3月15日,，以“華醬名天下 致敬新時代”為主題,，遵義酒業(yè)集團華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在遵義盛大啟幕。

中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯,，貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長,、著名白酒專家吳天祥，遵義市國有資本運營有限公司黨委書記,、董事長夏鵬,，遵義市工業(yè)和科技局黨組書記、局長陸旭東,，遵義市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨委委員,、副主任韋華，遵義市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長,、秘書長呂玉華,，遵義市酒業(yè)協(xié)會副會長蔡天虹，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬,，遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理，遵義酒業(yè)集團有限公司黨委書記,、董事長梁劍云,，遵義酒業(yè)集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳琴等政府和協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家、企業(yè)代表,、全國經(jīng)銷商齊聚一堂,，共同見證華醬品牌戰(zhàn)略的發(fā)布與新品上市。

作為省市共建的國有酒企,，遵義酒業(yè)集團以華醬為支點,，提出從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能,。

大咖云集,，共鑒華醬新品牌

夏鵬在致辭中強調(diào)，遵義酒業(yè)集團肩負(fù)“引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)中小酒企組團發(fā)展”的使命,，通過創(chuàng)新生產(chǎn)合作模式,、構(gòu)建線上線下融合的銷售體系,，三年來在品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈整合上取得突破。

遵義市國有資本運營有限公司黨委書記,、董事長夏鵬

“華醬品牌的發(fā)布,，是集團踐行國企擔(dān)當(dāng)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措,?！毕涅i表示，希望遵義酒業(yè)集團以“華醬”品牌戰(zhàn)略發(fā)布為新起點,，堅守初心,、不辱使命，在推進遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上做出國企貢獻,、展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng),，真正發(fā)揮國有企業(yè)“頂梁柱”的作用，引領(lǐng)遵義產(chǎn)區(qū)中小酒企組團發(fā)展,。

中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯

秦書堯在致辭中指出,，當(dāng)前白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，盡管醬酒品類矛盾與問題并存,，但增長趨勢依然未改,，仍是“最具確定性的結(jié)構(gòu)性機遇”。他高度評價遵義酒業(yè)集團通過整合資源,、技術(shù)革新和品牌創(chuàng)新,，認(rèn)為遵義酒業(yè)集團以“華醬”為支點，是當(dāng)前貴州白酒企業(yè)積極實施核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，即從傳統(tǒng)的“賣酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動實踐,，期待華醬成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長,、著名白酒專家吳天祥

吳天祥提出,，貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗”開辟新增長路徑。他呼吁全行業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化與國際化的“新質(zhì)發(fā)展”,，打造世界級醬酒產(chǎn)業(yè)集群，而華醬的“文化+體驗”戰(zhàn)略正契合這一方向,。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬

田卓鵬則從行業(yè)趨勢預(yù)判,，認(rèn)為中國醬酒品牌進入“韌性管理期”，未來醬酒競爭將聚焦“品質(zhì),、場景,、數(shù)智化”等方向發(fā)展。他認(rèn)為，華醬通過“全渠道樣板市場”和“全媒體營銷矩陣”等策略,，有望在紅海市場中突圍,。

華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布，五美四優(yōu)錨定未來

活動現(xiàn)場,，梁劍云回顧了遵義酒業(yè)集團過去三年的輝煌歷程,，并與現(xiàn)場觀眾開啟華醬未來征程。

遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理,，遵義酒業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長梁劍云

梁劍云介紹,，三年來,，遵義酒業(yè)集團取得了諸多成績。

一是構(gòu)建了全新的線上線下銷售渠道,。建成了覆蓋京東,、天貓、i遵義,、淘寶,、1688網(wǎng)的遵義酒類專營店線上銷售電商平臺。線下渠道覆蓋了北,、上,、廣、深超大城市,，福建,、山東、河南等重點市場,，及中石油,、中交建、京煙集團等多家央企,。在華中,、華北、華東部分地區(qū)已啟動遵義名酒體驗中心和遵義醬香城市酒窖建設(shè)工作,。

二是構(gòu)建了全新的生產(chǎn)合作方式,。在全力打造自主基酒生產(chǎn)基地的同時，創(chuàng)新開展“以合代產(chǎn)”合作生產(chǎn)模式,，擴大“以酒換糧，以糧換酒”的商業(yè)模式,，為中小酒企紓困的同時,，提升了公司的基酒儲能。

三是構(gòu)建了全新的醬酒供應(yīng)鏈金融通道,。集團與轄區(qū)內(nèi)多家金融機構(gòu)建立了深度合作關(guān)系,，以國企背書銀企互動,，鏈接酒糧貿(mào)易商、白酒生產(chǎn)企業(yè),，暢通融資渠道,，有力保障了中小企業(yè)的資金需求。

