發(fā)布產(chǎn)品包括甲辰龍年貴州茅臺酒,、茅臺王子酒和貴州大曲酒共3款，瓶身顏色均以中國流行色協(xié)會元旦節(jié)剛發(fā)布的年度主題色“緗葉色”為基調(diào),，分別采用柘黃色,、土褐色、明黃色等3種不同顏色,。

與此同時,，“i茅臺”也于當(dāng)日19：00-21：00投放甲辰龍年貴州茅臺酒和癸卯兔年貴州茅臺酒各9999瓶，市場指導(dǎo)價2499元/瓶,，活動結(jié)束后,，癸卯兔年貴州茅臺酒下架“i茅臺”。

以2014甲午馬年為始,，這已是茅臺生肖系列產(chǎn)品連續(xù)發(fā)布的第11年,，作為茅臺打造時間最長的系列產(chǎn)品，茅臺生肖系列產(chǎn)品已經(jīng)演繹了11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典,。此次,，是茅臺連續(xù)第三年選擇在小寒節(jié)氣發(fā)布生肖系列產(chǎn)品，也是其首次走出貴州舉行生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會,。

2024年度東方主題色“緗葉色”貫穿了整場發(fā)布會,，既古典唯美，又極具當(dāng)代藝術(shù)感,。

“緗葉色”是黃色的一種,，在中國的傳統(tǒng)文化中，其象征著土地的顏色,、糧食豐收的顏色,、也被視為是權(quán)威與吉兆的“黃龍”顏色。發(fā)布會以“緗葉色”為主色調(diào),，更給人以“尋根溯源”的沉浸式之感,。

在戲劇表演《雪舞龍騰》中,，發(fā)布會拉開了帷幕，以現(xiàn)代的方式演繹“舞龍”,，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中,，人們的思緒也被無限拉遠(yuǎn)；現(xiàn)代舞《飛龍在天》,，讓人感受到龍行天下,、天下大吉的美好寓意。

此外,，文化展陳《良渚：龍的時間》,、越劇《且聽龍吟》、舞蹈《山河繪龍》等節(jié)目與展覽也都融入了“龍”這一主角,。這一刻,，良渚與茅臺跨越時空在現(xiàn)實(shí)世界“相遇”了。

發(fā)布會現(xiàn)場,，赤水河景與良渚文明的畫面在現(xiàn)場兩側(cè)循環(huán)播放,，現(xiàn)場以黃土、稻草等將發(fā)布會現(xiàn)場營造出數(shù)千年以前良渚人民的耕種場景,，一條金龍裝置環(huán)繞其中,，跨越千年，將良渚文明呈現(xiàn)在了人們面前,。

良渚,，是中國5000年文明的實(shí)證，是中華文明探源工程的重要成果之一,。

經(jīng)過大量的考古發(fā)現(xiàn)和多學(xué)科的綜合研究,，證實(shí)了早在距今5300-4300年期間，以稻作農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支撐,、并存在社會分化和統(tǒng)一信仰體系的早期區(qū)域性國家形態(tài)——良渚文明存在于這片土地,。良渚文明是迄今發(fā)現(xiàn)的中華大地上最早的國家文明，是東亞地區(qū)最早的文明遺跡,。

十二生肖中唯有龍不存在于自然界,，而是來自先民一種寬闊的想象。在農(nóng)耕時代,，百姓通過祈求風(fēng)調(diào)雨順,、四海安瀾為莊稼豐收增添希望，龍在古老傳說中便是華夏子孫的保護(hù)神,。直到今天,，華夏子孫仍自稱為“龍的傳人”。

而在良渚文明中,，龍首紋是流行于其早期的一種紋飾,，環(huán)形玉器是龍首紋的主要載體,。在良渚文化早期墓地中，龍首紋玉器是唯一有紋飾的玉器,，以龍首紋玉器隨葬的墓,，是規(guī)格等級最高的墓葬,。據(jù)此,，龍在良渚文化早期的信仰中有著重要地位。

而龍年,，對于茅臺來說,，也是極其重要的一個生肖年份。1952年評為“全國四大名酒”,，1964年“兩期”試點(diǎn),，1976年“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”,，2000年榮膺“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”,，2012年獲評“世界烈酒大賽金獎”，每一個龍年,，都在茅臺的發(fā)展歷程上留下了生動注腳,。

回到良渚，舉行貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品上市發(fā)布會,，這是一場跨越時空的“相遇”,，是茅臺在追根溯源、以古為新,，致敬中華文明“龍”的根脈,。

發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長,，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍,，茅臺集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記,、代總經(jīng)理王莉為龍“點(diǎn)睛”,，伴隨著巨龍騰飛，貴州茅臺酒（甲辰龍年）,、茅臺王子酒（甲辰龍年）,、貴州大曲（甲辰龍年）三款新品精彩亮相，正式上市發(fā)布,。

丁雄軍表示,，這是繼散花飛天酒,、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品，是貴州茅臺給廣大消費(fèi)者和“茅粉”精心準(zhǔn)備的“新年大禮”,。

