔雀藍(lán),、星空灰,、典雅黑、天青藍(lán),、赤鐵棕,、碧璽綠、天渺綠,。

2024甲辰龍年,，貴州茅臺(tái)酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色，象征吉祥,、尊貴,、優(yōu)雅，這是繼元旦中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),。

▎郭浩

著名色彩學(xué)家,、《中國(guó)傳統(tǒng)色》系列圖書(shū)作者郭浩以《國(guó)色之源 中華正色》為題，圍繞正本清源和飲水思源兩個(gè)源頭,，系統(tǒng)梳理東方主題色的脈絡(luò),，分享甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒的用色?！捌淠救军S赤色,，謂之柘黃,，天子所服”，郭浩講解道,，柘黃色來(lái)源于柘木，在《本草綱目》中有明確的記載,。茅臺(tái)選擇柘黃作為甲辰龍年生肖酒的主題色,，也是繼元旦發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù)，這也是建立在文化繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的文化自信,。

從“中國(guó)紅”到“柘黃色”,，經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展與鞏固，茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化的優(yōu)質(zhì)展示載體,。

2024年開(kāi)篇，茅臺(tái)發(fā)布甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒,、茅臺(tái)王子酒和貴州大曲酒3款生肖產(chǎn)品,，這是其在以文化極致、品質(zhì)極致再度演繹在2024年市場(chǎng)工作會(huì)上提到的“產(chǎn)品為王”,。

茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品既是文化商品,，又是文化IP，充分彰顯了“中國(guó)酒文化的極致”的品牌定位,。

甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)品采用生肖文化,、五行文化、國(guó)畫(huà),、書(shū)法藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素,，將各元素進(jìn)行調(diào)整、融合,，賦予該產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式,，實(shí)現(xiàn)生肖系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格的統(tǒng)一和延續(xù)，是茅臺(tái)文化與書(shū)法,、國(guó)畫(huà)藝術(shù)的巧妙融合,。

甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒采用著名畫(huà)家、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事,、國(guó)家一級(jí)畫(huà)師苗再新創(chuàng)作的《騰龍圖》藝術(shù)作品為包裝元素之一,，展現(xiàn)了中華詩(shī)畫(huà)書(shū)法藝術(shù)的獨(dú)特魅力。此外,，甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒還在瓶蓋上做出獨(dú)特設(shè)計(jì),，用篆書(shū)刻下龍字，展現(xiàn)龍的磅礴力量,。

▎苗再新

苗再新以《時(shí)和歲稔 四海承平》為主題,，分享創(chuàng)作感受,。他表示，“龍”伴隨著中華文明的發(fā)展歷史,，是連接炎黃子孫的精神紐帶,。“龍文化”和“酒文化”的美妙結(jié)合,，是珠聯(lián)璧合,，《騰龍圖》的創(chuàng)作，不僅突出了“龍”的威嚴(yán),，更展現(xiàn)出了“龍”吉祥好運(yùn)的美好祝福,。

從品質(zhì)極致來(lái)看，甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒采用科學(xué)獨(dú)特的大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝精心釀制,，運(yùn)用“連鍋湯”方式將逾4萬(wàn)個(gè)不同生態(tài)位點(diǎn)的基酒精心勾兌,，歷經(jīng)五年而成，具有醬香突出,、幽雅細(xì)膩,、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng),、空杯留香持久的特點(diǎn),。

自2014甲午馬年以來(lái)，生肖文化結(jié)合書(shū)畫(huà)藝術(shù),、五行文化成為茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,。隨后茅臺(tái)陸續(xù)推出生肖系列產(chǎn)品，均得到市場(chǎng)高度認(rèn)可,，成為茅臺(tái)的“明星”產(chǎn)品,、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，掀起了一輪又一輪收藏?zé)岢薄?/span>

此次上新的甲辰龍年茅臺(tái)生肖酒在品質(zhì)極致的基礎(chǔ)上,，傳承了數(shù)千年的色彩文化內(nèi)涵,，是傳統(tǒng)五行文化、中華詩(shī)畫(huà)文化,、中國(guó)美酒文化有機(jī)融合而成的創(chuàng)新之作,，具有較高的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值，再一次詮釋了茅臺(tái)產(chǎn)品,、文化的“美無(wú)止境”,。