整場(chǎng)發(fā)布晚宴聚焦于“木蘭朵新疆酒莊成立”,、“馬蘭開花21系列新品發(fā)布” 和“命蘊(yùn)大美——木蘭朵全新品牌情緒遞增”三大核心主題，以兼具人文溫度與行業(yè)深度的表達(dá),，展現(xiàn)木蘭朵深耕中國(guó)不同產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)的決心,，以及與中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)共榮共生的開放格局,。

戰(zhàn)略新起點(diǎn)：新疆酒莊落成，書寫品牌發(fā)展新章

早在2月,，坊間就普遍傳言“木蘭朵戰(zhàn)略投資新疆國(guó)菲酒莊”,，并見諸行業(yè)媒體。在本次發(fā)布會(huì)上這也得到官方的蓋章證實(shí)——作為發(fā)布會(huì)上備受矚目的重磅環(huán)節(jié),，木蘭朵新疆酒莊的正式成立自然就是全場(chǎng)焦點(diǎn),。

新疆，作為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū),，日照時(shí)長(zhǎng)充足,、晝夜溫差顯著，土壤富含礦物質(zhì),，為釀酒葡萄的生長(zhǎng)營(yíng)造了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,。這樣的寶地，木蘭朵自然覬覦許久——2025年年初戰(zhàn)略投資新疆國(guó)菲酒莊就是品牌對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)謀篇布局的最新注釋,。

木蘭朵新疆酒莊北靠天山,，南依博斯騰湖，占據(jù)北緯44°這一黃金緯度,，兼得獨(dú)特“山湖效應(yīng)”氣候條件,，自誕生便被賦予“中國(guó)葡萄酒新地標(biāo)”的崇高使命。酒莊已建成2000畝自有高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)葡萄園,，擁有年產(chǎn)2000噸葡萄酒的生產(chǎn)線,。作為現(xiàn)代化精品酒莊，木蘭朵新疆酒莊還將采用先進(jìn)的葡萄酒釀造生產(chǎn)設(shè)備,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程中的精細(xì)化和智能化,，將以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)新疆風(fēng)土的完美詮釋，力求在傳承與創(chuàng)新中打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的“中國(guó)風(fēng)味”,。

值得一提的是,，木蘭朵這個(gè)新銳品牌在成立的3年多來(lái)，已經(jīng)閃電般在中國(guó)三大葡萄酒產(chǎn)區(qū)（寧夏、云南和新疆）完成戰(zhàn)略布局——木蘭朵新疆酒莊的全新落子,，更是品牌發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),，標(biāo)志著其從傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)模式，堅(jiān)定邁向全產(chǎn)業(yè)鏈深度耕耘的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路,，開啟了品牌發(fā)展的全新篇章,。

新品“馬蘭開花21”系列：用葡萄酒書寫國(guó)家記憶

作為晚宴的核心環(huán)節(jié)，木蘭朵全新發(fā)布的新品系列——“馬蘭開花21系列（28256干紅 ,、28257干紅）”,，成為品牌戰(zhàn)略落地新疆產(chǎn)區(qū)的具象化表達(dá)。

“馬蘭開花二十一,，二八二五六,，二八二五七……”這首承載幾代人童年記憶的童謠，背后實(shí)則隱含著新中國(guó)的壯麗史詩(shī)——1964年10月16日,，中國(guó)第一顆原子彈在新疆羅布泊馬蘭基地試爆成功,，讓中國(guó)人徹底屹立于世界民族之林，不再仰人鼻息遭受世界強(qiáng)權(quán)的核訛詐,。而“馬蘭精神”所代表的中國(guó)軍工科研人員艱苦奮斗,、無(wú)私奉獻(xiàn)和協(xié)同創(chuàng)新的精神，亦成為中華民族自強(qiáng)不息的象征,。

