8月2日-4日,，由中國文聯(lián),、中國電影家協(xié)會(huì),、中共四川省委宣傳部,、成都市人民政府聯(lián)合主辦的第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)在成都舉行,，國窖1573作為頒獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，亮相各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場,。

4號(hào)晚上，1962年首屆百花獎(jiǎng)“最佳女演員”祝希娟也來到頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場,，見證了當(dāng)晚所有獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選,，中國電影就是這樣在新老傳承中不斷向上攀登，走向更高的舞臺(tái)。傳承的力量如此強(qiáng)大,，國窖1573亦然,，24代人長達(dá)700年的傳承與發(fā)揚(yáng)，讓中國濃香“香譽(yù)世界”,。

這是一次中國白酒與中國電影的跨界碰撞,，也是一次國窖1573與廣大消費(fèi)群體的別樣對(duì)話，當(dāng)電影藝術(shù),、大眾消費(fèi),、白酒文化相互融合，我們當(dāng)如何品味百花獎(jiǎng)的這杯酒,？

█ 這是一杯聚焦大眾的酒

作為中國電影三大獎(jiǎng)之一,，大眾電影百花獎(jiǎng)是中國歷史最為悠久、最有群眾基礎(chǔ)的電影大獎(jiǎng),。今年,，百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮熱度不斷攀升，相關(guān)話題頻頻登上各大社交平臺(tái),，各大獎(jiǎng)項(xiàng)引起全民熱議,。

因此，這是一杯國窖1573敬大眾的酒,。

▎第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場

本屆百花獎(jiǎng)活動(dòng)以“與時(shí)代同行 為人民綻放”為主題,，圍繞“人民、電影,、時(shí)代”等要素,，弘揚(yáng)中國電影“用情用力講好中國故事，書寫生生不息的人民史詩”的人民情懷,，表彰體現(xiàn)時(shí)代精神,、傳遞溫暖力量、滿足人民需求的電影作品,，體現(xiàn)以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,，把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，展現(xiàn)民族精神和時(shí)代風(fēng)貌,。

從活動(dòng)本身來看,，完全聚焦人民二字，充分滿足了大眾對(duì)電影文化的需求,。三天會(huì)期也涵蓋了開幕式,、提名者表彰儀式,、頒獎(jiǎng)典禮,、專題論壇、百花影展、電影工作者走基層等多項(xiàng)活動(dòng),，國窖1573在這些活動(dòng)中皆有品牌露出,。

▎第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)期間觀影活動(dòng)現(xiàn)場

同時(shí)，本屆百花獎(jiǎng)系列活動(dòng)期間,，作為頒獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，國窖1573傾力襄助“大眾電影百花之夜”活動(dòng)，演繹白酒文化與電影藝術(shù)的交融互動(dòng),，國窖1573專場點(diǎn)映的開幕影片《解密》也與廣大影迷見面,，與電影愛好者一起解密傳奇故事。

從另一層面來看,，大眾電影百花獎(jiǎng)作為以群眾為基礎(chǔ)的獎(jiǎng)項(xiàng),，其獲獎(jiǎng)演員、影片,、編劇在消費(fèi)者群體中都具備一定的影響力和話語權(quán),，因而國窖1573在此次活動(dòng)中的品牌露出能獲得更高的二次傳播流量，通過大眾流量將品牌效益最大化,。

值得一提的是,，云酒小嫚在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場接收到了很多第一次喝白酒的消費(fèi)群體的聲音。事實(shí)上,，對(duì)于大多數(shù)的年輕消費(fèi)者和新消費(fèi)群體而言,，白酒是陌生的，而當(dāng)“國窖1573”現(xiàn)場多次被提及時(shí),，白酒的年輕化道路和未來市場,，或許就存在于每一場真正下沉到消費(fèi)者中間的活動(dòng)中。

▎國窖1573作為唯一指定白酒亮相第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

█ 這是一杯跨界的酒

對(duì)于品牌而言,，通過跨界的方式觸達(dá)新消費(fèi)群體,，是提升品牌認(rèn)知的重要途徑之一，此前,，國窖1573曾多次跨界至體育,、文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域,，此次作為大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮唯一指定白酒,，也是白酒品牌跨界合作的代表性動(dòng)作。