▎丁雄軍

一歲一生肖,，一載一色彩。從2014年,，茅臺推出第一款甲午馬年貴州茅臺酒開始,，此后每一款茅臺生肖酒都有著自己獨(dú)特的色彩。在這些東方美學(xué)色彩的背后,，蘊(yùn)含著千年東方審美與古老文化沉淀,。

甲午馬年貴州茅臺酒主色調(diào)為中國紅，背標(biāo)是徐悲鴻關(guān)門弟子劉勃舒的《春風(fēng)得意馬蹄疾》,，寓意為以馬弘志,、以馬寫心、馬到成功,。

此后,，乙未羊年、丙申猴年,、丁酉雞年,、戊戌狗年、己亥豬年,、庚子鼠年,、辛丑牛年、壬寅虎年,、癸卯兔年,，貴州茅臺生肖酒的主色調(diào)依次為金盞黃、琥珀金,、孔雀藍(lán),、星空灰、典雅黑,、天青藍(lán),、赤鐵棕、碧璽綠,、天渺綠,。

2024甲辰龍年，貴州茅臺酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色,，象征吉祥,、尊貴、優(yōu)雅，這是繼元旦中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),。

▎郭浩

著名色彩學(xué)家,、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩以《國色之源 中華正色》為題，圍繞正本清源和飲水思源兩個源頭,，系統(tǒng)梳理東方主題色的脈絡(luò),，分享甲辰龍年貴州茅臺酒的用色?！捌淠救军S赤色,，謂之柘黃，天子所服”,，郭浩講解道,，柘黃色來源于柘木,，在《本草綱目》中有明確的記載,。茅臺選擇柘黃作為甲辰龍年生肖酒的主題色，也是繼元旦發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),，這也是建立在文化繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的文化自信,。

從“中國紅”到“柘黃色”，經(jīng)過11年的發(fā)展與鞏固,，茅臺生肖系列產(chǎn)品已成為中國傳統(tǒng)文化與茅臺文化的優(yōu)質(zhì)展示載體,。

2024年開篇,，茅臺發(fā)布甲辰龍年貴州茅臺酒,、茅臺王子酒和貴州大曲酒3款生肖產(chǎn)品，這是其在以文化極致,、品質(zhì)極致再度演繹在2024年市場工作會上提到的“產(chǎn)品為王”,。

茅臺生肖系列產(chǎn)品既是文化商品，又是文化IP,，充分彰顯了“中國酒文化的極致”的品牌定位,。

甲辰龍年茅臺生肖酒產(chǎn)品采用生肖文化、五行文化,、國畫,、書法藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，將各元素進(jìn)行調(diào)整,、融合,，賦予該產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)生肖系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格的統(tǒng)一和延續(xù),，是茅臺文化與書法,、國畫藝術(shù)的巧妙融合。

甲辰龍年茅臺生肖酒采用著名畫家、中國美術(shù)家協(xié)會理事,、國家一級畫師苗再新創(chuàng)作的《騰龍圖》藝術(shù)作品為包裝元素之一,，展現(xiàn)了中華詩畫書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力。此外,，甲辰龍年茅臺生肖酒還在瓶蓋上做出獨(dú)特設(shè)計,，用篆書刻下龍字，展現(xiàn)龍的磅礴力量,。

▎苗再新

苗再新以《時和歲稔 四海承平》為主題,，分享創(chuàng)作感受。他表示,，“龍”伴隨著中華文明的發(fā)展歷史,，是連接炎黃子孫的精神紐帶?！褒埼幕焙汀熬莆幕钡拿烂罱Y(jié)合,，是珠聯(lián)璧合，《騰龍圖》的創(chuàng)作,，不僅突出了“龍”的威嚴(yán),，更展現(xiàn)出了“龍”吉祥好運(yùn)的美好祝福。

從品質(zhì)極致來看,，甲辰龍年茅臺生肖酒采用科學(xué)獨(dú)特的大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝精心釀制,，運(yùn)用“連鍋湯”方式將逾4萬個不同生態(tài)位點(diǎn)的基酒精心勾兌，歷經(jīng)五年而成,，具有醬香突出,、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚,、回味悠長,、空杯留香持久的特點(diǎn)。

自2014甲午馬年以來,，生肖文化結(jié)合書畫藝術(shù),、五行文化成為茅臺生肖系列產(chǎn)品的設(shè)計理念。隨后茅臺陸續(xù)推出生肖系列產(chǎn)品,，均得到市場高度認(rèn)可,，成為茅臺的“明星”產(chǎn)品、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級產(chǎn)品,，掀起了一輪又一輪收藏?zé)岢薄?/span>

此次上新的甲辰龍年茅臺生肖酒在品質(zhì)極致的基礎(chǔ)上,，傳承了數(shù)千年的色彩文化內(nèi)涵，是傳統(tǒng)五行文化,、中華詩畫文化,、中國美酒文化有機(jī)融合而成的創(chuàng)新之作，具有較高的藝術(shù)品位和收藏價值，再一次詮釋了茅臺產(chǎn)品,、文化的“美無止境”,。