木蘭朵新疆酒莊此次發(fā)布的首發(fā)產(chǎn)品 ——“馬蘭開花 21” 系列的 28256,、28257 兩款干紅葡萄酒同樣極具紀(jì)念意義：它們以中國(guó)首枚原子彈成功爆炸這一重大歷史事件為靈感源泉，巧妙地將承載幾代人童年記憶的童謠數(shù)字融入產(chǎn)品命名,，其以“28256”和“28257”的數(shù)字形式既是對(duì)那段波瀾壯闊歷史的深情致敬,，更是對(duì)時(shí)代精神的堅(jiān)定傳承。

在原料選取上,，28256/28257兩款產(chǎn)品皆選用木蘭朵新疆酒莊精心培育的優(yōu)質(zhì)葡萄,。其中，28256采用100%赤霞珠釀造——赤霞珠在新疆得天獨(dú)厚的風(fēng)土條件滋養(yǎng)下,，充分汲取陽(yáng)光與養(yǎng)分,，果實(shí)飽滿，風(fēng)味濃郁,，賦予了葡萄酒入口甜美絲滑,、果香馥郁、單寧細(xì)膩的獨(dú)特口感,。

28257則是西拉與赤霞珠混釀,，西拉的濃郁果香與赤霞珠的醇厚口感相互交融，碰撞出別樣的風(fēng)味火花,，層次豐富且復(fù)雜,。

馬蘭開花系列的酒標(biāo)設(shè)計(jì)更是獨(dú)具匠心——它們均采用復(fù)古糧票風(fēng)格,，將人們帶回那個(gè)充滿奮斗激情的年代，喚起深深的歷史記憶,。同時(shí),，酒標(biāo)上又融入“如意”圖案，讓剛硬的糧票風(fēng)格與柔美的“如意”圖案相得益彰,，象征著力量與柔美的和諧共生,，也寓意著木蘭朵在傳承歷史的同時(shí)，不斷銳意創(chuàng)新,，以獨(dú)特魅力綻放于葡萄酒領(lǐng)域,。

木蘭朵已上市產(chǎn)品如今在市場(chǎng)上既叫好又叫座——核心產(chǎn)品M系列中，M365在2024年國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽（IWSC）中拔得頭籌,，以全場(chǎng)最高分96分?jǐn)孬@金獎(jiǎng),，彰顯其卓越品質(zhì)；M218也毫不遜色,，直接登頂2024年天貓雙十一“干紅葡萄酒熱銷榜”榜首，深受消費(fèi)者青睞,。

木蘭朵朵系列也在全渠道走俏——大型商超麥德龍,、全球連鎖便利店7-11，以及世紀(jì)聯(lián)華等零售終端,，已經(jīng)成為流量擔(dān)當(dāng),；而在餐飲渠道，幻獅,、淮揚(yáng)府,、游園京夢(mèng)等知名餐廳里，其也成為消費(fèi)者搭配美食的熱門之選,，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度,。

“馬蘭開花21系列”的盛大推出，則不僅使木蘭朵產(chǎn)品線更為豐盈齊整,，更能為渠道和經(jīng)銷商伙伴帶來(lái)全新的產(chǎn)品組合和盈利空間,！

命蘊(yùn)大美：木蘭朵與眾不同的情感升維

情緒營(yíng)銷是近年全球品牌營(yíng)銷界的大熱趨勢(shì)——在情緒價(jià)值上，木蘭朵獨(dú)具內(nèi)涵,，其基礎(chǔ)思維含內(nèi)斂,、力量、文化與共情,。從品牌名可感受中國(guó)文化底蘊(yùn),，有木蘭花朵的堅(jiān)韌希望，也有花木蘭的勇敢擔(dān)當(dāng),。品牌色喚醒傳統(tǒng)色彩記憶,，傳遞溫暖活力。

