不斷與年輕人同行,，與年輕人玩在一起,，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu),。山西汾酒以切身及有效的舉措，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略突破,，也將為白酒行業(yè)的年輕化營銷注入新靈感。

█?播放量突破6.3億次,，汾酒引爆新春

“只要大聲說出我們都愛汾酒,，即有機(jī)會獲得新年好禮！”

1月29日至2月8日,，汾酒開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，圍繞汾酒品牌元素,，拍攝與汾酒相關(guān)視頻,，并大聲說出“我們都愛汾酒”,，參與“我們都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應(yīng)獎勵,。

活動期間,，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒,，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮,。據(jù)悉，活動上線11天關(guān)注度突破6.3億次,，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮。

事實(shí)上,，本次#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽并非汾酒首次開展的互動狂歡,。早在2023年春節(jié)期間,，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,，掀起與全國網(wǎng)友互動的熱潮,，活動上線3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動已經(jīng)吸引3.4億人次參與,。

毫無疑問，本次活動是對“大家都愛汾酒”活動的延續(xù)與升級,。正如活動主題所言，大家都愛汾酒,，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒,、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場互動狂歡,，針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動降低參與門檻,，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛,，拍攝形式不設(shè)限制,，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動盛況,，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側(cè)面突顯千萬消費(fèi)者對汾酒的喜愛之意,。從線上到線下，汾酒見證了無數(shù)闔家歡樂時刻,，與國人共慶團(tuán)圓,，共享美好,。

█?年輕化再進(jìn)一步,，汾酒解題行業(yè)困局

顯然，汾酒深刻洞悉到,，相比普通營銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動體驗(yàn)。2024年,，汾酒延續(xù)著此前與年輕人之間的零距離鏈接,，與年輕消費(fèi)者玩在一起,，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。吸引全國各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌,，既是出于自身發(fā)展考量,，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限,。

立足企業(yè)而言，2023年前三季度,，汾酒實(shí)現(xiàn)營收267.44億元,，同比增長20.78%；實(shí)現(xiàn)凈利94.31億元,，同比增長32.68%，營收和凈利均已超過2022年全年,。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年?duì)I收達(dá)300億量級的酒企,。這是汾酒產(chǎn)品,、品質(zhì),、品牌等優(yōu)勢聚合的結(jié)果,，也離不開全國化布局向縱深發(fā)展,，輻射能力不斷增強(qiáng)的持續(xù)發(fā)力,。

這場火爆線上,，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的,。汾酒活動的參與者，成為汾酒工藝,、品質(zhì)與文化的傳播者,、見證者與分享者,，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢能的強(qiáng)勁動力,，助力汾酒持續(xù)性增長,。

此外，需要注意的是,，中國酒業(yè)協(xié)會曾明確表示,，隨著青年群體財富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高，青年群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的物質(zhì),、精神消費(fèi)能力。酒業(yè)市場上,，青年群體也正成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)新勢力,，推動著行業(yè)主流消費(fèi)群體的更新迭代,。市場消費(fèi)主力的變更,，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對的問題。酒業(yè)作為一個傳統(tǒng)的行業(yè),，采用年輕化的表達(dá)方式更易拉近與青年一代的距離,，獲得青年一代的肯定與認(rèn)同,。

從汾酒連續(xù)兩年發(fā)起的“大家都愛汾酒”和“我們都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽,，可以窺見汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創(chuàng)造力，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注了解汾酒品牌,。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化,，與年輕人同行,，破除年輕消費(fèi)者心目中根深蒂固的白酒傳統(tǒng)形象,。活化了品牌形象,，拉近了白酒品牌與年輕消費(fèi)者的距離，為行業(yè)發(fā)展積蓄新的動力,。