當(dāng)白酒行業(yè)從“量?jī)r(jià)齊升”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)回歸”,，光瓶酒賽道以年均超13%的增速逆勢(shì)崛起,，成為消費(fèi)分級(jí)時(shí)代最具活力的細(xì)分市場(chǎng),。這一增長(zhǎng)背后,，是消費(fèi)者對(duì)理性?xún)r(jià)值與品質(zhì)體驗(yàn)的深度追求，更是光瓶酒的結(jié)構(gòu)性升級(jí)機(jī)遇,。
值此行業(yè)變革之際,，仰韶酒業(yè)全新戰(zhàn)略大單品——高端光瓶“仰韶酒”即將重磅登場(chǎng)。這款定位于“新一代城市光瓶酒”的戰(zhàn)略級(jí)新品,，以現(xiàn)代消費(fèi)需求為導(dǎo)向,，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與美學(xué)的全面升級(jí)，將以破局者姿態(tài)重塑光瓶酒價(jià)值標(biāo)桿,。
從“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)” 到 “價(jià)值重構(gòu)”：光瓶酒的時(shí)代蛻變
消費(fèi)升級(jí)浪潮下,，光瓶酒正從價(jià)格戰(zhàn)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元。
曾幾何時(shí),，光瓶酒市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與品牌溢價(jià)嚴(yán)重,。但數(shù)據(jù)顯示，2014—2021年,，光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模從400億元飆升至988億元,，年復(fù)合增長(zhǎng)率高,，成為白酒行業(yè)最具活力的增長(zhǎng)極。
這一增長(zhǎng)奇跡的背后,，是消費(fèi)主力的代際更迭,。當(dāng) Z 世代成為餐桌主角，“去包裝主義”浪潮洶涌,，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求從 “面子消費(fèi)”轉(zhuǎn)向 “里子品質(zhì)”,，既要“喝得實(shí)惠”，更要“喝得有文化,、有腔調(diào)”,。
同時(shí)，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期,，消費(fèi)者更愿為“看不見(jiàn)的品質(zhì)”付費(fèi),，拒絕為“看得見(jiàn)的溢價(jià)”買(mǎi)單。光瓶酒賽道的競(jìng)爭(zhēng)邏輯,，也已從單純的“流量爭(zhēng)奪”升級(jí)為“品質(zhì),、文化、美學(xué)”的三位一體博弈,。
新一代仰韶酒精準(zhǔn)回應(yīng)這一變革,，嚴(yán)選高粱,、大米,、糯米等九種優(yōu)質(zhì)糧食，遵循仰韶特有的“九糧三曲”工藝,，經(jīng)多輪發(fā)酵,、陶壇窖藏，成就“柔潤(rùn)多滋,、層次豐富”的獨(dú)特口感,。
在這場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)中，仰韶酒精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)脈搏,，以“質(zhì)價(jià)比”為核心支點(diǎn),，在五十元價(jià)格帶樹(shù)起品質(zhì)標(biāo)桿。從糧食甄選到釀酒過(guò)程的全程監(jiān)制,，從陶壇窖藏到每批次的質(zhì)量追溯,，仰韶酒以“全鏈路品控”兌現(xiàn)品質(zhì)的承諾。
據(jù)仰韶酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，目前仰韶酒尚未正式上市,，但已收到全國(guó)范圍內(nèi)眾多終端店、經(jīng)銷(xiāo)商積極詢(xún)問(wèn),，表達(dá)了采購(gòu)意向,，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)仰韶酒的期待,。
從“產(chǎn)品矩陣”到“品牌勢(shì)能”：仰韶品牌復(fù)興的戰(zhàn)略支點(diǎn)
高端光瓶仰韶酒的推出，標(biāo)志著仰韶品牌從“高端引領(lǐng)”向“全域覆蓋”的關(guān)鍵一躍,。
新品仰韶酒的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著深厚的文化智慧,。與百億大單品創(chuàng)造者段高峰的合作，確保了產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”的品質(zhì)追求,，既傳承了仰韶文化“一撇一捺都是文明結(jié)晶”的厚重感,，又融入了符合當(dāng)代審美的簡(jiǎn)約風(fēng)格。
在產(chǎn)品定位上,，仰韶酒明確提出要做“新一代光瓶酒的價(jià)值典范”,。這一定位精準(zhǔn)把握了消費(fèi)升級(jí)與理性回歸并行的市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)與高性?xún)r(jià)比完美統(tǒng)一的同時(shí),，還為消費(fèi)者提供了“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的飲酒體驗(yàn),。
此前，仰韶已憑借仰韶彩陶坊“日月星”“天地人”系列被大眾熟知,。而此次光瓶酒新品則進(jìn)一步完善了大眾酒消費(fèi)體系,，形成“日月星引領(lǐng)，天地人提升,，仰韶酒復(fù)興”的全價(jià)位產(chǎn)品矩陣,，助推仰韶酒業(yè)向“大單品+產(chǎn)品矩陣”的產(chǎn)品戰(zhàn)略邁進(jìn)。
仰韶酒不僅是仰韶品牌戰(zhàn)略“天時(shí)引領(lǐng),、地利倍增,、人獻(xiàn)下沉、仰韶回歸”的落地實(shí)施,，更是“仰韶品牌+仰韶彩陶坊”雙品牌與“超級(jí)辦事處模式+廠商協(xié)同模式”雙模式的深度踐行,。從大單品到產(chǎn)品矩陣、從區(qū)域深耕到全國(guó)布局,，高端光瓶仰韶酒的推出,，標(biāo)志著品牌將實(shí)現(xiàn)從“高端引領(lǐng)”向“全域覆蓋”的戰(zhàn)略跨越。
仰韶品牌的復(fù)興,，不是對(duì)歷史的簡(jiǎn)單復(fù)刻,，而是以7000年文明為根系，在當(dāng)代消費(fèi)土壤中培育出新的品牌生命力,。通過(guò)文化賦能與品質(zhì)升級(jí),，仰韶酒業(yè)正構(gòu)建起“高端產(chǎn)品樹(shù)標(biāo)桿、大眾產(chǎn)品搶流量”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系,，重塑消費(fèi)者對(duì)仰韶品牌的認(rèn)知,。
高端光瓶“仰韶酒”的推出，不僅是一次產(chǎn)品的上市,，更是一場(chǎng)關(guān)于“什么是國(guó)民好酒”的重新定義——它無(wú)需華麗外衣,，卻以文明底蘊(yùn)為魂,；不追逐短期流量，卻以品質(zhì)口碑筑基,；不局限區(qū)域市場(chǎng),，卻以大眾消費(fèi)為帆。
當(dāng)光瓶酒浪潮奔涌而來(lái),，仰韶酒業(yè)正以7000年文明為錨點(diǎn),，在理性消費(fèi)的海洋中樹(shù)立新標(biāo)桿。這瓶承載著歷史與未來(lái)的新一代“仰韶酒”,，即將叩開(kāi)千萬(wàn)消費(fèi)者的家門(mén),，在餐桌上續(xù)寫(xiě)屬于中國(guó)白酒的新篇章！
