11月14日,，胡潤研究院發(fā)布《小范圍的享受—2017中國高凈值人群威士忌消費(fèi)研究白皮書》,。這份36頁的專業(yè)報告從飲用需求和習(xí)慣、購買行為和態(tài)度出發(fā),，全面解析中國高凈值人群威士忌的消費(fèi)現(xiàn)狀和未來趨勢,。這是胡潤研究院首次發(fā)布此報告。

本次調(diào)研顯示,，威士忌適合小范圍內(nèi)的享受,，74%的高凈值飲用者同飲威士忌的人數(shù)在4人以下，平均飲用同伴為3.7人,，并以“親近的朋友”和“重要客戶”為主,。從品類來說，單一麥芽威士忌的受歡迎度和消費(fèi)頻率不斷上升,，成為最有潛力的威士忌酒,。威士忌是一款強(qiáng)調(diào)個人體驗的酒，未來高端調(diào)和威士忌和單一麥芽威士忌兩大市場將會并存,。另外,，隨著認(rèn)知的增加，威士忌收藏也呈現(xiàn)出上升趨勢,。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“近年來,，威士忌是一個快速發(fā)展的行業(yè)。對比五年前,，中國高端消費(fèi)者對威士忌的青睞度上漲了83%,，是洋酒偏好增幅榜的第一名?！?/span>

《2017中國高凈值人群威士忌消費(fèi)研究白皮書》

第一章,、中國高凈值家庭規(guī)模與特征

1.1 中國高凈值家庭規(guī)模與分布

1.2 中國高凈值家庭構(gòu)成

1.3 中國高凈值人群品酒偏好

第二章、中國高凈值人群威士忌總體消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣

2.1 威士忌市場總體概述

2.2 典型威士忌飲用者畫像描述

2.3 威士忌總體認(rèn)知及態(tài)度

2.4 威士忌總體飲用習(xí)慣與需求

2.5 威士忌零售購買行為與習(xí)慣

第三章,、單一麥芽威士忌消費(fèi)行為及習(xí)慣

3.1 單一麥芽威士忌市場概況

3.2 單一麥芽威士忌典型飲用者畫像描述

3.3 單一麥芽威士忌總體認(rèn)知

3.4 單一麥芽威士忌飲用習(xí)慣與需求

3.5 單一麥芽威士忌零售購買態(tài)度與行為

第四章,、威士忌市場未來發(fā)展與趨勢

以下是報告全文：