文｜陳俊

5月17日至18日，由總臺(tái)央視頻與茅臺(tái)文旅聯(lián)合打造的「黃小西」T2音樂與藝術(shù)節(jié)開演。

崔健的搖滾吶喊與侗族大歌的千年韻律在多彩貴州上空交織,，“黃小西”的虛擬身影穿梭于非遺工坊與環(huán)保藝術(shù)展之間。

這場(chǎng)以“音樂+文旅”為核心的音樂節(jié)，成為貴州文旅從地理奇觀邁向文化生態(tài)的標(biāo)志性事件。

一場(chǎng)音樂節(jié)，燃燒一座城,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，音樂節(jié)期間數(shù)以萬計(jì)年輕人聚集貴陽多彩貴州城，澳大利亞,、日本,、韓國等十余個(gè)國家的海外網(wǎng)友接踵而至。

一位網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱：“從東京到上海再到貴陽,，極限行程幸福滿滿,。”有網(wǎng)友還制作“從悉尼到貴陽”的燈牌,，為喜歡的明星打卡。

人氣爆棚,，印證音樂節(jié)不同凡響,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，崔健,、莫文蔚,、張藝興、蕭敬騰,、吳克群,、于適、二手玫瑰等實(shí)力歌手及團(tuán)體輪番登臺(tái),，雙舞臺(tái)聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)搖滾,、流行、民族跨界等多元曲風(fēng),，配合炫目燈光與巨幕視覺,，為樂迷打造沉浸式視聽狂歡。

本次音樂節(jié)也是茅臺(tái)文旅代言人張藝興官宣后的首個(gè)公開亮相,，這些成為吸引國內(nèi)外觀眾的核心亮點(diǎn)之一,。

音樂節(jié)還突破傳統(tǒng)形式，以虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn),。

貴州文旅數(shù)字代言人“黃小西”,，通過全息投影和AR互動(dòng),，化身波普藝術(shù)家引導(dǎo)觀眾參與環(huán)保任務(wù)。巨型裝置“咕嚕嚕獸”將廢棄紙杯變?yōu)樗囆g(shù)共創(chuàng)素材,，傳遞“變廢為寶”理念,。此外，購票即參與“種樹計(jì)劃”,，每10張票為西北防護(hù)林捐贈(zèng)1棵樹苗,，讓音樂節(jié)成為“綠色狂歡”的范本。

貴州茅臺(tái)展區(qū)以《茅臺(tái)玖章》為文化脈絡(luò),，匯聚茅臺(tái)酒,、茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒等經(jīng)典產(chǎn)品,，以及茅記大酒樓系列下酒菜,、七曜盲盒等潮流文創(chuàng)，吸引年輕群體駐足,。樂迷在享受音樂的同時(shí),，體驗(yàn)“茅臺(tái)醇香+音樂律動(dòng)”的獨(dú)特魅力。

“參加過很多音樂節(jié),，但‘黃小西’這種形式太新鮮了,，讓我對(duì)茅臺(tái)文化好感度UP！”“‘文旅+音樂+環(huán)?！哪Ｊ匠袆?chuàng)意體驗(yàn)感拉滿,！”……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自全國各地的樂迷紛紛點(diǎn)贊,。

這場(chǎng)音樂與藝術(shù)交織的盛宴,，不僅點(diǎn)燃貴陽初夏，更以“音樂+藝術(shù)+美酒+非遺”的創(chuàng)新模式,，展現(xiàn)茅臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)多維創(chuàng)新,，助力貴州酒旅融合發(fā)展。

貴州文旅轉(zhuǎn)型

從“賣酒”到“賣生活方式”

近年來,，貴州以“黃小西吃晚飯”“村超”“村BA”等IP激活文旅新熱點(diǎn),，推動(dòng)旅游業(yè)從視覺消費(fèi)向情感共鳴升級(jí)。

黃小西音樂節(jié)是這一轉(zhuǎn)型的集大成者——通過整合自然景觀,、民族文化與數(shù)字科技,，打造“活在貴州”的沉浸感。

作為音樂節(jié)的靈魂IP,，“黃小西”的命名源自貴州三大地標(biāo)——“黃”果樹瀑布,、“小”七孔、“西”江千戶苗寨,。

據(jù)悉,，“黃小西”數(shù)字人采用先進(jìn)的虛幻引擎驅(qū)動(dòng)模型渲染和動(dòng)畫,，訊飛星火大模型支撐人物智能交互，同時(shí)與貴州旅游大模型,、“一碼游貴州”等深度融合,，打造出豐富、精準(zhǔn),、便捷的貴州特色旅游智能服務(wù)體驗(yàn),。

