在完成國(guó)窖1573封藏大典、經(jīng)銷商大會(huì)等每年固定動(dòng)作后,，瀘州老窖先是用窖主節(jié)打響了農(nóng)歷新年后的C端戰(zhàn)役,，而后，又在3月18日發(fā)布瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品,，與B端進(jìn)行更深度的綁定,。

據(jù)瀘州老窖品牌方透露，瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品,，是從認(rèn)知-好感-轉(zhuǎn)化三個(gè)環(huán)節(jié)上,，建立白酒營(yíng)銷的全新方式和標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)更多消費(fèi)場(chǎng)景,，同時(shí)滿足消費(fèi)者的品牌選擇,、品質(zhì)選擇,、多樣性選擇等多方面需求。

值得關(guān)注的是,，瀘州老窖·窖系列也是瀘州老窖大單品戰(zhàn)略后,，唯一授權(quán)可靈活運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，采取因地制宜,、因時(shí)制宜,、因商制宜的營(yíng)銷策略,。

本次發(fā)布會(huì)中,，瀘州老窖·窖系列發(fā)布了瀘州老窖·窖6、窖8,、窖10,、窖15、窖18,、窖20,，共計(jì)6款產(chǎn)品。

▎向左滑動(dòng)查看瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品

對(duì)于瀘州老窖而言,，瀘州老窖·窖系列是其品牌空間釋放后,，與合作伙伴共享市場(chǎng)、共享發(fā)展紅利的財(cái)富密碼,。

▎瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒現(xiàn)場(chǎng)致辭

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示,，當(dāng)下白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為王的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)階段,，未來具有知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌,、優(yōu)秀文化,、優(yōu)良品質(zhì)的瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品定將脫穎而出。

站在瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承第700年的年頭,，瀘州老窖·窖系列可以說是瀘州老窖對(duì)核心資源再梳理,、為合作伙伴進(jìn)行資源匹配的成果之一，滿足合作伙伴以及消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)名酒的多面需求,。

▎瀘州老窖銷售有限公司黨委書記,、總經(jīng)理張彪現(xiàn)場(chǎng)致辭

對(duì)此，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記,、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會(huì)中說道,，“站在這個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，我們依托豐富的‘洞藏’老酒資源,，在瀘州老窖‘雙品牌,、三品系,、大單品’戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，傾力打造了瀘州老窖·窖系列全新戰(zhàn)略品系,，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的多樣需求,。”

據(jù)悉,，作為與合作伙伴共享紅利的產(chǎn)品,，未來瀘州老窖·窖系列還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，持續(xù)創(chuàng)新升級(jí),。

可以看到,，瀘州老窖·窖系列是一款強(qiáng)有力的補(bǔ)位和擴(kuò)張型產(chǎn)品，一方面,，瀘州老窖核心大單品將繼續(xù)收緊,，做實(shí)品牌內(nèi)核；另一方面,，瀘州老窖·窖系列將與合作伙伴攜手前行,，依托市場(chǎng)實(shí)際需求，不斷提升瀘州老窖整體的品牌張力,。

而瀘州老窖·窖系列的誕生，最核心的密碼是瀘州老窖稀缺且不可復(fù)制的窖池與技藝密碼,。

近年來,，在“活態(tài)雙國(guó)寶”的戰(zhàn)略下，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和1573國(guó)寶窖池群的活態(tài)價(jià)值越發(fā)突顯,，為瀘州老窖在接下來以品質(zhì),、品牌、文化為基的頭部品牌之爭(zhēng)做足了準(zhǔn)備,。

而瀘州老窖·窖系列,，則是以窖之名，不斷強(qiáng)調(diào)期優(yōu)質(zhì)品牌和頂級(jí)名酒的基因,。

從其他行業(yè)及世界品牌的發(fā)展史來看,，一般而言，行業(yè)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷從混戰(zhàn)到寡頭的過程,，而最終的脫穎而出,，是取決于品牌文化歷史、資源積累等不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力,。

