8月2日-4日,，由中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì),、中共四川省委宣傳部,、成都市人民政府聯(lián)合主辦的第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)在成都舉行，國(guó)窖1573作為頒獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，亮相各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),。

4號(hào)晚上，1962年首屆百花獎(jiǎng)“最佳女演員”祝希娟也來(lái)到頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng),，見(jiàn)證了當(dāng)晚所有獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選,，中國(guó)電影就是這樣在新老傳承中不斷向上攀登，走向更高的舞臺(tái),。傳承的力量如此強(qiáng)大,，國(guó)窖1573亦然，24代人長(zhǎng)達(dá)700年的傳承與發(fā)揚(yáng),，讓中國(guó)濃香“香譽(yù)世界”,。

這是一次中國(guó)白酒與中國(guó)電影的跨界碰撞，也是一次國(guó)窖1573與廣大消費(fèi)群體的別樣對(duì)話,，當(dāng)電影藝術(shù),、大眾消費(fèi)、白酒文化相互融合,，我們當(dāng)如何品味百花獎(jiǎng)的這杯酒,？

█ 這是一杯聚焦大眾的酒

作為中國(guó)電影三大獎(jiǎng)之一，大眾電影百花獎(jiǎng)是中國(guó)歷史最為悠久,、最有群眾基礎(chǔ)的電影大獎(jiǎng),。今年，百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮熱度不斷攀升,，相關(guān)話題頻頻登上各大社交平臺(tái),，各大獎(jiǎng)項(xiàng)引起全民熱議。

因此,，這是一杯國(guó)窖1573敬大眾的酒,。

▎第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

本屆百花獎(jiǎng)活動(dòng)以“與時(shí)代同行 為人民綻放”為主題，圍繞“人民,、電影,、時(shí)代”等要素，弘揚(yáng)中國(guó)電影“用情用力講好中國(guó)故事,，書寫生生不息的人民史詩(shī)”的人民情懷,，表彰體現(xiàn)時(shí)代精神,、傳遞溫暖力量、滿足人民需求的電影作品,，體現(xiàn)以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,，把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，展現(xiàn)民族精神和時(shí)代風(fēng)貌,。

從活動(dòng)本身來(lái)看,，完全聚焦人民二字，充分滿足了大眾對(duì)電影文化的需求,。三天會(huì)期也涵蓋了開(kāi)幕式,、提名者表彰儀式、頒獎(jiǎng)典禮,、專題論壇,、百花影展、電影工作者走基層等多項(xiàng)活動(dòng),，國(guó)窖1573在這些活動(dòng)中皆有品牌露出,。

▎第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)期間觀影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí)，本屆百花獎(jiǎng)系列活動(dòng)期間,，作為頒獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，國(guó)窖1573傾力襄助“大眾電影百花之夜”活動(dòng)，演繹白酒文化與電影藝術(shù)的交融互動(dòng),，國(guó)窖1573專場(chǎng)點(diǎn)映的開(kāi)幕影片《解密》也與廣大影迷見(jiàn)面,，與電影愛(ài)好者一起解密傳奇故事。

從另一層面來(lái)看,，大眾電影百花獎(jiǎng)作為以群眾為基礎(chǔ)的獎(jiǎng)項(xiàng),，其獲獎(jiǎng)演員、影片,、編劇在消費(fèi)者群體中都具備一定的影響力和話語(yǔ)權(quán),，因而國(guó)窖1573在此次活動(dòng)中的品牌露出能獲得更高的二次傳播流量，通過(guò)大眾流量將品牌效益最大化,。

值得一提的是,，云酒小嫚在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)接收到了很多第一次喝白酒的消費(fèi)群體的聲音。事實(shí)上,，對(duì)于大多數(shù)的年輕消費(fèi)者和新消費(fèi)群體而言,，白酒是陌生的，而當(dāng)“國(guó)窖1573”現(xiàn)場(chǎng)多次被提及時(shí),，白酒的年輕化道路和未來(lái)市場(chǎng),，或許就存在于每一場(chǎng)真正下沉到消費(fèi)者中間的活動(dòng)中。

▎國(guó)窖1573作為唯一指定白酒亮相第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

█ 這是一杯跨界的酒

對(duì)于品牌而言，通過(guò)跨界的方式觸達(dá)新消費(fèi)群體,，是提升品牌認(rèn)知的重要途徑之一,，此前，國(guó)窖1573曾多次跨界至體育,、文化,、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，此次作為大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，也是白酒品牌跨界合作的代表性動(dòng)作。

