“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)”正如火如荼的開展,。

在讓消費(fèi)者提前感受年味的同時(shí),，古井貢酒進(jìn)一步深化“年酒”屬性，“過大年,，喝古井,，看春晚”在消費(fèi)者心目中的印象愈發(fā)深刻。

作為老八大名酒之一,，古井貢酒也一直致力于文化傳承,，為年文化注入新時(shí)代活力，體現(xiàn)名酒擔(dān)當(dāng),。

華夏兒女的年味,，在回家路上就開始了。唐朝詩(shī)人王灣就在旅途中留下千古名句“海日生殘夜,， 江春入舊年,。鄉(xiāng)書何處達(dá)？歸雁洛陽(yáng)邊,?！奔耐袑?duì)家人的思念。

年文化里也不只有詩(shī),，還有酒,。

晚輩要向長(zhǎng)輩敬酒，長(zhǎng)輩要說上幾句祝福的話再喝酒,；兄弟之間,、朋友之間、同事之間,，每逢春節(jié),，都少不了推杯換盞。

在古井貢酒悠久的文化歷史中,，它是曹操進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝的“九醞春酒”,，是宋明清時(shí)期的“減酒”，也是千百年來(lái)伴隨無(wú)數(shù)中華兒女度過中國(guó)年的“家鄉(xiāng)酒”。

在高鐵上的旅客,，懷揣著對(duì)家人的思念,，對(duì)春節(jié)的向往，歸心似箭,。古井貢酒在高鐵列車上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，無(wú)疑契合了這種樸素又深刻的情感。

去年的高鐵年節(jié)活動(dòng)中,，古井貢酒邀請(qǐng)的媒體對(duì)乘客進(jìn)行了采訪,。有乘客表示：“從搶到票那一刻，就非常激動(dòng),，特別想回家,。”也有乘客說：“每年春節(jié)都會(huì)給家里人送古井貢酒,?！?/span>乘客參與度非常高。有的乘客拿到古井貢酒送的獎(jiǎng)品后特別高興,，還說“年三十要帶回家給老爹喝”,。

在今年的“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)”中，古井貢酒在列車的枕片上設(shè)置了二維碼,，只要掃碼就有機(jī)會(huì)得到古井貢酒送出的獎(jiǎng)品,，把古井貢酒的祝福帶回家。

當(dāng)乘客抱著古井貢酒的“小酒”回家,，和家人一起舉杯,，古井貢酒的“年酒”屬性，也變得深入人心,，成為新時(shí)代年文化的組成部分,。

從1000多年前開始,，安徽亳州的酒坊里,，就有酒商買走“九醞春酒”和“減酒”，通過船運(yùn)或者馬車,，把酒集散到各地,，成為古人過年時(shí)舉杯的佳釀。

時(shí)至今日,，傳承千年的古井貢酒,，依托現(xiàn)代化的物流體系和成熟的銷售體系，讓優(yōu)質(zhì)的“年酒”走向五湖四海,。

有合肥的經(jīng)銷商告訴云酒頭條,，今年已經(jīng)提前鋪貨，為春節(jié)旺季做準(zhǔn)備，古井貢酒的活動(dòng)優(yōu)惠力度非常大,，自己對(duì)春節(jié)期間的銷售充滿信心,。

另有上海的經(jīng)銷商表示，已經(jīng)和古井貢酒的工作人員對(duì)春節(jié)前的活動(dòng)細(xì)節(jié),，進(jìn)行了深度的溝通,，在積極備戰(zhàn)，希望持續(xù)大賣,，都過個(gè)好年。

這些都是古井貢酒多年來(lái)堅(jiān)持“年文化”營(yíng)銷的成果,。

此前,，古井貢酒多次冠名央視總臺(tái)春晚、安徽衛(wèi)視春晚,、江蘇衛(wèi)視春晚等電視節(jié)目,。

去年古井貢酒還和吉尼斯世界紀(jì)錄合作，在小年夜上海世博會(huì)博物館,，用大量的燈籠點(diǎn)亮“年三十”三個(gè)字,，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，讓世界看到中國(guó)年,、知道中國(guó)年,。

今年，古井貢酒在回家路途開展豐富的活動(dòng),，為大家送上獎(jiǎng)品的同時(shí),，也溫暖了歸途，把年味帶向了千家萬(wàn)戶,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，白酒是社交文化的載體,，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物,，需要品牌有很強(qiáng)的辨識(shí)度，給品牌價(jià)格提供支撐,。

毋庸置疑,，古井貢酒通過一系列的年文化營(yíng)銷，可以有效地建立消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)想,，對(duì)于樹立品牌形象,，提升品牌話題度都有積極價(jià)值。

多年的多維度發(fā)力,，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象,，提升了次高端與高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也讓古井貢酒一步步成為消費(fèi)者家庭團(tuán)圓、朋友聚會(huì),、辭舊迎新的重要選擇,。

《人類與酒那些事兒》里說：“酒不僅是一種物質(zhì)存在,，更是一種文化象征,。”

祭祀飲酒,、作詩(shī)飲酒,、過節(jié)飲酒……作為文化象征的白酒，不可避免地參與到中國(guó)人文化生活的方方面面,。

古井貢酒長(zhǎng)期致力于打造“年文化”,，開展一系列活動(dòng)，也體現(xiàn)了名酒擔(dān)當(dāng),。

不只是“年文化”,，古井貢酒一直在傳承傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深耕不輟。

從桃花春曲節(jié),、秋季開釀大典,，再到圍繞華夏酒城定位，精心打造古井酒文化博物館,、白酒科普館,、無(wú)極酒窖等，古井貢酒通過多種載體,，讓傳統(tǒng)的酒文化更加立體可感,。

此外，古井貢酒還發(fā)起“全球讀亳”活動(dòng),，推動(dòng)“中國(guó)白酒釀造技藝”申遺,，舉辦全球酒文化巡禮，先后走進(jìn)美國(guó),、法國(guó),、意大利,、英國(guó),、德國(guó)等國(guó)家,，向全世界介紹中國(guó)白酒文化，身體力行地踐行著其“做真人,、釀美酒,、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀,。

古井集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)梁金輝曾在公開場(chǎng)合發(fā)言：“白酒是富含中國(guó)傳統(tǒng)文化,、傳承中國(guó)精神的特色產(chǎn)品，塑造白酒的大國(guó)品牌形象,，是白酒企業(yè)的義務(wù)與責(zé)任,。”