或許是因?yàn)槎叨贾哺诖蟊娚詈臀幕J(rèn)同,，這杯跨界的酒背后,，雙方品牌底蘊(yùn)的契合不言而喻。

中國電影的發(fā)展史并不算長,，但其所探索的內(nèi)容卻可達(dá)中華五千年歷史,，將無數(shù)文字性的內(nèi)容以影視的方式呈現(xiàn),，由此讓群眾更直接地感受中華文化的博大精深和沉甸甸的歷史魅力。此次獲得最佳影片獎(jiǎng)的《志愿軍：雄兵出擊》和優(yōu)秀影片獎(jiǎng)的《長安三萬里》,，都是用不同形式講述中國歷史中的精彩片段,。

▎國窖1573亮相“大眾電影 百花之夜”

而白酒，本就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分,。在24代人的傳承下,，擁有七百年歷史底蘊(yùn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，與持續(xù)不間斷使用451年的1573國寶窖池群完美融合,，為更多消費(fèi)者帶來美好體驗(yàn),。

從另一視角來看，中國大眾電影百花獎(jiǎng)始于1962年,，是新中國成立后滿足群眾美好生活需求的產(chǎn)物,；瀘州老窖則在1952年第一屆全國名酒評(píng)選會(huì)中奪得中國名酒稱號(hào)。

二者皆為群眾的美好生活服務(wù),，是最為地道的“民選”,。因此，國窖1573此次跨界與大眾電影百花獎(jiǎng)合作,，不只是單純的品牌露出,，更是一次“民選”品牌的雙向奔赴。

▎瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司副總裁李金在“大眾電影百花之夜”活動(dòng)中致辭

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司副總裁李金在“大眾電影百花之夜”上表示,，“大眾電影百花獎(jiǎng)自誕生之日起,，就以為廣大人民群眾評(píng)選喜聞樂見的優(yōu)秀電影作品為宗旨，充分呈現(xiàn)中國文化的風(fēng)采與魅力,。國窖1573一直秉持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，和‘讓世界品味中國’的發(fā)展理念。此次國窖1573作為本屆頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)合作伙伴,，就是希望在大眾電影百花獎(jiǎng)的舞臺(tái),，講好繁花似錦、濃香四溢的中國故事,。”

█ 這是一杯敬成長的酒

作為一家有700年歷史的名酒企業(yè),，瀘州老窖足夠強(qiáng)大，所以我們很少用“成長”二字去描述它,，但這一次與電影產(chǎn)業(yè)的碰撞,，我們也喝到了這杯敬“成長”的酒。

▎國窖1573亮相第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮嘉賓候場區(qū)

近年來,，中國電影產(chǎn)量,、觀影人次穩(wěn)居世界前列，是全球最重要的電影票房市場之一,，大眾電影百花獎(jiǎng)也見證了中國電影的成長,，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等多部電影作品在世界舞臺(tái)上反響良好,，中國的民族自信、文化自信在中國電影的成長史中體現(xiàn)得格外明顯,。

國窖1573也將民族自信、文化自信放在至高位置,。近十余年來,，以封藏大典、“讓世界品味中國”全球之旅,、國際詩酒文化大會(huì)為代表的IP不斷挖掘中國白酒文化底蘊(yùn),，通過網(wǎng)球、高爾夫,、冰雪運(yùn)動(dòng)等體育賽事,，不斷與世界接軌，真正做到“讓世界品味中國”,。

這一切,，都源自于企業(yè)對(duì)自身資源的聚焦與挖掘，而這正是瀘州老窖企業(yè)內(nèi)核的自我成長,。在過去數(shù)十年里,，瀘州老窖科學(xué)研究窖池、系統(tǒng)梳理釀造技藝和瀘州酒文化史,，讓其自信有根可循,。

通過這三杯酒，我們可以感受到國窖1573與大眾電影百花獎(jiǎng)之間有著極為巧妙的結(jié)合點(diǎn),，更能感受到瀘州老窖不斷前行的力量,，我們?nèi)栽诎拙浦芷谥写┬校ㄓ杏峦鼻暗娜?，可以先看到未來的路?/span>