1月19日,，“2024福布斯中國(guó)白酒品牌評(píng)選”結(jié)果在成都水井坊博物館正式發(fā)布。

中國(guó)白酒影響力企業(yè)、中國(guó)高端白酒品牌,、中國(guó)白酒矩陣品牌成長(zhǎng)力先鋒、中國(guó)白酒獨(dú)立品牌成長(zhǎng)力先鋒,、中國(guó)白酒國(guó)際化領(lǐng)航品牌,、中國(guó)酒旅融合示范區(qū)6個(gè)子榜單新鮮出爐（文中榜單按拼音首字母排序,，圖源：福布斯中國(guó)）,。

據(jù)悉，該活動(dòng)于2024年6月正式啟動(dòng),，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的調(diào)研,，《福布斯》雜志遴選出一批在品牌國(guó)際化、產(chǎn)品創(chuàng)新度,，以及履行社會(huì)責(zé)任方面表現(xiàn)突出的企業(yè),、品牌和產(chǎn)區(qū)。

《福布斯》雜志相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，展示這些優(yōu)秀成果的同時(shí),，更期望此次評(píng)選能夠激勵(lì)并推動(dòng)白酒行業(yè)的健康發(fā)展，為行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)貢獻(xiàn)力量,。

█ 百年福布斯,，進(jìn)入千年白酒產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)辦于1917年的《福布斯》雜志,，是與《財(cái)富》《商業(yè)周刊》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》齊名的世界四大財(cái)經(jīng)雜志之一,，影響范圍遍及全球，雜志推選的排行榜更成為經(jīng)濟(jì)潮流指標(biāo),。

《福布斯》首次發(fā)布白酒品牌評(píng)選榜單,，一方面代表中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在全球范圍的影響力持續(xù)增強(qiáng)，另一方面《福布斯》也將成為世界看中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的一扇窗口,。

全面,、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的評(píng)選

強(qiáng)大的影響力,，讓《福布斯》得以調(diào)動(dòng)大量行業(yè)資源,，在調(diào)研前期就形成了科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣?，并通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)研,，進(jìn)行了進(jìn)一步完善。

四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院食品科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)教授,、發(fā)酵工程專(zhuān)業(yè)博士導(dǎo)師,、四川大學(xué)錦江學(xué)院白酒學(xué)院院長(zhǎng)張文學(xué)表示，項(xiàng)目啟動(dòng)之初,，就與《福布斯》達(dá)成了深入合作,，共同推進(jìn)評(píng)選工作,。

評(píng)選過(guò)程中，各個(gè)榜單都有細(xì)致的維度,，對(duì)上榜的品牌,、企業(yè)、產(chǎn)區(qū)等進(jìn)行科學(xué)的量化,。比如“中國(guó)白酒影響力企業(yè)”子榜單的評(píng)選維度就包括上市公司業(yè)績(jī),、非上市公司年銷(xiāo)售額、市場(chǎng)影響力表現(xiàn),、產(chǎn)品影響力表現(xiàn)等多個(gè)要素,。

為保證評(píng)選的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，《福布斯》特邀多位中國(guó)白酒領(lǐng)域的知名專(zhuān)家和權(quán)威人士組成評(píng)審委員會(huì),，共同為本次評(píng)選提供有力支持與專(zhuān)業(yè)指導(dǎo),。

從上榜企業(yè)看中國(guó)白酒

本次評(píng)選活動(dòng)設(shè)有自主報(bào)名、業(yè)內(nèi)推薦及獨(dú)家調(diào)研三種參選途徑,。參與評(píng)選的企業(yè),、品牌及管理單位需在中國(guó)大陸境內(nèi)穩(wěn)定運(yùn)行至少一年，且無(wú)任何重大社會(huì)負(fù)面新聞?dòng)涗洝?/span>

從上榜企業(yè)看,，有60%是上市企業(yè),。它們的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，平均成立年限約50年,，品牌文化可追溯至多個(gè)歷史朝代,，尤以漢唐年間為酒文化發(fā)展的鼎盛時(shí)期。