于白酒而言,，窖與藝顯然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，而瀘州老窖也正在強(qiáng)調(diào)這一品牌核心資產(chǎn),。

站在整個(gè)白酒行業(yè)來看,，目前瀘州老窖擁有全行業(yè)還在產(chǎn)酒的90%以上的國(guó)家保護(hù)文物窖池,，有世界上規(guī)模最大、數(shù)量最多的國(guó)寶級(jí)原生態(tài)老窖池群,，加之傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，是白酒行業(yè)首家擁有“雙國(guó)寶”的中華老字號(hào)企業(yè)。

而這些都是不可復(fù)制性的稀缺資源,，是瀘州老窖·窖系列誕生的基礎(chǔ)與未來發(fā)展的基石,。

可以確定的是，于品牌發(fā)展而言,，稀缺性,、不可復(fù)制性永遠(yuǎn)是培育消費(fèi)者心智、搶占消費(fèi)市場(chǎng)的核心存在,。

值得注意的是,，瀘州老窖·窖系列也是瀘州老窖第一款一上線即匹配五碼的產(chǎn)品,。

瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰表示，瀘州老窖·窖系列將通過全鏈路數(shù)字化賦能,，讓每位消費(fèi)者都能感受到中國(guó)白酒的釀造之美,，品味之美。

▎瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰現(xiàn)場(chǎng)講解瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)

在剛剛過去的瀘州老窖2023-2024瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議中,，能看到“數(shù)智瀘州老窖”正在加速成型,，隨著五碼產(chǎn)品全面上線，瀘州老窖全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用正極大提升精準(zhǔn)營(yíng)銷能力,。

據(jù)了解,，瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品采用數(shù)字化全域覆蓋，全系均為五碼產(chǎn)品,、運(yùn)用數(shù)字化控盤分利體系,、全鏈路數(shù)字化管理和營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí),，瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品還布局線上互動(dòng)平臺(tái),，推動(dòng)數(shù)字化加碼，結(jié)合消費(fèi)者數(shù)字化,、渠道數(shù)字化,、組織數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)的全面升級(jí),。

數(shù)智加碼,，是瀘州老窖搶占市場(chǎng)先機(jī)的重要舉措。瀘州集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼就在經(jīng)銷商大會(huì)中表示,，誰能率先擁抱數(shù)智科技,，搭建數(shù)智應(yīng)用平臺(tái)，凝聚數(shù)智領(lǐng)先功能,，建設(shè)新質(zhì)生產(chǎn)力,，誰就能搶先擁有白酒消費(fèi)流量密碼，搶占市場(chǎng)先機(jī),。

從品牌市場(chǎng)化運(yùn)作的角度來看,，瀘州老窖·窖系列產(chǎn)品自誕生便伴隨著數(shù)智賦能，亦是為了解決經(jīng)銷商的精準(zhǔn)營(yíng)銷問題和新產(chǎn)品利潤(rùn)問題,，在名酒不斷下沉的市場(chǎng)中,，為瀘州老窖合作伙伴搶得更直觀的品牌紅利。

正如林鋒所言,，瀘州老窖之所以能搶抓機(jī)遇,、高速發(fā)展，其中一個(gè)最重要的原因就是以市場(chǎng)為師,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明大勢(shì),、識(shí)機(jī)遇、贏主動(dòng),。瀘州老窖在品牌復(fù)興的大路上,，正用數(shù)智化披荊斬棘，詮釋品牌高質(zhì)量發(fā)展的另一核心要義,。

回歸到產(chǎn)品本身,，足夠深厚的歷史文化為瀘州老窖·窖系列鋪開產(chǎn)品發(fā)展的格局，“活態(tài)雙國(guó)寶”是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的基石,，數(shù)智化賦能則是產(chǎn)品在市場(chǎng)化運(yùn)作中的有效武器,。可以說,，從內(nèi)到外 ,，瀘州老窖·窖系列都做好了準(zhǔn)備。