四是構(gòu)建了全新的品牌矩陣,。集團以“華醬”為戰(zhàn)略品牌,，以“遵”系列品牌為二級品牌，以區(qū)域10余家酒企20多個品牌為三級品牌,，構(gòu)建全新的品牌序列,，推進自有品牌和獨占許可齊頭并進，形成百花齊放的局面,。

梁劍云表示,，遵義酒業(yè)集團將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級白酒企業(yè)目標(biāo),，以全球化的視野和更加開放包容的姿態(tài),，擁抱醬酒深藍，在生產(chǎn)體系,、倉儲體系,、運營體系、銷售體系加大投入,，發(fā)揮國企優(yōu)勢,，用好專項基金，以科技加持,、數(shù)字賦能推動新質(zhì)生產(chǎn)力的形成,，培育集團獨有的核心競爭力。將遵義酒業(yè)集團打造成為社會尊重的企業(yè),，將“華醬”品牌塑造成為社會認(rèn)可的品牌,。

遵義酒業(yè)集團黨委副書記、總經(jīng)理陳琴

陳琴現(xiàn)場解讀華醬品牌戰(zhàn)略,，提出以“五美四優(yōu)三策兩愿景”為核心的發(fā)展藍圖,。

五美華醬：聚焦文化、匠心,、IP,、真材實料與品質(zhì)創(chuàng)新。華醬以“國潮文化”為靈魂,，嚴(yán)守傳統(tǒng)12987工藝,，打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒，并通過超級IP設(shè)計融合華夏文明元素，重塑品牌價值,。

四優(yōu)華醬：通過高質(zhì)價比,、單品招商、雙軌合作與政策支持,，降低經(jīng)銷商門檻,。華醬主打300元價格帶，推出“無配額,、無任務(wù)”的靈活合作模式,，并提供廣告投放、品鑒支持等8項賦能政策,，與合作伙伴共享市場紅利,。

陳琴表示，華醬的兩大愿景,，一是計劃五年內(nèi)建成覆蓋全國70%縣級行政區(qū),、80%市級行政區(qū)、90%省級行政區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò),，二是在未來將華醬打造成50億級核心大單品,，躋身醬酒前五品牌。同時,，通過建設(shè)“遵義名酒體驗中心”,，推動醬酒消費向個性化、體驗化升級,，讓華醬成為賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵落子,。

簽約儀式與新品亮相，共繪合作新圖景

品質(zhì)是品牌的生命線,?；顒悠陂g，遵義酒業(yè)集團邀請了遵義市酒業(yè)協(xié)會的專家,，就華醬全系產(chǎn)品進行了深度品鑒,。經(jīng)過權(quán)威專家組的嚴(yán)格鑒評，華醬全系產(chǎn)品的品質(zhì)已收獲專業(yè)認(rèn)證,。

活動現(xiàn)場,，遵義酒業(yè)集團與中建四局、中交建筑,、深圳華昱,、相合酒庫等央企、知名民企,，及多家商會,、經(jīng)銷商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，覆蓋生產(chǎn)、流通與渠道建設(shè),，形成“央地聯(lián)動、國民攜手”的合作生態(tài),。

發(fā)布會壓軸環(huán)節(jié),，華醬新品——“華風(fēng)”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產(chǎn)品以“九鼎之重,、何尊之魂,、玉琮之禮”為設(shè)計理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué),，展現(xiàn)“國潮醬酒”的獨特魅力,。

深圳引力創(chuàng)意董事長殷明洪

殷明洪現(xiàn)場解讀新品品牌設(shè)計與核心理念。華醬在設(shè)計上,，強化四層理念：

三器融一形：九鼎之重：象征品質(zhì)根基,；何尊之魂：銘刻“中華”文化根源；玉琮之禮：天圓地方哲學(xué),。

雙圣鑄一字：融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,，打造專屬字體。

天青配色：沉穩(wěn)大氣,，寓意“天青不爭,，自有山河氣象”。

工藝細(xì)節(jié)：近1年研發(fā)周期,，334天設(shè)計打磨,，追求“器以載道，字以傳魂”,。

殷明洪表示,，華醬通過“品質(zhì)筑基、場景破局,、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略,，試圖在醬酒調(diào)整中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道，以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局,。

當(dāng)天還進行了晚宴,，嘉賓們通過沉浸式品鑒，真切感受了華醬“干凈純正,、柔和細(xì)膩”的品質(zhì)內(nèi)核,。

與會嘉賓普遍認(rèn)為，三年來,，遵義酒業(yè)集團以國企擔(dān)當(dāng)逆勢破局,，構(gòu)建起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新供應(yīng)鏈體系,。華醬品牌的發(fā)布，不僅是其戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵落子,，更標(biāo)志著貴州白酒產(chǎn)業(yè)從“品類認(rèn)知”向“品牌信仰”的跨越,。