木蘭朵構(gòu)建起特色鮮明的品牌價(jià)值體系，即以產(chǎn)品與情緒價(jià)值為基石,。在產(chǎn)品價(jià)值層面,，其擁有專業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的釀酒團(tuán)隊(duì)，從葡萄園種植到釀造工藝,，嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié),，確保品質(zhì)卓越；同時(shí)制定有力價(jià)格策略,，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比產(chǎn)品,。

而作為國(guó)潮新銳品牌的木蘭朵已經(jīng)在情緒營(yíng)銷賽道上已經(jīng)甩開國(guó)內(nèi)同儕相當(dāng)大的身位，但這遠(yuǎn)非終章——2025年,，木蘭朵的品牌情緒也從“一花一世界”進(jìn)階至“命蘊(yùn)大美”,，盡顯與眾不同?！懊N(yùn)”是內(nèi)力積蓄重塑，“大美”代表世間至善,、文化境界與生命圓滿,。木蘭朵認(rèn)為，葡萄酒釀造是大美孕育,，葡萄經(jīng)時(shí)光打磨,，在橡木桶中蛻變，呈現(xiàn)生命奇妙旅程,；品牌發(fā)展似花朵綻放,，積聚力量，釋放獨(dú)特魅力,；還融入美好愿景,，愿親友相伴、生活安康,，傳遞對(duì)生活的熱愛(ài),。

木蘭朵產(chǎn)品系列也格外注重情緒表達(dá)，“一朵小黃花兒：朵朵”——以快消思維奮力開拓年輕市場(chǎng),，M系列——巧妙進(jìn)行“I,、E并存”情緒傳達(dá)。2025年木蘭朵品牌還將加大傳播推廣,，讓消費(fèi)者感受木蘭朵的“愛(ài),、溫暖”，提升品牌情緒感知,。

美美與共：攜手同行,，共創(chuàng)中國(guó)葡萄酒美好未來(lái)

木蘭朵品牌在發(fā)展進(jìn)程中,，始終秉持開放包容、合作共贏理念——在此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)晚宴這一重要場(chǎng)合,，木蘭朵更是明確傳達(dá)與同行“美美與共”的愿景,，力求攜手推動(dòng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)邁向繁榮。

當(dāng)下,，全球化浪潮席卷葡萄酒市場(chǎng),，中國(guó)葡萄酒行業(yè)既面臨諸多挑戰(zhàn)，也迎來(lái)不少機(jī)遇,。木蘭朵品牌深知,，唯有全行業(yè)攜手，相互學(xué)習(xí),、彼此支持,，方能凝聚強(qiáng)大合力，提升中國(guó)葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。木蘭朵品牌愿毫無(wú)保留地與同行分享葡萄酒釀造,、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等方面的經(jīng)驗(yàn)成果,，共同探尋行業(yè)發(fā)展的新模式,、新路徑。通過(guò)強(qiáng)化行業(yè)交流合作,，木蘭朵品牌期望與同行共建健康、有序,、繁榮的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)生態(tài),，助力中國(guó)葡萄酒在全球收獲更多認(rèn)可與贊譽(yù)。

木蘭朵品牌堅(jiān)信,，每個(gè)品牌都獨(dú)具價(jià)值與優(yōu)勢(shì),，只有充分發(fā)揮各自長(zhǎng)處、相互協(xié)作,，才能達(dá)成行業(yè)共同發(fā)展。未來(lái),，木蘭朵品牌將積極投身與同行的合作,，全力推動(dòng)中國(guó)葡萄酒文化傳播，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的認(rèn)知與喜愛(ài),，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

木蘭朵品牌創(chuàng)始人稱：“中國(guó)葡萄酒崛起，需‘各美其美’,，更要‘美美與共’,。木蘭朵愿以新疆酒莊為新起點(diǎn),，攜手同行探索風(fēng)土表達(dá)、完善標(biāo)準(zhǔn)體系,、講好中國(guó)故事,，向世界展現(xiàn)中國(guó)葡萄酒的無(wú)限潛力?！?/span>

木蘭朵,，未來(lái)可期！