春節(jié)和酒,，從來是良配,。

在春回大地之際，華夏先民就以美酒祭祀神靈,，慶賀相聚,。

時至今日，我們依舊在春節(jié)以酒祭祖,，與親友舉杯慶祝又一年的團圓,。酒已經(jīng)成為春節(jié)期間情感表達的重要“載體”，是過年必不可少的“年味”,。

臘月已至，年味漸濃,，甲辰龍年春節(jié)即將到來,。一直致力于成為國人“年酒”的古井貢酒，也有了新動作,。

█?年酒+春晚+詩詞=,？

古井貢酒成為年酒的歷史，可能遠到我們難以想象,。

無論是東漢時期的九醞春酒,，還是唐宋以后的減酒，都譽滿天下,。當時的王公貴族過年宴飲,，文人墨客過年飲酒賦詩，普通百姓過年慶賀相聚,，可能都有古井貢酒參與其中,。

在1800多年的傳承里，古井貢酒有多久的好酒歷史,，可能就有多長的年酒歷史,。

在新的時代，古井貢酒也積極融入新時代的年文化,。它的重磅動作,，是和央視春晚合作。

央視春晚自1983年推出以來,，一直是春節(jié)期間收視率最高的電視節(jié)目之一,，是一代又一代國人的記憶，也是年夜飯里不可或缺的一道“大菜”,。

古井貢酒在2016年登上春晚舞臺后,，至今已經(jīng)多年攜手春晚，以“年酒”身份陪伴國人辭舊迎新,、歡度春節(jié),，持續(xù)積累了“過大年,，喝古井，看春晚”的心理認同,。

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)消息,，去年古井貢酒特約播出的央視春晚共有46個衛(wèi)視頻道轉播，綜合收視率達到22.230%,，收視份額為72.209%,，觸達了數(shù)億華夏兒女。

此外,，去年CGTN（中國國際電視臺）還聯(lián)動來自美國,、加拿大、法國,、德國,、意大利、西班牙,、澳大利亞,、俄羅斯、日本,、阿聯(lián)酋,、新加坡、土耳其,、南非,、肯尼亞等173個國家和地區(qū)的1000多家媒體對春晚進行同步直播和報道。這不僅把中華文化傳遞到世界各地,，也讓古井貢酒“中國釀 世界香”的品牌主張走向了全球,。

今年春節(jié)，古井貢酒獨家特約央視的《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》《2024年元宵晚會》,，獨家冠名央視《2024年春節(jié)戲曲晚會》,、江蘇衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會》、安徽衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會》,、安徽衛(wèi)視《2024元宵晚會》,，并成為江蘇衛(wèi)視《2024元宵晚會》指定用酒，累計在7臺晚會與消費者共賀新年,。

可以預見的是,，古井貢酒借勢“春晚”將進一步塑造“年酒”身份，讓古井美酒飄溢的年味愈發(fā)香醇,，傳遞出了新時代的新年味,。

此外，古井貢酒還再度獨家冠名央視《2024中國詩詞大會》,，與國人一起文化過年,。

在2016年正式開播的《中國詩詞大會》,，是央視首檔引起全民參加的詩詞節(jié)目。該節(jié)目通過組織古代詩詞知識比拼答題,，帶領觀眾在重溫詩詞之美中觸摸歷史,，讓崇尚知識、尊重歷史的優(yōu)良美德再一次形成風尚,，備受億萬觀眾追捧,，是春節(jié)期間最火的文化類晚會。

去年,，古井貢酒冠名《2023中國詩詞大會》創(chuàng)下11.63億人次的累計收視紀錄,；今年，古井貢酒將再度攜手央視,，以詩酒相融的價值共鳴,，持續(xù)傳播傳統(tǒng)文化。

█?建立年文化體系,，品更有年味的中國年

古井貢酒的年文化打造,，還不止于此,。

今年,，古井貢酒在央視、衛(wèi)視的晚會開播前,，已經(jīng)通過在高鐵舉辦活動,、舉辦年文化節(jié)等體系化動作，持續(xù)加強與“年文化”的深度融合,。

1月18日臘八節(jié),，古井貢酒的“2024春節(jié)·古井貢酒掃碼有獎互動活動”在高鐵車廂里開啟，為乘客送上好酒同時,，也溫暖了歸家之路,，把年味帶向了千家萬戶。

1月27日,，古井貢酒年份原漿·年三十第三屆年文化節(jié)在合肥市罍街,、幸福街里、合肥古井假日酒店三地共啟,?；顒蝇F(xiàn)場，開展了包餃子,、拓年畫,、民樂表演、名家寫春聯(lián),、展非遺年俗,、逛古井年貨大集等豐富活動,，宣傳傳統(tǒng)文化同時，也加深了古井貢酒的“年酒”屬性,。

此外,，古井貢酒還推出了古20龍年生肖酒——“2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十”。這款酒在傳統(tǒng)古香型基礎上,，形成了更加醇厚的“古香型·烤麥香”酒體風格,，在包裝方面以極具年味的剪紙元素為基礎，用飛龍,、祥云為飾,，都在傳達對中華文化的尊重和傳承。

在龍年春節(jié)即將到來之際,，古井貢酒不斷以更多元的方式,，創(chuàng)造新的年文化，為國人增添年味,。

古井集團黨委書記,、董事長梁金輝曾表示，“白酒是富含中國傳統(tǒng)文化,、傳承中國精神的中國特色產(chǎn)品,，塑造中國白酒的大國品牌形象，是中國白酒企業(yè)的義務與責任,?！?/span>

多年來，古井貢酒始終以踐行名酒責任,，弘揚中華文化為初心,，有機地融入年文化中，以“潤物細無聲”的陪伴,，不斷靠近消費者,。

陪乘客回家，與消費者在年文化節(jié)上互動,，等真誠的“陪伴”動作,，讓國人更深入地了解了年俗、年酒和年文化,，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了更多文化內(nèi)涵和情感價值,，也在潛移默化中提高了古井貢酒的品牌影響力，讓“過大年,，喝古井,，看春晚”變成了消費者的心理認同。

這種認同，還不僅僅局限于中國,。

█?當“中國釀 世界香”,，遇見首個“世界年”

龍年春節(jié)將至，這將是第78屆聯(lián)合國大會把春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日后,，全球共度的首個“世界年”,。

從今年春節(jié)開始，聯(lián)合國秘書長每年都在春節(jié)發(fā)表賀詞,，向中國及所有慶祝春節(jié)（農(nóng)歷新年）的各國人民致以節(jié)日問候和祝福,。

自此之后，春節(jié)代表的辭舊迎新,，傳承的和平,、和睦、和諧等中華文明理念,，承載的家庭和睦,、社會包容、人與自然和諧共生等全人類共同價值,，將進一步全球化,。

以此為契機，中國的闔家團圓,、春聯(lián)爆竹,、張燈結彩、春節(jié)晚會,、紅包守歲等春節(jié)習俗,，也將走出國門,，為全球人民帶來歡樂,。

在中國文化影響力走向世界的同時，喝中國白酒,，也必將成為全球人民慶賀新春的重要方式,。

長期致力于打造“年酒文化”，攜手春晚向全球人民恭賀新年,，古井貢酒不僅令“過大年,，喝古井，看春晚”更加深入人心,，“中國釀 世界香”也在全球不斷開花結果,。