“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎互動活動”正如火如荼的開展。

在讓消費者提前感受年味的同時,，古井貢酒進一步深化“年酒”屬性,，“過大年，喝古井,，看春晚”在消費者心目中的印象愈發(fā)深刻,。

作為老八大名酒之一，古井貢酒也一直致力于文化傳承,，為年文化注入新時代活力,，體現(xiàn)名酒擔當。

華夏兒女的年味,，在回家路上就開始了,。唐朝詩人王灣就在旅途中留下千古名句“海日生殘夜， 江春入舊年,。鄉(xiāng)書何處達,？歸雁洛陽邊?！奔耐袑胰说乃寄睢?/span>

年文化里也不只有詩,，還有酒,。

晚輩要向長輩敬酒，長輩要說上幾句祝福的話再喝酒,；兄弟之間,、朋友之間、同事之間,，每逢春節(jié),，都少不了推杯換盞。

在古井貢酒悠久的文化歷史中,，它是曹操進獻給漢獻帝的“九醞春酒”,，是宋明清時期的“減酒”，也是千百年來伴隨無數(shù)中華兒女度過中國年的“家鄉(xiāng)酒”,。

在高鐵上的旅客,，懷揣著對家人的思念，對春節(jié)的向往,，歸心似箭,。古井貢酒在高鐵列車上與消費者進行溝通,，無疑契合了這種樸素又深刻的情感。

去年的高鐵年節(jié)活動中,，古井貢酒邀請的媒體對乘客進行了采訪,。有乘客表示：“從搶到票那一刻，就非常激動,，特別想回家,。”也有乘客說：“每年春節(jié)都會給家里人送古井貢酒,?！?/span>乘客參與度非常高。有的乘客拿到古井貢酒送的獎品后特別高興,，還說“年三十要帶回家給老爹喝”,。

在今年的“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎互動活動”中，古井貢酒在列車的枕片上設(shè)置了二維碼,，只要掃碼就有機會得到古井貢酒送出的獎品,，把古井貢酒的祝福帶回家,。

當乘客抱著古井貢酒的“小酒”回家，和家人一起舉杯,，古井貢酒的“年酒”屬性，也變得深入人心,，成為新時代年文化的組成部分,。

從1000多年前開始,，安徽亳州的酒坊里,，就有酒商買走“九醞春酒”和“減酒”，通過船運或者馬車,，把酒集散到各地,，成為古人過年時舉杯的佳釀。

時至今日,，傳承千年的古井貢酒,，依托現(xiàn)代化的物流體系和成熟的銷售體系，讓優(yōu)質(zhì)的“年酒”走向五湖四海,。

有合肥的經(jīng)銷商告訴云酒頭條,，今年已經(jīng)提前鋪貨，為春節(jié)旺季做準備,，古井貢酒的活動優(yōu)惠力度非常大,，自己對春節(jié)期間的銷售充滿信心。

另有上海的經(jīng)銷商表示，已經(jīng)和古井貢酒的工作人員對春節(jié)前的活動細節(jié),，進行了深度的溝通,，在積極備戰(zhàn)，希望持續(xù)大賣,，都過個好年,。

這些都是古井貢酒多年來堅持“年文化”營銷的成果。

此前,，古井貢酒多次冠名央視總臺春晚,、安徽衛(wèi)視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚等電視節(jié)目,。

去年古井貢酒還和吉尼斯世界紀錄合作,，在小年夜上海世博會博物館，用大量的燈籠點亮“年三十”三個字,，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄,，讓世界看到中國年、知道中國年,。

今年,，古井貢酒在回家路途開展豐富的活動，為大家送上獎品的同時,，也溫暖了歸途,，把年味帶向了千家萬戶。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示,，白酒是社交文化的載體，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物,，需要品牌有很強的辨識度,，給品牌價格提供支撐。

毋庸置疑,，古井貢酒通過一系列的年文化營銷，可以有效地建立消費者的價值聯(lián)想,，對于樹立品牌形象,，提升品牌話題度都有積極價值。

多年的多維度發(fā)力,，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象,，提升了次高端與高端市場的核心競爭力，也讓古井貢酒一步步成為消費者家庭團圓,、朋友聚會,、辭舊迎新的重要選擇。

《人類與酒那些事兒》里說：“酒不僅是一種物質(zhì)存在,，更是一種文化象征,。”

祭祀飲酒,、作詩飲酒,、過節(jié)飲酒……作為文化象征的白酒，不可避免地參與到中國人文化生活的方方面面,。

古井貢酒長期致力于打造“年文化”,，開展一系列活動，也體現(xiàn)了名酒擔當,。

不只是“年文化”,，古井貢酒一直在傳承傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深耕不輟。

從桃花春曲節(jié),、秋季開釀大典,，再到圍繞華夏酒城定位，精心打造古井酒文化博物館,、白酒科普館,、無極酒窖等，古井貢酒通過多種載體,，讓傳統(tǒng)的酒文化更加立體可感,。

此外，古井貢酒還發(fā)起“全球讀亳”活動,，推動“中國白酒釀造技藝”申遺,，舉辦全球酒文化巡禮，先后走進美國,、法國,、意大利、英國,、德國等國家,，向全世界介紹中國白酒文化，身體力行地踐行著其“做真人,、釀美酒,、善其身、濟天下”的企業(yè)價值觀,。

古井集團黨委書記,、董事長梁金輝曾在公開場合發(fā)言：“白酒是富含中國傳統(tǒng)文化、傳承中國精神的特色產(chǎn)品,，塑造白酒的大國品牌形象,，是白酒企業(yè)的義務與責任。”