或許是因?yàn)槎叨贾哺诖蟊娚詈臀幕J(rèn)同,，這杯跨界的酒背后,，雙方品牌底蘊(yùn)的契合不言而喻。

中國(guó)電影的發(fā)展史并不算長(zhǎng),，但其所探索的內(nèi)容卻可達(dá)中華五千年歷史,，將無(wú)數(shù)文字性的內(nèi)容以影視的方式呈現(xiàn)，由此讓群眾更直接地感受中華文化的博大精深和沉甸甸的歷史魅力,。此次獲得最佳影片獎(jiǎng)的《志愿軍：雄兵出擊》和優(yōu)秀影片獎(jiǎng)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,，都是用不同形式講述中國(guó)歷史中的精彩片段。

▎國(guó)窖1573亮相“大眾電影 百花之夜”

而白酒,，本就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分,。在24代人的傳承下，擁有七百年歷史底蘊(yùn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，與持續(xù)不間斷使用451年的1573國(guó)寶窖池群完美融合,，為更多消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)。

從另一視角來(lái)看,，中國(guó)大眾電影百花獎(jiǎng)始于1962年,，是新中國(guó)成立后滿足群眾美好生活需求的產(chǎn)物；瀘州老窖則在1952年第一屆全國(guó)名酒評(píng)選會(huì)中奪得中國(guó)名酒稱號(hào),。

二者皆為群眾的美好生活服務(wù),，是最為地道的“民選”。因此,，國(guó)窖1573此次跨界與大眾電影百花獎(jiǎng)合作,，不只是單純的品牌露出，更是一次“民選”品牌的雙向奔赴,。

▎瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司副總裁李金在“大眾電影百花之夜”活動(dòng)中致辭

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司副總裁李金在“大眾電影百花之夜”上表示,，“大眾電影百花獎(jiǎng)自誕生之日起，就以為廣大人民群眾評(píng)選喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀電影作品為宗旨,，充分呈現(xiàn)中國(guó)文化的風(fēng)采與魅力,。國(guó)窖1573一直秉持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，和‘讓世界品味中國(guó)’的發(fā)展理念。此次國(guó)窖1573作為本屆頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)合作伙伴,，就是希望在大眾電影百花獎(jiǎng)的舞臺(tái),，講好繁花似錦、濃香四溢的中國(guó)故事,。”

█ 這是一杯敬成長(zhǎng)的酒

作為一家有700年歷史的名酒企業(yè),，瀘州老窖足夠強(qiáng)大，所以我們很少用“成長(zhǎng)”二字去描述它,，但這一次與電影產(chǎn)業(yè)的碰撞,，我們也喝到了這杯敬“成長(zhǎng)”的酒。

▎國(guó)窖1573亮相第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮嘉賓候場(chǎng)區(qū)

近年來(lái),，中國(guó)電影產(chǎn)量,、觀影人次穩(wěn)居世界前列，是全球最重要的電影票房市場(chǎng)之一,，大眾電影百花獎(jiǎng)也見(jiàn)證了中國(guó)電影的成長(zhǎng),，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等多部電影作品在世界舞臺(tái)上反響良好，中國(guó)的民族自信,、文化自信在中國(guó)電影的成長(zhǎng)史中體現(xiàn)得格外明顯,。

國(guó)窖1573也將民族自信、文化自信放在至高位置,。近十余年來(lái),，以封藏大典、“讓世界品味中國(guó)”全球之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)為代表的IP不斷挖掘中國(guó)白酒文化底蘊(yùn),，通過(guò)網(wǎng)球、高爾夫,、冰雪運(yùn)動(dòng)等體育賽事,，不斷與世界接軌，真正做到“讓世界品味中國(guó)”,。

這一切,，都源自于企業(yè)對(duì)自身資源的聚焦與挖掘，而這正是瀘州老窖企業(yè)內(nèi)核的自我成長(zhǎng),。在過(guò)去數(shù)十年里,，瀘州老窖科學(xué)研究窖池、系統(tǒng)梳理釀造技藝和瀘州酒文化史,，讓其自信有根可循,。

通過(guò)這三杯酒，我們可以感受到國(guó)窖1573與大眾電影百花獎(jiǎng)之間有著極為巧妙的結(jié)合點(diǎn),，更能感受到瀘州老窖不斷前行的力量,，我們?nèi)栽诎拙浦芷谥写┬?，唯有勇往直前的人，可以先看到未?lái)的路,。