不斷與年輕人同行,，與年輕人玩在一起,，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。山西汾酒以切身及有效的舉措,，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略突破,，也將為白酒行業(yè)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)注入新靈感,。

█?播放量突破6.3億次，汾酒引爆新春

“只要大聲說(shuō)出我們都愛(ài)汾酒,，即有機(jī)會(huì)獲得新年好禮,！”

1月29日至2月8日，汾酒開(kāi)啟#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,，圍繞汾酒品牌元素,，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，并大聲說(shuō)出“我們都愛(ài)汾酒”,，參與“我們都愛(ài)汾酒”話題,，即可獲得平臺(tái)相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)期間,，千萬(wàn)粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒,，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場(chǎng)由“中國(guó)酒魂”山西汾酒與千萬(wàn)網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉,，活動(dòng)上線11天關(guān)注度突破6.3億次,，掀起了全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。

事實(shí)上，本次#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽并非汾酒首次開(kāi)展的互動(dòng)狂歡,。早在2023年春節(jié)期間,，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起#大家都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮,，活動(dòng)上線3天超2.5億人次關(guān)注,，整體活動(dòng)已經(jīng)吸引3.4億人次參與。

毫無(wú)疑問(wèn),，本次活動(dòng)是對(duì)“大家都愛(ài)汾酒”活動(dòng)的延續(xù)與升級(jí),。正如活動(dòng)主題所言，大家都愛(ài)汾酒,，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛(ài),。為了讓更多喜愛(ài)汾酒、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場(chǎng)互動(dòng)狂歡,，針對(duì)今年#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,，汾酒主動(dòng)降低參與門(mén)檻，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛,，拍攝形式不設(shè)限制,，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動(dòng)盛況,，足以反映出全民參與的積極性與熱情,，側(cè)面突顯千萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)汾酒的喜愛(ài)之意。從線上到線下,，汾酒見(jiàn)證了無(wú)數(shù)闔家歡樂(lè)時(shí)刻,，與國(guó)人共慶團(tuán)圓，共享美好,。

█?年輕化再進(jìn)一步,，汾酒解題行業(yè)困局

顯然，汾酒深刻洞悉到,，相比普通營(yíng)銷(xiāo)方式,，年輕人更傾向于豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。2024年,，汾酒延續(xù)著此前與年輕人之間的零距離鏈接,，與年輕消費(fèi)者玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu),。吸引全國(guó)各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌,，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限,。

立足企業(yè)而言,，2023年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收267.44億元，同比增長(zhǎng)20.78%,；實(shí)現(xiàn)凈利94.31億元,，同比增長(zhǎng)32.68%，營(yíng)收和凈利均已超過(guò)2022年全年,。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年?duì)I收達(dá)300億量級(jí)的酒企,。這是汾酒產(chǎn)品、品質(zhì),、品牌等優(yōu)勢(shì)聚合的結(jié)果,，也離不開(kāi)全國(guó)化布局向縱深發(fā)展，輻射能力不斷增強(qiáng)的持續(xù)發(fā)力,。

這場(chǎng)火爆線上,，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動(dòng)，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的,。汾酒活動(dòng)的參與者,，成為汾酒工藝、品質(zhì)與文化的傳播者,、見(jiàn)證者與分享者,，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢(shì)能的強(qiáng)勁動(dòng)力，助力汾酒持續(xù)性增長(zhǎng),。

此外,，需要注意的是，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)曾明確表示,，隨著青年群體財(cái)富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高,，青年群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的物質(zhì)、精神消費(fèi)能力,。酒業(yè)市場(chǎng)上,，青年群體也正成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)新勢(shì)力,，推動(dòng)著行業(yè)主流消費(fèi)群體的更新迭代,。市場(chǎng)消費(fèi)主力的變更，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題,。酒業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),，采用年輕化的表達(dá)方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認(rèn)同,。

從汾酒連續(xù)兩年發(fā)起的“大家都愛(ài)汾酒”和“我們都愛(ài)汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽,，可以窺見(jiàn)汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創(chuàng)造力，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注了解汾酒品牌,。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化,，與年輕人同行，破除年輕消費(fèi)者心目中根深蒂固的白酒傳統(tǒng)形象?；罨似放菩蜗?，拉近了白酒品牌與年輕消費(fèi)者的距離,，為行業(yè)發(fā)展積蓄新的動(dòng)力,。