1月19日,，“2024福布斯中國白酒品牌評選”結果在成都水井坊博物館正式發(fā)布。

中國白酒影響力企業(yè),、中國高端白酒品牌,、中國白酒矩陣品牌成長力先鋒,、中國白酒獨立品牌成長力先鋒,、中國白酒國際化領航品牌,、中國酒旅融合示范區(qū)6個子榜單新鮮出爐（文中榜單按拼音首字母排序,，圖源：福布斯中國）。

據(jù)悉,，該活動于2024年6月正式啟動,，經(jīng)過長達8個月的調研，《福布斯》雜志遴選出一批在品牌國際化,、產(chǎn)品創(chuàng)新度,，以及履行社會責任方面表現(xiàn)突出的企業(yè)、品牌和產(chǎn)區(qū),。

《福布斯》雜志相關負責人表示,，展示這些優(yōu)秀成果的同時，更期望此次評選能夠激勵并推動白酒行業(yè)的健康發(fā)展,，為行業(yè)的創(chuàng)新升級貢獻力量,。

█ 百年福布斯，進入千年白酒產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)辦于1917年的《福布斯》雜志,，是與《財富》《商業(yè)周刊》和《經(jīng)濟學人》齊名的世界四大財經(jīng)雜志之一,，影響范圍遍及全球，雜志推選的排行榜更成為經(jīng)濟潮流指標,。

《福布斯》首次發(fā)布白酒品牌評選榜單,，一方面代表中國白酒產(chǎn)業(yè)在全球范圍的影響力持續(xù)增強，另一方面《福布斯》也將成為世界看中國白酒產(chǎn)業(yè)的一扇窗口,。

全面,、專業(yè)、權威的評選

強大的影響力,，讓《福布斯》得以調動大量行業(yè)資源,，在調研前期就形成了科學、嚴謹?shù)目蚣?，并通過實地走訪調研,，進行了進一步完善。

四川大學輕紡與食品學院食品科學與工程專業(yè)教授,、發(fā)酵工程專業(yè)博士導師,、四川大學錦江學院白酒學院院長張文學表示，項目啟動之初,，就與《福布斯》達成了深入合作,，共同推進評選工作。

評選過程中,，各個榜單都有細致的維度,，對上榜的品牌、企業(yè),、產(chǎn)區(qū)等進行科學的量化。比如“中國白酒影響力企業(yè)”子榜單的評選維度就包括上市公司業(yè)績、非上市公司年銷售額,、市場影響力表現(xiàn),、產(chǎn)品影響力表現(xiàn)等多個要素。

為保證評選的專業(yè)性和權威性,，《福布斯》特邀多位中國白酒領域的知名專家和權威人士組成評審委員會,，共同為本次評選提供有力支持與專業(yè)指導。

從上榜企業(yè)看中國白酒

本次評選活動設有自主報名,、業(yè)內推薦及獨家調研三種參選途徑,。參與評選的企業(yè)、品牌及管理單位需在中國大陸境內穩(wěn)定運行至少一年,，且無任何重大社會負面新聞記錄,。

從上榜企業(yè)看，有60%是上市企業(yè),。它們的歷史源遠流長,，平均成立年限約50年，品牌文化可追溯至多個歷史朝代,，尤以漢唐年間為酒文化發(fā)展的鼎盛時期,。

香型方面，入選的白酒品牌中,，醬香型和濃香型仍然占主導地位（均為40%）,，清香型、茶香型,、藥香型,、兼香型等其它香型也有上榜。中國白酒呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢,。

國際化方面,，入選“中國白酒國際化領航品牌”榜單的茅臺、五糧液和瀘州老窖,，均在國際上享有盛譽,，一度被選為國宴及國家級重大活動的指定用酒，是中國白酒國際化的旗幟,。

此外,，評選活動專門設立了“中國酒旅融合示范區(qū)”榜單，說明白酒行業(yè)的酒旅融合已是大勢所趨,，《福布斯》榜單的推動,，將進一步催化白酒行業(yè)在酒旅融合方面的發(fā)展。

█ 《福布斯》的三個發(fā)現(xiàn)

在記者B.C.福布斯創(chuàng)立《福布斯》之初,，就反對當時盛行,、堆砌枯燥數(shù)字的財經(jīng)文風,，堅持對企業(yè)發(fā)展和行業(yè)趨勢進行深度觀察。百年以后,，他的精神也延續(xù)到了此次評選,。

在調研和評選中，《福布斯》有三個核心發(fā)現(xiàn),。

名酒的品牌韌性

當前白酒市場的市場集中度持續(xù)上升,，頭部酒企集中消費趨勢明顯。

2024年前三季度財報數(shù)據(jù)顯示,，本次入選的六大上市頭部酒企——茅臺,、五糧液、汾酒,、洋河,、瀘州老窖、今世緣和古井貢酒,，共實現(xiàn)營收3008.8億元,，歸母凈利潤高達1251.13億元，占19家上市白酒企業(yè)總利潤的91.4%,。即便外部環(huán)境有所波動,，名酒品牌仍展現(xiàn)出強大的韌性。

白酒的“減法題”

隨著2024年白酒的劇烈調整,，去庫存,、為渠道減壓成為了酒企們的共同目標，這一趨勢也在本次入選的酒企中得以體現(xiàn),。

比如五糧液通過暫停第八代五糧液供貨來穩(wěn)定價格,、維護品牌價值；劍南春主動控價,、削減庫存,，并加強線上銷售渠道建設；貴州習酒在2024年7月取消反向紅包,，不再強制回款,，為經(jīng)銷商減輕壓力。

新時代,，新酒飲

上榜品牌均在積極拓展新消費,、新場景、新人群,、新渠道,，以尋求新的生存空間。

新消費方面,，低度化,、健康化的白酒產(chǎn)品逐漸成為市場的主流,；新場景方面，除傳統(tǒng)宴請,，白酒也開始在露營,、音樂節(jié)等場景顯現(xiàn)；新人群方面,，“Z世代”逐漸成為消費主力，他們的飲酒觀念產(chǎn)生巨大改變,，更注重為生活增添樂趣,、取悅自己；新渠道方面,，直播帶貨,、社群團購等線上新興渠道崛起，打破了傳統(tǒng)銷售的局限,。

《福布斯》對白酒的觀察,，將持續(xù)、深遠地影響白酒產(chǎn)業(yè),。

此次“2024福布斯中國白酒品牌評選”,，也將借助福布斯的品牌影響力和全球媒體資源，將中國白酒品牌推向更廣闊的國際舞臺,，提升中國白酒在全球范圍內的知名度和關注度,。