香型方面,，入選的白酒品牌中,，醬香型和濃香型仍然占主導(dǎo)地位（均為40%），清香型,、茶香型,、藥香型、兼香型等其它香型也有上榜,。中國(guó)白酒呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì),。

國(guó)際化方面，入選“中國(guó)白酒國(guó)際化領(lǐng)航品牌”榜單的茅臺(tái),、五糧液和瀘州老窖,，均在國(guó)際上享有盛譽(yù)，一度被選為國(guó)宴及國(guó)家級(jí)重大活動(dòng)的指定用酒,，是中國(guó)白酒國(guó)際化的旗幟,。

此外，評(píng)選活動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“中國(guó)酒旅融合示范區(qū)”榜單,，說(shuō)明白酒行業(yè)的酒旅融合已是大勢(shì)所趨,，《福布斯》榜單的推動(dòng)，將進(jìn)一步催化白酒行業(yè)在酒旅融合方面的發(fā)展,。

█ 《福布斯》的三個(gè)發(fā)現(xiàn)

在記者B.C.福布斯創(chuàng)立《福布斯》之初,，就反對(duì)當(dāng)時(shí)盛行、堆砌枯燥數(shù)字的財(cái)經(jīng)文風(fēng),，堅(jiān)持對(duì)企業(yè)發(fā)展和行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深度觀察,。百年以后，他的精神也延續(xù)到了此次評(píng)選,。

在調(diào)研和評(píng)選中,，《福布斯》有三個(gè)核心發(fā)現(xiàn)。

名酒的品牌韌性

當(dāng)前白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度持續(xù)上升,，頭部酒企集中消費(fèi)趨勢(shì)明顯,。

2024年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本次入選的六大上市頭部酒企——茅臺(tái),、五糧液,、汾酒、洋河,、瀘州老窖,、今世緣和古井貢酒，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3008.8億元,，歸母凈利潤(rùn)高達(dá)1251.13億元,，占19家上市白酒企業(yè)總利潤(rùn)的91.4%。即便外部環(huán)境有所波動(dòng),，名酒品牌仍展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性,。

白酒的“減法題”

隨著2024年白酒的劇烈調(diào)整,，去庫(kù)存、為渠道減壓成為了酒企們的共同目標(biāo),，這一趨勢(shì)也在本次入選的酒企中得以體現(xiàn),。

比如五糧液通過(guò)暫停第八代五糧液供貨來(lái)穩(wěn)定價(jià)格、維護(hù)品牌價(jià)值,；劍南春主動(dòng)控價(jià)、削減庫(kù)存,，并加強(qiáng)線上銷(xiāo)售渠道建設(shè),；貴州習(xí)酒在2024年7月取消反向紅包，不再?gòu)?qiáng)制回款,，為經(jīng)銷(xiāo)商減輕壓力,。

新時(shí)代,，新酒飲

上榜品牌均在積極拓展新消費(fèi)、新場(chǎng)景,、新人群,、新渠道，以尋求新的生存空間,。

新消費(fèi)方面,，低度化、健康化的白酒產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流,；新場(chǎng)景方面,，除傳統(tǒng)宴請(qǐng)，白酒也開(kāi)始在露營(yíng),、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)景顯現(xiàn),；新人群方面，“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力,，他們的飲酒觀念產(chǎn)生巨大改變,，更注重為生活增添樂(lè)趣、取悅自己,；新渠道方面,，直播帶貨、社群團(tuán)購(gòu)等線上新興渠道崛起,，打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售的局限,。

《福布斯》對(duì)白酒的觀察，將持續(xù),、深遠(yuǎn)地影響白酒產(chǎn)業(yè),。

此次“2024福布斯中國(guó)白酒品牌評(píng)選”，也將借助福布斯的品牌影響力和全球媒體資源,，將中國(guó)白酒品牌推向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái),，提升中國(guó)白酒在全球范圍內(nèi)的知名度和關(guān)注度。