春節(jié)和酒，從來是良配,。

在春回大地之際,，華夏先民就以美酒祭祀神靈，慶賀相聚,。

時(shí)至今日,，我們依舊在春節(jié)以酒祭祖，與親友舉杯慶祝又一年的團(tuán)圓,。酒已經(jīng)成為春節(jié)期間情感表達(dá)的重要“載體”,，是過年必不可少的“年味”,。

臘月已至，年味漸濃,，甲辰龍年春節(jié)即將到來,。一直致力于成為國人“年酒”的古井貢酒，也有了新動(dòng)作,。

█?年酒+春晚+詩詞=,？

古井貢酒成為年酒的歷史，可能遠(yuǎn)到我們難以想象,。

無論是東漢時(shí)期的九醞春酒,，還是唐宋以后的減酒，都譽(yù)滿天下,。當(dāng)時(shí)的王公貴族過年宴飲,，文人墨客過年飲酒賦詩，普通百姓過年慶賀相聚,，可能都有古井貢酒參與其中,。

在1800多年的傳承里，古井貢酒有多久的好酒歷史,，可能就有多長的年酒歷史,。

在新的時(shí)代，古井貢酒也積極融入新時(shí)代的年文化,。它的重磅動(dòng)作,，是和央視春晚合作。

央視春晚自1983年推出以來,，一直是春節(jié)期間收視率最高的電視節(jié)目之一，是一代又一代國人的記憶,，也是年夜飯里不可或缺的一道“大菜”,。

古井貢酒在2016年登上春晚舞臺后，至今已經(jīng)多年攜手春晚,，以“年酒”身份陪伴國人辭舊迎新,、歡度春節(jié)，持續(xù)積累了“過大年,，喝古井,，看春晚”的心理認(rèn)同。

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)消息,，去年古井貢酒特約播出的央視春晚共有46個(gè)衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)播,，綜合收視率達(dá)到22.230%，收視份額為72.209%,，觸達(dá)了數(shù)億華夏兒女,。

此外,，去年CGTN（中國國際電視臺）還聯(lián)動(dòng)來自美國、加拿大,、法國,、德國、意大利,、西班牙,、澳大利亞、俄羅斯,、日本,、阿聯(lián)酋、新加坡,、土耳其,、南非、肯尼亞等173個(gè)國家和地區(qū)的1000多家媒體對春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道,。這不僅把中華文化傳遞到世界各地,，也讓古井貢酒“中國釀 世界香”的品牌主張走向了全球。

今年春節(jié),，古井貢酒獨(dú)家特約央視的《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》《2024年元宵晚會》,，獨(dú)家冠名央視《2024年春節(jié)戲曲晚會》、江蘇衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會》,、安徽衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會》,、安徽衛(wèi)視《2024元宵晚會》，并成為江蘇衛(wèi)視《2024元宵晚會》指定用酒,，累計(jì)在7臺晚會與消費(fèi)者共賀新年,。

可以預(yù)見的是，古井貢酒借勢“春晚”將進(jìn)一步塑造“年酒”身份,，讓古井美酒飄溢的年味愈發(fā)香醇,，傳遞出了新時(shí)代的新年味。

此外,，古井貢酒還再度獨(dú)家冠名央視《2024中國詩詞大會》,，與國人一起文化過年。

在2016年正式開播的《中國詩詞大會》,，是央視首檔引起全民參加的詩詞節(jié)目,。該節(jié)目通過組織古代詩詞知識比拼答題，帶領(lǐng)觀眾在重溫詩詞之美中觸摸歷史,，讓崇尚知識,、尊重歷史的優(yōu)良美德再一次形成風(fēng)尚，備受億萬觀眾追捧,，是春節(jié)期間最火的文化類晚會,。

去年,，古井貢酒冠名《2023中國詩詞大會》創(chuàng)下11.63億人次的累計(jì)收視紀(jì)錄；今年,，古井貢酒將再度攜手央視,，以詩酒相融的價(jià)值共鳴，持續(xù)傳播傳統(tǒng)文化,。