作為由茅臺(tái)文旅打造的貴州文旅數(shù)字形象代言人，黃小西是24h待命的虛擬導(dǎo)游,，向游客提供信息咨詢,、行程規(guī)劃、智能訂購,、伴游導(dǎo)覽,、游記生成等游前、游中,、游后全流程智能服務(wù),。

繼黃果樹瀑布、梵凈山等自然地標(biāo)品牌后,，這一融合貴州山水基因與數(shù)字科技的文化符號(hào),，成為解碼Z世代旅行者精神需求的“密鑰”。

黃小西“出道”后活動(dòng)頻頻,，先是現(xiàn)身第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì),，現(xiàn)在又開啟T次方音樂與藝術(shù)節(jié)，成為茅臺(tái)文旅及貴州文旅轉(zhuǎn)型,、落地文旅新生態(tài)的重要一步。

今年,，茅臺(tái)集團(tuán)提出為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的理念,。此次音樂與藝術(shù)節(jié)，既是茅臺(tái)重視情緒價(jià)值之舉,，也是其順應(yīng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之勢(shì),，以更大的使命和擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)貴州文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5月12日至13日,，貴州省委副書記,、省長(zhǎng)李炳軍到遵義市仁懷市、習(xí)水縣,、赤水市調(diào)研特別提到,，圍繞“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，深入研究謀劃白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,。要充分發(fā)揮茅臺(tái)集團(tuán)引領(lǐng)作用,，帶動(dòng)更多白酒企業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,，及時(shí)幫助解決實(shí)際困難問題，共同推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

茅臺(tái)文旅選擇用實(shí)際場(chǎng)景與生活化體驗(yàn)為消費(fèi)者呈現(xiàn)真實(shí)可感的品牌文化,，“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)型更加具象。

茅臺(tái)文旅生態(tài)進(jìn)階

茅臺(tái)文旅的轉(zhuǎn)型,，也反映著白酒行業(yè)對(duì)價(jià)值挖掘的新思考,。

近年來，白酒行業(yè)逐步從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,，產(chǎn)量持續(xù)收縮,，行業(yè)集中度提升。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量414.5萬千升，同比下降1.8%,。自2016年達(dá)到峰值后,，白酒總產(chǎn)量持續(xù)下降。

而這背后,，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求提高,，消費(fèi)需求更加多元，促使行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值深挖”轉(zhuǎn)型,。

白酒發(fā)展的改變,，決定下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是以生活品味為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新,、生態(tài)重構(gòu),，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更美好的體驗(yàn),、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

我們也看到，打造“白酒+”消費(fèi)新模式,、新場(chǎng)景推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”成為當(dāng)前白酒行業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)寫照,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹曾表示,，在當(dāng)今多元化的時(shí)代,，文旅產(chǎn)業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),。集團(tuán)將不遺余力地支持茅臺(tái)文旅公司做強(qiáng)做優(yōu)做大,，讓茅臺(tái)文旅成為展示茅臺(tái)文化和傳播茅臺(tái)文化的重要窗口。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，黃小西音樂節(jié)的成功,，既是貴州文旅產(chǎn)業(yè)化的一次突破,，也是傳統(tǒng)白酒行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的縮影。

此次茅臺(tái)文旅通過“黃小西”IP串聯(lián)起音樂,、藝術(shù),、美酒、非遺四大板塊：音樂節(jié)吸引人流,，藝術(shù)展提升調(diào)性,，茅臺(tái)美酒、非遺元素增強(qiáng)文化厚度,，將貴州風(fēng)土轉(zhuǎn)化為風(fēng)情,，將茅臺(tái)產(chǎn)品升華為體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣生活的思路轉(zhuǎn)變,。