01—觀密尋遺

開幕式上，王慶云表示,，本屆“字承殷商·共釀美好——甲辰年河南茅友嘉年華”選址安陽,，是因為這座古城在歷史與現(xiàn)實中穿行,，用文字和青銅器開啟了中國的文明史，也一路見證了華夏文明的璀璨發(fā)展,。2024 年我們將繼續(xù)緊跟集團公司步伐,，運用“道”與“術(shù)”，看清“時”與“勢”,，打造更多消費場景,，以更豐富、創(chuàng)新的形式讓河南消費者在體驗中感受醬香酒的獨特魅力,，做好品牌,、文化的表達和推廣，不斷賦能茅臺的高質(zhì)量發(fā)展,。

段建樺在致辭中表示,，河南自古以來就在中國酒文化的版圖上有著舉足輕重的地位，作為中華文化的發(fā)源地之一,，有著極其深厚的酒文化歷史傳統(tǒng),。茅臺酒作為中國酒文化的極致代表,，凝結(jié)了傳承千年的中國釀酒文化,。今天在安陽這座七朝古都，一古一今,，交相輝映，交織成一幅絢麗的畫卷,。河南是茅臺酒用小麥的生產(chǎn)基地,，為茅臺酒提供著優(yōu)質(zhì)原料,，同時也是茅臺酒的最重要的市場之一，茅臺將始終與河南最信賴的合作伙伴和最親密的消費者朋友一如既往,，攜手共進,。在未來的發(fā)展中，茅臺將用心用情釀好每一瓶茅臺酒,，鑒古知今，用酒文化不斷豐富中華農(nóng)耕文明內(nèi)涵,；孜孜不倦，讓茅臺事業(yè)在古老的傳統(tǒng)文化助推下邁向新高度,。

高紅亮表示,，安陽正在大力實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略,，以文塑旅、以旅彰文,，緊緊圍繞殷墟甲骨文這個核心品牌,，依托其獨特優(yōu)勢進行戰(zhàn)略謀劃，全面提升殷商文化核心圈影響力,，殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)愈發(fā)閃亮,。茅臺酒獨特的釀造工藝、悠久的歷史傳承,，與中國古老文明的深厚底蘊不謀而合,。嘉年華在安陽舉辦，是對傳統(tǒng)文化的一次禮贊,，也是茅臺文化與殷商文化一次跨越山海的碰撞與交融,。

當(dāng)酒液流經(jīng)雕刻著面獸紋的青銅酒樽紋路，甲骨“酒”字從遙遠殷商一路走來,，甲辰年河南茅友嘉年華正式開幕,。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同走進殷墟考古文旅小鎮(zhèn)，先后在釀酒工藝體驗區(qū),、茅臺工藝展示區(qū),、非遺體驗區(qū)、書法體驗區(qū)參觀體驗,，在“M”形狀的嘉年華功能區(qū),，茅臺集團旗下各品牌集中展示，與現(xiàn)場茅友深入互動,，共同感受茅臺文化與殷商文明的深度融合,。

▲殷墟博物館

殷墟是世界文化遺產(chǎn)，是中華文明探源工程的起點與基石,。殷墟博物館新館圍繞商文明主題,，將文物、文獻,、甲骨記載與人工智能,、數(shù)字實景等技術(shù)相結(jié)合，直觀展現(xiàn)了大邑商文明,。茅友們在講解員的帶領(lǐng)下,，聆聽“商”文明發(fā)展歷程，感悟文物承載的歷史底蘊和藝術(shù)魅力,。

02—揭秘文明

▲中國文字博物館

在歷史的長河中,，許多地域的古代文明因種種原因中斷，文字湮沒于歷史的塵埃,。唯有漢字,，從誕生以來,，歷經(jīng)數(shù)千年歲月滄桑，始終綿延不絕,，生生不息,。一代代中國學(xué)人焚膏繼晷，隱藏在神秘甲骨文中的文明密碼被破譯,。茅友們在中國文字博物館探索古今文字的發(fā)展史,，感受千年文字的韻律。

中國文字博物館陳列展示部副主任楊軍輝以《甲骨傳千載 茅香飄萬里》為題進行了一場深入淺出的殷商文化講壇,。從中華基因,、漢字童年、智慧寶庫——甲骨文,，看酒文化與茅臺企業(yè)文化理念等方面進行了詳細的講解,，為嘉賓們揭開了甲骨文的神秘面紗，并巧妙地將之與茅臺品牌文化相聯(lián)系,，展現(xiàn)了兩者之間的文化共鳴與傳承,。

03—解密精神

▲捐贈儀式

心存至善，方能致遠,。堅守公益的腳步,，茅臺從未停歇。茅臺公益基金會始終深入踐行新時代人才強國戰(zhàn)略,，持之以恒播種新希望,，矢志不渝當(dāng)好青年人才的筑夢使者，展現(xiàn)著茅臺大品牌的大擔(dān),。本次“中國茅臺·國之棟梁”公益助學(xué)落地安陽東方紅小學(xué)健康“豫”苗公益行動,，向河南省青少年發(fā)展基金會捐贈公益基金60萬元，幫助鄉(xiāng)村學(xué)生圓夢美麗校園,。貴州茅臺以山之名,，堅守傳統(tǒng)工藝，踐行責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

字承殷商,，共釀美好。以茅臺為媒,，以文化會友,。“中國茅臺·香飄世界——甲辰年河南茅友嘉年華”茅友之夜如約而至,，定制情景劇《匠人對話》,、舞蹈、歌曲串燒等精彩節(jié)目輪番上演,，為茅友們帶來一場文化與藝術(shù)交融的視聽盛宴,。

茅友之夜現(xiàn)場舉行了“中國茅臺 香飄世界”2024茅友嘉年華下一站火炬交接儀式，下一站,，“茅友嘉年華”將走進天府之國四川成都,，繼續(xù)書寫“中國茅臺 香飄世界”的輝煌篇章。