█?建立年文化體系,，品更有年味的中國年

古井貢酒的年文化打造，還不止于此,。

今年,，古井貢酒在央視、衛(wèi)視的晚會開播前,，已經(jīng)通過在高鐵舉辦活動(dòng),、舉辦年文化節(jié)等體系化動(dòng)作，持續(xù)加強(qiáng)與“年文化”的深度融合,。

1月18日臘八節(jié),，古井貢酒的“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)”在高鐵車廂里開啟，為乘客送上好酒同時(shí),，也溫暖了歸家之路,，把年味帶向了千家萬戶。

1月27日,，古井貢酒年份原漿·年三十第三屆年文化節(jié)在合肥市罍街,、幸福街里、合肥古井假日酒店三地共啟,?；顒?dòng)現(xiàn)場，開展了包餃子,、拓年畫,、民樂表演、名家寫春聯(lián),、展非遺年俗、逛古井年貨大集等豐富活動(dòng),，宣傳傳統(tǒng)文化同時(shí),，也加深了古井貢酒的“年酒”屬性。

此外,，古井貢酒還推出了古20龍年生肖酒——“2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十”,。這款酒在傳統(tǒng)古香型基礎(chǔ)上，形成了更加醇厚的“古香型·烤麥香”酒體風(fēng)格,，在包裝方面以極具年味的剪紙?jiān)貫榛A(chǔ),，用飛龍,、祥云為飾，都在傳達(dá)對中華文化的尊重和傳承,。

在龍年春節(jié)即將到來之際,，古井貢酒不斷以更多元的方式，創(chuàng)造新的年文化,，為國人增添年味,。

古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝曾表示,，“白酒是富含中國傳統(tǒng)文化,、傳承中國精神的中國特色產(chǎn)品，塑造中國白酒的大國品牌形象,，是中國白酒企業(yè)的義務(wù)與責(zé)任,。”

多年來,，古井貢酒始終以踐行名酒責(zé)任,，弘揚(yáng)中華文化為初心，有機(jī)地融入年文化中,，以“潤物細(xì)無聲”的陪伴,，不斷靠近消費(fèi)者。

陪乘客回家,，與消費(fèi)者在年文化節(jié)上互動(dòng),，等真誠的“陪伴”動(dòng)作，讓國人更深入地了解了年俗,、年酒和年文化,，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了更多文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，也在潛移默化中提高了古井貢酒的品牌影響力,，讓“過大年,，喝古井，看春晚”變成了消費(fèi)者的心理認(rèn)同,。

這種認(rèn)同,，還不僅僅局限于中國。

█?當(dāng)“中國釀 世界香”,，遇見首個(gè)“世界年”

龍年春節(jié)將至,，這將是第78屆聯(lián)合國大會把春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日后，全球共度的首個(gè)“世界年”,。

從今年春節(jié)開始,，聯(lián)合國秘書長每年都在春節(jié)發(fā)表賀詞，向中國及所有慶祝春節(jié)（農(nóng)歷新年）的各國人民致以節(jié)日問候和祝福。

自此之后,，春節(jié)代表的辭舊迎新,，傳承的和平、和睦,、和諧等中華文明理念,，承載的家庭和睦、社會包容,、人與自然和諧共生等全人類共同價(jià)值,，將進(jìn)一步全球化。

以此為契機(jī),，中國的闔家團(tuán)圓,、春聯(lián)爆竹、張燈結(jié)彩,、春節(jié)晚會,、紅包守歲等春節(jié)習(xí)俗，也將走出國門,，為全球人民帶來歡樂,。

在中國文化影響力走向世界的同時(shí)，喝中國白酒,，也必將成為全球人民慶賀新春的重要方式,。

長期致力于打造“年酒文化”，攜手春晚向全球人民恭賀新年,，古井貢酒不僅令“過大年,，喝古井，看春晚”更加深入人心,，“中國釀 世界香”也在全球不斷開花結(jié)果,。